(成都藝術職業(yè)大學 四川 成都 611433)
隨著人們對中國傳統(tǒng)體育的關注不斷提升,武術運動的接受度也越來越廣。但是由于經(jīng)濟發(fā)展的推動,帶動許多行業(yè)都朝著產(chǎn)業(yè)化的方向改革。武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)也正處于積極向上的關鍵時期,當前武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)既存在發(fā)展機遇,而同時又有不可避免的挑戰(zhàn),亟需找尋科學合理發(fā)展的模式。武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要目地,就是為了能讓武術與民族體育發(fā)展要適應社會主義市場經(jīng)濟的基本要求,在符合滿足當代人們體育運動需要的基本規(guī)律的基礎上,再去充分發(fā)揮武術與民族傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟功能,并建立民族傳統(tǒng)體育市場運行機制,培育和開發(fā)民族傳統(tǒng)體育市場,使民族傳統(tǒng)體育在市場經(jīng)濟發(fā)展當中,不再是主要依賴國家,可以完全去依附于其他事業(yè)的福利型公益事業(yè),與其他的產(chǎn)業(yè)一樣必須遵循市場經(jīng)濟的普遍規(guī)律,要在遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的機制下,去有效實現(xiàn)武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良性循環(huán)。
科學的管理和正規(guī)的體育市場發(fā)展指導,是幫助武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化順利完成轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的重要保證,能夠在其發(fā)展迷惘時給予及時的幫助與糾正,并且也有一定的參考和學習價值。但是目前我國對于武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展領域的,相關政策規(guī)定較少、保障較少,不僅缺少監(jiān)督,也缺少均衡的權益,導致武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不前。
雖然媒體行業(yè)在迅速的更新?lián)Q代,為許多領域和行業(yè)都提供了新的宣傳途徑,但是對于武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化來說,卻沒有引起新時代的信息傳播注重,鮮有出圈的機會,不少優(yōu)秀的武術文化以及民族傳統(tǒng)體育項目,還是依靠師徒傳承的發(fā)展機制,從而導致武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展曝光度不足,缺少人們的關注,有些項目面臨沒有人傳承,快要失傳的尷尬境地。
目前,隨著我國對非物質(zhì)傳統(tǒng)文化的發(fā)掘與保護的不斷重視,已經(jīng)有一些傳承與發(fā)展,武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化公司和企業(yè)成立,但是對于整個大的武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來說,還是缺乏創(chuàng)新的干勁與改革激情的。在武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當中,很多人只是保持一種求穩(wěn)的心態(tài),并沒有真正爆發(fā)出應有的活力,去積極推動武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和進步。
隨著影視化作品的廣泛傳播,網(wǎng)絡信息的快速流通,武術與民族傳統(tǒng)體育在大眾的心中也獲得了越來越高的地位,對武術文化的喜愛也從國內(nèi)逐漸涵蓋到了國際上。這也說明武術已經(jīng)具備了一定的群眾基礎和受眾面,這對于其后面的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型與發(fā)展是具有重要的促進意義和價值的。
雖然目前經(jīng)濟市場當中,各個領域都在爭前恐后的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展行業(yè)較多。但是針對武術和民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)卻是一個相對小眾的領域,比較缺少相關的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。所以這對于其發(fā)展來說也是一個不可多得的機遇,在較多人并沒有意識到這一商機時果斷出手,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
自我國全民健身提出以來,人們對于健身的投入也開始在不斷地增加。越來越多人愿意主動花時間精力和財力進行體育運動健身,目的是希望通過體育鍛煉能得到一個良好的身體素質(zhì)。武術和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,也同樣可以為更多人提供參與鍛煉與學習的機會,也更加符合當代人的需求。
武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化無論如何發(fā)展和規(guī)劃,都必須要滿足于符合當前我國經(jīng)濟形勢的發(fā)展規(guī)律,要遵守經(jīng)濟市場的規(guī)則。所以就要學會建立政府宏觀引導和調(diào)控與自身自由發(fā)展與支配之間的平衡模式。由于本領域的發(fā)展前景較為樂觀與廣泛,就更應該及時吸取市場宏觀調(diào)控所帶來的一些建議與思考,從而做出正確的資源配置決議。政府充分發(fā)揮監(jiān)督管理的權力,維護好產(chǎn)業(yè)的利益,同時把控好市場的公平。
宣傳與教育是目前武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型與改革過程中存在的一個較大的阻礙與不足。由于之前的發(fā)展目光不夠長遠,角度不夠犀利導致一些遺留的問題。所以就應該通過一定的營銷手段進行正確有效的宣傳和曝光。例如,可以結(jié)合一些較為著名的影視劇,對特定的武術種類以及武術培訓基地進行宣傳,借助明星的力量。此外,還可以通過自己的創(chuàng)作構(gòu)建自媒體平臺,通過分享實現(xiàn)輸出。
人才永遠是市場競爭的關鍵,這對于武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化來說同樣適用。人才模式的構(gòu)建是推動武術民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的重中之重。由于途徑和方法很多,這里簡單列舉幾條。首先可以通過公開招募的形式,吸引一批有干勁有熱情的人才,幫助實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的第一步,之后逐漸提升人才門檻,越來越考核專業(yè)能力。此外,對于現(xiàn)有工作人員,也應該搭建起培訓提升一條龍的輸送鏈,不斷提高人才質(zhì)量和水平。
改革創(chuàng)新是幫助武術與民族傳統(tǒng)體育獲取源源不斷動力的關鍵,是幫助其不斷進步的有力支撐。所以各個武術產(chǎn)業(yè)公司或者準備投身于此的團隊,都必須要保持長久的創(chuàng)新意識與能力。但是同時又不能過于天馬行空,缺少對于實際情況的判斷。這樣一來,就應該建立起一個改革與理性相結(jié)合的模式,在創(chuàng)新中尋求理性平衡點,在理性中不斷挖掘問題探索新的出路與途徑。這樣才能夠保證踏踏實實,穩(wěn)扎穩(wěn)打的前進與提升。
品牌效應是目前產(chǎn)業(yè)化過程中不能忽視的重要手段。武術與民族傳統(tǒng)體育的一大優(yōu)勢在于其運動特征鮮明,產(chǎn)業(yè)化之后的受眾與產(chǎn)品都比較固定與明確。但是僅憑小眾圈層的購買力與消費并不能夠支撐起產(chǎn)業(yè)的多向發(fā)展和開發(fā)。所以就需要建立一定的品牌效應,同時不能放棄不斷的打磨與包裝,深挖受眾可能性與范圍,積極主動進行市場推廣與調(diào)研,從而保證包裝的效果最佳。
在未來武術與民族傳統(tǒng)體育開展產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和運營時,一定是專業(yè)性在不斷減弱的,這是擴大受眾,面向更多對象的必要途徑。雖然總體的趨勢是減弱專業(yè)化,但是這也并不代表術與民族傳統(tǒng)體育不專業(yè)化,而是指可以將收容的門檻降低,內(nèi)部的訓練和要求則應該是不斷提升與加強的。這樣才能夠保證擴大人才的吸納,同時又可以輸出高質(zhì)量的武術技術人才。
喜愛武術的年輕人會越來越多,年輕人高占比化一定是未來武術與民族傳統(tǒng)體育進行產(chǎn)業(yè)化升級和轉(zhuǎn)型之后的另一個特征?;谌藗儾粩嗵嵘呐d趣方向以及關注度,在進行產(chǎn)業(yè)化的改革之后,輸出的方式就變得更加多元與豐富。無論是武術內(nèi)容還是理念精神,都可以通過一些實物進行承載與寄托,幫助更多人快速的了解并且喜愛上民族傳統(tǒng)體育項目,隨著民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。尤其是年輕人市場,必然會占據(jù)一定高度的市場份額。
隨著我國各個領域的快速發(fā)展與進步,人們對于跨領域合作與聯(lián)名產(chǎn)品的接受度和喜愛度越來越高,多元化是各個行業(yè)的目標與手段。所以在這種背景的推動和支持下,武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化道路也一定會是多領域多方位的。不僅僅局限于體育行業(yè)內(nèi),可以與服裝行業(yè)聯(lián)名,實現(xiàn)體育元素的輸出與應用,而且也可以通過與網(wǎng)絡平臺的聯(lián)名,實現(xiàn)更大范圍的推廣。
要想實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的擴大與市場的穩(wěn)定,就必須要建立堅定和牢固的品牌概念。市場上現(xiàn)在已有一些較為成功的體育文化品牌,這對于武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來說是不可多得的經(jīng)驗與學習榜樣。例如,喬丹、李寧等。武術產(chǎn)業(yè)化也必須有獨立的品牌,通過適當?shù)男麄?,先建立起一定的品牌印象,之后可以通過固定的品牌代言,吉祥物等具有記憶點的周邊進行品牌的進一步樹立和穩(wěn)固。
武術發(fā)展是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一部分,而民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展又是我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展重要部分。武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當中,只有通過將武術與民族傳統(tǒng)體育文化的資源優(yōu)勢,努力轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的優(yōu)勢,讓能讓武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在在國際體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場上點穩(wěn)腳步。只有加大對重視武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,才能不斷將我國的體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大,促進我國體育產(chǎn)業(yè)更加全面發(fā)展,使體育產(chǎn)業(yè)化能成為支持國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。只有充分調(diào)研才能夠得到可靠的結(jié)論,從而找到有效的辦法與途徑。對于武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化來說也是如此,目前主要的問題在于缺少正規(guī)和嚴格的管理,導致缺少曝光宣傳,缺少創(chuàng)新,缺少傳承。但是同時也要看到武術與民族傳統(tǒng)體育存在的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢,在當前人們對健康越來越重視,對文化保護傳承意識越來越強的背景下,武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化有很大發(fā)展機遇。所以當下我們應該積極去響應可行性發(fā)展模式,將武術與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化管理運營相結(jié)合,創(chuàng)新品牌相包含,努力打造新的武術與民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)鏈和人才鏈,為我國體育產(chǎn)業(yè)化長足發(fā)展助力。