馬夏怡 桂林電子科技大學(xué)

中國的革命老區(qū)蘊(yùn)含著豐富的紅色旅游資源，紅色文化對歷史的見證為其賦予了更深刻的意義。紅色旅游與其他形式旅游業(yè)大相徑庭，融入歷史景觀的同時匯聚了革命精神，傳播更具情感文化，有利于促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興建立夯實的基礎(chǔ)。廣西興安地處“湘桂走廊”要沖，靈渠為興安的名片，通過興安紅色文化切入，對紅色文化旅游業(yè)進(jìn)行分析，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與紅色旅游文化并行。

背景調(diào)研

（一）興安紅色文化分析

興安的歷史資源濃厚，發(fā)展紅色文化有三大基礎(chǔ)：

1.紅軍長征途徑興安，打響了可以說是長征以來的第一場著名戰(zhàn)役——湘江戰(zhàn)役。

2.興安交通便利，具有天然地理優(yōu)勢，地處桂林市內(nèi)，桂林市的旅游效應(yīng)有利于興安發(fā)展紅色文化。

3.興安的常住人口對當(dāng)?shù)丶t色文化有一定了解，并且銘記在心，用自己的行動緬懷先烈，并對外宣傳興安紅色文化。

（二）興安旅游分析

“十三五”以來，興安縣緊緊圍繞建設(shè)“桂林國際旅游勝地重要一極”，將創(chuàng)建中國文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和全國文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)示范縣作為發(fā)展戰(zhàn)略，緊扣實際，打造紅色歷史文化、山水風(fēng)情文化、民俗文化交相輝映的中國文化旅游名縣，出臺了加快旅游業(yè)發(fā)展措施，著力推動“旅游＋”戰(zhàn)略，描繪靈渠“金”、湘江“紅”、山水“綠”的文旅色。加快靈渠申遺步伐，打造歷史文化旅游新地標(biāo)；實施靈渠保護(hù)系列工程，建成靈渠展示中心，形成靈渠人家歷史文化精品旅游帶。靈渠先后榮膺世界灌溉工程遺產(chǎn)、國家水利風(fēng)景區(qū)。大力弘揚(yáng)湘江戰(zhàn)役精神，完成了數(shù)十處長征遺址遺存、紀(jì)念設(shè)施保護(hù)修繕和改造提升，紀(jì)念碑園躋身4A級景區(qū)，興安段長征國家文化公園有序推進(jìn)，紅軍長征突破湘江紀(jì)念館陳列展覽入圍國家文物局全國20項重點展覽之一。旅游營銷品牌效應(yīng)不斷放大，米粉節(jié)、葡萄節(jié)、興安靈渠古運(yùn)河馬拉松比賽等節(jié)會活動持續(xù)引流，興安美譽(yù)度持續(xù)攀升。成功創(chuàng)建國家區(qū)域旅游示范區(qū)和全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位，2019、2020年連續(xù)兩年榮登“中國縣域旅游競爭力百強(qiáng)縣”，基本建成桂林國際旅游勝地。

紅色旅游文化意義

（一）帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

紅色旅游可推動鄉(xiāng)村振興，有利于促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。但革命老區(qū)大多不在城市內(nèi)部，靠近郊區(qū)且經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后。興安縣雖位于廣西桂林，但桂林市突出旅游地為陽朔，興安名氣并不夠高。興安縣紅色旅游文化作為當(dāng)?shù)靥厣?，發(fā)展歷史文化旅游業(yè)，是政府帶動興安經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有效舉措，可以將歷史、文化和自然資源優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，推動城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育特色旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和自然環(huán)境資源保護(hù)，帶動商貿(mào)金融服務(wù)、交通運(yùn)輸電信、城鄉(xiāng)建設(shè)等相關(guān)旅游行業(yè)的健康發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)，增加收入，為推進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展建設(shè)注入新的生機(jī)與活力。

（二）開闊旅游消費(fèi)市場

中國人均收入不斷提升,旅游消費(fèi)在總支出中占據(jù)穩(wěn)定的一部分。當(dāng)前我國旅游業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)單薄，消費(fèi)者對于旅游逐漸產(chǎn)生更多的需求，且旅游熱點地區(qū)多數(shù)以風(fēng)景旅游為主，具有濃郁文化氣息的紅色旅游地并不多見。紅色旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型旅游業(yè)，在滿足廣大消費(fèi)者的旅游消費(fèi)需求的同時，它也具有多樣化、多層次的旅游特點，對打破目前旅游市場現(xiàn)狀，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，具有積極作用。

（三）加強(qiáng)愛國主義教育

紅色文化旅游發(fā)展有利于加強(qiáng)愛國主義思想教育，愛國主義思想教育已是我們當(dāng)今社會必不可少的一部分。我國全面進(jìn)入小康社會，積極發(fā)展紅色旅游文化，將我國革命歷史與革命精神傳遞給人民群眾，傳播先進(jìn)的民族文化，給予人們心靈及精神養(yǎng)分的同時，給予一定的沖擊。學(xué)生培養(yǎng)愛國精神極其重要，與高校合作后進(jìn)行的紅色旅游活動能夠給予學(xué)生直接的愛國教育，對學(xué)生思想有啟發(fā)作用，從而使學(xué)生更加有信心投入到中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)中。

興安紅色旅游發(fā)展問題

（一）吸引力不大

當(dāng)代年輕人在出游時多數(shù)會選擇風(fēng)景優(yōu)美、具有“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的地。紅色文化吸引力不足，紅色旅游地類型少，多數(shù)為紀(jì)念碑、紀(jì)念堂，參觀時間短，在當(dāng)?shù)芈糜螘r了解歷史不充分，很難二次參觀。

（二）文化宣傳不足

靈渠建于秦朝，具有悠久的歷史積累。大部分人提起靈渠耳熟能詳，但不了解靈渠所在地為興安，政府缺乏有力的宣傳興安紅色文化，大部分游客在桂林旅游會選擇前往陽朔以及游船漓江。也就造成了當(dāng)?shù)厝藢εd安紅色文化了解透徹，外地人略知一二的局面。紅色文化并未有效傳播，簡單的網(wǎng)絡(luò)宣傳并沒有起到大作用。

（三）管理人才欠缺

大部分人群對于興安的紅色文化了解粗略，在管理興安旅游文化方面不夠全面，興安旅游業(yè)推廣停滯不前，沒有很好地利用桂林旅游名號。本地高校學(xué)生畢業(yè)后多數(shù)從事其他行業(yè)，少有新鮮血液流入，政策陳舊沒有創(chuàng)新，游客很難在出游時有獨特體驗。

SWOT分析

（一）優(yōu)勢(strength)

1.興安蘊(yùn)含深厚的紅色文化，是具有歷史文化氣息的特色地區(qū)，是紅色旅游的好去處，對品牌的形成有一定的優(yōu)勢。

2.興安位于國內(nèi)著名的桂林市內(nèi)，交通便利，有利于客源增加。

3.當(dāng)?shù)卣畬嵭欣谂d安發(fā)展政策，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的未來前景開創(chuàng)了藍(lán)圖。

4.國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，很大程度促進(jìn)了我國旅游業(yè)的發(fā)展，疫情過后國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅提升。

（二）劣勢(weak)

1.桂林山水旅游資源由于開發(fā)較早，興安旅游產(chǎn)品單一，難以出彩。

2.興安縣旅游資源特色不明顯，難以有效延長游客逗留時間，很多旅客僅粗略參觀或路過便離開。

3.興安旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，沒有太大的吸引力。

4.相比中、東部的旅游城市，興安旅游市場消費(fèi)水平低，盈利少。

5.興安旅游業(yè)相關(guān)部門人才稀缺，從業(yè)人員相比其他中、東部旅游城市綜合素質(zhì)偏低，文化教育水平有待提高，缺少專業(yè)管理人員。

6.興安旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，游客體驗不佳。

7.目前在宣傳力度上還有待加強(qiáng)，對外招商引資的力度不足。

（三）外部機(jī)遇(opportunity)

1.國內(nèi)國際區(qū)域的旅游合作，使得桂林旅游業(yè)有了更廣闊的市場，促進(jìn)了興安旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2.政府對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高度重視，實行了政策調(diào)整，逐漸轉(zhuǎn)向深度旅游資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，并陸續(xù)進(jìn)行了一系列的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

3.不斷完善的中國旅游市場，為興安旅游產(chǎn)業(yè)帶來無限發(fā)展商機(jī)，外資引入，也為興安紅色旅游業(yè)提供無限的發(fā)展可能。

4.由于各地區(qū)政府的大力支持，國內(nèi)旅游市場競爭日益激烈。與此同時桂林周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展也獲得了更多機(jī)遇，具體表現(xiàn)在廣西周邊旅游城市，如廣州、長沙等地，促使桂林旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

（四）威脅（threat）

1.教育培訓(xùn)落后，由于我國旅游業(yè)市場競爭激烈，人才的需求變得極為重要。興安旅游業(yè)在管理層需要大量人才，這在當(dāng)前一定程度上阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。

2.現(xiàn)有的旅游結(jié)構(gòu)存在不合理性，仍需調(diào)整。紅色文化旅游服務(wù)水平不高，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，且周邊城市競爭激烈，在一定程度上威脅了興安發(fā)展特色旅游業(yè)。

紅色旅游文化發(fā)展戰(zhàn)略

（一）旅游公司革新

興安旅游公司可通過建立校園直銷點，在各個高校尋找專業(yè)校園代理，及時并準(zhǔn)確掌握在校學(xué)生的日常出行計劃。高校里社團(tuán)組織十分活躍，與各個大型社團(tuán)組織進(jìn)行緊密合作，尤其是校內(nèi)旅游協(xié)會，深入高校大學(xué)生內(nèi)部，充分利用高校社團(tuán)內(nèi)部平臺進(jìn)行宣傳推廣，同時可以利用微信、微博等新型社交網(wǎng)絡(luò)傳播渠道進(jìn)行紅色旅游文化宣傳，建立電子信息商務(wù)網(wǎng)站，利用先進(jìn)的電子信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與其他地區(qū)的消費(fèi)者建立聯(lián)系，在網(wǎng)上進(jìn)行商品交易。

（二）改變普遍旅游框架

與中國共青團(tuán)等合作，進(jìn)行黨課培訓(xùn)，將本地旅游文化與青馬班培訓(xùn)結(jié)合，更好地宣傳紅色文化。發(fā)展紅色旅游，是為了不斷加強(qiáng)我國革命傳統(tǒng)文化教育，增強(qiáng)全國人民尤其是廣大青少年的愛國主義情感，弘揚(yáng)和傳承優(yōu)良民族精神，帶動中國革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，將固有旅游形式打破，創(chuàng)建教育與文旅為一體的新型旅游框架，更好地推廣我國紅色文化。

（三）加深紅色文化挖掘

加入興安當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，與紅色文化融合，將當(dāng)?shù)鬲毺馗栉枧c紅色文化一體化，提升對游客的吸引力，同時對外宣傳興安的特色，深度挖掘其文化內(nèi)涵，讓人們在大城市的喧囂中感受小城市的獨特文化魅力。