2015年是低度酒市場(chǎng)的分界點(diǎn)。低度酒市場(chǎng)的火爆程度足以和2020年的無糖飲料市場(chǎng)媲美。在當(dāng)時(shí)雞尾酒品牌RIO的帶動(dòng)下，一批品牌開始扎堆進(jìn)入低度酒市場(chǎng)。

但2015年之后，低度酒市場(chǎng)泡沫迅速破滅，直到2020年下半年，低度酒市場(chǎng)才再次成為新風(fēng)口，吸引創(chuàng)業(yè)者和投資人爭相進(jìn)入。有專家預(yù)測(cè)，未來十年，低度酒市場(chǎng)將達(dá)到1000億元產(chǎn)值。如今低度酒市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，為品牌出圈創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但反過來看，這些年低度酒行業(yè)持續(xù)增長，卻依舊未能改變“有品類無品牌”的市場(chǎng)現(xiàn)狀。因此，在千億市場(chǎng)規(guī)模下，低度酒品牌同樣面臨著挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。品牌如何依靠創(chuàng)新走出不一樣的道路？