鄧博

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也提出了更新、更高的要求，產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)不再僅僅是產(chǎn)品外觀的美化與裝飾，而應(yīng)重視產(chǎn)品語意的研究，從而創(chuàng)造更多高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品。產(chǎn)品的形態(tài)需要結(jié)合產(chǎn)品的語意進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的形態(tài)傳達(dá)不能僅僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)作理念的表達(dá)，更多的應(yīng)該考慮到消費(fèi)者是否能夠準(zhǔn)確識(shí)別其語意的傳達(dá)。本文就針對產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)品語意傳達(dá)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品語意;產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì);文化特征;人性化

“產(chǎn)品語意學(xué)”是在1983年美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)所舉行的“產(chǎn)品語意論”研究會(huì)中提出，從1950年德國烏魯姆造型大學(xué)提出的“設(shè)計(jì)符號(hào)論”中發(fā)展而來的。所謂產(chǎn)品語意是研究人造物，即產(chǎn)品在使用環(huán)境中的象征特征，并將其知識(shí)應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)上。這不僅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社會(huì)、文化等象征的方面。而產(chǎn)品語意設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中把抽象意念轉(zhuǎn)化成具象設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)方法。

一、產(chǎn)品語意的基本傳達(dá)模式

1.產(chǎn)品語意傳達(dá)的分類

（1）明示意

明示意義是指符號(hào)具有的那些確定的，現(xiàn)在的或者常識(shí)性的意義，指在產(chǎn)品的形態(tài)要素中所表現(xiàn)的“顯在的”關(guān)系，即由產(chǎn)品形象直接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身。產(chǎn)品的明示意主要是指產(chǎn)品的功能使用操作方式，這種意義的目的主要是傳遞給消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品使用操作方面的基本性質(zhì)，并且使消費(fèi)者能夠迅速地判斷其產(chǎn)品的屬性，特征，用途等。產(chǎn)品的明示意是產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息反映。只有通過準(zhǔn)確的傳達(dá)出明示意才能夠讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能操作，得以準(zhǔn)確的完成。例如，大型機(jī)床的設(shè)計(jì)，應(yīng)使操作者通過簡單的學(xué)習(xí)就可以準(zhǔn)確的操控。汽車內(nèi)飾的設(shè)計(jì)應(yīng)該使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)可以迅速地掌握其布局方式，操作流程等。

一件好的產(chǎn)品應(yīng)該能正確傳達(dá)出使用信息，從符號(hào)、外型、色彩上能引導(dǎo)人的正確操作與使用方法，從而方便使用而不容易產(chǎn)生誤操作，以減少在生活中產(chǎn)生的麻煩或潛在的危險(xiǎn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，有些產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)上的缺陷而讓人操作起來無所適從，如有些瓶蓋的造型與開啟方式、水龍頭的造型與開啟方式等都往往會(huì)令人遇到尷尬的場面。又如在第二次世界大戰(zhàn)中，由于設(shè)計(jì)的失誤而導(dǎo)致飛機(jī)失事屢見不鮮，從而引起了人們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對人機(jī)界面的高度重視。

（2）暗示意

而與之相對的產(chǎn)品的暗示意，則體現(xiàn)出消費(fèi)者購買產(chǎn)品的深層動(dòng)機(jī)，指在產(chǎn)品的形態(tài)要素中不能直接表現(xiàn)出的“潛在的”關(guān)系，即由產(chǎn)品形象間接說明產(chǎn)品內(nèi)容以外的東西。隱含意是不能直接表現(xiàn)的“潛在”關(guān)系，即由產(chǎn)品形象間接說明產(chǎn)品內(nèi)容本身以外的東西具體包括情感羈絆—物品聯(lián)想，群體歸屬—身份認(rèn)同，時(shí)代精神—?dú)v史文化等方面。例如使該產(chǎn)品代表個(gè)人的身份，體現(xiàn)出消費(fèi)者本人的興趣愛好，身份地位，以及其想向他人傳達(dá)出的個(gè)人個(gè)性的特征等。

例如，運(yùn)動(dòng)型的跑車可以反映出其使用者具有熱愛變化，年輕活力等特點(diǎn)，而商務(wù)型的轎車可以反映出使用者具有穩(wěn)重中庸等性格特點(diǎn)，而對于SUV車型而言，很多消費(fèi)者去購買這種車型的目的，除了其使用空間寬敞外，也是為了顯示出自己具有熱愛越野，更加有力，更有支配性的個(gè)性特點(diǎn)。綜上所述，消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買并不僅僅基于其汽車的功能層面，也會(huì)很大程度考慮到不同車型對個(gè)人性格特點(diǎn)的反映，而這些就需要通過產(chǎn)品的暗示意進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)體現(xiàn)。

2.產(chǎn)品語意傳達(dá)的信息和內(nèi)容

（1）物理屬性

產(chǎn)品符號(hào)的物理屬性往往由多種要素構(gòu)成，包括形態(tài)，材質(zhì)，色彩等。

（2）使用功能

產(chǎn)品的功能是指產(chǎn)品與人之間那些能夠滿足人的某種需要的實(shí)際用途或使用價(jià)值。

（3）行業(yè)屬性

每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品由于主要功能，操作使用要求，工作環(huán)境，結(jié)構(gòu)形式，市場行為等因素，在長期發(fā)展過程中形成本行業(yè)固有的功能意義特征。

（4）操作指示

操作指示的目的是使產(chǎn)品更易于操作和被用戶認(rèn)同，這是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵所在。

3.產(chǎn)品語意的基本原則

（1）關(guān)聯(lián)性原則

是指產(chǎn)品的語意是通過互相關(guān)聯(lián)來傳達(dá)的。

（2）切分性原則

是指產(chǎn)品語意可以通過切分形成單元模塊，可以由此進(jìn)行重新排列布局。

（3）替換性原則

是指產(chǎn)品語意可以通過替換進(jìn)行重組，形成新的語意組合形式。

二、產(chǎn)品語意在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的分類應(yīng)用

舉例來說，外觀的設(shè)計(jì)應(yīng)該讓消費(fèi)者不通過說明就能準(zhǔn)確的判斷其使用操作模式，即便是初次使用，也能夠使用戶迅速正確的判斷開關(guān)的開和關(guān)的方式。再比如，門把手的設(shè)計(jì)應(yīng)該暗示出其使用方式，其語意傳達(dá)應(yīng)準(zhǔn)確的表示出門把手的推拉，旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作的要求。

1.圖像性符號(hào)

人們最早指示信息的方式，就是通過圖像。圖像分為具象圖像和抽象圖像，具象的圖像，能夠直接反映出物體本身的面貌屬性，具有準(zhǔn)確清晰的特點(diǎn)。而抽象性的圖像性符號(hào)，加入了設(shè)計(jì)師本人的創(chuàng)意提煉，去掉了不必要的部分，只留下其精髓的典型特征。這種符號(hào)能夠更加準(zhǔn)確的反映出對象的核心屬性，具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。例如，使用簡練的線條勾勒出動(dòng)物的圖像，僅僅通過動(dòng)物的耳朵，鼻子，和整體身材就可以使人判斷出動(dòng)物的特性，這就是一種抽象的圖像性符號(hào)表現(xiàn)。抽象性符號(hào)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，例如，產(chǎn)品的LOGO設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的說明書設(shè)計(jì)等等都需要通過抽象性符號(hào)來進(jìn)行提現(xiàn)。

2.指示性符號(hào)

產(chǎn)品的指示性符號(hào)語意傳達(dá)應(yīng)做到簡明，準(zhǔn)確，扼要。例如，天氣符號(hào)的設(shè)計(jì)應(yīng)通過最簡潔的，受眾容易識(shí)別的符號(hào)進(jìn)行說明。對于無法圖形化的符號(hào)，應(yīng)通過其他能產(chǎn)生聯(lián)想的簡要圖形進(jìn)行說明。

例如，雨天的符號(hào)可通過雨滴狀圖形設(shè)計(jì)。而霧天的形狀則可通過間斷的虛線的重復(fù)排列來進(jìn)行反應(yīng)。由于間斷的虛線帶有一定的阻隔視線的特征，與霧天的天氣帶給人的心理感受有相通之處。再比如汽車的冷卻液標(biāo)志符號(hào)設(shè)計(jì)也可以采用類似方法。由于冷卻液的形態(tài)難以通過具體的圖像進(jìn)行表現(xiàn)，因此可以選取其液體的特性進(jìn)行表示，并配合以符合冷卻特點(diǎn)的其他符號(hào)。再比如汽車空調(diào)的指示符號(hào)，由于空調(diào)的具象形態(tài)不容易被識(shí)別，因此可以利用其制冷的特色，以雪花的形式，提煉出其符號(hào)形態(tài)特點(diǎn)。再例如，指示機(jī)械過熱的符號(hào)，可以使用帶有通感性質(zhì)的具有熱屬性的符號(hào)進(jìn)行替代，例如火苗，溫度計(jì)等標(biāo)識(shí)。

再比如方位的指示性符號(hào)，同樣需要通過不同的語意進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)。例如，帶有折彎的箭頭，可以指示出前方，左轉(zhuǎn)，向前等含義。而帶有交錯(cuò)的箭頭，則可以指示三維的空間關(guān)系。而箭頭的長短則可以暗示到達(dá)目的地所需要的距離，時(shí)間的長短。

三、產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)系

產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)系是密切相關(guān)的，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外型的同時(shí)，應(yīng)同時(shí)考慮產(chǎn)品語意的傳達(dá)關(guān)系。有些產(chǎn)品的語意傳達(dá)不明確，影響人的正常操作與使用，而語意傳達(dá)明確的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品形態(tài)的引導(dǎo)，消費(fèi)者就能掌握操作與使用方法，不用花大量的時(shí)間去閱讀產(chǎn)品說明書。相反，如果缺乏產(chǎn)品語意的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，人們看到這個(gè)產(chǎn)品，也就可能不知道是什么產(chǎn)品，有什么功能、怎樣使用。目前市場上，有些產(chǎn)品為了追趕潮流，置產(chǎn)品語意于不顧，失去了產(chǎn)品本身原有的符號(hào)信息，徹頭徹尾地改頭換面，讓消費(fèi)者無所適從。

產(chǎn)品語意為產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)提供造型的依據(jù)。產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)系，自工業(yè)設(shè)計(jì)誕生以來，世界著名的設(shè)計(jì)師就為之爭論不休。形式主義提出“形式第一，功能第二，形式?jīng)Q定功能”的口號(hào);功能主義則指出“功能第一，形式第二，功能決定形式，形式依附功能”。其實(shí)，兩者的觀點(diǎn)都各有一定的道理，但兩者的觀點(diǎn)都各有偏頗，形式與功能是密切相關(guān)的，是相互聯(lián)系、相互依存的關(guān)系。有些產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)形式美感，有些產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)功能，然而，達(dá)到相同的功能可以采用不同的形式，形式反之影響產(chǎn)品功能的發(fā)揮。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要處理好這兩者關(guān)系，即要正確處理好產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)系。從產(chǎn)品語意出發(fā)，具體分析產(chǎn)品各種功能的要求，設(shè)計(jì)出豐富而美觀的產(chǎn)品外觀。

四、產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)的特定關(guān)系

產(chǎn)品語意在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中起到極其重要的作用，語意的表達(dá)形式千差萬別，需要根據(jù)產(chǎn)品的屬性而定。有些產(chǎn)品適合用抽象的符號(hào)來表示產(chǎn)品語意，如簡約而有舒適感的北歐設(shè)計(jì)，通過有機(jī)形態(tài)體現(xiàn)出產(chǎn)品與人之間的和諧關(guān)系。而有些產(chǎn)品為了迎合消費(fèi)者獵奇的心理，反其道而行之，利用產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)的特定關(guān)系，把一種產(chǎn)品的外觀造型挪用到另一種產(chǎn)品外觀造型上以達(dá)到設(shè)計(jì)目的。如把打火機(jī)造型設(shè)計(jì)成手槍、酒瓶、化妝盒等造型，把電話機(jī)造型設(shè)計(jì)成汽車、摩托車、收音機(jī)等造型，把茶壺造型設(shè)計(jì)成抽水馬桶造型等。這些產(chǎn)品多數(shù)為具有裝飾性、趣味性、幽默性的裝飾工藝產(chǎn)品或針對年輕人的獵奇性用品。

特殊用途的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中，也可以利用產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)的特定關(guān)系達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。例如，特工人員、間諜所使用的偷聽器，記者隱蔽拍攝時(shí)用的照相機(jī)等，從產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)上應(yīng)避免顯眼，以免被對方發(fā)現(xiàn)其正被偷聽或偷拍;殺手采用口紅造型的無聲手槍進(jìn)行暗殺活動(dòng)正屬于這種特殊用途的體現(xiàn)。

綜上所述，產(chǎn)品語意與產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)系密切，產(chǎn)品語意從起源、發(fā)展到成熟，在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)全過程中都有充分的應(yīng)用。好的產(chǎn)品語意表達(dá)，可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)、增加產(chǎn)品的附加值，更加能夠受到消費(fèi)者的青睞。深入研究產(chǎn)品語意，有助于設(shè)計(jì)出更加人性化、安全、舒適的產(chǎn)品。所以，對產(chǎn)品語意的研究是產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。要設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品，應(yīng)該從各方面深入研究產(chǎn)品的語意表達(dá)方式，創(chuàng)造更加語意表達(dá)充分而恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，滿足人們不斷提高的生活品質(zhì)需求。