夏松

2021年1月的CES上，NVIDIA發(fā)布了全新的RTX 3060顯卡。這樣一來，RTX 30系列顯卡高端、中端的拼圖就此完成。從NVIDIA在RTX 30系列產(chǎn)品發(fā)布以及技術(shù)演進的角度來看，NVIDIA通過將自己在光線追蹤、CUDA以及AI方面的技術(shù)優(yōu)勢，傳遞至消費級市場上，建立了自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，使得NVIDIA、GeForce、游戲的概念緊密捆綁，給消費者帶來了極為正面的產(chǎn)品和品牌形象。

2021年1月13日下午1點，NVIDIA在CES 2021上發(fā)布了全新的RTX 3060顯卡，這款產(chǎn)品是NVIDIA面向中端游戲市場投下的一枚重磅炸彈。從NVIDIA過往的產(chǎn)品布局來看，“60”系列一向是甜點顯卡和高性價比的代表，那么，這次的RTX 3060，會在市場上引發(fā)怎樣的波瀾，又是否會像之前數(shù)代“60”系產(chǎn)品一樣，成為玩家追捧的目標呢？同時，RTX 30系列顯卡在產(chǎn)品、技術(shù)方面，在產(chǎn)品布局逐漸完善之后，又會給行業(yè)帶來怎樣的變化呢？

“60”，高性價比

NVIDIA在過去長期的產(chǎn)品發(fā)展和定位過程中，逐漸形成了比較清晰的、區(qū)分用戶人群的產(chǎn)品劃分方式。一般來說，NVIDIA會將“70”“80”和“90'系列定位為面向高端用戶。這類用戶資金比較寬裕，對性能極為敏感，并且隨著性能上升，產(chǎn)品的價格會不成比例地大幅度提升。舉例來說，RTX3070的官方價格定位在3899元，性能指數(shù)大約是70左右;RTX 3080的官方價格為5499元，性能指數(shù)大約是85左右。如果以“一分性能一分價格”來計算的話，RTX 3080的5499元的價格就顯得略微高了一點，但依舊在可以接受的范圍內(nèi)。但是，對最為頂尖的RTX 3090來說，性能指數(shù)為100，價格卻高達12000元，這顯然就不是用“一分錢一分貨”可以解釋的，這種云端的定價，除了利潤和產(chǎn)能因素，往往代表了頂級產(chǎn)品的稀缺性和市場地位，已經(jīng)和性能、價格等因素無關(guān)了。

在高端用戶之下，就是最受關(guān)注、對市場價格很敏感、也最關(guān)注性能和價格綜合情況的高性價比用戶群體了。從過往歷史來看，NVIDIA在這個市場上會投放“60”系列產(chǎn)品，并且基本上都會成為一代經(jīng)典，比如遠一些的GTX 660系列、GTX 760系列以及GTX960系列，無一不是當年主流用戶的必選產(chǎn)品，近一些的GTX 1060系列直到現(xiàn)在還活躍在市場上，并且雄霸權(quán)威的Steam主流玩家最喜愛的顯卡排行榜多年，這充分說明了NVIDIA在“60”系列顯卡上的拿捏和定位都是非常精確且富有經(jīng)驗的。

再回頭來看CES上新發(fā)布的RTX 3060。這款產(chǎn)品采用全新的GAl06核心制造，擁有3584個流處理器，頻.率方面基準頻率1.32GHz，boost頻率1.78GHz，顯存則采用了12GB、192bit位寬GDDR6顯存，光看顯存容量的話甚至高于RTX 3080的10GB，也高于RTX 3070的8GB，規(guī)格數(shù)據(jù)非常亮眼。性能方面，根據(jù)NVIDIA的數(shù)據(jù)，RTX 3060理論浮點性能為13TFLOPS、張量性能高達110TFLOPS、光線追蹤性能達到了25RT-TFLOPS，3D、AI和光線追蹤表現(xiàn)都很不錯。除此之外，RTX 3060家族還有一款發(fā)布稍早的RTX 3060Ti，采用GA104-200核心，擁有4864個流.處理器，基準頻率1.41GHz，Boost頻率1.65GHz，顯存配備的是256bit、8GB 14GbpsGDDR6顆粒，測試顯示其整體游戲測試性能逼平了上代高端產(chǎn)品RTX 2080 SUPER的同時大幅度超越上代產(chǎn)品RTX 2060系列，整體性能表現(xiàn)頗為令人滿意。

從目前的市場發(fā)展情況來看，新一代“60”系列顯卡需要滿足的是注重高性價比的用戶對3D游戲、光線追蹤、AI計算等全新一代游戲和應(yīng)用場景計算的需求。顯然，RTX 3060系列的兩款顯卡都和這個需求非常契合。需求已經(jīng)滿足，價格表現(xiàn)又如何呢？顯然RTX 3060系列的價格也沒有令人失望。拋開如今的漲價因素不談，RTX 3060的首發(fā)官方報價僅為2499元，相當于RTX 3070的約六成，性價比非常高。而RTX 3060Ti的價格略高一些，為2999元，考慮其逼平RTX 2080 SUPER的性能，這樣的價格仍然還是很有性價比的。

同樣的，RTX 3060的發(fā)布以及RTX 3060系列產(chǎn)品，以2499元、2999元的價位區(qū)間（首發(fā)官方指導價格），實現(xiàn)了接近上代高端5000元價位顯卡的性能，整體性價比表現(xiàn)令人印象深刻。隨著RTX3060系列的發(fā)布和上市，也將會有越來越多的玩家購買這款產(chǎn)品，這會在很大程度上影響游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和NVIDIA未來的產(chǎn)業(yè)布局（當然，受各種因素而導致的顯卡價格瘋漲，到底會對市場帶來多大的影響，還需繼續(xù)觀察）。

助力游戲行業(yè)，NVIDIA的野望

在“60”系顯卡發(fā)布之后，NVlDIA完成了RTX30系列在從頂級到高端、主流市場的三款拼圖。從目前的晶體管制造技術(shù)和NVIDIA的產(chǎn)品發(fā)展情況來看，很有可能接下來NVIDIA還會公布一款名為RTX 3050的顯卡，加入光線追蹤和AI功能，這款顯卡應(yīng)該面向千元級別市場，繼續(xù)將光線追蹤、AI相關(guān)技術(shù)下探，完成新顯卡技術(shù)市場的最后一塊拼圖。

從“做芯片”到“做標準”

從NVIDIA過往發(fā)展的歷史來看，它是一家非?！安话卜帧钡钠髽I(yè)，一直都想從芯片產(chǎn)業(yè)突圍，不再單純地成為技術(shù)上的實踐者，而希望成為標準和行業(yè)的引領(lǐng)者。比如NVIDIA通過細分市場推出了面向游戲的GeForce、面向設(shè)計的Quadro等產(chǎn)品，希望在行業(yè)內(nèi)部通過優(yōu)秀的產(chǎn)品來引領(lǐng)發(fā)展，但事實證明，這些手段并不能幫助NVIDIA改變自己是“賣顯卡”“賣芯片”的產(chǎn)業(yè)形象。另一個例證是在2006年，NVIDIA在G80統(tǒng)一渲染架構(gòu)發(fā)布后，就嘗試利用GPU強大的計算能力突破游戲和圖形市場的約束，進入更廣闊的市場中。隨后NVIDIA發(fā)布了大名鼎鼎的CUDA編程架構(gòu)，希望借助CUDA實現(xiàn)GPU可編程技術(shù)的大發(fā)展，同時希望借助市場和產(chǎn)業(yè)的力量來深度挖掘GPU的計算潛力?；仡^來看，CUDA是NVIDIA在GPU發(fā)展史上為數(shù)不多上升到行業(yè)、產(chǎn)業(yè)高度的正確決策，但早期這段道路的艱辛也不是一般廠商可以體會且能堅持的。

除了在GPU上發(fā)力外，NVIDIA在其他領(lǐng)域也不是沒有嘗試過改變。比如在移動計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，NVIDIA試圖通過手機SoC來突圍，期間NVIDIA還收購了一家著名的基帶企業(yè)，但最終還是受制于基帶、AP等移動設(shè)備上完全不同領(lǐng)域的技術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)等問題而沒有開拓出不一樣的產(chǎn)業(yè)空間。除此之外，NVIDIA還試圖涉足安卓游戲產(chǎn)業(yè)，試圖建立自己在移動市場高性能圖形游戲芯片的形象。不過這條道路從一開始就不被人看好，包括中間推出了自有品牌的游戲主機等，故事最終的結(jié)局是NVIDIA和任天堂合作大獲成功。但是在這種合作中，NVIDIA扮演的依舊是一個芯片售賣者的形象，和內(nèi)容以及標準的控制沒有太大關(guān)系。

從這些故事我們可以看出，正如前文所說，NVIDIA過去的努力，都是希望自己的定位從GPU研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)這樣相對較小的格局，轉(zhuǎn)變?yōu)閷λ蠫PU相關(guān)的行業(yè)能夠有標準制定能力和話語權(quán)的企業(yè)。當然從現(xiàn)在來看，NVIDIA已經(jīng)是整個GPU行業(yè)的引領(lǐng)者了，旗下產(chǎn)品無論是在超級計算還是AI產(chǎn)業(yè)界都擁有巨大的話語權(quán)。但是在游戲產(chǎn)業(yè)界，從RTX 20系列開始，到現(xiàn)在的RTX 30系列，NVIDIA才剛剛開始。

從“加速游戲”到“引領(lǐng)游戲”

從DirectX 9.0c到DirectX 12光線追蹤出現(xiàn)之前的現(xiàn)在很長一段時間，人們感覺不到游戲畫面有巨大的、本質(zhì)性的變化。這相比人們從DirectX 6時代邁向DirectX 7、DirectX 8乃至DirectX 9所體驗的那種劃時代的改變相比，只能算是差強人意而已。

NVIDIA在這里看到了機會。2018年，在RTX 20系列顯卡上，NVIDIA和微軟一起，引入了全新的光線追蹤技術(shù)，也就是DirectX Raytracing（DXR），并且創(chuàng)新地在RTX20顯卡上實現(xiàn)了這個技術(shù)。雖然從光線追蹤計算的角度來說，現(xiàn)有的DXR技術(shù)的光線追蹤計算是非常粗糙、簡陋甚至不盡如人意的，但是至少它已經(jīng)存在了。DXR技術(shù)動搖的是光柵化——這種受制于計算能力不足而被迫采用的模擬的、錯漏百出的光影實現(xiàn)方法的根基，它首次給人們帶來了可能接近真實的光線渲染效果，對DXR技術(shù)及其付諸實現(xiàn)來說，是絕對值得大加贊揚的。

NVIDIA在DXR技術(shù)的實現(xiàn)上貢獻了汗馬功勞，隨之而來的回報也豐厚異常。游戲業(yè)界開始轉(zhuǎn)向利用光線追蹤技術(shù)開發(fā)游戲，一時間，AAA級游戲最重要的話題除了游戲本身外，還包括是否支持光線追蹤。隨后，包括《魔獸世界》這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲巨作以及《賽博朋克2077》這樣的話題性游戲大作都開啟了對光線追蹤的支持。

這是NVIDIA在引領(lǐng)游戲發(fā)展上的一個分水嶺。NVIDIA為光線追蹤應(yīng)用在游戲方面做出了大量的工作，包括硬件技術(shù)實現(xiàn)、驅(qū)動和軟件實現(xiàn)，開發(fā)通用技術(shù)實現(xiàn)接口、幫助廠商開發(fā)并應(yīng)用新的技術(shù)等，這一次不再只是商業(yè)或者某一兩個小節(jié)點上的獨占，在AMD Radeon RX 6000系顯卡未面世之前，它就是一個劃時代技術(shù)的獨占，這對游戲玩家和產(chǎn)業(yè)界帶來的刺激和震撼是前所未有的。

除了光線追蹤之外，考慮到光線追蹤耗費性能過于巨大，因此游戲幀數(shù)很難提高，在這種情況下，NVIDIA利用自己在Al產(chǎn)業(yè)界積累的優(yōu)勢，提出了創(chuàng)新的DLSS深度學習抗鋸齒技術(shù)。在理想狀態(tài)下，DLSS搭配光線追蹤，能夠在畫質(zhì)基本不損失的前提下實現(xiàn)游戲幀數(shù)翻倍。這種全新的創(chuàng)意開啟了光線追蹤技術(shù)實用化的大門，也使得更多的玩家能夠真正享受到新技術(shù)帶來的便利。

NVIDIA為游戲業(yè)界貢獻了一個合理而優(yōu)秀的解決方案，光線追蹤+DLSS，幾乎沒有AAA級別游戲廠商能拒絕這樣的誘惑。但是問題又出現(xiàn)了，現(xiàn)有用戶人群基數(shù)太少，在RTX 20時代，受制于工藝、架構(gòu)等問題，只有選擇RTX 2080甚至以上顯卡的用戶，才能真正體會到光線追蹤帶來的畫質(zhì)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，那么NVIDIA應(yīng)該如何做呢？

答案就是RTX 30系列顯卡中的“60”型號。RTX 30系列高端系列產(chǎn)品都非常出色，但是太貴了，很少有玩家舍得使用5000元以上去購買一張顯卡。RTX 3060系列的出現(xiàn)，完成了NVIDIA在游戲業(yè)界樹立標準的最后一環(huán)。憑借這兩款產(chǎn)品的出色的性能優(yōu)勢和合理的價格定位，一般2000元級別玩家用戶終于可以在光線追蹤和DLSS技術(shù)的幫助下，跨入全新的游戲畫面時代。這樣一來擁有了廣大的用戶基礎(chǔ)，游戲廠商也可以盡全力完成開發(fā)，畢竟有人買單的游戲才是好游戲，玩家能用到的技術(shù)才是好技術(shù)。

現(xiàn)在，NVIDIA在游戲行業(yè)已經(jīng)不再是“吳下阿蒙”，也不再是那個為玩家提供顯卡的芯片企業(yè)。它所希望建立的，是一個自己可以掌控、可以優(yōu)化的游戲行業(yè)。憑借自己在光線追蹤技術(shù)上的提前布局和AI技術(shù)也就是DLSS上的優(yōu)勢，NVIDIA占據(jù)了游戲行業(yè)“引領(lǐng)者”的地位，從“做產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“做標準”方面，邁出了自己的一小步。

RTX 3060，也許是一個新的開始

2021年的CES上，NVIDIA發(fā)布了RTX 3060。雖然這是一個簡單的新聞，但是也可能是一個新的開始。NVIDIA在過去漫長的時間中，逐漸從“做芯片轉(zhuǎn)型至“做標準”，也從“加速游戲”轉(zhuǎn)型至“引領(lǐng)游戲”，RTX 3060系列的發(fā)布，是完成這個過程最重要的一塊拼圖。在建立了一個完整的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)后，NVIDIA還將繼續(xù)推動技術(shù)發(fā)展和進步，帶給玩家更多的、畫質(zhì)更為出色、體驗更為獨特的游戲視界。