摘? 要：大運河江蘇段直接和江蘇的發(fā)展相關(guān)聯(lián)，因此，應(yīng)該積極采取相應(yīng)措施來對其進行保護，并且通過創(chuàng)意文化建設(shè)來傳承傳統(tǒng)文化。利用大運河江蘇段的各區(qū)域來打造旅游產(chǎn)業(yè)，并且建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，利用這樣的方法來提升江蘇的知名度。本文先介紹大運河江蘇段的文化價值創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，然后說明創(chuàng)意理念下大運河江蘇段的保護與文化建設(shè)策略，為相關(guān)研究人員提供參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意理念;大運河;江蘇段;保護;文化建設(shè)

大運河文化包括燕趙通惠文化區(qū)、北運河文化區(qū)、南運河文化區(qū)、齊魯運河文化區(qū)、中運河文化區(qū)、里運河文化區(qū)、江南運河文化區(qū)系，而大運河江蘇段則是我國大運河的重要節(jié)點，這其中有著豐富的遺產(chǎn)資源，需要通過創(chuàng)意保護來更好地發(fā)揮價值，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)變和傳承，確保傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

一、大運河江蘇段文化價值創(chuàng)意和文化內(nèi)涵

（一）大運河江蘇段文化形象設(shè)計及價值

我國大運河的文化形象非常明確，作為世界最大的人工奇跡，是世界上開鑿時間最早的人工運河，也是我國古代經(jīng)濟發(fā)展的重要命脈，是連接我國中部、東部的重要渠道。中國大運河不僅有著相應(yīng)的文化，而是也帶動著我國文化的向前發(fā)展。千年運河始于江蘇，大運河江蘇段是中國大運河文明的制高點，對于大運河江蘇段的文化可以以“江南門戶、城市軸心”等來概括，是江南水網(wǎng)網(wǎng)狀運輸通道的一種體現(xiàn)[1]。江蘇段曾經(jīng)是貫穿東西和南北兩條運河的重要一環(huán)，體現(xiàn)著我國運河發(fā)展中的文化。當(dāng)前所存在的河道、水工設(shè)施等，都是1000多年前運河制度下的重要遺存，也是能夠展示當(dāng)時農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要資源。運河漕運發(fā)展與江蘇的整體城市形象有直接聯(lián)系，在一定程度上，江蘇的發(fā)展是依靠運河而進行，通過運河來不斷地擴充江蘇的面積，其一直作為江蘇人民的生活根本，為江蘇的發(fā)展貢獻不可替代的力量。

大運河的文化形象可以根據(jù)不同地區(qū)的不同特點來進行分析，在這其中所存在的文化價值也各不相同[2]。江蘇憑著自身的地域和文化，讓大運河江蘇段的文化形象更加鮮明。大運河江蘇段的文化建設(shè)是從最南端這一戰(zhàn)略中呈現(xiàn)出來的，進而帶動周邊經(jīng)濟、文化穩(wěn)定發(fā)展，為后續(xù)的江蘇建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。

（二）大運河江蘇段的文化內(nèi)涵

大運河江蘇段的運河文化可概括為“開放多元、生態(tài)和諧”，對于大運河的出現(xiàn)，主要是當(dāng)時王朝為了獲得江南財富而修挖，但最終卻為江南的發(fā)展貢獻巨大力量[3]。歷史上，江蘇通過大運河的建設(shè)，進而更好地提升自身的文化水平，也讓江蘇文化向外輸出。因此，江蘇受到大運河的影響成為繁華富庶之地，在很長一段時間內(nèi)依然興盛，也正是因為大運河的原因，江蘇成為著名的魚米之鄉(xiāng)。

從政治的角度分析，大運河最早用于運輸和軍事;而從經(jīng)濟的角度分析，大運河則為各地區(qū)的經(jīng)濟提供幫助，也推動江南經(jīng)濟體系的完善;從社會的角度考慮，大運河為江蘇市民的生活、工作提供便捷[4]。而當(dāng)前針對運河文化的研究，大多都是集中在政治、文化方面，而對于經(jīng)濟、社會等方面缺少研究，也沒有具體的科學(xué)研究資料，進而就無法形成對文化遺產(chǎn)的客觀認識。所以，針對這種情況，需要收集有關(guān)資料，在傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，研究美學(xué)、文化遺產(chǎn)等新興學(xué)科，擴大研究范圍。為了讓研究更加順利，應(yīng)該集中研究力量，建立專門的研究機構(gòu)，從更高層次對大運河的文化加以分析，挖掘其文化內(nèi)涵，為大運河江蘇段的科學(xué)建設(shè)提供參考。對于運河的利用則重視旅游和航運，而對于運河文化則側(cè)重于保護。

二、創(chuàng)意理念下大運河江蘇段的發(fā)展策略

（一）建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶

我國在相關(guān)政策中明確指出，對于江蘇的城市定位是建設(shè)文化創(chuàng)意中心，這也就說明江蘇的文化創(chuàng)意建設(shè)已經(jīng)正式上升到國家層次[5]。從2018年開始，江蘇多個城市又著手打造國際文化創(chuàng)意中心，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值已經(jīng)超過2萬億元，建構(gòu)了在國際市場上有較高知名度的文化產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇應(yīng)以運河為中心，對以往的歷史資源進行深入分析，通過在文化遺產(chǎn)中融入創(chuàng)意，來更好地構(gòu)建文化創(chuàng)意中心。

江蘇要積極引進國際理念和相關(guān)人才，進而構(gòu)建以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的國際創(chuàng)意城市，全方面提升自身的產(chǎn)業(yè)水平。在整合相關(guān)要素上，首先在電子商務(wù)取得一定成果的基礎(chǔ)上，來建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)體系，構(gòu)建全國最大的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。其次，要根據(jù)其具體發(fā)展制度和我國相關(guān)政策，為其多元創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行投資，注重引進投資企業(yè)和主體，形成層次多元、制度完善的投資保障體系。在技術(shù)方面，要能夠從高技術(shù)和適用技術(shù)兩個方面來進行研究，更加需要重視大企業(yè)和中小企業(yè)[6]。最后，還需要挖掘創(chuàng)意人才。建立國際文化交流制度，并構(gòu)建開放性的發(fā)展平臺，以此來激勵人才積極流通，改變以往傳統(tǒng)的發(fā)展模式，根據(jù)鉆石模型的方法來進行生產(chǎn)和發(fā)展，激發(fā)各行業(yè)的競爭。

針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，1.要對創(chuàng)意有更深層次的理解，將創(chuàng)意經(jīng)濟作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，帶動相關(guān)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展，減少落后經(jīng)濟行業(yè)的淘汰，幫助其穩(wěn)定轉(zhuǎn)型。2.應(yīng)該注重構(gòu)建經(jīng)濟創(chuàng)意網(wǎng)。創(chuàng)意經(jīng)濟自身具有網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性，將能夠進行生產(chǎn)的部門看作生產(chǎn)的一部分，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向各個行業(yè)滲透，進而構(gòu)建創(chuàng)意成果深度合作的共贏機制，要特別重視以物聯(lián)網(wǎng)為代表的新綜合服務(wù)經(jīng)濟體系。3.推動社會生產(chǎn)方向個性化、柔性化等方向發(fā)展，進而更好地提升創(chuàng)意價值，獲得更多經(jīng)濟收益。利用創(chuàng)意的滲透性，實現(xiàn)從大規(guī)模生產(chǎn)向大規(guī)模定制方向發(fā)展，根據(jù)社會的實際需求來組織生產(chǎn)，實現(xiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟效益的最大化。

（二）全面實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略

1.制定創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將創(chuàng)意服務(wù)作為其發(fā)展的核心，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)定發(fā)展，融入國際市場。服務(wù)經(jīng)濟和可貿(mào)易化是當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的一種重要形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以此為基礎(chǔ)，來調(diào)整財政、稅收等內(nèi)容，實現(xiàn)稅收改革。積極推動信息、設(shè)計、服務(wù)等行業(yè)現(xiàn)代化[7]。2.實施創(chuàng)意服務(wù)自由化政策。通過建立國際化市場引入機制，完善創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易管理體系，按照國際要求構(gòu)建服務(wù)體系，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加順利地進入到其中。國際服務(wù)貿(mào)易所涉及到的內(nèi)容非常多，所以就需要在管理上加以調(diào)整，改變以往多頭管理的形式，更好地解決統(tǒng)計不規(guī)范的問題。3.優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。改變政策引導(dǎo)，從以往注重貨物產(chǎn)業(yè)向注重服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。選擇戰(zhàn)略行業(yè)，并有效提升其競爭力，打造特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，讓其能夠形成關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品。在發(fā)展過程中，應(yīng)積極與發(fā)達國家合作。4.加大人才培養(yǎng)力度。通過構(gòu)建學(xué)校、企業(yè)和政府共同培養(yǎng)體系的方法，來獲得更多的人才。5.滿足各種市場主體需求[8]。構(gòu)建社會和政府兩個投資主體，在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時，逐漸向市場化方向發(fā)展。在社會主體上包括風(fēng)險投資機構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)等多個主體，創(chuàng)意企業(yè)在這其中不僅僅是創(chuàng)業(yè)主體，更是融資主體。通過對這兩個方面的優(yōu)化，更好地提升市場競爭力，激發(fā)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）發(fā)展大運河江蘇段旅游業(yè)

大運河的旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，?yīng)積極打造旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶。在發(fā)展過程中不僅讓其向智能化、規(guī)范化方向發(fā)展，還應(yīng)該實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的合作。大運河江蘇段可以為其規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)博物館，建立具有特點的主題公園。從全球最著名的主題公園——迪士尼公園來看，之所以發(fā)展規(guī)模大、效果好，是因為自身具有品牌化、規(guī)?；葍?yōu)勢，所以在大運河江蘇段旅游業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)積極建立自身的品牌，利用運河文化的優(yōu)勢，來吸引更多的游客。在發(fā)展旅游業(yè)的時候，讓旅游營銷進一步情感化、個性化，這樣才能夠獲得更大的競爭優(yōu)勢。

（四）系統(tǒng)文化建設(shè)和交流

1.大運河江蘇段應(yīng)該積極申報世界文化遺產(chǎn)，以更好地完善大運河文化帶。2.還應(yīng)該編制書籍，通過學(xué)術(shù)研究，更好地保護大運河江蘇段文化，積極開展各種形式的交流，更好地宣傳我國大運河文化。因此，在以后的發(fā)展中，應(yīng)該多組織文化傳播活動，利用影視、動漫等方式，加強文化建設(shè)。3.改建京杭大運河博物館。通過對其改建，形成綜合性機構(gòu)，不僅能夠展示文物，而且還能發(fā)揮教育、科研等作用，更好地展示我國大運河文化。4.建立數(shù)字博物館，集傳播文化、科學(xué)研究等功能為一體。5.建立大運河文化保護基金。通過組織科研力量來開展對大運河文化的研究，并且要保證研究的持續(xù)和深入，從大運河歷史、生態(tài)、保護等方面展開。6.突出“一帶一路”理念，加速國際文化交流，從外圍加強對大運河文化的保護。

三、結(jié)語

總之，大運河江蘇段的發(fā)展，需要從多個方面進行研究，不僅需要保護大運河的文化，更需要在保護基礎(chǔ)上行發(fā)展，通過構(gòu)建創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)帶，帶動大運河江蘇段和國際的有效交流，全面落實創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略，通過發(fā)展旅游業(yè)的方法，更好地宣傳大運河江蘇段文化。為了能夠取得理想的效果，通過申報世界遺產(chǎn)、編制書籍等方法，來對大運河江蘇段文化進行交流，讓國際上能夠了解大運河的文化，為我國文化建設(shè)提供幫助。

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作者簡介：張冰冰，碩士，淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授，佛羅倫薩大學(xué)訪問學(xué)者。