個人簡介:劉筱穎,90后電視節(jié)目導演,廣播電視編導專業(yè),入行7年,專注從事大型綜藝節(jié)目制作。參與CCTV-1《少年中國強》第一季、《夢想星搭檔》第二季、《經(jīng)典詠流傳》第一季、《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》第五季、CCTV-4《中國地名大會》第一季等綜藝節(jié)目的制作。
央視老牌的綜藝節(jié)目,影響了整整一代人,劉筱穎就是其中之一。當她初中時在電視上看到了《同一首歌》《藝術(shù)人生》這類節(jié)目后就下定決心一定要去北京,要向綜藝節(jié)目導演的方向努力。有理想的光在前方指引,她考取了廣播電視編導專業(yè),畢業(yè)后奮不顧身地選擇了一人北漂,現(xiàn)已參加了多個央視節(jié)目。雖然她曾經(jīng)愛的節(jié)目都停播了,但當她開始新項目的工作時才意外發(fā)現(xiàn)辦公地點正是當初《藝術(shù)人生》節(jié)目組的辦公室?!岸刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)”來到了夢想最開始的地方,這巧合似乎寫滿著“命中注定”的感覺。
電視綜藝節(jié)目流程比較繁瑣和復雜,導演的工作事實上從前期策劃到臺本撰寫、藝人/素人邀約、現(xiàn)場執(zhí)行到制作后期都是需要親力親為,要保證每一部分都有序進行,不能出分毫差錯。
談到國內(nèi)綜藝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,她表示,從制作角度來說,最開始只有電視臺,后來由于市場的需求,很多傳媒公司、影視公司加入競爭,顛覆了傳統(tǒng)的制作模式。大一點的團隊比如光線影業(yè)、燦星文化,還有許多制作出過精品節(jié)目的小制作公司,無論是電視平臺和網(wǎng)絡平臺都處于白熱化的競爭狀態(tài)中。
“但綜藝節(jié)目每年的產(chǎn)量是有定量的,所以整個行業(yè)壓力還是比較大的。無論哪個平臺都更傾向于和有制作經(jīng)驗或者老牌的制作公司和團隊合作,對制作團隊的要求也越來越高,新的制作公司和團隊生存環(huán)境比較艱難。不過這兩年國內(nèi)的綜藝發(fā)展很迅速,尤其是真人秀節(jié)目,點燃了綜藝節(jié)目市場。《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧!兄弟》擁有著很高的收視率,制作公司發(fā)現(xiàn)商機后紛紛投入了真人秀的制作,有的自我研發(fā),有的引入了外國的節(jié)目模式?!彼a充說,“可能因為東西方文化存在較大的差異,總體來看,韓國的節(jié)目模式在初期對國內(nèi)綜藝的影響比較大,歐美的綜藝對于國內(nèi)的市場影響比較小。歐美和日韓綜藝體系比較成熟,也起步較早。韓國綜藝有專門的編劇團隊,國內(nèi)的團隊雖然真人秀很火,但早期大多都是模仿國外的模式。目前來看,國內(nèi)的綜藝行業(yè),比起擁有成熟體系的日韓和歐美國家還是有一定差距的。成熟的綜藝節(jié)目體系中,工作人員和技術(shù)人員的培養(yǎng)必不可缺,目前國內(nèi)在這一塊還是沒有規(guī)范化,很多人入行都是靠著愛好,入行后摸索著工作,僅靠著模仿外國節(jié)目,沒有自己的創(chuàng)造力,很難讓觀眾得到新鮮感?!?p>
《經(jīng)典詠流傳》錄制現(xiàn)場,主持人撒貝寧(左1),歌手汪蘇瀧(左2),昆曲演員張軍(右)。
Q&A Q:財富生活 A:劉筱穎
Q:作為電視媒體人你覺得網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝的差別在哪兒?互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又是如何改變綜藝節(jié)目的屬性的?
A:網(wǎng)絡綜藝的延展性會更大,限制較少。從初期開始,網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展十分迅速,受眾年輕化,而電視綜藝會更注重文化性和社會責任感,節(jié)目內(nèi)容更有深度一些,比如CCTV-1的文化類節(jié)目和CCTV-10科教類節(jié)目等。
此外網(wǎng)絡綜藝的受眾里年輕人比較多,所以節(jié)目的話題和形態(tài)更加的年輕化,并且相對于電視節(jié)目來說受限制較小,很容易開創(chuàng)新的模式、創(chuàng)造新的話題。電視綜藝雖然也有《奔跑吧!兄弟》這樣S級的節(jié)目,但普遍來說內(nèi)容會根據(jù)年齡的廣度做調(diào)整。
Q:電視綜藝節(jié)目如何打造和網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的差異化競爭?
A:其實這個問題有點大,電視節(jié)目更傾向于希望讓觀眾看了會心一笑之后體會到一些更深層次的東西,在觀看過程中得到感悟。比如央視的綜藝節(jié)目,在文化的專業(yè)性上要求比較嚴格,考據(jù)更嚴謹,要將文化和知識在節(jié)目的過程中傳遞給觀眾。要促使觀眾看了節(jié)目之后有思考、有感悟。
電視綜藝節(jié)目最開始是主導觀眾的收視習慣,在沒有網(wǎng)絡平臺時還處于電視臺播什么受眾看什么的時代,互聯(lián)網(wǎng)進入大家的生活后,主動權(quán)回到了觀眾手里,觀眾會根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)會讓節(jié)目本身增加了觀眾受眾,甚至是服務于綜藝節(jié)目本身,增強與觀眾的互動。
電視綜藝節(jié)目與觀眾的互動大多靠觀眾來信、短信投票等,而基于互聯(lián)網(wǎng)的綜藝節(jié)目和觀眾間有更強的互動。綜藝節(jié)目可以從彈幕、評論或者社交媒體上迅速得到反饋。
另外,電視節(jié)目制作現(xiàn)在也要考慮節(jié)目對年輕人會有什么影響,在設(shè)計內(nèi)容的時候,我們也會考慮是否更適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
Q:你覺得國內(nèi)的綜藝目前已經(jīng)找到自己的特色了嗎?
A:其實綜藝節(jié)目很容易陷入一種死胡同:別人做什么我就做什么,或是打情懷牌。其實不光是綜藝節(jié)目,電視節(jié)目也經(jīng)常陷入這樣的泥淖。這從側(cè)面證明了國內(nèi)真正有創(chuàng)新精神和內(nèi)容產(chǎn)出能力的團隊仍然太少了。
個人簡介:90后湖南人,2014年畢業(yè)于上海戲劇學院戲文系,6年電視臺及影視公司工作經(jīng)歷,負責及參與項目十多個。代表作品《來吧冠軍》《沒想到吧》《青春旅社》《同一屋檐下》(優(yōu)酷2021年1月上線)現(xiàn)在就職于浙江藍天下傳媒集團。
身為湖南人,成長在湖南娛樂飛速發(fā)展的大環(huán)境下,單宇航從小對綜藝舞臺就充滿了好奇。2012的時候,恰逢爆款綜藝《中國好聲音》首播,當時制作體量大、人手稀缺,剛好他的學姐做為組里的執(zhí)行導演負責人在招募實習生,本身就對綜藝十分感興趣的單宇航便去幫忙。有了這段“緣分”,他畢業(yè)后順利地進入江蘇衛(wèi)視工作。
單宇航表示他以前特別喜歡熱鬧的綜藝,“大舞臺、強結(jié)構(gòu)、重規(guī)則”的,入行后開始偏好于“創(chuàng)新的、能夠好好講故事”的綜藝節(jié)目?!俺诵β?,這類節(jié)目會讓我有種別樣的收獲?!?p>
但作為創(chuàng)業(yè)者而言,在電視臺工作難免有束手束腳的感覺,制作公司更自由的創(chuàng)作氛圍讓他決心離開電視臺,“相對自由的創(chuàng)作氛圍,以及更多機會可以實現(xiàn)想法的條件對于創(chuàng)作者而言有著致命的吸引力”。之后,單宇航加入藍天下傳媒集團,繼續(xù)自己的綜藝之路。
Q&A Q:財富生活 A:單宇航
Q:網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝風格逐漸兩極化的原因是什么?
A:網(wǎng)絡綜藝較于電視綜藝而言,模式和形態(tài)更加多元化,更加具有明確的個性和價值主張,在某種程度上滿足了觀眾一種新的需求。而且網(wǎng)絡綜藝和電視綜藝的市場評判標準也不同,電視綜藝往往會要求有文化性、科普性、寓教于樂在里面,而觀眾對于網(wǎng)絡綜藝的期待,是一種“各取所需”,不同的圈層有各自不同的選擇,而不同氣質(zhì)的網(wǎng)絡節(jié)目的魅力在于有新的方式可以解決觀眾爽點、痛點。達到拉新、存留客戶的目的。
Q:不同的電視臺制作的綜藝節(jié)目也會有“氣質(zhì)”上的不同嗎?
A:會有的。節(jié)目打造的側(cè)重點不同,會造成每個電視臺綜藝氣質(zhì)的不同,比如湖南衛(wèi)視綜藝偏年輕化,更重視青春和娛樂;江蘇衛(wèi)視偏重生活類,比如《非誠勿擾》《一站到底》等;東方衛(wèi)視更洋氣、“海派”一些。
Q:在制作綜藝的時候,團隊會對最終節(jié)目的呈現(xiàn)有著怎樣的考量和要求?
A:市場已經(jīng)趨于飽和,我們需要找一些“不一樣的東西”來引起觀眾的好奇心,同時還要注意爆款節(jié)目的共性。制作新的節(jié)目一定要個性強,要有自己的態(tài)度和文化觀念在里面;最后節(jié)目要有廣度,要引起觀眾的共鳴和討論的欲望。
Q:你認為現(xiàn)在國內(nèi)的綜藝市場處于怎樣的狀態(tài)之中?
A:現(xiàn)在國內(nèi)綜藝市場處在高速發(fā)展狀態(tài),互聯(lián)網(wǎng)讓電視臺和制作公司都陷入了白熱化的競爭之中,不斷地督促創(chuàng)作團隊更新迭代、適應觀眾的口味和偏好。以前電視節(jié)目有較長的時間研發(fā)、試錯,現(xiàn)在已經(jīng)不給制作團隊試錯的時間和機會了。
Q:未來綜藝市場的發(fā)展趨勢會是怎樣的?請暢想一下。
A:首先,現(xiàn)在的市場面臨著資源整合。制作團隊尋找著平臺,平臺也在尋找優(yōu)秀的制作團隊,在這樣的雙向選擇中,競爭力弱的公司和團隊會被淘汰,最終會形成供需穩(wěn)定的市場;其次,內(nèi)容制作迭代加快?,F(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了劇情+綜藝、故事+真人秀、公路+真人秀等等多種綜藝模式,大家都在探索怎樣的組合才能更好的實現(xiàn)節(jié)目的價值觀、呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
個人簡介:wenwen,90后,在韓修學言論輿情專業(yè),后參與制作韓國知名娛樂公司M-net Media的當家綜藝《Produce 101》《看見你的聲音》系列,韓國最具公信力周播音樂榜單節(jié)目之一的《M! Countdown(音樂倒計時)》,中韓合作綜藝《奔跑吧!兄弟》第一季等,同時參與過韓劇《任意依戀》,各種演唱會及演出等工作。2020年回國,目前在北京從事偶像綜藝相關(guān)的新人開發(fā)工作。
《看見你的聲音》
雖然年齡尚不到30,但有著圓圓臉蛋、長相親和的wenwen已經(jīng)是個有近10年從業(yè)經(jīng)歷的“老綜藝人”了,而她的入行契機還要從學生時代說起。
與許多80后、90后一樣,wenwen少女時代的偶像少不了韓星的名字。2007年,人氣正值鼎盛的韓國男子偶像團體Super Junior攜一首動感十足的“神曲”《Sorry Sorry》在亞洲乃至世界范圍內(nèi)掀起了經(jīng)久不息的K-POP(韓國流行音樂)旋風,而層出不窮的韓語字幕組和日漸開放的中韓旅游業(yè)也向她提供了一條接觸韓國文化的便捷通道。
不過,追星并沒有耽誤她的學業(yè),2010年,她赴韓留學,修學言論輿情專業(yè)(類似于國內(nèi)的傳媒系)。因為韓語以及專業(yè)水平頗為優(yōu)秀,大二時她就受到推薦,從事相關(guān)專業(yè)的實習和兼職,繼而參與到一些綜藝節(jié)目的制作中。
wenwen坦言,當時國內(nèi)的綜藝實在談不上令人印象深刻?!爸挥小犊鞓反蟊緺I》,因為會邀請很多當紅明星,所以關(guān)注比較多,倒是臺灣地區(qū)的綜藝節(jié)目一直會看《康熙來了》《麻辣天后宮》之類的。對比之下,韓國的綜藝實在太有意思了,《強心臟》《兩天一夜》《我們結(jié)婚了》《無限挑戰(zhàn)》等等我經(jīng)常能翻來覆去地看?!?/p>
韓國綜藝引人入勝的秘密究竟是什么?很快,她發(fā)現(xiàn)韓國有著一套非常成熟的節(jié)目內(nèi)容生成與試播的體系。
在制作上,與國內(nèi)主流的外包制作不同,韓國的綜藝一般是由電視臺內(nèi)的綜藝局提出創(chuàng)意,再由局內(nèi)的簽約導演和團隊來共同完成?!安贿^隨著最近越來越多外包或者說是由制作公司制作,電視臺提供播放平臺,也有很多共同投資制作的節(jié)目?!?/p>
具體而言,節(jié)目片單的生成是分類的,有固定長壽節(jié)目、固定續(xù)播節(jié)目、預計結(jié)束的節(jié)目、試播候選節(jié)目、預計開播新節(jié)目。每個節(jié)目的類型比重又不一樣,類型比重會根據(jù)播出規(guī)劃去進行區(qū)分。播出規(guī)劃是電視臺邀請著名的傳媒系教授、社會學教授、數(shù)據(jù)專家等根據(jù)社會背景的氛圍、市場消費的走向、熱點領(lǐng)域等進行綜合分析后做出的,這一分析結(jié)果不僅會影響節(jié)目類型的比重,也會影響節(jié)目內(nèi)容的剪輯和播放。
此外,由于韓國并沒有國內(nèi)像“愛優(yōu)騰”這樣背靠騰訊、阿里大數(shù)據(jù)的發(fā)達大型視頻平臺(韓國知名的NAVER視頻平臺比較傾向于制作迷你網(wǎng)劇,綜藝非常少),因而在提出節(jié)目創(chuàng)意的這一步上,每個電視臺或者節(jié)目開發(fā)部門都有不一樣的根據(jù),基本不會“算法為王”地把用戶大數(shù)據(jù)作為主要的創(chuàng)意論據(jù)。
“雖然都是會參考數(shù)據(jù),但我親身經(jīng)歷覺得國內(nèi)和韓國的差別還是很大的。國內(nèi)即便大數(shù)據(jù)的能力很強,但在內(nèi)容和創(chuàng)意上還是借鑒居多,而韓國的大數(shù)據(jù)卻是確確實實在為節(jié)目創(chuàng)意服務,而且中韓綜藝主創(chuàng)在數(shù)據(jù)認知上也有差別?!彼e例說,“比如針對更喜歡爸爸還是媽媽這個老生常談的問題,有數(shù)據(jù)顯示,80%的孩子選擇媽媽,只有20%的孩子選擇爸爸。中國綜藝制作人很可能拿著這個結(jié)論就做一個結(jié)論先行的展示,讓大家看看絕大多數(shù)的孩子喜歡媽媽就了事了,但在韓國是不行的。我們學到的方法論指導我們節(jié)目時要把重點放在那80%不喜歡爸爸的孩子身上,挖掘他們?yōu)槭裁床幌矚g爸爸,通過綜藝的表現(xiàn)形式展現(xiàn)社會現(xiàn)象背后的成因。就是在這樣的思路之下,才誕生了《爸爸去哪兒》(韓版),而這套節(jié)目版權(quán)引進中國后也同樣引起了轟動,證明了這套方法論的獨到之處?!?p>
國內(nèi)不少話題綜藝都是脫胎于“韓綜”。
不過wenwen也承認,經(jīng)過這幾年的借鑒學習,國內(nèi)的綜藝制作水平也在不斷提升,尤其是在舞美方面。“我在韓國的時候參與過《Produce 101》系列,后來騰訊做了《創(chuàng)造101》,我跟韓國同事一起看節(jié)目的時候,他們對《創(chuàng)造101》的舞美贊不絕口,覺得宏大漂亮,看得出經(jīng)費很充足,所以他們都感慨說果然是中國的制作團隊才做得出這樣的規(guī)模。”
雖然在韓國發(fā)展得不錯,也獲得了一份理想的合約,但身為中國人,wenwen在異國他鄉(xiāng)的綜藝人生卻遠不如外人想象的光鮮。“從大的方面來說,‘薩德之后中韓之間的娛樂產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)系弱了很多,韓娛在中國的市場遠不如前;從小的方面來說,由于某些中國綜藝制作團隊依然存在不購買版權(quán)就‘抄襲韓國綜藝的情況,我又經(jīng)常和一些原版節(jié)目的制作團隊打交道,難免聽到一些意有所指的話,還是挺難過的。”
在這種情況下,今年年初,wenwen選擇了回國,擁有漂亮履歷的她很快找到了新的起點?!澳壳拔以诒本┮患夜咀鲂氯碎_發(fā),主要是負責把素人打造成預備藝人,包括安排技能培訓、形象設(shè)計,創(chuàng)意概念的打造等等,今年已經(jīng)送了三撥人去三個平臺的選秀節(jié)目??傊鼍C藝這回事我還是不會放棄的。”她堅定地說。
Q&A ?Q:財富生活 A: wenwen
Q:遇到影響力和整體水平都大不如前的“綜N代”,韓國會怎么處理?
A:韓國的固定長壽節(jié)目就是由頭部制作團隊、頭部熱點藝人(參考韓國權(quán)威的藝人價值排行榜)、高熱度綜藝類型、高收視內(nèi)容組成的。除非出現(xiàn)藝人負面新聞、團隊罷工之類的情況,這類綜藝一般是長期固定的。
電視臺內(nèi)會有各種標準和考慮,但最終還是看收益與制作費用的預期,是不是可持續(xù),另外有沒有新節(jié)目可以補入也是很關(guān)鍵的因素。
Q:那淘汰率會是怎樣的?
A:一般來說節(jié)目淘汰有周期性,看大環(huán)境的走向,比如當前流行什么,是室內(nèi)綜藝還是室外綜藝,真人秀還是脫口秀,觀察類還是訪談類。一般3到5年一個周期,進入這個周期時,各大電視臺都會去嘗試開發(fā)一些新節(jié)目,所以才有試播節(jié)目這一說。
Q:國內(nèi)綜藝目前正在嘗試扶貧、房屋改建等公益類的綜藝,韓國有類似的節(jié)目嗎?話題度如何?
A:我看過國內(nèi)關(guān)愛阿爾茨海默病患者的綜藝《忘不了餐廳》。至于扶貧綜藝,畢竟我們是社會主義國家,在節(jié)目立意的時候肯定還是比韓國要高一些的(笑),國內(nèi)會專門為公益開辟一些節(jié)目,但韓國只是在某些熱門節(jié)目里作為附屬內(nèi)容來表達,且主要是動物保護方面的。這就體現(xiàn)了國情,社會輿情對綜藝節(jié)目的需求不一樣。
綜藝內(nèi)容的不同要求體現(xiàn)了社會輿情的需求。
Q:你覺得現(xiàn)在國內(nèi)的綜藝是否已經(jīng)形成了自己的特色?
A:?我覺得《天天向上》做得非常好,非常有內(nèi)涵、有意義,會邀請社會的各個階層、工種參與到節(jié)目中,既能結(jié)合政策,又能結(jié)合時事,主持人也比較分工明確。還有央視最近那檔《你好生活》,做得也挺好的。所以我覺得國內(nèi)的綜藝正在逐漸形成自己的特色,也開始結(jié)合中國發(fā)展得好的強項,還有一些其他科技在做節(jié)目,像虛擬偶像這種節(jié)目也逐漸開始了;內(nèi)容上從一開始的流水賬變得更加精細化,年輕制作人帶來很多新鮮的創(chuàng)意??傮w來說,我覺得已經(jīng)有了從借鑒國外逐漸向輸出轉(zhuǎn)化的趨勢。
Q:是指類似于101的偶像輸出么?
A:挺大一部分吧,至少在韓國來說,我看到的主要還是我們的偶像輸出,因為韓國追星文化很活躍,而且現(xiàn)在是“顏值”時代,出色的外貌能第一時間打動到對方,甚至不需要了解對方的文化背景和語言上的溝通,就是最簡單直接的視覺沖擊,韓流當年的成功輸出也是靠偶像,用現(xiàn)在比較熱的說法,這就是“丁真的力量”(笑)。