黃紅坤

LV路易威登是聞名全世界的奢侈箱包品牌，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)的時(shí)尚“經(jīng)典”，可誰(shuí)能想到，在奢華的背后是殘忍的殺戮。為了獲得優(yōu)質(zhì)皮質(zhì)，四個(gè)月大的鱷魚(yú)被抓到了屠殺的案臺(tái)，工人用力地掰開(kāi)鱷魚(yú)的嘴巴，把鋼筋戳進(jìn)鱷魚(yú)的脊柱……譜寫(xiě)了一部鱷魚(yú)血淚史。近日，LV宣布開(kāi)發(fā)自己的鱷魚(yú)養(yǎng)殖場(chǎng)，消息一出引發(fā)各方的熱議與反對(duì)！

帆布成就了LV路易威登

路易·威登，LV路易威登品牌的創(chuàng)始人，1821年出生于法國(guó)鄉(xiāng)下一個(gè)木匠家。1835年，14歲的路易·威登因痛失母親，繼母又百般刁難而離家出走，只身一人徒步來(lái)到250公里外的巴黎，成為了行李箱工匠學(xué)徒。

他自帶20%天賦和80%努力，踏實(shí)做好自己的工作，很快成了老板的首席助理，而后憑借精湛的技藝成為拿破侖三世歐仁妮皇后最信任的行李專家。

1854年，路易·威登娶了33歲的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻。那一年，他成立了自己的公司，開(kāi)了一家門(mén)店，用自己的名字命名，專門(mén)做旅行皮箱。夫妻倆在尊貴地段香榭麗舍大街四號(hào)開(kāi)設(shè)店鋪，以耐用又防水的帆布物料將旅行箱覆蓋。

三年之后，路易和艾米莉的兒子喬治·威登出生。路易·威登和艾米莉非常開(kāi)心，兒子的出生不但沒(méi)有分走他的精力，相反，當(dāng)每天看到兒子天真的笑臉時(shí)，路易·威登工作更有動(dòng)力了。

經(jīng)過(guò)四年的努力，路易·威登推出了第一款全新的方便運(yùn)輸?shù)钠缴w白楊木行李箱，此行李箱表面覆以優(yōu)質(zhì)灰色防水帆布，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鉚釘釘牢;內(nèi)部設(shè)計(jì)更費(fèi)心思，一列隔底匣及間隔條方便擺放各式衣物及優(yōu)雅襯飾。這個(gè)新設(shè)計(jì)不但能保護(hù)衣物，而且易于攜帶。這款皮箱精致的做工、人性化的設(shè)計(jì)、尊貴的外觀，很快讓當(dāng)時(shí)的法國(guó)貴族們趨之若鶩。

由于路易·威登曾在皇室工作過(guò)，所以他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品一開(kāi)始起就流著皇室的血液，吸引了無(wú)數(shù)的貴族。他們都說(shuō)：“路易·威登的皮箱，每個(gè)細(xì)節(jié)都透露著皇室的尊貴和苛刻?！彼麄兗娂娬业铰芬住ね堑牡辏蠖ㄖ七@樣的皮箱。從此，路易·威登的箱子風(fēng)靡整個(gè)法國(guó)貴族階層，就連俄國(guó)和西班牙的王室都不遠(yuǎn)千里前來(lái)采購(gòu)，LV路易威登從此名揚(yáng)四海。

1859年，路易·威登決定將生產(chǎn)線遷至還未被印象派畫(huà)家發(fā)掘的市郊。寧?kù)o的小鎮(zhèn)位處塞納河畔，地理位置非常優(yōu)越：制造行李箱的白楊木材可以從附近山谷由駁船運(yùn)至，鎮(zhèn)內(nèi)又有鐵路連接至巴黎車(chē)站。

盡管旅行皮箱的生意很火，路易·威登仍然追求更高品質(zhì)的進(jìn)步。可樹(shù)大招風(fēng)，“山寨們”來(lái)了。很多皮箱生產(chǎn)商紛紛模仿路易·威登的設(shè)計(jì)，他的皮箱在市場(chǎng)上似乎到處都是。這把路易·威登嚇了一跳。

但機(jī)智的路易·威登并沒(méi)有害怕，他對(duì)艾米莉說(shuō)：“他們可以抄走材質(zhì)，但偷不走審美啊?！本瓦@樣，他日思夜想，決心創(chuàng)造出屬于自己的圖文樣式。1876年，路易·威登開(kāi)始以紅色和灰色條紋帆布作為箱色識(shí)別。

1880年，路易·威登的兒子喬治和約瑟芬·帕特萊爾結(jié)婚。在他們的婚禮當(dāng)天，路易·威登將位于斯格里布大街的總店正式移交給喬治。三年之后，喬治的兒子格斯特·路易·威登出生。

喬治對(duì)路易·威登說(shuō)：“爸爸，我覺(jué)得我們和箱包橫條紋太單調(diào)了，而且被仿起來(lái)也沒(méi)什么技術(shù)含量，我想做一些改變?！甭芬住ね峭鈫讨蔚目捶ǎ?，LV路易威登將來(lái)一定是要交給喬治打理的，他也相信喬治能將這個(gè)品牌繼續(xù)發(fā)展下去。他對(duì)喬治說(shuō)：“喬治，你有什么想法盡管去做吧，我相信你的判斷，你觀察市場(chǎng)的眼光肯定沒(méi)有錯(cuò)?！?/p>

1888年，喬治將LV路易威登的箱包顏色變成了更復(fù)雜的咖啡白格子，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣，并把橫條紋升級(jí)成了橫豎方格的紋路。

這款產(chǎn)品一出來(lái)就得到了貴族們的喜歡，很快就將產(chǎn)品訂購(gòu)一空。喬治很高興，他做出的改變不僅獲得了父親的贊許，還獲得了市場(chǎng)的喜愛(ài)。路易·威登欣慰了，LV路易威登從他的手中完全地交到了喬治手里。他對(duì)喬治說(shuō)：“箱包，一定要在材質(zhì)上下決心，在設(shè)計(jì)和工藝上下功夫。”

喬治點(diǎn)點(diǎn)頭，他明白父親的話。1892年，路易·威登帶著欣慰安詳?shù)仉x開(kāi)了這個(gè)世界。LV路易威登品牌第二代掌門(mén)人喬治帶著父親的囑托經(jīng)營(yíng)著LV路易威登公司。

和對(duì)手的鱷魚(yú)之爭(zhēng)

1896年，喬治又設(shè)計(jì)出了以LV縮寫(xiě)搭配上四瓣花紋的“Monogram”圖騰，成為L(zhǎng)V的永恒標(biāo)志和象征。但是，此時(shí)世界上各種奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)很激烈，特別是愛(ài)馬仕，和他們LV路易威登品牌的競(jìng)爭(zhēng)尤為突出。盡管LV路易威登的帆布特點(diǎn)非常突出，但很多人也會(huì)喜歡愛(ài)馬仕。

那年，喬治發(fā)現(xiàn)，他們的銷(xiāo)售額有所下滑，令人非常驚訝。經(jīng)過(guò)助手的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)購(gòu)買(mǎi)他們產(chǎn)品的貴族由于購(gòu)買(mǎi)了更多的愛(ài)馬仕而對(duì)他們的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力下降。喬治急了，他坐在辦公室里猛抽著雪茄。經(jīng)過(guò)考慮，他決定，帆布設(shè)計(jì)的箱包不能放棄，但是他們也應(yīng)該向愛(ài)馬仕取經(jīng)。

原來(lái)，愛(ài)馬仕是將動(dòng)物皮草加入箱包設(shè)計(jì)中，因?yàn)橘F族的市場(chǎng)里這個(gè)需求量很大。剛開(kāi)始，LV路易威登也像愛(ài)馬仕一樣，使用牛皮進(jìn)行手袋等箱包生產(chǎn)，而且牛皮的獲取相對(duì)也還容易。他們的客戶群回流了一些到LV路易威登。但是，他們還沒(méi)有完全戰(zhàn)勝愛(ài)馬仕，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又來(lái)了。

1913年，香奈兒出現(xiàn)在法國(guó)巴黎，定位做高端奢侈品牌。他的設(shè)計(jì)高雅、簡(jiǎn)潔，風(fēng)格精美，品牌以創(chuàng)始人“香奈兒”的名字命名。但是剛開(kāi)始出現(xiàn)的香奈兒對(duì)LV路易威登并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的威脅，LV的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是愛(ài)馬仕。由于LV路易威登在設(shè)計(jì)和材質(zhì)選擇上有所變化，多年的品牌效應(yīng)還在，他們的產(chǎn)品還是有很大的客戶群。1914年，LV路易威登在法國(guó)的香榭麗舍大道開(kāi)設(shè)第一間大型專賣(mài)店，為全球大型皮件專賣(mài)店風(fēng)氣之先。

但是，無(wú)論LV路易威登怎么在設(shè)計(jì)上下功夫，愛(ài)馬仕的手袋永遠(yuǎn)都比LV路易威登的賣(mài)得好。這讓喬治陷入了沉思。他的兒子格斯特說(shuō)：“我們?yōu)槭裁床挥明{魚(yú)皮呢？愛(ài)馬仕的鱷魚(yú)皮手袋非常受大家的歡迎，這是我們的牛皮做不來(lái)的效果。”格斯特停了停，接著說(shuō)：“況且香奈兒也開(kāi)始在追趕我們，我們必須拿出更有質(zhì)感的產(chǎn)品啊?！?/p>

喬治連連點(diǎn)頭，這些情況他當(dāng)然都清楚。他也想到采用鱷魚(yú)皮，可是，鱷魚(yú)皮的來(lái)源本來(lái)就很講究，它的加工更是繁雜，光來(lái)源就得重新定位和規(guī)劃他們的發(fā)展計(jì)劃。但是在他的心里一直有一個(gè)念頭，想戰(zhàn)勝愛(ài)馬仕的念頭。經(jīng)過(guò)一番考慮，喬治作出了一個(gè)決定，將鱷魚(yú)皮加入到他們的設(shè)計(jì)中，和愛(ài)馬仕進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，將香奈兒遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在身后。

他開(kāi)始籌劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)鱷魚(yú)皮手袋，對(duì)這款設(shè)計(jì)花了很多心思。他發(fā)現(xiàn)鱷魚(yú)的不同種類(lèi)有各自不同的特點(diǎn)，灣鱷、美洲鱷、尼羅鱷和暹羅鱷，這幾種鱷魚(yú)的特點(diǎn)都是體型大、皮革紋路優(yōu)美等，可以用于做包包等皮制品。

其中灣鱷是第一高級(jí)的鱷魚(yú)皮，十分罕見(jiàn)，花紋整齊而竹節(jié)紋比例大且密集，價(jià)格昂貴;美洲鱷沒(méi)有氣孔，竹節(jié)紋密集，適合做小皮具，價(jià)格僅次于灣鱷;尼羅鱷有氣孔，腹側(cè)圓紋大，愛(ài)馬仕很多鉑金包和凱莉包就是用它做的;暹羅鱷價(jià)格比前三種低，皮料不會(huì)骨化，所以很柔軟可以做成服裝;凱門(mén)鱷價(jià)格低廉，骨化嚴(yán)重，皮質(zhì)硬所以不適合做高級(jí)皮具。

除了鱷魚(yú)種類(lèi)之外，還有皮質(zhì)等級(jí)的問(wèn)題，把鱷魚(yú)皮劃分成四個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都很完美沒(méi)有傷痕的就是一級(jí)皮，如果一個(gè)區(qū)域有傷痕就是二級(jí)皮，其余依次就是三級(jí)皮和四級(jí)皮。除此之外，鱷魚(yú)皮不同部位價(jià)格也是不同的，肚皮第一貴，腹側(cè)次之，然后是背部。

對(duì)于鱷魚(yú)皮質(zhì)的了解，還不僅僅如此。LV路易威登設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年的努力，終于設(shè)計(jì)出了鱷魚(yú)皮手袋，但手袋并不受歡迎。這讓喬治再次沉默，他找來(lái)兒子格斯特商量對(duì)策，通過(guò)智囊團(tuán)查閱資料及市場(chǎng)調(diào)查才知道，原來(lái)，他們?cè)O(shè)計(jì)的鱷魚(yú)皮手袋沒(méi)有特點(diǎn)，色彩比較單調(diào)。他們開(kāi)始在這方面進(jìn)行專攻。

要知道，一款鱷魚(yú)皮包從皮革選品到最后品管階段，總共需要經(jīng)歷350道不同的工序。鞣制特殊皮革至少需要6至10周，每一個(gè)步驟都是考驗(yàn)工藝。還需耗時(shí)6周把皮革表面上色、滋養(yǎng)與拋光，完成后才能開(kāi)始包款制作。

而為了開(kāi)發(fā)出完美精確的染色配方，一款包必須進(jìn)行15次不同實(shí)驗(yàn)，每塊皮革都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，讓每個(gè)手袋邊緣的鱗片紋路都能相接，然后小心翼翼地確保所有表面顏色和光澤完全吻合。為了達(dá)到極致的效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花巨資購(gòu)買(mǎi)了鱷魚(yú)，有些鱷魚(yú)還只有幾個(gè)月大就被殘忍地活剝鱗片來(lái)實(shí)驗(yàn)制作成皮包的效果。

功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過(guò)一番努力，1931年，LV路易威登開(kāi)始推出具有異域色彩的設(shè)計(jì)，主要是鱷魚(yú)皮手包。這些設(shè)計(jì)在殖民展覽會(huì)上大放異彩。喬治在設(shè)計(jì)這件事上獲得了成功，這讓他很是欣慰。

皮包里的鱷魚(yú)淚

隨著LV鱷魚(yú)皮手袋在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎，LV路易威登卻開(kāi)始發(fā)愁了。因?yàn)樗麄兊脑牧蟻?lái)源受到了限制。原來(lái)供給他們鱷魚(yú)皮的供應(yīng)商因?yàn)橛衅渌罂蛻籼崆邦A(yù)訂了皮質(zhì)，而沒(méi)辦法給他們提供。格斯特在父親喬治去世后一直沒(méi)有解決這個(gè)供應(yīng)商的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，LV路易威登發(fā)現(xiàn)由于3到4只鱷魚(yú)才能做一只手袋，愛(ài)馬仕每年只能生產(chǎn)3000只鱷魚(yú)皮手袋，客戶有時(shí)等待幾年才能買(mǎi)到一只鱷魚(yú)皮包。所以愛(ài)馬仕公司提前預(yù)訂了很多鱷魚(yú)皮質(zhì)，這讓格斯特坐不住了。

但格斯特的能力是有限的，在他的有生之年仍是沒(méi)辦法和愛(ài)馬仕的鱷魚(yú)皮包相抗衡。1969年，LV路易威登的第三代傳人格斯特帶著遺憾去世。從此，LV路易威登開(kāi)始在鱷魚(yú)皮袋的發(fā)展上尋找機(jī)會(huì)，和其他奢侈品牌爭(zhēng)奪供應(yīng)鏈。

1987年，LV路易威登和大名鼎鼎的軒尼詩(shī)公司合并組成“酩悅軒尼詩(shī)路易威登集團(tuán)”（LV集團(tuán)），正式成為跨越名包、名酒的奢華時(shí)尚品牌。而鱷魚(yú)皮包的發(fā)展一直在他們的計(jì)劃當(dāng)中，甚至有人還提出了“養(yǎng)殖鱷魚(yú)”來(lái)滿足集團(tuán)發(fā)展的需求。

但由于鱷魚(yú)兇悍好斗，所以沒(méi)有傷痕的鱷魚(yú)皮要高成本單獨(dú)喂養(yǎng)，價(jià)格極高極珍貴，供不應(yīng)求。鱷魚(yú)皮奢華稀有，除了數(shù)量稀少，也由于鱷魚(yú)生長(zhǎng)的速度慢而且養(yǎng)殖成本極高，且可使用的鱷魚(yú)皮僅限于鱷魚(yú)腹部的狹長(zhǎng)部分，通常一只普通晚宴小包需要“犧牲”兩只以上的鱷魚(yú)才能制作完成。對(duì)材質(zhì)挑剔至苛刻的LV集團(tuán)更是要選擇其中的精品，所以很多品牌除了與LV集團(tuán)爭(zhēng)奪與控制具有獨(dú)特工藝技藝的皮革制造廠，他們對(duì)供應(yīng)鏈的控制延伸到更上游的原材料及養(yǎng)殖。

2009年，愛(ài)馬仕對(duì)外高調(diào)宣布開(kāi)始在澳大利亞的農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)殖鱷魚(yú)。澳大利亞昆士蘭州以及北部地區(qū)的農(nóng)場(chǎng)每年給歐洲奢侈品牌供應(yīng)大量鱷魚(yú)皮。而愛(ài)馬仕的鱷魚(yú)皮包也順勢(shì)成為該品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的商品之一。此外愛(ài)馬仕還在盧森堡、法國(guó)、摩納哥、挪威、美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家建立養(yǎng)牛場(chǎng)，愛(ài)馬仕養(yǎng)殖場(chǎng)出產(chǎn)的原皮會(huì)被送到上述制革廠進(jìn)行加工。

LV集團(tuán)開(kāi)始感到供應(yīng)端的危機(jī)，他們認(rèn)為以珍稀皮具作為賣(mài)點(diǎn)的奢侈品牌，必須牢牢把握供應(yīng)端，才能保證“金字招牌”不被砸。于是，他們也開(kāi)始行動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)自己的鱷魚(yú)養(yǎng)殖場(chǎng)。

2016年，為了掌控鱷魚(yú)皮的整個(gè)供應(yīng)鏈，LV集團(tuán)收購(gòu)了世界五大鱷魚(yú)皮供應(yīng)商之一的新加坡興隆制革廠，使其成為旗下第一家也是唯一一家位于海外的皮革制造商。此后LV集團(tuán)還買(mǎi)下了澳大利亞約翰斯通河的鱷魚(yú)養(yǎng)殖場(chǎng)。

這些養(yǎng)殖場(chǎng)用水泥砌成一個(gè)個(gè)長(zhǎng)方形的隔斷，飼養(yǎng)著一條條鱷魚(yú)。小鱷魚(yú)從破殼的時(shí)候開(kāi)始，就將它們放在寧?kù)o的環(huán)境當(dāng)中接受飼養(yǎng)員的精心照料，喂養(yǎng)經(jīng)過(guò)精心挑選的鮮雞肉和食用油，就是為了讓它們能產(chǎn)出更好的鱷魚(yú)皮。

公司每年從出產(chǎn)的最好鱷魚(yú)皮當(dāng)中挑選前10%的皮革來(lái)制作包包。但是市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于LV集團(tuán)鱷魚(yú)皮包的喜愛(ài)程度超出了公司的預(yù)期，訂單不斷涌進(jìn)，擺在他們面前的難題是如何能更快速地獲得更多的鱷魚(yú)皮來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

公司決定，不能再那樣飼養(yǎng)鱷魚(yú)，也不能那樣選擇皮質(zhì)，因?yàn)闀?huì)跟不上市場(chǎng)的腳步。于是，擴(kuò)大鱷魚(yú)的養(yǎng)殖，但它的空間變得更小，鱷魚(yú)被關(guān)在不互相通的更狹小隔間，生長(zhǎng)環(huán)境也變成了一灣又小又臭的水坑，空間擁擠到根本容不下整只鱷魚(yú)，鱷魚(yú)只能趴在里面完全動(dòng)彈不了。

等養(yǎng)到四個(gè)月大時(shí)，鱷魚(yú)就被抓到了屠殺的案臺(tái)，工人用力地掰開(kāi)鱷魚(yú)的嘴巴，把鋼筋戳進(jìn)鱷魚(yú)的脊柱。然后鱷魚(yú)在四五個(gè)小時(shí)的活剝中掙扎著死去，屠宰間里彌漫著的全是血腥味。鱷魚(yú)也是通人性的，有好多次，工作人員在屠宰鱷魚(yú)時(shí)，都看到鱷魚(yú)眼角流著淚。

2018年，動(dòng)物保護(hù)組織曝光了越南一農(nóng)場(chǎng)鱷魚(yú)被殘忍屠宰剝皮的視頻，并直指該農(nóng)場(chǎng)為L(zhǎng)V集團(tuán)旗下的皮革制造商供應(yīng)皮革。頓時(shí)，LV集團(tuán)受到大家的指責(zé)。LV集團(tuán)急了，一百多年歷史的名店怎么會(huì)出現(xiàn)社會(huì)指責(zé)的情形呢？但在利益面前，他們想出了這樣的辦法，制定符合動(dòng)物保護(hù)組織要求的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范養(yǎng)殖。

2020年2月，LV集團(tuán)宣布推出行業(yè)首個(gè)鱷魚(yú)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，將確保其鱷魚(yú)養(yǎng)殖農(nóng)場(chǎng)在處理、獸醫(yī)干預(yù)、生存空間和飼料品質(zhì)等方面尊重動(dòng)物福祉。然而，對(duì)于LV集團(tuán)出臺(tái)鱷魚(yú)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)物保護(hù)組織并不滿意，他們說(shuō)：“該標(biāo)準(zhǔn)的頒布不會(huì)阻止上千只鱷魚(yú)被終身囚禁在狹窄的混凝土坑，也不可能阻止殘忍的屠殺和剝皮?！?/p>

事實(shí)上，在將珍稀動(dòng)物皮做成時(shí)尚配飾時(shí)，無(wú)法做到在取得珍稀動(dòng)物皮的同時(shí)避免造成無(wú)可估量的痛苦。因此，動(dòng)物保護(hù)組織是希望LV集團(tuán)選擇了放棄使用珍稀動(dòng)物皮。面對(duì)利益和動(dòng)物保護(hù)的爭(zhēng)議，LV集團(tuán)被推向了又一個(gè)浪尖。

編輯/征?貞