溫波 肖燕

摘 要 粵劇傳承傳播與短視頻平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，不僅可以創(chuàng)新粵劇的表現(xiàn)形式，而且也能提高受眾對(duì)粵劇的認(rèn)知度，通過(guò)多重短視頻主題設(shè)置，多維度內(nèi)容生產(chǎn)矩陣形成，使經(jīng)典與流行融合互長(zhǎng)，借流行帶動(dòng)傳統(tǒng)，以情感引發(fā)共鳴，形成良性的文化互文性發(fā)展。

關(guān)鍵詞 粵劇；抖音；短視頻；傳統(tǒng)文化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）23-0048-03

基金項(xiàng)目：廣東舞蹈戲劇職業(yè)學(xué)院教改項(xiàng)目“公共文化服務(wù)與傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新研究（以粵劇為例）”（GWX-2017-b009）結(jié)題成果。

粵劇作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，近年來(lái)在內(nèi)容形式上不斷創(chuàng)新。特別在短視頻飛速發(fā)展背景下，粵劇的傳播迎來(lái)新的契機(jī)。我國(guó)短視頻用戶已達(dá)8.73億[ 1 ]，抖音作為短視頻平臺(tái)領(lǐng)域發(fā)展最快的選手，具有龐大的用戶群體，并且致力于傳播傳統(tǒng)文化，在民俗、曲藝等傳統(tǒng)文化上做了大量挑戰(zhàn)賽。其中，累計(jì)播放量過(guò)億的話題挑戰(zhàn)主要集中在戲曲，如“#我‘變臉’比翻書(shū)還快”“#我要笑出‘國(guó)粹范’”“#粉末新聲”“#誰(shuí)說(shuō)京劇不抖音”等[ 2 ]。本文通過(guò)研究抖音平臺(tái)上粵劇類(lèi)短視頻的現(xiàn)狀，探討新媒體時(shí)代粵劇的傳播之路。

以“粵劇”為關(guān)鍵詞，在抖音平臺(tái)用戶中搜索，搜索到約350個(gè)用戶，其中認(rèn)證用戶15個(gè)。

1.1 運(yùn)營(yíng)主體

按照運(yùn)營(yíng)主體來(lái)分，由劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)的抖音號(hào)2個(gè)，包括“廣東粵劇院”“廣州粵劇團(tuán)官方”；個(gè)人運(yùn)營(yíng)的抖音號(hào)，運(yùn)營(yíng)主體主要是廣東省內(nèi)粵劇團(tuán)演員，如“曾小敏”“文汝清”“粵劇演員陳駿旻”“陳韻玲—粵劇演員”“粵劇李鈺淇”“陳藝鵬（粵曲腔）”“粵劇演員黃春強(qiáng)”等。

1.2 傳播內(nèi)容

1.2.1 經(jīng)典粵劇粵曲表演片段

在由演員運(yùn)營(yíng)的抖音號(hào)中，都有其代表劇目和經(jīng)典劇目進(jìn)行傳播。例如抖音用戶國(guó)家一級(jí)演員“粵劇演員黃春強(qiáng)”，大部分節(jié)選自其舞臺(tái)表演的片段，并且設(shè)置互動(dòng)“我的青春，大家猜猜這是啥戲？”引發(fā)戲迷們熱烈互動(dòng)。抖音平臺(tái)也不乏粵劇愛(ài)好者，會(huì)自發(fā)分享經(jīng)典的粵劇粵曲版本，如點(diǎn)贊量很高的張國(guó)榮、汪明荃的《帝女花》香夭版本，不僅讓網(wǎng)友再一次緬懷張國(guó)榮，也讓網(wǎng)友不由感嘆“粵劇真好聽(tīng)”。

1.2.2 粵曲的二次創(chuàng)作

抖音平臺(tái)上粵劇的活躍用戶大部分是來(lái)自廣東省內(nèi)各劇團(tuán)的年輕演員，大部分用戶喜歡用自己的唱腔來(lái)演唱粵曲，如抖音用戶“粵劇李鈺淇”在2021年5月14的短視頻中，“唐伯虎點(diǎn)秋香之求神，第一次運(yùn)用平喉子喉唱腔一人分唱男女”，獲得5.1萬(wàn)點(diǎn)贊；抖音用戶“粵劇演員陳駿旻”幾乎每天都有粵曲演唱推送，在6月17日推送的《劍合釵圓》，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“若隱若現(xiàn)的身段與聲情并茂的演繹，真是一絕?！奔娂娫u(píng)論想學(xué)粵劇。2021年廣州佛山疫情期間，根據(jù)紅線女經(jīng)典粵曲《荔枝頌》改編的《驗(yàn)核酸》刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)大批網(wǎng)友和粵劇名家點(diǎn)贊。

1.2.3 當(dāng)前粵劇演出的相關(guān)信息

以廣東粵劇院為例，在其拍攝的粵劇跨界電影《白蛇傳·情》上線前后，廣東粵劇院的官方抖音號(hào)發(fā)布了系列短視頻，包括影片拍攝花絮、經(jīng)典片段、仙俠水墨風(fēng)特效、主題曲等，碎片化的信息及時(shí)宣傳了電影，滿足了粵劇愛(ài)好者的需求。6月發(fā)布了獻(xiàn)禮建黨100周年系列歌曲；7月發(fā)布了“名家演出周”“廣東粵劇院中青年演藝大賽”、粵劇《鴻勝館》的短視頻宣傳片。廣州粵劇院官方抖音號(hào)同樣如此，8月重點(diǎn)宣傳該劇院的最新劇目《三家巷》的相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)于劇團(tuán)的對(duì)外宣傳發(fā)揮了重要作用。

1.2.4 粵劇知識(shí)及基本唱腔技法

以廣東粵劇院演員文汝清為例，其抖音號(hào)“文汝清”、公眾號(hào)“清齋汝舍”、微博號(hào)“粵劇文汝清”形成了自有的傳播矩陣，抖音號(hào)除發(fā)布演出信息的短視頻外，大部分集中在粵劇知識(shí)的傳播上，如近段時(shí)間錄制了視頻《粵劇是很有趣》系列公開(kāi)課，介紹有趣好玩的粵劇劇目，如《白蛇傳·情》《胡不歸》《梁?！贰赌档ねぁ贰读銈鲿?shū)》《紫釵記》等經(jīng)典粵劇，同時(shí)普及粵劇的一些只是。在第一集《白蛇傳·情》中，通過(guò)播放影片中的經(jīng)典片段，由此介紹許仙的角色是小生，然后邊講解邊演示了小生的指法、掌法、步伐，水袖，身段動(dòng)作等，用戶看完后大呼精彩，評(píng)論“快快錄制第二集”。在4月23日發(fā)布的一條短視頻中，發(fā)布了其表演的粵劇《胡不歸》逼遷片段，來(lái)說(shuō)明“正所謂前進(jìn)白，四兩唱，粵劇的口白是非常講究的”。通過(guò)短視頻的傳播方式，不僅讓大量年輕人在輕松愉悅的氛圍中了解粵劇文化和魅力，而且也培養(yǎng)了年輕受眾。

2.1 傳播總量與用戶數(shù)不高

本文對(duì)粵劇、京劇、越劇、黃梅戲、豫劇五個(gè)戲曲類(lèi)短視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如表1所示。

根據(jù)搜索抖音平臺(tái)及飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)查閱的相關(guān)資料顯示，截至2021年8月，在抖音上搜索“粵劇”，總計(jì)9 016個(gè)短視頻，總播放量共有1.8億次?；泟《桃曨l與其他戲曲相比，在播放總量、視頻數(shù)量、用戶總數(shù)和粉絲數(shù)10萬(wàn)以上用戶量上還有一些差距?！罢l(shuí)說(shuō)京劇不抖音”“我要笑出‘國(guó)粹范’”等挑戰(zhàn)活動(dòng)讓京劇成為一種潮流；地方戲曲中，安徽黃梅戲的播放總量和視頻總數(shù)最多。

2.2 碎片化傳播屏蔽大量粵劇精髓

雖然粵劇借助短視頻傳播更接地氣也提升了知名度，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，長(zhǎng)期的同質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)與碎片化傳播，必將導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的淺層次認(rèn)知。目前粵劇短視頻內(nèi)容大部分表現(xiàn)為粵曲的演唱，會(huì)讓用戶形成一種刻板印象的認(rèn)識(shí)，對(duì)粵劇的認(rèn)識(shí)停留在“唱”的層面，不利于粵劇的深層次傳播。實(shí)際上粵劇的舞蹈藝術(shù)表演包括唱、念、做、打四種手段。因此要想真正吸引更多人的關(guān)注和喜愛(ài)，則需要為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者提供更多具有審美趣味和鑒賞價(jià)值的文化精品。

2.3 粵劇在抖音平臺(tái)上缺少“網(wǎng)紅”

京劇、川劇等其他戲曲在短視頻傳播中產(chǎn)生了一系列“網(wǎng)紅”。例如，京劇名家王佩瑜通過(guò)“老生大笑”的示范，劉宇在《說(shuō)唱臉譜》中展現(xiàn)的川劇變臉技巧[ 3 ]，都讓他們?cè)诙兑羝脚_(tái)積累了大量粉絲，成為各自領(lǐng)域的網(wǎng)紅。目前在抖音中活躍的粵劇演員僅15人左右，粉絲數(shù)10萬(wàn)以上的僅1人，離“網(wǎng)紅”還有很大的差距。

2.4 用戶二次傳播率較低

在目前粵劇類(lèi)短視頻的傳播中，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式相對(duì)單一，引導(dǎo)其他用戶在“模仿再創(chuàng)作”上效果不明顯?；泟≡诙兑羝脚_(tái)缺乏有趣好玩的互動(dòng)活動(dòng)，在“誰(shuí)說(shuō)粵劇不抖音”活動(dòng)中，參與者絕大部分是粵劇演員，很少有其他用戶“模仿再創(chuàng)作”，這大大降低了粵劇的二次傳播。

在抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中，截至2021年8月，“誰(shuí)說(shuō)粵劇不抖音”相關(guān)的視頻播放量4 024.5次，參與人數(shù)2 021人，與京劇、越劇和豫劇黃梅戲的話題熱度相比，用戶參與度也有一定的差距。

3.1 建立高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài) 堅(jiān)守傳統(tǒng)文化精髓

粵劇短視頻應(yīng)該深入挖掘粵劇深層次的內(nèi)容，其不僅要包含體現(xiàn)粵劇文化的表演形式、發(fā)展演進(jìn)、經(jīng)典唱段等專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，還應(yīng)包括粵劇服化道展示和粵劇演員化妝、換裝、排練等生活類(lèi)內(nèi)容，甚至挖掘經(jīng)典劇目文化內(nèi)涵、名人名家的傳奇故事及相關(guān)人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷等情感故事，以及依托傳統(tǒng)劇目進(jìn)行創(chuàng)新改編和現(xiàn)代技術(shù)融合的新粵劇或古風(fēng)戲腔歌曲等創(chuàng)新內(nèi)容[ 4 ]。通過(guò)多重短視頻主題設(shè)置，多維度內(nèi)容生產(chǎn)矩陣形成，使經(jīng)典與流行融合互長(zhǎng)，借流行帶動(dòng)傳統(tǒng)，以情感引發(fā)共鳴，形成良性的文化互文性發(fā)展。

3.2 形成多主體傳播 打造粵劇界網(wǎng)紅

目前粵劇的短視頻傳播主要集中在部分粵劇演員，應(yīng)該有大量的劇團(tuán)、演員、粵劇愛(ài)好者參與其中如廣東粵劇院的抖音號(hào)、公眾號(hào)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，及時(shí)宣傳劇團(tuán)的劇目、劇團(tuán)重大活動(dòng)，其他演員配合傳播，形成了多主體傳播的局面。

同時(shí)需要打造“粵劇網(wǎng)紅”。相對(duì)于草根網(wǎng)紅的隨緣出現(xiàn)，“粵劇網(wǎng)紅”藝術(shù)家因?yàn)槠浔旧沓休d的使命，更需要相關(guān)部門(mén)的協(xié)同合作。需要各部門(mén)協(xié)同，尤其是行業(yè)協(xié)會(huì)等需要與運(yùn)營(yíng)方密切合作，進(jìn)一步加強(qiáng)粵劇與各媒體平臺(tái)的融合。邀請(qǐng)更多粵劇名家、劇團(tuán)和演藝機(jī)構(gòu)等加入短視頻創(chuàng)作和演繹，如廣東粵劇院、廣州粵劇團(tuán)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升用戶的藝術(shù)審美和文化體驗(yàn)。

3.3 虛擬體驗(yàn)式傳播 激發(fā)大眾參與互動(dòng)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟和普及，讓體驗(yàn)式的傳播成為了可能。如昆曲在這上面進(jìn)行了一系列探索，在昆曲名篇《牡丹亭》中，用VR呈現(xiàn)“云端牡丹亭”的概念，建立一個(gè)以牡丹亭場(chǎng)景為原型的虛擬現(xiàn)實(shí)粵劇博物館，觀眾可以“云”參與昆曲活動(dòng)[ 5 ]?；泟】梢砸源私梃b，精心制作各種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)舞臺(tái)場(chǎng)景，還可允許視頻發(fā)布者與觀眾共同選擇舞臺(tái)、劇本等，以滿足現(xiàn)代情境下人們的個(gè)性要求[6]。這一點(diǎn)目前來(lái)說(shuō)具有很大的挑戰(zhàn)性，需要與虛擬技術(shù)公司合作共同開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)。

3.4 借勢(shì)熱點(diǎn)傳播 建立媒體矩陣突破圈層

在融媒體的時(shí)代背景下，主流媒體、社交媒體、大眾文化產(chǎn)品都為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播提供了平臺(tái)，但傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代社會(huì)文化和人們?nèi)粘Ｉ畹膭?dòng)力仍舊不足[ 7 ]。因此，傳統(tǒng)文化在傳播上需要建立媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)助多平臺(tái)媒體聯(lián)動(dòng)傳播模式，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式和視覺(jué)敘事方式，形成持續(xù)吸引力。就粵劇短視頻來(lái)說(shuō)，其利用影視作品、綜藝節(jié)目等多種形式聯(lián)動(dòng)，有利于反哺粵劇文化IP的打造，例如2021年廣東粵劇院推出的粵劇電影《白蛇傳·情》，通過(guò)微博、公眾號(hào)、抖音、B站的媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)影視圈和粵劇圈大V發(fā)布電影的最新消息、特色、影評(píng)等內(nèi)容，帶動(dòng)更多用戶對(duì)粵劇的關(guān)注。主演曾小敏亮相春晚，攜代表作《白蛇傳·情》片段代表粵劇登臺(tái)表演，同時(shí)接受傳統(tǒng)媒體采訪，在各大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣泛傳播。多平臺(tái)的文化內(nèi)容通過(guò)蒙太奇式的剪輯、拼貼和再創(chuàng)作，運(yùn)用特效、貼紙、表情、文字等可視化表現(xiàn)形式，形成新的熱點(diǎn)內(nèi)容引發(fā)二次傳播。

2021年廣州疫情期間，廣東粵劇院推出的《抗疫有我哋》再一次引爆社會(huì)化媒體，這首曲子粵劇唱段和粵語(yǔ)說(shuō)唱相結(jié)合，在抖音、視頻號(hào)、B站，朋友圈刷屏。8月份，粵劇演員吳非凡推出了一首《戴返口罩》的視頻，用粵劇表演的形式提醒市民出門(mén)一定要戴口罩。這些內(nèi)容抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，用粵劇粵曲的形式助力抗疫，并且在各個(gè)平臺(tái)廣為傳播，讓粵曲也成為一種流行時(shí)尚，突破了不同受眾的文化圈層。

粵劇傳承傳播與短視頻平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，不僅可以豐富粵劇的傳播形式，進(jìn)而創(chuàng)新粵劇的表現(xiàn)形式，拓寬文化傳承推廣的渠道，為粵劇注入新鮮感和想象力。

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