彭 丹 王孟秋

古鎮(zhèn)是在千百年歷史發(fā)展過程中形成的介于鄉(xiāng)村與城市之間的人類聚居地。20 世紀(jì)80 年代以來，古鎮(zhèn)因文物、古跡、古建筑存量豐富，風(fēng)俗獨(dú)特，生活節(jié)奏緩慢，歷史風(fēng)貌保存完整，逐漸受到游客青睞，成為一種新型旅游產(chǎn)品。隨著古鎮(zhèn)旅游的快速發(fā)展，國內(nèi)旅游界學(xué)者開始針對古鎮(zhèn)旅游進(jìn)行研究，隨著研究的深入，古鎮(zhèn)旅游的研究主題與內(nèi)容也不斷變化。

部分學(xué)者針對古鎮(zhèn)旅游的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理與總結(jié)，王亞敏（2010）指出國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究主要集中在旅游保護(hù)與開發(fā)、文化內(nèi)涵挖掘、空間競爭與合作、可持續(xù)發(fā)展、旅游影響等諸多方面。張冬婷、邱扶東（2011）總結(jié)了國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游的研究內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了國內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游在研究內(nèi)容、研究方法與研究趨勢上的不同之處。呂勤與黃敏（2012）以中國知網(wǎng)收錄的214 篇古鎮(zhèn)旅游的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析與整理并總結(jié)了國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究現(xiàn)狀與進(jìn)展。

筆者通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，我國古鎮(zhèn)旅游的文獻(xiàn)綜述主要以文獻(xiàn)閱讀、歸納與分析為主，缺乏對屬性特征與科學(xué)演進(jìn)過程的深入分析，具有一定局限性與主觀性。因此本文擬借助Cite Space 分析古鎮(zhèn)旅游研究的知識圖譜，將古鎮(zhèn)旅游研究的學(xué)術(shù)態(tài)勢與研究脈絡(luò)可視化，揭示研究的前沿?zé)狳c(diǎn)、基本特征、主題階段等，把握古鎮(zhèn)旅游研究的現(xiàn)狀與進(jìn)展，為國內(nèi)后續(xù)古鎮(zhèn)旅游研究提供借鑒與啟發(fā)。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

知識圖譜是用來展示某一領(lǐng)域或?qū)W科的知識體系與基礎(chǔ)的一種知識可視化分析方法。目前Cite Space 是知識圖譜分析法中最有影響力的分析工具，在數(shù)據(jù)分析、科學(xué)計(jì)量學(xué)與信息可視化背景下，通過社會網(wǎng)絡(luò)分析、聚類分析等呈現(xiàn)科學(xué)知識的結(jié)構(gòu)、規(guī)律與分布情況，生成不同類型的知識圖譜。本文運(yùn)用Cite Space 對古鎮(zhèn)旅游的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行深入分析與探究，通過刻畫作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜、關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜、關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)視圖等挖掘國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的態(tài)勢。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文在中國知網(wǎng)上以主題“古鎮(zhèn)”與“旅游”為檢索條件，檢索截止日期為2021 年10 月19 日，共檢索到古鎮(zhèn)旅游相關(guān)文獻(xiàn)8306 篇。筆者通過瀏覽發(fā)現(xiàn)檢索結(jié)果中的文獻(xiàn)雜亂不全，通過高級搜索篩選，選擇SCI 來源期刊、EI 來源期刊、核心期刊、CSSCI、CSCD，通過剔除卷首語、無作者、書評及其他不相關(guān)文獻(xiàn)后共篩選出380 篇相關(guān)文獻(xiàn)。

以“古鎮(zhèn)”“旅游”為主題對古鎮(zhèn)旅游的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并未進(jìn)行剔除，初步形成關(guān)于我國古鎮(zhèn)旅游研究的認(rèn)知（見圖1），由圖1 可知，我國古鎮(zhèn)旅游的第一篇文章發(fā)表于1992 年，自1992 年以來，國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的相關(guān)研究逐年增加，表明古鎮(zhèn)旅游越來越受到國內(nèi)學(xué)者的重視，研究熱度不斷上升。2002年開始，國內(nèi)關(guān)于古鎮(zhèn)旅游的文獻(xiàn)數(shù)量迅速增長并在2008 年達(dá)到研究的第一個(gè)高潮，2008 年以后古鎮(zhèn)旅游的年發(fā)文量呈現(xiàn)短暫下跌的趨勢，2012 年以后國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的文獻(xiàn)數(shù)量又開始逐年增長，并于2018 年達(dá)到研究的第二個(gè)高峰，2018 年以后國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究開始呈現(xiàn)下降趨勢。

圖1 古鎮(zhèn)旅游文獻(xiàn)年發(fā)文量

二、可視化分析

（一）作者合作網(wǎng)絡(luò)分析

筆者通過Cite Space 繪制國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜，在圖譜中共有節(jié)點(diǎn)437 個(gè)，連線321條，密度為0.0034。網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)越大表明作者發(fā)文數(shù)量越多，由圖2 可知黃震方、周永博、琚勝利、張宏、王麗為古鎮(zhèn)旅游研究的核心作者。學(xué)者黃震方、周永博所處的節(jié)點(diǎn)眾多且成團(tuán)，說明古鎮(zhèn)旅游研究領(lǐng)域出現(xiàn)了以黃震方、周永博為核心的作者合作團(tuán)體群。

圖2 古鎮(zhèn)旅游作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

（二）發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

由表1 可知在古鎮(zhèn)旅游研究領(lǐng)域四川大學(xué)建筑與環(huán)境學(xué)院與重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院發(fā)文數(shù)量最多，其次是華東師范大學(xué)商學(xué)院、南京大學(xué)地理與海洋科學(xué)學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院、四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，其余15 個(gè)院校的發(fā)文量均為2 篇。結(jié)合院校所處地理位置分析，四川、重慶、江蘇、上海等地古鎮(zhèn)旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)達(dá)，在古鎮(zhèn)旅游研究方面有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢，因此這些地區(qū)的研究成果相對較多。從機(jī)構(gòu)所在區(qū)域來看，古鎮(zhèn)旅游研究的機(jī)構(gòu)主要分布在中國的中部與東部地區(qū)，表明古鎮(zhèn)旅游受到這一地區(qū)學(xué)者的密切關(guān)注。

表1 古鎮(zhèn)旅游論文發(fā)表機(jī)構(gòu)分布

（三）研究熱點(diǎn)分析

關(guān)鍵詞是對文章核心內(nèi)容的概括與反映，對關(guān)鍵詞進(jìn)行研究有助于發(fā)現(xiàn)某一學(xué)科領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。筆者利用Cite Space 軟件繪制出古鎮(zhèn)旅游的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖3）并得到古鎮(zhèn)旅游關(guān)鍵詞頻次、中心性統(tǒng)計(jì)表（表2）。在古鎮(zhèn)旅游關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜中共有節(jié)點(diǎn)401 個(gè)，連線603 條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0075。頻次和中心性是衡量關(guān)鍵詞的重要指標(biāo)，頻次越高表明關(guān)注度越高，節(jié)點(diǎn)越重要中心性越大。由圖3 和表2 可知位居頻次與中心性首位的是古鎮(zhèn)，其次分別是旅游開發(fā)、古鎮(zhèn)旅游、旅游、周莊、古鎮(zhèn)保護(hù)等。結(jié)合文獻(xiàn)分析筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究熱點(diǎn)主要集中在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)、古鎮(zhèn)旅游保護(hù)、古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展、古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化等方面，近年來在國家政策的指引下文旅融合成為古鎮(zhèn)旅游研究的又一熱點(diǎn)。

表2 古鎮(zhèn)旅游研究中關(guān)鍵詞頻次、中心性統(tǒng)計(jì)

圖3 古鎮(zhèn)旅游關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

（四）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

由表3 可知，“古鎮(zhèn)保護(hù)”這一關(guān)鍵詞于1996-2009 年突現(xiàn)，說明“古鎮(zhèn)保護(hù)”是古鎮(zhèn)旅游研究中最早受到關(guān)注的主題?！奥糜伍_發(fā)”突現(xiàn)強(qiáng)度位居首位為5.98，說明在國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究中“旅游開發(fā)”這一主題最受關(guān)注?！拔穆萌诤稀笔亲罱鼉赡甑耐滑F(xiàn)詞，2018 年文化部和國家旅游局進(jìn)行整合組成文化和旅游部，正式提出文旅融合發(fā)展理念，隨著時(shí)間的推移，文旅融合也成了近兩年古鎮(zhèn)旅游研究關(guān)注的熱點(diǎn)。

表3 古鎮(zhèn)旅游研究中突現(xiàn)詞統(tǒng)計(jì)

（五）發(fā)展階段分析

時(shí)區(qū)視圖（Time zone）可以從時(shí)間維度上清晰的展示出文獻(xiàn)的更新與研究熱點(diǎn)的變化。自1992 年國內(nèi)開展古鎮(zhèn)旅游研究以來，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游的研究內(nèi)容不斷發(fā)生改變。如圖4 所示，我國古鎮(zhèn)旅游的研究大致可以分為起步萌芽階段（1992-1999 年）、快速發(fā)展階段（2000-2010 年）、相對穩(wěn)定階段（2011-2018 年）、深化發(fā)展階段（2019 年- 至今），這一劃分方式與圖1 的發(fā)文數(shù)量分析結(jié)果相似，更加有力地說明了國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究地發(fā)展演進(jìn)可以劃分為這四個(gè)階段。

圖4 古鎮(zhèn)旅游關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)視圖

1.起步萌芽階段

1992-1999 年為國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的起步萌芽階段，在這一階段國內(nèi)關(guān)于古鎮(zhèn)旅游的研究文獻(xiàn)數(shù)量較少，關(guān)鍵詞也較少，在這一階段僅有少數(shù)學(xué)者剛剛開始關(guān)注古鎮(zhèn)旅游這一研究領(lǐng)域。在這一階段國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究主要側(cè)重于古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)。如顧永良與肖飛（1997）對古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)進(jìn)行了初步分析；阮儀三（1996）等以江南五大古鎮(zhèn)周莊鎮(zhèn)、同里鎮(zhèn)、甪直鎮(zhèn)、南潯鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)探討了古鎮(zhèn)保護(hù)的必要性與重要性。

2.快速發(fā)展階段

在這一階段國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究領(lǐng)域開始拓寬，研究內(nèi)容呈現(xiàn)多元化特征，如圖1 所示這一階段國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究數(shù)量逐年攀升，呈現(xiàn)快速增長的趨勢。又由表2 可知這一階段古鎮(zhèn)旅游研究的關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出多元化特征。這一階段的國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究內(nèi)容主要包括古鎮(zhèn)旅游的保護(hù)與開發(fā)，古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)化、古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展等。如卞顯紅（2010）將江南古鎮(zhèn)的旅游保護(hù)與開發(fā)歸納為周莊模式、烏鎮(zhèn)模式、朱家角模式、南潯模式和同里模式并總結(jié)了它們的特征提出了相應(yīng)的的優(yōu)化措施。此外伴隨著古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐淖匀慌c文化景觀遭到破壞，古鎮(zhèn)的原真性（authenticity）逐漸被商業(yè)化取代，因此閆喜芹（2009）指出了可持續(xù)發(fā)展對于古鎮(zhèn)旅游健康發(fā)展的重要性。陳晟與曹昌智（2009）也指出古鎮(zhèn)在旅游發(fā)展過程中應(yīng)該合理定位突出特色加快文化旅游的轉(zhuǎn)型升級爭取實(shí)現(xiàn)文化旅游與遺產(chǎn)保護(hù)的并舉雙贏與可持續(xù)發(fā)展。此外由“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”一詞可以看出，學(xué)術(shù)界在這一階段的研究區(qū)域主要集中在江南地區(qū)的周莊、烏鎮(zhèn)、南潯鎮(zhèn)、西塘鎮(zhèn)等地。

3.相對穩(wěn)定階段

如圖1 所示，這一階段國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的發(fā)文量同快速發(fā)展這一階段相比，增長速度減緩，并且于2018 年出現(xiàn)了古鎮(zhèn)旅游研究的第二個(gè)高峰。隨著研究的深入，在這一階段研究的熱點(diǎn)主要集中在古鎮(zhèn)文化傳承與遺產(chǎn)活化、空間生產(chǎn)與變遷、古鎮(zhèn)地方性、古鎮(zhèn)利益相關(guān)者等方面。如郭文、王麗（2015）以無錫惠山古鎮(zhèn)為例探討了古鎮(zhèn)文化生產(chǎn)的問題，他們認(rèn)為文化具有流變性，只有保持古鎮(zhèn)先進(jìn)文化的傳承性、獨(dú)立性和生產(chǎn)的方向性，才能生產(chǎn)出讓居民和游客都認(rèn)同的開放多元的文化。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)界對上一階段的研究進(jìn)行深化，在古鎮(zhèn)開發(fā)與保護(hù)的基礎(chǔ)上深入分析研究對象，關(guān)注古鎮(zhèn)的空間變遷與空間生產(chǎn)，如吳麗敏（2015）等以周莊為例分析了旅游城鎮(zhèn)化背景下周莊的用地格局的演變特征及驅(qū)動機(jī)制。明慶忠、段超（2014）也借用空間生產(chǎn)理論探究了古鎮(zhèn)旅游景觀重構(gòu)的模式，以期促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游景觀空間生產(chǎn)朝著健康、和諧與可持續(xù)的方向發(fā)展。此外伴隨著旅游的發(fā)展，古鎮(zhèn)的地方性帶也不斷變化，如陳霄（2014）分析了酒吧對古鎮(zhèn)地方性的影響，姜遼、蘇勤（2016）探討了權(quán)力資本、文化知識與民俗生活對古鎮(zhèn)的地方性建構(gòu)的影響。此外在古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的過程中涉及到多元主體的參與，如政府、居民、游客、旅游公司、旅游移民等，針對這些利益相關(guān)者，學(xué)術(shù)界開展了大量的研究，如吳俏（2017）等以麗江束河古鎮(zhèn)的生活型旅游企業(yè)主為例，探討了流動性背景下移民群體的歸屬感問題。此外陶長江（2016）等以四川洛帶古鎮(zhèn)為例探討了旅游發(fā)展對客家婦女地位變遷的影響，通過研究他們發(fā)現(xiàn)家庭分工、自由空間以及生計(jì)影響洛帶客家婦女地位變遷的主要原因。

4.深化發(fā)展階段

古鎮(zhèn)旅游研究深化發(fā)展，由圖1 和表3 可知，在這一階段學(xué)術(shù)界古鎮(zhèn)旅游的發(fā)文量逐步減少，2020-2021 年的突現(xiàn)詞為文旅融合，表明在這一階段古鎮(zhèn)旅游的研究注重質(zhì)量而非數(shù)量，此外這一階段的研究重點(diǎn)集中在文化和旅游的融合。2020 年發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（以下簡稱《建議》）也為古鎮(zhèn)旅游的文旅融合提供了政策支撐，《建議》中指出要推動文化和旅游融合發(fā)展。在這一背景下國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的相關(guān)學(xué)者開展了如火如荼的研究，如張繼焦、候達(dá)（2021）以三個(gè)國家級的歷史文化名鎮(zhèn)為研究對象，發(fā)現(xiàn)歷史文化名鎮(zhèn)在“傳統(tǒng)- 現(xiàn)代”的轉(zhuǎn)型中可以能動地產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)與功能，促進(jìn)文旅融合與產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上推動古鎮(zhèn)發(fā)展。陶建群等（2021）以赤坎古鎮(zhèn)為例探索了文旅融合發(fā)展的“赤坎模式”，他們認(rèn)為建設(shè)特色觀光型古鎮(zhèn)需要突出特色、創(chuàng)新機(jī)制、以人為本。

三、結(jié)論與展望

本文利用Cite Space 軟件以中國知網(wǎng)檢索的380 篇古鎮(zhèn)旅游的相關(guān)文獻(xiàn)為樣本，通過繪制作者合作圖譜、關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜、關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)視圖，來揭示古鎮(zhèn)旅游的研究熱點(diǎn)以及發(fā)展階段。研究發(fā)現(xiàn)：第一，我國古鎮(zhèn)旅游的研究文獻(xiàn)在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢地位，已經(jīng)發(fā)表了8000 余篇文獻(xiàn)，但經(jīng)過篩選發(fā)現(xiàn)核心文獻(xiàn)僅有380 篇，在質(zhì)量上有待進(jìn)一步發(fā)展；第二，我國古鎮(zhèn)旅游研究領(lǐng)域已經(jīng)形成了以黃震方和周永博為核心的作者合作團(tuán)體；第三，發(fā)文機(jī)構(gòu)集中在我國的東部及中部地區(qū)，其中排名并列第一的機(jī)構(gòu)分別是四川大學(xué)建筑與環(huán)境學(xué)院、重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院，他們在古鎮(zhèn)旅游研究領(lǐng)域占據(jù)重要地位；第四，研究關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出多元化特征，研究熱點(diǎn)不斷變化，其中古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護(hù)、古鎮(zhèn)開發(fā)模式、古鎮(zhèn)商業(yè)化、古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域研究成果較多屬于古鎮(zhèn)旅游研究的熱點(diǎn)；第五，我國古鎮(zhèn)旅游研究大體上可以分為起步萌芽、快速發(fā)展、相對穩(wěn)定、深化發(fā)展等四個(gè)研究階段，古鎮(zhèn)旅游在上世紀(jì)90 年代開始，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展研究內(nèi)容不斷豐富、研究領(lǐng)域也不斷拓寬。

縱觀國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的研究已經(jīng)涉及到旅游保護(hù)與開發(fā)、商業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展、空間生產(chǎn)與變遷、文化傳承與遺產(chǎn)活化、文旅融合等諸多方面，但我國古鎮(zhèn)旅游研究仍存在其薄弱之處。首先，從研究區(qū)域來看，我國目前古鎮(zhèn)旅游研究的案例大多分布在中、東部區(qū)域，缺少對西部區(qū)域的古鎮(zhèn)的研究，未來學(xué)者們應(yīng)該關(guān)注更加關(guān)注西部區(qū)域的古鎮(zhèn)；第二，從研究方法來看，古鎮(zhèn)具有文化、歷史、藝術(shù)、建筑等諸多方面的價(jià)值，因此古鎮(zhèn)旅游研究應(yīng)該加強(qiáng)跨學(xué)科之間的合作，引入其他學(xué)科的研究方法；第三，從研究內(nèi)容來看，國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究大多針對單個(gè)案例進(jìn)行研究分析，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論，未來應(yīng)該加強(qiáng)多案例分析，促使古鎮(zhèn)旅游的研究更加系統(tǒng)。