汪陽

摘要：本文首先闡述了色彩語言與平面設(shè)計的相關(guān)概念，其次針對色彩語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用意義進行分析，從三個方面給予了探討總結(jié)，最后提出了色彩語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用方法，希望通過本文的研究，能夠使色彩語言在平面設(shè)計中更好地發(fā)揮其作用，及為從事平面設(shè)計的人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：色彩語言;平面設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）02-0067-02

當代人們的思想觀念與審美情趣都發(fā)生了極大地改變，在對平面設(shè)計作品欣賞的同時也提出了更多更高的要求?，F(xiàn)如今，平面設(shè)計工作與各行各業(yè)相結(jié)合也對人們的日常生活生產(chǎn)形成了深遠的影響，并且平面設(shè)計的設(shè)計范圍也在呈現(xiàn)出不斷擴展的態(tài)勢。從實際的平面設(shè)計來看，其中色彩這一元素的應(yīng)用極為關(guān)鍵，良好的色彩語言應(yīng)用能夠有效地提升平面設(shè)計的作品質(zhì)量。因此，在展開平面設(shè)計工作時，需要高度重視色彩語言的合理應(yīng)用，進而創(chuàng)作出更多符合現(xiàn)代人們審美需求的作品。

1 相關(guān)概念解析

色彩語言是通過色彩來傳遞情感和訊息的符號，是十分重要而富有魅力的藝術(shù)語言。色彩具有可語言化的優(yōu)勢，因而設(shè)計師可以借助色彩語言來表現(xiàn)，不僅僅可以在一個二度空間中創(chuàng)造一種真實的視覺景象，而且還可以傳達出設(shè)計者的思想與情感[1]。平面設(shè)計則是透過多種方式來創(chuàng)造并結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。色彩語言可以幫助提高平面設(shè)計的信息傳達能力和視覺吸引力，平面設(shè)計亦可為色彩語言提供展現(xiàn)平臺，兩者相輔相成，相互促進。

1.1 色彩語言的概念

色彩是肉眼所接受的不同物體反射，對色彩的辨認是眼睛受到電磁波輻射刺激后所引起的視覺神經(jīng)感覺，是一種主觀的意識。色彩是能引起人們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素。色彩是最有表現(xiàn)力的要素之一，因為它的性質(zhì)直接影響人們的感情。豐富多樣的色彩可以分成兩個大類無彩色系和有彩色系，有彩色系的色彩具有三個基本特性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度，三者交相呼應(yīng)、共同關(guān)聯(lián)。色相為色彩“相貌”，各種色彩由不同色相延展結(jié)合而來，是信息傳遞的主要載體;純度為色彩的傳承“基因”，設(shè)計中可結(jié)合設(shè)計意圖利用純度對比，反差設(shè)計效果，明度為色彩演繹“突變”，設(shè)計中結(jié)合色彩明暗變化，營造色彩氛圍，使得作品具有視覺沖動。人們在觀看色彩的時候，便會產(chǎn)生與日常生活相關(guān)的聯(lián)想，進而也會出現(xiàn)一系列的心理變化，這就是色彩的情感，色彩的情感分為冷暖感、遠近感、軟硬感和輕重感，而這些色彩的情感又分別化作語言傳遞給受眾不同的訊號。例如，色彩的冷暖感給人特定情景的想象;色彩的遠近感傳遞出空間感;色彩的軟硬感給人對于畫面材質(zhì)的想象;色彩的輕重感給人視覺的愉悅感或壓抑感，總而言之，合理運用色彩情感傳遞出的語言是平面設(shè)計師們常用的技法。

1.2 平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計是通過文字和圖像解決問題的藝術(shù)。由于有知識技能的重疊，平面設(shè)計常常被誤認為是視覺傳播或傳播設(shè)計[2-3]。平面設(shè)計通過使用多種不同的方法，從而創(chuàng)造和組合文字、符號和圖像去產(chǎn)生視覺思想和信息。平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向受眾轉(zhuǎn)達一種信息、一種理念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達。

2 色彩語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用意義

前文探討了色彩語言與平面設(shè)計基本概念，那么究竟色彩語言在平面設(shè)計中有何意義，筆者將從以下幾個方面進行探討。

2.1 提升平面設(shè)計的主題表達

色彩語言具有說服力，而這種說服力是由人們的經(jīng)驗和聯(lián)想而產(chǎn)生的，例如藍色是許多科技類的公司標志所青睞的色彩，因為科技藍很容易讓人聯(lián)想到品質(zhì)，同時也會消除高科技產(chǎn)品與普通消費者之間的隔閡，拉近與消費者的心理距離。因而好的色彩語言的選擇會更加明確地讓人感受到平面設(shè)計中的重點和主題，色彩語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用還具有一定的準確性，設(shè)計作品無論是選擇鮮艷的色彩還是灰調(diào)的色彩，只要使用恰當，就會突出平面設(shè)計的主題表達。例如，圖1是醫(yī)療應(yīng)用Meditrack，其標志設(shè)計采用著嚴謹?shù)目萍妓{色，突出醫(yī)療主題。

2.2 增強與受眾之間的情感溝通

色彩在人類的生活中孕育了審美文化，人類生活賦予了色彩豐富的情感特征[4-5]。在平面設(shè)計中注重色彩語言的情感表達，有利于消費者對設(shè)計作品產(chǎn)生情感上的共鳴，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。色彩語言的情感特征在人類的社會實踐里形成了一套固有的象征含義。例如，紅色在中國代表著吉祥喜慶的含義，黃色亮度高引入注目，具有提高注意力的作用。色彩所表達的不僅僅是一種感情，而是能引起消費者與產(chǎn)品進行情感互動的語言。設(shè)計者應(yīng)該全面了解顏色語言的情感特征，靈活運用色彩語言，這樣就能夠幫助產(chǎn)品更好地傳遞感情，激發(fā)消費者的購買欲望。例如旺仔牛奶的包裝設(shè)計一直都是以喜慶的紅色為主色調(diào)，再輔以可愛的娃娃臉，具有歡樂的色彩氛圍（如圖2）。

2.3 增強對受眾的吸引力

色彩語言運用在平面設(shè)計中不但可以刺激人的感官，還能夠增強對受眾的吸引力。例如，良品鋪子的標志以橙色為主色調(diào)，輔以鄰近色的紅色和黃色，顯得標志的色調(diào)整體統(tǒng)一，鮮艷明快，富有視覺沖擊力。而受眾尤其是女性群體和兒童群體的視覺更容易對醒目刺激的暖色產(chǎn)生興趣，因而良品鋪子更容易增加對受眾的吸引力。在設(shè)計中，對色彩進行縮小和擴展，從而可以使得平面設(shè)計的視覺效果更好。此外，在進行設(shè)計時，可以使用一些平靜的色彩，讓人們在欣賞作品的時候有一種愉悅感。

3 色彩語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用方法

在平面設(shè)計中，運用好的色彩語言不僅可以提高產(chǎn)品的銷售率，還可以樹立良好的品牌形象。因此，加強色彩語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用顯得尤為重要，具體方法如下。

3.1 色彩語言的簡潔化

從一定的意義上來講，當前人們對于藝術(shù)審美的要求開始逐步轉(zhuǎn)向為簡潔化與簡單化[6-8]，平面設(shè)計也不例外。就人們的基礎(chǔ)認知而言，任何事物不是色彩搭配越多越復(fù)雜越好，而是應(yīng)當盡可能得簡潔。視覺沖擊過大，過于繁復(fù)的搭配會使平面設(shè)計作品雜亂不堪。因而通過一系列簡潔的色彩突出平面設(shè)計的主題是一個不錯的應(yīng)用方式。例如，無印良品的標志設(shè)計，只有醒目的紅色，并采用減法只要MUJI兩個字母，但正是因為它的減法，反而簡潔明了，使得消費者印象深刻，不會與其他品牌混淆。

3.2 色彩語言的系列化

在保持統(tǒng)一整體性效果的基礎(chǔ)上，平面設(shè)計還要靈活變換色調(diào)，形成系列化變化，使同一系列設(shè)計作品在同中存異、異中求同。可以把系列平面設(shè)計看為一個整體，用色彩語言來形成系列化并區(qū)別開來，既避免了視覺疲勞感，又能形成整體統(tǒng)一感。

3.3 色彩語言的情感化

色彩在某種程度上說是具備一定情感的，色彩的冷暖、飽和度和明暗度都可以給人以不同的感受和心情。飽和度偏高、明度高或者暖色調(diào)常常讓人感到心情愉悅或是食欲增加;反之灰暗的色彩或是冷色調(diào)會讓人覺得心情平靜和低落。例如，在包裝設(shè)計中，色彩與內(nèi)容相異的表現(xiàn)手法能夠給消費者帶來不同尋常的奇特感覺，從而引起他們對包裝中食品的好奇心。此外，色彩鮮艷明亮的包裝可以刺激人的味蕾，提高愉悅度和舒適度，色彩灰暗的包裝設(shè)計會使得人的心情比較低落沮喪。

4 結(jié)語

色彩語言在平面設(shè)計中發(fā)揮著越來越大的作用，可以使得人們的需求得到滿足，同時也可以使平面設(shè)計的水平得到提高。因此，在設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)該把握平面設(shè)計與色彩語言之間的關(guān)系，然后將色彩語言有效地運用到相關(guān)的設(shè)計工作之中，最大程度地提高平面設(shè)計的水平，使得人們的情感可以得到充分地表達。

參考文獻

[1]章順凱，兒童食品包裝中味覺的色彩表現(xiàn)[J]鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2010，11 （02）：21-23+42.

[2]陳亞迪.互補色在兒童食品包裝中的應(yīng)用[J].文藝生活文藝理論，2015 （03）：262.

[3]高瑜，兒童口味的食品包裝設(shè)計探討[J].新西部，2011 （07）：145.

[4]喻紫微.色彩在兒童產(chǎn)品中的應(yīng)用現(xiàn)狀探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2013 （07）：83.

[5]單盛，楊明.計算機平面設(shè)計中色彩語言的應(yīng)用分析[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2017 （08）：201- 202.

[6]王瑛瑛，思想與意念的融合——科技藍在高科技產(chǎn)品包裝視覺傳達設(shè)計中的運用研究【J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報，2018，20 （12）：85-88+94.

[7]柳湍紅，平面設(shè)計中視覺元素的應(yīng)用與把握[J].設(shè)計，2017 （21）：124-125.

[8]何欣，朱立珊色彩在老年戶外設(shè)施中的應(yīng)用[J]設(shè)計，2018 （15）：12-13.