胡鳳?朱寒冬

【摘 要】? 數(shù)字出版因不受具體產(chǎn)品形式的約束， 而逐漸成為后疫情時(shí)代我國出版“走出去”的重要形式。在“一帶一路”倡議下，數(shù)字產(chǎn)品的對(duì)外傳播迎來了新的歷史機(jī)遇，同時(shí)也面臨新的危機(jī)，出現(xiàn)新的問題。“一帶一路”倡議實(shí)施9年來，我國出版“走出去”成績斐然，對(duì)數(shù)字出版“走出去”在傳播主體、產(chǎn)品內(nèi)容、渠道平臺(tái)、具體效果等關(guān)鍵性問題進(jìn)行探討與梳理正逢其時(shí)。

【關(guān)? 鍵? 詞】“一帶一路”;數(shù)字出版 ;“走出去”;關(guān)鍵性問題

【作者單位】胡鳳，安徽大學(xué)馬克思主義學(xué)院;朱寒冬，安徽出版集團(tuán)。

【基金項(xiàng)目】 本文系安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目“一帶一路”倡議下安徽出版企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略研究（AHSKQ2019D077）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.003

2013年，習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”倡議，為中國出版“走出去”提供了全新的方向和視野。截至2021年6月23日，中國已經(jīng)同140個(gè)國家和32個(gè)國際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件。這些合作，激發(fā)了倡議區(qū)域國家了解中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及歷史的興趣。對(duì)出版者而言，這些深度、多元的合作以及合作帶來的需求轉(zhuǎn)化成了版權(quán)輸出的重大機(jī)遇和動(dòng)力?；诖?，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，堅(jiān)持共商共建共享原則，加強(qiáng)與共建“一帶一路”國家的政策、資源、平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，拓展亞洲、非洲、拉美等市場。

數(shù)字出版既承擔(dān)文化交流、文化共享的重任，又是文化產(chǎn)品“走出去”的重要形式。在《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》中，政府部門首次把數(shù)字出版產(chǎn)品的出口納入新聞出版“走出去”的統(tǒng)計(jì)范圍。經(jīng)過11年的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)品因其海量存儲(chǔ)、快速查詢、成本低廉、交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為推動(dòng)我國文化“走出去”的一個(gè)重要的突破口。截至2020年底，我國已成功向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超過1萬部;2020年，中國自主研發(fā)的移動(dòng)游戲海外市場實(shí)際銷售收入超130億美元，同比增長超46%;2021年上半年，在海外移動(dòng)游戲發(fā)行商中，來自中國的發(fā)行商占比23.4%，位列全球第一。數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”在向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國方面也起到了重要作用，成為我國出版事業(yè)國際化、全球化的重要組成部分。同時(shí)，“一帶一路”倡議的實(shí)施為我國數(shù)字出版“走出去”提供了強(qiáng)有力的政策支持和廣闊的市場前景。

一、數(shù)字出版“走出去”參與主體多元，應(yīng)打造對(duì)外出版合作立體化矩陣

首先，在數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的過程中，政府主導(dǎo)著數(shù)字出版產(chǎn)品在“一帶一路”倡議區(qū)域傳播的全過程。作為國家文化戰(zhàn)略的制定者和規(guī)劃者，相關(guān)部門在《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》和《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期“走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》中，都明確地將推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品“走出去”視為我國新聞出版業(yè)“走出去”的重點(diǎn)之一。這些規(guī)劃之下，一系列重大工程項(xiàng)目逐步落地，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”更加規(guī)?；⑾到y(tǒng)化。

其次，出版企業(yè)是我國數(shù)字出版產(chǎn)品在“一帶一路”倡議區(qū)域“走出去”的主要執(zhí)行者。如中國人民大學(xué)出版社的中國圖書出版和銷售的數(shù)字化平臺(tái)、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)的海外中小學(xué)移動(dòng)數(shù)字圖書館、山東友誼出版社的數(shù)字尼山書屋等國有文化企業(yè)，以及閱文集團(tuán)、晉江文學(xué)、掌閱科技、天舟文化等為代表的民營企業(yè)。它們升級(jí)了數(shù)字出版“走出去”模式，有效傳播了數(shù)字產(chǎn)品，同時(shí)，傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)了文化自信。

自2003年“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施以來，我國策劃組織了一系列翻譯出版項(xiàng)目，包括中國圖書“走出去”基礎(chǔ)書目庫、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程、中外圖書互譯計(jì)劃等。其中，絲路書香工程是中國新聞出版業(yè)唯一進(jìn)入國家“一帶一路”倡議的重大項(xiàng)目。但是，包括絲路書香工程在內(nèi)，大部分項(xiàng)目的申報(bào)對(duì)象僅限于圖書，專項(xiàng)項(xiàng)目中也僅有“中國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃”聚焦到數(shù)字產(chǎn)品上，沒有專門針對(duì)“一帶一路”倡議區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的項(xiàng)目工程。此外，我國出版企業(yè)普遍缺乏數(shù)字出版“走出去”的復(fù)合型人才，這也導(dǎo)致了“一帶一路”倡議區(qū)域數(shù)字出版“走出去”內(nèi)容資源數(shù)字化整合、外向型數(shù)字出版產(chǎn)品生產(chǎn)投入明顯不夠，缺乏具有品牌效應(yīng)的數(shù)字出版產(chǎn)品。后數(shù)字出版時(shí)代，謀求“走出去”的出版企業(yè)亟須利用技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打造具有國際影響力的精品數(shù)字產(chǎn)品，擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品在“一帶一路”倡議區(qū)域的產(chǎn)品供給。

推動(dòng)中國數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”是服務(wù)黨和國家工作大局、提升國家文化軟實(shí)力的重要任務(wù)。因此，作為“走出去”的主導(dǎo)者，政府應(yīng)為此提供宏觀謀劃和服務(wù)支持，具體就是通過國際關(guān)系、政策推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)布局等調(diào)動(dòng)數(shù)字出版企業(yè)“走出去”的積極性，推動(dòng)出版企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)互助，形成“走出去”的立體化矩陣，保證數(shù)字出版平穩(wěn)地“走出去”，引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易平衡。作為“走出去”的執(zhí)行者，數(shù)字出版企業(yè)在主體業(yè)務(wù)上聚焦打造精品出版物，增加“一帶一路”倡議區(qū)域精品數(shù)字產(chǎn)品的產(chǎn)品供給。在產(chǎn)品形式上，出版企業(yè)應(yīng)充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)拓展數(shù)字出版種類，如電子書、有聲讀物、數(shù)據(jù)庫等豐富多元的數(shù)字出版產(chǎn)品，在展示形態(tài)上再輔以可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗(yàn)。無論是產(chǎn)品開發(fā)、平臺(tái)建設(shè)還是市場開拓，都遠(yuǎn)不是一家數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)可以全程高效完成的。在這些“走出去”模式的探索中，出版企業(yè)之間的協(xié)作和互助是必然趨勢(shì)。它們應(yīng)在政府相關(guān)職能部門的引導(dǎo)下，積極打造數(shù)字出版“走出去”的巨艦，在內(nèi)容、平臺(tái)、市場、技術(shù)、渠道上以立體化矩陣的形式資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成“走出去”的命運(yùn)共同體，讓目標(biāo)市場的數(shù)字出版產(chǎn)品更立體、更鮮活、更精準(zhǔn)。

二、數(shù)字出版“走出去”內(nèi)容趨于豐富，當(dāng)代中國價(jià)值觀念的“走出去”應(yīng)成為核心

隨著“一帶一路”倡議區(qū)域?qū)χ袊鴥?nèi)容需求的日益增長，數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容不斷豐富。以方正阿帕比公司推出的“中華數(shù)字書苑”為例，該平臺(tái)是專業(yè)的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容整合服務(wù)平臺(tái)，它以數(shù)據(jù)庫的方式，收錄新中國成立以來大部分的圖書全文資源，以及全國各級(jí)各類報(bào)紙、工具書、圖片等特色資源。在多種場合下，“中華數(shù)字書苑”被當(dāng)作“國禮”贈(zèng)送，是數(shù)字產(chǎn)品“走出去”最直接的方式。在“一帶一路”倡議區(qū)域中，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的形式越來越豐富。典型代表是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。從題材上看，“走出去”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容起初多以玄幻、奇幻、言情為主，發(fā)展至2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容已經(jīng)涉及都市現(xiàn)代、歷史、校園等，基本涵蓋現(xiàn)有產(chǎn)品的所有題材?！?021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，從出海規(guī)模來看，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場作品累積規(guī)模存量達(dá)到近2800萬。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過20余年的發(fā)展，誕生了許多題材新穎、情節(jié)精彩、價(jià)值觀正確的作品，其中，已成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過1萬部。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外市場擁有頭部效應(yīng)，通過圖書出版、IP改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，在傳承中華文明、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面做出了突出貢獻(xiàn)。除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，在2019—2020年國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目名單中，科普類、成長類、武俠類、神話類的題材也占有較高比例。其中，動(dòng)漫和游戲類項(xiàng)目共有22個(gè)。代表作品“鹿精靈”系列，從敦煌壁畫中取材，人物設(shè)計(jì)、故事情節(jié)、場景布置都充分展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素。這些選題大多重點(diǎn)宣揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多樣題材給讀者提供了多種選擇。同時(shí)，電子書的產(chǎn)品形態(tài)也得到多元?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)，如大批有聲書滿足了讀者多樣化的閱讀需求。

隨著我國綜合國力不斷增強(qiáng)，我國的國際影響力越來越大，中國道路、中國理論、中國制度日益為世界所關(guān)注，尤其在“一帶一路”倡議區(qū)域，“一帶一路”沿線國家大部分都是中國近鄰或與中國具有相似的發(fā)展經(jīng)歷，在地理空間和文化淵源上與中國有較高的契合度的國家，他們更容易理解和接受具有中國價(jià)值的出版產(chǎn)品。因此，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”應(yīng)精準(zhǔn)圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等中國主題內(nèi)容，開展多語種推介，擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品在“一帶一路”國家及地區(qū)的影響力。《出版業(yè) “十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提到，出版“走出去”要“著力講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、 中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、 中國共產(chǎn)黨和中國人民血肉聯(lián)系的故事、 中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事”。這就要求出版企業(yè)應(yīng)提高政治站位，在“一帶一路”倡議區(qū)域立足講好中國故事，傳播具有當(dāng)代中國價(jià)值觀念，介紹中國社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，反映中國改革開放成就，宣介當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)成績，體現(xiàn)中國科技創(chuàng)新成果的數(shù)字出版產(chǎn)品。出版企業(yè)應(yīng)以經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等重點(diǎn)工程為支撐，加快推動(dòng)“一帶一路”區(qū)域各類對(duì)外翻譯出版工程資助圖書的數(shù)字化加工與傳播，更好地滿足“一帶一路”國家及地區(qū)的多樣化需求。

三、缺乏與國際主流標(biāo)準(zhǔn)接軌的數(shù)字平臺(tái)，應(yīng)打造外向型、國際化的傳播平臺(tái)

數(shù)字產(chǎn)品“走出去”要想依靠某一出版企業(yè)、某一數(shù)字產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有效傳播非常困難，因此，聚合中國優(yōu)秀數(shù)字出版資源的外向型數(shù)字平臺(tái)越來越多，它們成為數(shù)字產(chǎn)品走向各個(gè)國家和地區(qū)的傳播渠道和中間介質(zhì)。這種數(shù)字平臺(tái)一般會(huì)聚合海量優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，并將其打造成系列的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，面向全球的用戶宣傳、推介中國的優(yōu)秀出版物，實(shí)現(xiàn)中華文化以數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)成功落地的愿望。其中，較為典型的代表是中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（簡稱中圖公司）的“中國電子書庫”。該書庫是中圖公司著力建設(shè)中國文化海外傳播的重點(diǎn)項(xiàng)目，截至2021年9月，該書庫已擁有中外文書刊136.9萬冊(cè)，數(shù)據(jù)庫7個(gè)，中外元數(shù)據(jù)資源過千萬篇，有聲書10.5萬集，中文資源近40萬冊(cè)。在“一帶一路”倡議區(qū)域，書庫區(qū)分不同國情和地域提供定制化產(chǎn)品服務(wù)，拓展目標(biāo)市場。此外，中圖公司還與中國作家協(xié)會(huì)一起成立2021年“一帶一路”文學(xué)聯(lián)盟讀者俱樂部，從內(nèi)容生產(chǎn)上整合資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

但從數(shù)字出版行業(yè)整體運(yùn)營和“一帶一路”倡議區(qū)域市場需求來看，其仍存在短期難以克服的困難。首先是聚合平臺(tái)建設(shè)問題。這個(gè)平臺(tái)不是一般的數(shù)字產(chǎn)品的集納、聚合平臺(tái)，而應(yīng)該是接軌國際主流標(biāo)準(zhǔn)，具有國際權(quán)威和海量內(nèi)容的旗艦級(jí)聚合平臺(tái)。其次是數(shù)字產(chǎn)品的落地問題。由于終端、疫情、渠道、語言等方面因素的制約，“一帶一路”倡議區(qū)域用戶目前難以直接接觸和接受中國優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，總體上看，目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的重要門戶網(wǎng)站大多是國內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)辦的，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”多依靠企業(yè)平臺(tái)，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，亟待從行業(yè)層面打造一個(gè)與國際主流標(biāo)準(zhǔn)接軌的平臺(tái)。因此，“一帶一路”倡議區(qū)域的數(shù)字出版產(chǎn)品亟待數(shù)字出版企業(yè)打造合作共同體，以形成主題明確、具有中國特色的系列產(chǎn)品及規(guī)模化傳播效應(yīng)?；谶@種需求，2021年9月，北京國際圖書博覽會(huì)上，中圖公司、閱文集團(tuán)、中華書局等出版、發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)共同成立了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”推廣聯(lián)盟。該聯(lián)盟的宗旨是創(chuàng)新國際傳播渠道，進(jìn)一步提升我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的整體效能，以數(shù)字出版精品力作講好中國故事，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻(xiàn)出版力量。

建立國際化的數(shù)字出版產(chǎn)品傳播平臺(tái)是推動(dòng)中國數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的重要步驟。“打造主業(yè)突出、國際競爭力強(qiáng)的數(shù)字出版龍頭企業(yè)，建設(shè)具有廣泛影響力的國家級(jí)數(shù)字出版平臺(tái)”是《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的明確目標(biāo)。在全球科技革命的帶動(dòng)下，“一帶一路”國家及地區(qū)的數(shù)字出版也開始飛速發(fā)展，加之新冠肺炎疫情導(dǎo)致人際交往的不便，催生了人們對(duì)數(shù)字內(nèi)容的高需求。數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”應(yīng)以此為契機(jī)，搶占市場，實(shí)現(xiàn)快速覆蓋，如利用相關(guān)國家的技術(shù)空窗期，開發(fā)適合某個(gè)國家或者地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)品及平臺(tái)，同時(shí)協(xié)助當(dāng)?shù)剡M(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，建立良性互動(dòng)機(jī)制?？傮w而言，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)依托已有資源、技術(shù)、渠道等優(yōu)勢(shì)，打造外向型的數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)與傳播平臺(tái)，利用書展、圖書館活動(dòng)等舉辦形式多樣的產(chǎn)品推介活動(dòng)，積極運(yùn)用新媒體、新技術(shù)開拓?cái)?shù)字出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，力爭“一帶一路”區(qū)域目標(biāo)市場的全覆蓋。同時(shí)，數(shù)字出版企業(yè)要深入調(diào)研“一帶一路”區(qū)域市場，選準(zhǔn)選好國際營銷渠道的伙伴，以推廣宣傳主旋律正能量的數(shù)字出版產(chǎn)品走進(jìn)“一帶一路”主流市場，傳播好中國聲音。

四、“一帶一路”倡議助推市場面更廣，精準(zhǔn)施策是數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的必由之路

隨著“一帶一路”倡議的提出，我國出版“走出去”地理空間上的趨向性更加明確，目標(biāo)市場更加精準(zhǔn)。相對(duì)來說，描述具象情感和個(gè)人生命歷程為主的文學(xué)作品更容易實(shí)現(xiàn)不同文化的適應(yīng)和兼容，加上地緣和文化的親近性，使得如容易引起共情的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和具有較強(qiáng)體驗(yàn)性、代入性的數(shù)字文本更容易在“一帶一路”倡議區(qū)域傳播。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在歐美、東南亞、日韓以及40多個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的廣泛傳播，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)研發(fā)的游戲也走出華文圈，向歐美等地區(qū)成功輸出。數(shù)字出版企業(yè)還通過收購、投資海外平臺(tái)，設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)等方式，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”區(qū)域數(shù)字產(chǎn)品的本土化發(fā)展，如安徽出版集團(tuán)在波蘭、黎巴嫩等地建立的海外出版發(fā)行分支、合作機(jī)構(gòu)。從傳播的成效來看，我國數(shù)字出版產(chǎn)品的受眾已實(shí)現(xiàn)覆蓋“一帶一路”大部分國家及地區(qū)，并輻射全球。

但在“走出去”的過程中，我國數(shù)字出版企業(yè)對(duì)“一帶一路”區(qū)域受眾的了解度尚待進(jìn)一步提高，目前仍處于單向傳播階段，還未與目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)良好有效的互動(dòng)。首先，跨語言溝通障礙是其中的重要原因。從我國現(xiàn)有的出版人才結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前我國的數(shù)字出版企業(yè)尚缺乏能較大范圍覆蓋“一帶一路”區(qū)域的高層次、小語種專業(yè)人才。其次，新冠肺炎疫情的影響也是毋庸置疑的。疫情之下，國內(nèi)外出版企業(yè)之間的業(yè)務(wù)交流、國際性會(huì)議的舉辦等難以形成規(guī)模和常態(tài)，了解“一帶一路”國家地區(qū)受眾的渠道和途徑相對(duì)缺乏。最后，不同區(qū)域的受眾對(duì)數(shù)字產(chǎn)品需求的差異也是重要原因。根據(jù)晉江文學(xué)網(wǎng)的輸出調(diào)查分析，即使是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，“一帶一路”區(qū)域的受眾也有自己的閱讀偏好。東亞地區(qū)的國家如韓國、日本，對(duì)我國古代文化、仙俠玄幻方面的出版物內(nèi)容興趣更大，現(xiàn)代文化在東亞地區(qū)是相對(duì)小眾的文化。在東南亞地區(qū)，越南讀者更喜歡現(xiàn)代校園、情感類作品，泰國讀者偏愛皇朝宮斗類（歷史類）、古代仙俠類作品，緬甸讀者偏愛古代玄幻仙俠類作品。基于上述問題，唯一可以解決和克服的途徑就是對(duì)“一帶一路”倡議區(qū)域市場的精準(zhǔn)把控，以及對(duì)該區(qū)域受眾的精準(zhǔn)畫像。因此，出版企業(yè)要研究“一帶一路”區(qū)域受眾的文化背景和閱讀習(xí)慣，著力打造“一帶一路”區(qū)域受眾能接受和理解的數(shù)字出版產(chǎn)品，深度融入“一帶一路”區(qū)域市場。

五、數(shù)字產(chǎn)品“走出去”推動(dòng)了中華文化的海外傳播，應(yīng)積極建立科學(xué)有效的評(píng)估機(jī)制

2016年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力;同年，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》提出“打造‘一帶一路’文化交流品牌”、“推動(dòng)中外文化經(jīng)典作品互譯和推廣”?！巴苿?dòng)中華文化走出去”成為對(duì)外宣傳的重點(diǎn)。這一指導(dǎo)思想為中國數(shù)字出版走入全球市場提供了政策支撐。而“一帶一路”相關(guān)政策、項(xiàng)目的支撐，為中國數(shù)字產(chǎn)品“走出去”提供了具體的指導(dǎo)和支持?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，到“十四五”時(shí)期末， 出版物版權(quán)年輸出規(guī)模將達(dá)到2萬項(xiàng)。仍以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”為例，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的本質(zhì)是文化傳播，文化傳播最重要的訴求是不同文化群體之間的共鳴和共情，因此網(wǎng)文“走出去”已經(jīng)成為具有代表性的文化傳播。在對(duì)外傳播上，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅實(shí)現(xiàn)了覆蓋面上的規(guī)模化，而且完成了從文本輸出到模式輸出、文化輸出的轉(zhuǎn)變，在作品翻譯出版、IP授權(quán)輸出等方面取得了良好的業(yè)績，逐步實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到模式、從區(qū)域到全球、從輸出到聯(lián)動(dòng)的整體性轉(zhuǎn)換，為中國文化輸出積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)。依托“一帶一路”倡議，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海大軍在沿線的亞非拉國家培養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本市場，并已成功在東南亞國家打響了自身影響力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”可從瀏覽量、銷量、相關(guān)討論、當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w等多維角度考察其影響力和傳播效果，相對(duì)而言比較容易評(píng)估。然而，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的傳播效果難以衡量。不僅要看其輸出數(shù)量、范圍、版權(quán)輸出形式，更要看數(shù)字產(chǎn)品所代表的中國文化是否真正輻射和影響輸入國家。尤其是以中國道路、中國文化為主的主題出版，更需要“一帶一路”倡議區(qū)域跨文化、跨地域的理解和接受。這種效果的衡量需要建立科學(xué)的評(píng)估體系。因此，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)建立“一帶一路”倡議區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”效果評(píng)估機(jī)制和評(píng)估指標(biāo)體系，以對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”進(jìn)行評(píng)測分析、跟蹤研判、反饋矯正的，綜合、立體的評(píng)價(jià)考量;此外，還應(yīng)建立數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”的數(shù)據(jù)庫，以海量數(shù)據(jù)來全面、立體地測評(píng)數(shù)字產(chǎn)品“走出去”的效果?；谛Чu(píng)測的復(fù)雜性和不確定性，這個(gè)評(píng)價(jià)體系應(yīng)以價(jià)值導(dǎo)向、受眾反饋、社會(huì)影響、銷量等為主要指標(biāo)。評(píng)價(jià)結(jié)果可為數(shù)字出版“走出去”后續(xù)決策提供針對(duì)性、可持續(xù)的指導(dǎo)。

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