傅鵬宇 張璐 王亞娟 王金霞 陳怡婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式受到了猛烈的沖擊，于是“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營模式便因運而生了，本項目主要探討軟陶飾品以及彩繪時裝結合著名油畫作品而設計的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

關鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;軟陶;彩繪;油畫;互聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)品設計

一、項目概述

文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化傳承的屬性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計，可以通過與獨特的藝術文化元素和商品的融合，用現(xiàn)代創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性的方法，對既有油畫藝術文化元素進行再設計，再創(chuàng)造將特定的油畫文化符號轉換成設計的元素運用到產(chǎn)品的形態(tài)上來，滲透到年輕人的生活之中，以此不僅可以展示和傳播油畫藝術文化，還能帶動年輕人情感上對油畫藝術的認同，提升審美品味。

在我們的生活中，我們的審美品位通常需要某一些物質上的載體才能體現(xiàn)出來。而軟陶具有延展性好，不易損毀，加工方便，高延展性和可塑性等優(yōu)點。添加油畫藝術形象的元素不僅使得軟陶的設計手法和元素更加多樣化，而且還能傳承優(yōu)秀的文化素養(yǎng)，彰顯其深厚的審美底蘊和獨特魅力?；谲浱找姿苄?，易加工的特點，我們可以搭配多種顏色種類，在創(chuàng)作過程中可根據(jù)基本需要調(diào)配顏色。具有較大的設計空間?；谲浱樟己玫倪m應性，我們可以將軟陶和各種材料有機的結合起來，成為一種獨特的載體。

本項目主要以世界著名油畫的形象加上獨特的卡通漫畫風格設計，展示出人物更加風趣的一面，更受消費者喜愛，再加上充滿油畫意味的顏色搭配，給卡通形象不一樣的視覺體驗并制作出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。第一批預推出購物包，T恤，胸針，耳環(huán)，這四種基本產(chǎn)品。

在當前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的條件下，充分利用流行渠道，例如抖音直播、微信公眾號、微店等。宣傳或銷售平臺進行先期推廣，先做一批最獨特的設計飾品，抓人眼球。隨著創(chuàng)業(yè)深入進行，對設計理念不斷地改進使得設計更符合客戶的需求。團隊還需新增產(chǎn)品推廣與銷售人才若干。通過人群定位與市場評估，主要滿足顧客兩方面的需求，一布置自己的房間和個人使用，二作為禮品送給親朋好友，考慮到顧客為大學生目前無經(jīng)濟來源所賣物品，力求價格低廉，外觀精美實用性強。把最初的設計不斷加工改造，是設計更加成熟穩(wěn)定，更加適合大部分的人群。

經(jīng)調(diào)查，研究項目主打的文創(chuàng)產(chǎn)品都是銷量高且備受好評的創(chuàng)意飾品。本項目結合網(wǎng)絡流行的奶油膠手機殼，加上定制的油畫人物形象作為裝飾，并推出系列產(chǎn)品除此之外，本項目還主打綠色環(huán)保理念，其中購物包所采用的就是綠色環(huán)保編制袋，可循環(huán)利用減少百色污染，耳飾和胸針都采用軟陶制作，軟陶作為當代首要的綠色環(huán)保媒介，無毒無氣味，耐磨性強。本項目立志做綠色消費理念的踐行者。本項目質量有保障絕大部分的材料都經(jīng)過嚴格的篩選，在制作過程中以嚴謹?shù)膽B(tài)度對待每一個產(chǎn)品。精力消耗較大投入資金較少，收益較高，到目前為止，項目成果在預期之中，有良好的回報效益，可行度較高，卡通形象拓展范圍較廣，喜愛程度較高，產(chǎn)品種類繁多，可以給消費者不同的選擇。在設計產(chǎn)品元素時，設計因子的核心是不可復制性和地域獨特性，設計因子的重要功能是輔助設計對象的可識別性，這就要求設計因子具備一定的知識承載與傳遞能力，這類知識包括地域特色文化、企業(yè)文化等[1]。

二、初步市場調(diào)研過程

在2021年3月至2021年5月，進行小組市場調(diào)研，調(diào)研主題為市面上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，面向客戶群體，產(chǎn)品類別等。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程出現(xiàn)差錯，或者產(chǎn)生產(chǎn)品延遲交貨導致用戶體驗不好，需多經(jīng)過測試人員對產(chǎn)品的檢測。推廣過程不到位，導致文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋率以及用戶群范圍太小，需加大推廣力度或對推廣的創(chuàng)新。人群購買欲望不強，導致營業(yè)額停滯，多調(diào)查目標人群的需求，制定營銷最佳方案，吸引目標人群。文創(chuàng)產(chǎn)品設計的目的就是為了能讓更多消費者接受，并且愿意購買。如何創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有吸引力，也成了很多設計師潛心研究的問題[2]。

在2021年5月至2021年12月，進行產(chǎn)品設計研發(fā)，依靠前期調(diào)研取得的資料，結合自身對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設計理念，對油畫名作進行二次創(chuàng)造，并延展出多樣化的分支，在此期間團隊制作樣品，分析成本，并制定后續(xù)研發(fā)方案。在擁有一定經(jīng)濟基礎經(jīng)費和創(chuàng)新模版之后，我們將擴大自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴大融資，形成有效產(chǎn)業(yè)鏈，并且加大廣告投入，提升產(chǎn)品知名度，為創(chuàng)業(yè)后期的連鎖打下基礎。適當與一些淘寶旗艦店進行合作，聯(lián)民提高產(chǎn)率和知名度。通過市場調(diào)查、分析、研究國內(nèi)外校園文創(chuàng)產(chǎn)品的需求情況，及時調(diào)整產(chǎn)品結構，積極開發(fā)適應目標受眾真正需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點一是文化、二是創(chuàng)意，如今市場上千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)很難再吸引大眾的興趣，因此，在滿足市場需求的前提下，高校師生應注重具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)[3]。

在2021年12月至2022年4月，結合前期產(chǎn)品調(diào)研和設計研發(fā)思路，團隊所設計的文創(chuàng)產(chǎn)品初步投入市場，在投入市場的前兩個月優(yōu)化營銷方案，包括生產(chǎn)廠家和投放的互聯(lián)網(wǎng)電商市場，與此同時希望出一些周邊一系列的盲盒可以供消費者抽獎，順應新時代的一個朝向，制作不同的卡通形象貼近年輕人的一些設計來增加我們的產(chǎn)品的銷量，并且通過一系列的宣傳活動，例如在小紅書淘寶上制作一些有關于世界名畫的小視頻，能夠讓大家熟知這些世界名畫的人物形象擴大生產(chǎn)并且形成視頻和產(chǎn)品一系列的鏈接可以消費。

三、市場營銷分析與定位

市場分析（行業(yè)背景、現(xiàn)有市場規(guī)模及增長趨勢等）：2020年，在網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略的指引下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)牢牢把握信息化發(fā)展的歷史機遇，穩(wěn)步推進網(wǎng)絡基礎設施建設，通過社交網(wǎng)絡構建服務新生態(tài)，電子商務、網(wǎng)絡購物、等行業(yè)均實現(xiàn)顯著增長，創(chuàng)下了一項項新的歷史成績。面對新冠肺炎疫情的重大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充分運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術與平臺服務優(yōu)勢，開發(fā)非接觸式經(jīng)濟模式助力我國經(jīng)濟社會線上化進程提速，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，推動高質量發(fā)展。

市場定位：（地域、產(chǎn)業(yè)鏈、市場占有率等分析）目標消費群：個性飾品店的消費群定位在女性消費者，都市時尚女孩，職業(yè)女性與女學生都是主力的消費群。飾品類別包括胸針，耳飾，購物包，手機殼，時裝。價格定位在￥50左右，非理性消費的情況下更有助于購買力度。

營銷策略：加大宣傳力度，努力擴展文創(chuàng)產(chǎn)品—軟陶飾品與彩繪時裝的知名度，預計近年推出：油畫文創(chuàng)系列產(chǎn)品;并通過互聯(lián)網(wǎng)購物強大的功能跟各大商家及藝術類培訓進行合作，之后可通過互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢來聯(lián)系到自身發(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品-軟陶飾品與彩繪時裝能在未來獲取更多資源，并使油畫文創(chuàng)系列產(chǎn)品能跨省發(fā)展。

參考文獻：

[1]基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計探討 鄭操 輕紡工業(yè)與技術2021-11-25

[2]地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用 周鑫 藝術品鑒 2021-11-23

[3]基于高校大學生視角的本土文創(chuàng)產(chǎn)品提升策略研究 尹璠 西部皮革 2021-11-15