侯宇宣

摘要： 廣告策劃是對(duì)整體廣告活動(dòng)的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是對(duì)廣告主題進(jìn)行意象化的一種結(jié)果和過程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對(duì)于廣告主體的一種具象化。這兩個(gè)廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

關(guān)鍵詞： 廣告策劃;藝術(shù);創(chuàng)意設(shè)計(jì)

企業(yè)想要保證廣告可以持續(xù)的發(fā)揮作用，那么，就需要將廣告當(dāng)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加。企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告的過程當(dāng)中，需要和自身所處行業(yè)的特點(diǎn)相結(jié)合，將為廣告提供相關(guān)素材，增加廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的創(chuàng)意，這樣才可以幫助企業(yè)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1 在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要性

廣告設(shè)計(jì)工作在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著設(shè)計(jì)師不斷地對(duì)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的基本元素進(jìn)行創(chuàng)新，使得大眾越來越認(rèn)可廣告設(shè)計(jì)。傳達(dá)視覺信息是開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的主要目的，開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)就是為了應(yīng)用視覺溝通的方式，將信息內(nèi)容進(jìn)行傳遞。廣告設(shè)計(jì)的最高顯現(xiàn)形式就是廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)工作的一大生產(chǎn)力，但是，想要在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中增加創(chuàng)意設(shè)計(jì)，那么，就需要不斷提高廣告設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)。廣告設(shè)計(jì)師在開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要大范圍的對(duì)信息進(jìn)行收集，將自己的創(chuàng)作思路進(jìn)行整理，制定合理的設(shè)計(jì)方案，對(duì)色彩和圖形等基本元素應(yīng)用，將廣告的視覺傳達(dá)功能發(fā)揮出來，更好地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。所以，在廣告當(dāng)中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以增加廣告的吸引力，增加廣告的商業(yè)價(jià)值，幫助企業(yè)吸引更多的關(guān)注，增加企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述與價(jià)值

2.1 藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述

我們應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到，很多方面的藝術(shù)技能以及技巧是廣告制作過程中，不可或缺的重要部分，但是，廣告又不是一個(gè)純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告決策所決定的意圖是廣告制作的基礎(chǔ)。換而言之，開展廣告制作應(yīng)當(dāng)在廣告策劃所確定的原則以及策略基礎(chǔ)上進(jìn)行制作，最大限度地體現(xiàn)出廣告策劃的意圖以及構(gòu)思，對(duì)廣告的整體效果、目標(biāo)以及企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)提供服務(wù)。但是，在此過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分保障廣告能夠達(dá)成預(yù)期的結(jié)果，對(duì)于實(shí)際操作過程中面對(duì)的一系列問題都需要我們都需要合理地進(jìn)行應(yīng)對(duì)，對(duì)廣告得策劃進(jìn)行精心的構(gòu)思。創(chuàng)意是廣告策劃的基礎(chǔ)，在進(jìn)行策劃的過程中，需要各方面考量廣告經(jīng)費(fèi)、操作以及實(shí)施流程等問題。在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進(jìn)行廣告策劃。廣告策劃的思維方式局限被廣告創(chuàng)意所突破，這也正是因?yàn)檫@種創(chuàng)意才能夠保障廣告能夠在表現(xiàn)形式以及內(nèi)容方面都得到升華，對(duì)廣告進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保障廣告得以真正實(shí)現(xiàn)。

2.2 藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值

廣告效果的測(cè)定是廣告活動(dòng)最后一個(gè)環(huán)節(jié)，這種實(shí)質(zhì)性的問題更是廣告主所關(guān)注的重點(diǎn)。在進(jìn)行廣告策劃的過程中就已經(jīng)確定了廣告的測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)。因此，廣告效果的測(cè)定必然會(huì)圍繞著整個(gè)決策的過程中開展，評(píng)估廣告的成敗。我們可以這樣認(rèn)為，沒有廣告策劃，就沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)來確定廣告效果。廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，因此，應(yīng)當(dāng)抱以高度重視，保障在廣告活動(dòng)能夠形成一個(gè)完整的整體。

在我國，廣告策劃的發(fā)展雖然尚處于起步階段，但已經(jīng)得到越來越多廣告界以及企業(yè)界人士的肯定?，F(xiàn)代廣告策劃事關(guān)重大，它是廣告界與企業(yè)界騰飛的翅膀。面對(duì)當(dāng)前十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視廣告策劃工作，促使廣告的感染力與吸引力得到充分的提升，提升廣告的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于廣告策劃來講，廣告的創(chuàng)意非常重要，可以從以下方面分析廣告創(chuàng)意的作用，其中，主要包括藝術(shù)因素的彰顯、提升促銷以及組成部分。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，組成部分是廣告創(chuàng)意，同時(shí)，也是廣告策劃的核心，廣告創(chuàng)意在整個(gè)策劃過程中都有明顯的彰顯。我們對(duì)“廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂”進(jìn)行分析可知，我們可得出兩個(gè)結(jié)論。而現(xiàn)階段大量的掛角廣告實(shí)踐，也充分的證明了這一點(diǎn)。

3 廣告策劃中藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的運(yùn)用要點(diǎn)

3.1 和觀眾的審美需求相結(jié)合

向大眾傳遞廣告當(dāng)中的相關(guān)信息是開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的基本目的，商家開展廣告創(chuàng)意工作，就是為了讓群眾對(duì)商品進(jìn)行理解，并對(duì)商品進(jìn)行購買，從而將商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)造。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和變化，人們的審美觀點(diǎn)也發(fā)生了變化，所以，廣告設(shè)計(jì)師需要和觀眾的審美需求相結(jié)合，尋找可以讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，使得受眾可以進(jìn)行情感交流，將創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的作用充分發(fā)揮出來。

3.2 增加廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中的個(gè)性化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的工作當(dāng)中，如果想要將信息進(jìn)行傳遞，那么，就需要對(duì)受眾產(chǎn)生視覺方面的刺激，這樣才可以將受眾的注意力吸引過來。設(shè)計(jì)人員需要將個(gè)性化設(shè)計(jì)在構(gòu)圖以及編排等方面凸顯出來，將觀眾的注意力吸引過來。而且創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)需要和受眾的視覺順序規(guī)律相結(jié)合，給受眾留下深刻印象。

3.3 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

3.3.1 明確主題思想

圖形創(chuàng)意是平面廣告最精準(zhǔn)的語言，所以，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用需要緊扣廣告的主題思想，平面廣告設(shè)計(jì)的目的就是引人注目，帶給人較強(qiáng)的視覺沖擊力，從而形成良好的營(yíng)銷效果，因此，必須將創(chuàng)意和設(shè)計(jì)主題相結(jié)合，確保廣告的新穎、生動(dòng)，讓人過目不忘。

3.3.2 緊密貼合廣告總體特點(diǎn)

圖形創(chuàng)意不是憑空而來的，而是要結(jié)合廣告主體、產(chǎn)品特點(diǎn)等來進(jìn)行創(chuàng)造，圖形創(chuàng)意不僅要具備較強(qiáng)的藝術(shù)性，實(shí)用性也是不可或缺的，只有這樣才能將信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳遞，發(fā)揮廣告的實(shí)效性。

3.3.3 具備較強(qiáng)的視覺沖擊力

廣告是日常生活中必然會(huì)接觸的事物，要想給人們留下深刻的印象，就需要抓住人們的內(nèi)心，引起情感共鳴。創(chuàng)意圖形不僅要緊扣主題，還要做到少而精，凸顯出要表達(dá)的主體，讓人一看即可感悟主題思想。對(duì)圖形面積要合理把控，利用圖形來渲染廣告氛圍，從而形成較強(qiáng)的視覺沖擊力。

3.4 提升實(shí)用性

應(yīng)當(dāng)高度重視搭配好廣告信息事實(shí)部分與心理部分。所謂的廣告信息的事實(shí)部分，則需要充分保障人們對(duì)于商品使用價(jià)值的認(rèn)知得到充分的滿足;而對(duì)于心理部分而言，其主要的意義就是為了能夠誘導(dǎo)人們順利完成從引起注意到付出實(shí)際行動(dòng)的整個(gè)過程。因此，在進(jìn)行廣告策劃的過程中，與實(shí)際情況相結(jié)合搭配兩者，促使兩者互相作用。在通常情況下，在進(jìn)行新產(chǎn)品導(dǎo)入的過程中，消費(fèi)者都是一無所知的，因此，廣告策劃的應(yīng)當(dāng)以廣告信息的事實(shí)部分為主，心理部分為次要;但是，當(dāng)產(chǎn)品有著很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，廣告策劃的廣告信息應(yīng)當(dāng)偏重于心理部分，對(duì)企業(yè)與本產(chǎn)品的形象進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，促使消費(fèi)者接受強(qiáng)烈的心理刺激，事實(shí)部分則偏于次要。

3.5 抓住消費(fèi)者的心理

在進(jìn)行廣告策劃的過程中，對(duì)于商品價(jià)值需求是人們現(xiàn)階段更高的要求，因此，我們應(yīng)當(dāng)充分滿足，確保對(duì)于商品的需求以及心理需求都得到充分的滿足。經(jīng)過研究表明，人們?cè)谟^看廣告的過程中，通常都會(huì)產(chǎn)生一系列的心理活動(dòng)。首先應(yīng)當(dāng)吸引人們對(duì)于廣告的注意，只要引起了注意才能夠產(chǎn)生興趣，保障自身的購買欲望得到充分的激發(fā)，隨后，在這種情況下受眾的記憶會(huì)加重，最后付出行動(dòng)。這一系列的活動(dòng)是一個(gè)整體，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了失誤都可能導(dǎo)致購買行為中斷。因此，我們應(yīng)當(dāng)注意以下問題：要充分保障消費(fèi)者的心理需求得到充分的滿足。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，萬不可傷害消費(fèi)者的感情或使消費(fèi)者受到傷害。否則，就算是商品與人們的實(shí)際需求相迎合，人們也不會(huì)有對(duì)其有購買的欲望。例如，美國某企業(yè)向大眾推廣一種“方便尿布”的時(shí)候，由于是紙制成的，使用過一次就可以丟棄，因此，在進(jìn)行廣告策劃的過程中，主要為了凸顯其“方便”的特點(diǎn)，但廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。隨后企業(yè)進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)查，并且了解到，這種尿布的方便性雖然能夠受到大眾的一致認(rèn)可，但是，這種廣告宣傳卻讓人心中十分不安，如果僅僅是為了方便實(shí)用，沒有其他的品質(zhì)那么自己購買之后就好像自己是一個(gè)十分懶惰的母親。針對(duì)此，該企業(yè)重新制定廣告計(jì)劃，將宣傳的重點(diǎn)放在產(chǎn)品保護(hù)嬰兒皮膚、柔軟、吸水性強(qiáng)以及比尿布好的所有特點(diǎn)，隨后受到了廣大嬰兒父母親的廣泛認(rèn)可和歡迎，這不但能夠充分滿足母親盼望嬰兒健康成長(zhǎng)的殷切希望，同時(shí)，又能夠心安理得的避免懶惰與浪費(fèi)的職責(zé)，消費(fèi)者取得了多方面的心理滿足。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，我們應(yīng)當(dāng)高度重視，只有保障受眾的心理得到充分的滿足，吸引力得到充分的激發(fā)，才能夠?qū)V告產(chǎn)生一定的興趣，如果沒有興趣，那么在精彩的廣告都不會(huì)有任何的效果。要確保廣告的針對(duì)性，只有保障廣告能夠直擊受眾的心靈，才能夠切實(shí)保障受眾的需求被滿足，對(duì)廣告產(chǎn)生一定的購買欲望。

3.6 文字元素

在廣告創(chuàng)意當(dāng)中應(yīng)用文字元素，可以更加準(zhǔn)確以及直接的將信息表達(dá)出來。所以，廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要巧妙的對(duì)文字元素進(jìn)行處理，使用簡(jiǎn)短的語言，表達(dá)出中心思想，這樣才可以保證文字將商品信息以及經(jīng)營(yíng)理念準(zhǔn)確的傳達(dá)出來。文字是人類社會(huì)文明不斷發(fā)展的產(chǎn)物，人類之間的溝通以及交流因?yàn)槲淖侄拥母咝?。在開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，色彩元素以及圖形元素可以通過文字來進(jìn)行解釋以及說明，但是，如果將文字作為廣告設(shè)計(jì)的主要元素，那么，就會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整體布局產(chǎn)生破壞，無法將廣告設(shè)計(jì)的美感完美地展現(xiàn)出來。而且將大量的文字在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用，還會(huì)使受眾感覺到視覺疲勞，本能的對(duì)廣告當(dāng)中的產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒，無法將商業(yè)宣傳的作用發(fā)揮出來。所以，需要在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中合理的應(yīng)用文字要素，有機(jī)的結(jié)合文字元素以及廣告內(nèi)容，將廣告當(dāng)中的商業(yè)價(jià)值充分發(fā)揮出來，增加廣告的創(chuàng)意性。

3.7 加強(qiáng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

長(zhǎng)期以來，廣告設(shè)計(jì)大多是靜態(tài)的，但是，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和變化，人們具有越來越快的生活節(jié)奏，靜態(tài)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法將人們的需求進(jìn)行滿足。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，需要將廣告當(dāng)中的視覺沖擊加強(qiáng)，而動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)方式。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以將都市生活快節(jié)奏的展示出來，貼合人們的日常生活，將大眾對(duì)廣告產(chǎn)生的情感共鳴增加。創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)人員可以將廣告的展示節(jié)奏加快，使多個(gè)圖像疊加出現(xiàn)，這樣不僅可以將廣告信息量保證，還可以將廣告編排的合理性不斷增加。而且廣告設(shè)計(jì)人員還可以結(jié)合動(dòng)態(tài)圖像以及靜態(tài)圖像，將增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性。

4 結(jié)論

企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程當(dāng)中，應(yīng)用廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以幫助企業(yè)將自身的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。設(shè)計(jì)人員在對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要對(duì)廣告的視覺效果進(jìn)行關(guān)注，應(yīng)用合理的對(duì)色彩和文字以及圖形元素，并結(jié)合大眾審美需求，增加廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，更加有效地傳遞商業(yè)信息，將創(chuàng)意廣告的作用充分地發(fā)揮出來。

參考文獻(xiàn)

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