任飛宇 高陸偉

摘要：著名的心理學家查德·懷斯曼提出積極向上的能量會給予大眾希望的力量，促使他們追求幸福的生活。在互聯(lián)網(wǎng)中同樣適用，正能量的互聯(lián)網(wǎng)信息是一種良好的社會意識形態(tài)和一種健康的社會文化，它的傳播可以促進個人的身心健康發(fā)展，而且在積極方面和樂趣點上也應符合現(xiàn)代文明的要求。本文就拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量有效傳播途徑的措施和建議。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡輿情;信息傳播;管理措施

隨著移動通信網(wǎng)絡的高速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡表達自己的觀點和看法，與此同時這種網(wǎng)絡通信也在影響著他們的方方面面，比如思維方式和行為方式。這種現(xiàn)象也間接影響到了我國的政治、經(jīng)濟、文化的諸多方面。對影響如此之大的互聯(lián)網(wǎng)就需要有一種符合我國國情的管理模式來加以約束。新時期的管理模式也會隨之發(fā)生變化，當前我國的互聯(lián)網(wǎng)管理結(jié)合傳統(tǒng)信息傳播媒介管理和互聯(lián)網(wǎng)傳播特殊性產(chǎn)生了新的內(nèi)容和新的模式。

一、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)的正面宣傳方式

互聯(lián)網(wǎng)作為群眾重要的信息交流陣地，對于思維方式和行為方式的重塑產(chǎn)生重要影響，同時滲透到生活當中。所以，在進行思想文化工作的時候應當把網(wǎng)絡輿情工作作為重中之重，想盡辦法調(diào)動網(wǎng)民的積極性，引導大眾自主傳播正面能量，把黨的思想打造成網(wǎng)民網(wǎng)絡生活的最強音，擴大輿論傳播的深度和廣度。

在傳播方式上應當與時俱進的去創(chuàng)新以滿足時代的需要，以話題策劃為導向來提升宣傳效果，把網(wǎng)絡輿情牢牢把握在手中，通過互聯(lián)網(wǎng)來書寫美好篇章。他山之石可以攻玉，在網(wǎng)絡正能量的傳輸上就是一個極好的樣本，在最近幾年，以唱響時代的主旋律，頌揚社會的真善美，打造了良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

借鑒成功經(jīng)驗，這就要先構建一個健康的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，對互聯(lián)網(wǎng)資源的不同方面進行協(xié)調(diào)，增強網(wǎng)絡正能量宣傳的集群效應，打造成一個完善的網(wǎng)絡傳播陣地。第一步就是建立網(wǎng)絡宣傳聯(lián)盟，這個聯(lián)盟以多家主流網(wǎng)絡媒體為主，與其建立一個積極的共享宣傳渠道，采用定期報道等制度保證與主流媒體的正常溝通與聯(lián)系，邀請這些主流網(wǎng)絡媒體來不定期新聞報道。第二步就是省級網(wǎng)絡宣傳聯(lián)盟，集合各種資源定時召開省級經(jīng)濟頻道的新聞網(wǎng)站聯(lián)席會議，一起研究宣傳報道的途徑、方向和媒介，及時快速有效的聯(lián)動報道新聞，形成省市聯(lián)動協(xié)調(diào)的良好開端。

緊接著要在市政新聞網(wǎng)站著手，通過設立新聞專題、在線欄目、反饋欄目、評論專欄、普及專欄等方式擴大市政新聞網(wǎng)站的影響力，鼓勵網(wǎng)民通過在市政新聞的學習和了解之后，挖掘身邊正能量的好人好事，引導社會輿論向上發(fā)展。為此需要加大對新聞網(wǎng)站的經(jīng)濟投入和預算，地方財政應當適當擴大新聞方面的預算，建立健全的資本投資和獎勵機制來刺激新聞媒體的發(fā)展。同時市政新聞網(wǎng)站也應當按照三個途徑的原則打造自身品牌來增強活力，整合自身擁有的資源更新宣傳方式，打破以往千網(wǎng)一面的僵局，把市政新聞網(wǎng)站打造成一個集新聞信息、文化娛樂、信息服務于一體的綜合媒體，成為受到廣大網(wǎng)民認可的權威、受歡迎、可信、有影響力的品牌。

為了進一步增強正面宣傳影響力和積極順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢，還需要在前兩個措施的基礎上聚集新興的新媒體優(yōu)勢。充分利用微信、微博、客戶端等新媒體作為載體，順應時代潮流創(chuàng)新推出微系列宣傳。通過微動畫、微公益和微電影等新媒體引起了公眾的關注，并匯集了新的媒體立場進行積極宣傳。

二、拓寬互聯(lián)網(wǎng)正能量有效傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)上正能量的傳播需要多種傳輸途徑，牢牢把握傳輸機會。在社會輿論監(jiān)督、社會重大新聞、重大突發(fā)事件上非常適合正能量的傳播。首先，新聞事件最有可能引起用戶的注意。突發(fā)新聞和重大社會新聞與日常新聞報道相比較具有高度的曝光率和關注度，在此過程中的正能量更容易被接受和傳播。此外，這些新聞發(fā)生的過程中往往擁有值得報道的話題，新聞事件是有事實根據(jù)和針對性。只有通過正能量的傳播才能讓公眾認可和接受，可以起到事半功倍的效果。即使在負面新聞中還存在對立統(tǒng)一的正能量，對此應該及時反應和牢牢抓住，把握住輿論監(jiān)督報道的平衡點，通過新聞報道講負面新聞的影響降到最低，把正能量的部分發(fā)揮到極致。但是在突發(fā)災難性的事件中，他們帶來的巨大社會損失會引起強烈負面能量的激增，對此應當對事件處理過程中的正能量事件加強報道。對積極的能量傳遞有一個適度的把握，并且不產(chǎn)生或激起情緒，那么很容易滿足用戶的心理需求。

目前，個人電腦和移動終端有多種相對應的渠道和平臺。個人電腦終端的渠道一般有網(wǎng)站、論壇、微博和帖吧。移動終端的平臺一般有手機、新聞客戶端、微信公眾號、音頻頻道和微視頻。在此基礎上應該尋找更多流量更高的展示渠道和平臺，最終達到網(wǎng)絡正能量傳播是深度和廣度。保證網(wǎng)絡產(chǎn)品的適銷對路就需要尋求具有不同特點的傳播渠道。正能量網(wǎng)絡信息的傳遞也要增強互動性，收集廣大網(wǎng)民的反饋意見。全面規(guī)劃和運作正能量的網(wǎng)絡產(chǎn)品來擠占目前新媒體大量滋生的負面新聞。

在在網(wǎng)上重大話題的覆蓋的積極能量傳播上面應采取以下的四點策略：第一點是實時更新正能量專題內(nèi)容，發(fā)揮在線專題內(nèi)容優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)上的正能量報道需要在空間上體現(xiàn)多側(cè)面、多層次和多角度的完整度。以滿足建設良好的網(wǎng)上輿論的要求根據(jù)具體的宣傳推廣工作科學制定議程。第二點是對正能量新聞進行加工和選擇組合。有必要篩選和選擇大量的內(nèi)容，并通過在線宣傳內(nèi)容介紹城市的最高質(zhì)量產(chǎn)品和最佳質(zhì)量產(chǎn)品。第三點是做好推送某市最新網(wǎng)絡正能量信息的工作。根據(jù)正能量傳播的內(nèi)容選擇相關媒體途徑進行集中推送，重大事件越重要需要的多平臺推送越多。第四點是注重互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的包裝，可以采用視頻、H5、動畫、、游戲等。

三、結(jié)語

在我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的重大戰(zhàn)略時期，政府需要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其公信力。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)與政府更密切地互動。地方網(wǎng)絡輿情治理的水平和結(jié)果將對地方政府的整體發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

參考文獻：

[1]范倩倩.濟寧市互聯(lián)網(wǎng)治理問題研究[D].山東大學，2018.

[2]鄭莉瓊.中國影視動畫中傳統(tǒng)文化元素的運用現(xiàn)狀研究[D].西南大學，2018.

作者簡介：任飛宇（1981—），男，吉林安圖人，本科，畢業(yè)于東北電力計算機專業(yè)，現(xiàn)就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心記者。研究方向：軟件開發(fā)、新聞采編。

（安圖縣融媒體中心，吉林 安圖 133600）