馮廣慶

漠河市地處北緯53 度，素有“神州北極”之稱，每年9 月下旬開始飄雪，冬季長(zhǎng)達(dá)7 個(gè)月，極寒氣溫曾經(jīng)達(dá)到零下52.3 攝氏度。極北、極寒成為漠河標(biāo)志性符號(hào)的同時(shí)，也為冰雪旅游帶來(lái)了“天時(shí)地利”。近年來(lái)，漠河市委、市政府立足冰雪旅游資源稟賦，堅(jiān)持立足極地資源、有序有效開發(fā)，在“找北”與“找冷”方面不斷探索實(shí)踐，將冰天雪地的“冷資源”轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山的“熱經(jīng)濟(jì)”。

做熱“冷資源”帶富一方人

依托中國(guó)最北的地緣優(yōu)勢(shì)和最冷的資源優(yōu)勢(shì)，漠河市深度開發(fā)冰雪資源，持續(xù)豐富冰雪產(chǎn)品，積極發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。一方面，做好“冰雪生金”這篇文章。近年來(lái)，一大批以參與、互動(dòng)、娛樂為主的冰雪項(xiàng)目火熱開啟，相繼推出冰雪游樂園、迪士尼圣誕雪雕園、冰雪旅館、冰雪大觀園等冰雪旅游產(chǎn)品。新建“雪人陣”“雪人谷”“冰泡湖”等多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，北極圣誕滑雪場(chǎng)連續(xù)多年刷新室外首滑紀(jì)錄。漠河“潑水成冰”視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量破億；蓮花湖冰泡奇觀新聞點(diǎn)得到央視、省級(jí)衛(wèi)視等20余家主流媒體平臺(tái)關(guān)注報(bào)道，10 小時(shí)內(nèi)閱讀量高達(dá)2.2 億次，4 億微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論；極寒鋼管舞挑戰(zhàn)賽、冰雪汽車越野賽入選2020 年體育旅游精品項(xiàng)目，不僅推動(dòng)了漠河市體育事業(yè)的發(fā)展，還創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。連年舉辦的跨年篝火晚會(huì)等文化活動(dòng)更是吸引了大批游客。另一方面，催生“融合發(fā)展”內(nèi)生動(dòng)力。漠河市在全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建實(shí)踐中，促生了林場(chǎng)共享住宿、冰雪旅館、自駕營(yíng)地、文化大集、北藥康養(yǎng)等一系列旅游新業(yè)態(tài)，形成了以山八珍、野八珍為代表的餐飲體系，以星級(jí)酒店、特色民宿為代表的住宿體系，以藍(lán)莓、野山菌、樺皮工藝品為代表的商品體系，以潑水成冰、冰雪游樂、民俗演藝為代表的娛樂體系。每年可提供近2000 個(gè)新增就業(yè)崗位，旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)人數(shù)占全市總就業(yè)人數(shù)的1/3。

做強(qiáng)“北文化”凝聚吸引力

漠河歷史悠久，文化底蘊(yùn)獨(dú)具特色。經(jīng)過(guò)多年的探索與挖掘，形成了獨(dú)具特色的“北文化”。一是打造“北字”文化品牌。以神州北極、神奇天象、神秘源頭、大森林、大界江、大冰雪為依托，以找北、找冷、找奇為目標(biāo)，深入挖掘“北文化”。中國(guó)最北旅游景區(qū)、中國(guó)最北一家、最北郵局、最北第一哨、最北圣誕村、神州北極石碑已成為中國(guó)最北的標(biāo)志。二是凸顯“節(jié)慶”品牌作用。做強(qiáng)做大北極光節(jié)、杜鵑花節(jié)、冰雪文化節(jié)等節(jié)慶文化品牌，北極光節(jié)系列節(jié)慶活動(dòng)被文化部、財(cái)政部列為全國(guó)首批公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范項(xiàng)目，榮獲“最具影響力節(jié)慶獎(jiǎng)”；冰雪文化節(jié)榮獲黑龍江省十大冰雪文化節(jié)慶品牌。北極光節(jié)和冰雪文化節(jié)已成為漠河對(duì)外宣傳的靚麗名片，為實(shí)現(xiàn)文體產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合共贏發(fā)揮了重要的作用。三是深挖“極地”文化內(nèi)涵。漠河市注重將當(dāng)?shù)氐乃_滿文化、淘金文化、民俗文化、飲食文化等散落在各地的碎片化元素進(jìn)行整合，串聯(lián)在一起開發(fā)利用，形成一個(gè)較為完整的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，讓游客體驗(yàn)到差異化的文化大餐。目前，漠河市已開發(fā)出室外大鍋煮餃子、煮湯圓、燉魚湯和漠河祈冬薩滿表演、“淘金文化”等非遺展示，以及大型潑水成冰、馬拉爬犁等體驗(yàn)式項(xiàng)目，跨年篝火晚會(huì)、北極村民俗過(guò)大年、穿越冰河徒步活動(dòng)、國(guó)際冰雪汽車越野賽、極寒鋼管舞挑戰(zhàn)賽等系列活動(dòng)已成為漠河市冬季旅游知名品牌。

把握新機(jī)遇 打造目的地

根據(jù)中國(guó)旅游研究院市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。當(dāng)前正處于“十四五”開局之年，作為“冰雪旅游十強(qiáng)縣”的漠河，將深刻踐行習(xí)近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，全力打造冰雪旅游目的地。

一要挖掘“北”文化內(nèi)涵。以特色文化符號(hào)為“魂”，打造最北旅游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多的游客找“北”。將提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程。旅游接待、餐飲、服飾等要突出“北”文化、民族文化特色，旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)要體現(xiàn)人文特質(zhì)，提升旅游活動(dòng)的文化品位。策劃推出一批具有濃郁地方民族特色、游客參與度高且影響面廣的旅游演藝節(jié)目，大力扶持和培育文藝演出隊(duì)伍，在主要景區(qū)景點(diǎn)等游客集中活動(dòng)場(chǎng)所實(shí)行常態(tài)化演出，集聚人氣，拉動(dòng)消費(fèi)。打造一批高水準(zhǔn)特色民族文化旅游項(xiàng)目，探索開發(fā)一批休閑體驗(yàn)式項(xiàng)目，給游客留下深刻而獨(dú)特的文化記憶，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

北極漠河冰雪大觀園

二要因地制宜地開發(fā)冬季旅游資源。依托山地、林地、界江、冰雪等自然資源，與民族民俗文化、民間體育以及體育賽事結(jié)合起來(lái)，開發(fā)民俗休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。推出以觀賞雪景、冰霧、霧凇、界江冰河、冰融景觀、林海雪原、冰雪村落為主要內(nèi)容的北極冰雪觀光旅游產(chǎn)品。通過(guò)加強(qiáng)南方市場(chǎng)、汽車?yán)惖榷韭糜渭?xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷，與其他國(guó)內(nèi)滑雪地進(jìn)行滑雪季節(jié)的錯(cuò)季開發(fā)、冰雪資源向婚慶產(chǎn)品的拓展延伸、北極圣誕村等項(xiàng)目開發(fā)多種途徑，全面盤活漠河冬季旅游，使漠河冬季旅游變冷為熱、破冰前行。

三是持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。突破大交通瓶頸，加密漠河至哈爾濱之間的旅游客運(yùn)列車，旅游旺季增開旅游專列，提升漠河機(jī)場(chǎng)航運(yùn)能力，積極拓展南方客運(yùn)航線，推進(jìn)漠河至滿歸鐵路建設(shè)，構(gòu)筑全方位的“鐵、陸、空”交通網(wǎng)絡(luò)。完善通信、電力以及公路沿線服務(wù)驛站、旅游廁所、休憩節(jié)點(diǎn)等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)。