從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版是出版文明的一大躍升，是出版業(yè)界的一大革命，這是自產(chǎn)生文字以來記錄方式第一次發(fā)生質的飛躍和變革，刷新了整個出版歷史。毋庸危言，這場出版業(yè)界的技術革命將使世界文字的記錄歷史瞬間被改寫，而且必將帶來世界知識的共享與世界各民族文化的大融合。隨著突如其來的疫情暴發(fā)，使得辦公方式發(fā)生變化，催生了編輯、出版、閱讀方式的變革。大疫必大變，數(shù)字出版必將乘上“加速器”，轉“?！睘椤皺C”，加快步伐。

眾所周知，出版文明是一個依托自然界、人類社會各領域知識的積淀、創(chuàng)新和復制并依托科學技術支撐的文化產(chǎn)業(yè)，科技進步是引起出版業(yè)界飛速變革的主要動因。數(shù)字化出版就是從傳統(tǒng)出版嬗變出來的一個新興業(yè)態(tài)，其概念從2005年開始沿用，是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，主要特征內容是生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道的網(wǎng)絡化。

數(shù)字出版是人類文化數(shù)字化傳承的重要標志，它是建立在計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎之上，融合并超越了傳統(tǒng)出版的內容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助于計算機或終端設備進行。它強調內容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費、學習形態(tài)的數(shù)字化。盡管數(shù)字出版在我國剛剛起步，但是發(fā)展很快，目前已形成了網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡期刊等新業(yè)態(tài)。

追溯我國出版文明史，有文字記載的歷史之時，就是出版文明的開啟史，不管是在石壁上刻制的“石文”，還是在司母戊大方鼎上刻制的“金文”;不管是在獸骨、龜甲上刻制的“甲骨文”，還是在竹板子上刻制的“竹簡”;不管是在孔子時代的“罄竹難書”，還是到了宋代畢升發(fā)明了活字印刷后的“洛陽紙貴”;甚至到了上個世紀出現(xiàn)的膠版印刷、全彩印刷，迄今所有記錄文字的出版史，無不是以介質為附著物的實體出版形式而存在的。繼而網(wǎng)絡與數(shù)碼的出現(xiàn)，霎時間為傳統(tǒng)出版業(yè)界劃上了驚人的句號。全新的圖書生產(chǎn)方式、儲藏方式、閱讀方式將會對傳統(tǒng)出版予以顛覆或改寫。世界最大的圖書館——“美國國會圖書館”，以及亞洲最大的圖書館——“中國國家圖書館”，亦將很快成為“歷史知識博物館”。虛擬無介質的數(shù)字化出版會不動聲色地將傳統(tǒng)出版就地狙擊。猶如“柯達”“富士”包括“樂凱”膠卷一樣，消失得無影無蹤。數(shù)字化的迅猛發(fā)展，將會顛覆人類原有的生活方式、工作方式和閱讀方式。對此，必須轉變觀念，迎接挑戰(zhàn)，迎接“狼”的到來。試想，傳統(tǒng)出版業(yè)界每年全世界要毀掉595萬公頃的原始森林，至使人類賴以生存的地球驚人般地沙化;造紙廠的污水排放威脅著人們的健康，國內一家中型造紙廠污水的年排放量為1642萬噸，全世界大中小型造紙廠多如牛毛，嚴重地破壞著人們的生存環(huán)境;印刷廠的油泥釋放著大量有害物質，隨之生產(chǎn)的圖書、報刊被閱讀后很快又被垃圾站收走，再去制成紙漿，繼續(xù)污染環(huán)境。如果人們不是為了閱讀這些文字，不能不說是一種惡性循環(huán)。多虧有了數(shù)字出版，非但保護了環(huán)境，而且節(jié)省了大量的人力物力。把大量的伐木工人、造紙工人、印刷工人、書刊發(fā)行人員徹底解放出來了。因此，數(shù)字出版間或出版界的新技術革命不僅在改變著人們的閱讀方式，而且改變著人們的生活方式。一言以蔽之，數(shù)字化將再造一個全新的人類世界。

當今世界，發(fā)達國家在依托高新技術的基礎上，竭力推動傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的升級換代，相繼出現(xiàn)的新媒體、新業(yè)態(tài)、數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式和消費方式漸成主流。美國的“蘋果”就是一個典型的代表。另外，在美國一家發(fā)行量很大的報紙，于2012年12月31日紙質報紙正式?？?，其電子版報紙遠遠超過先前紙質報紙的發(fā)行量，其電子版廣告也遠遠超過先前紙質報紙的廣告營業(yè)額。同樣，在亞馬遜上的電子書銷量，已經(jīng)超過了紙質實體書銷量。不難看出，與電商巨頭合作，業(yè)已成為傳統(tǒng)出版商不得不接受的選擇。亞馬遜的可怕之處并不在于電子書價位的高低，關鍵是整個圖書市場的產(chǎn)業(yè)鏈都會因電子閱讀而重塑。面對全世界出版產(chǎn)業(yè)調整發(fā)展的新態(tài)勢，面對西方發(fā)達國家搶占了數(shù)字化出版的先機，如何進一步實現(xiàn)我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的能級跳躍，是時代賦予我們的義不容辭的歷史使命與重任。

出版文明的新紀元

數(shù)字化出版依托數(shù)字技術使得千百年來的紙質出版載體向數(shù)字出版載體的顛覆性革命，為曠古的傳統(tǒng)出版劃上了一個大大的句號?？梢哉f，數(shù)字出版開啟了出版文明的新紀元。

20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)絡在我國興起之時，數(shù)字技術與出版業(yè)界的相互聯(lián)系與影響就日益加深了，數(shù)字出版在我國初見端倪。特別是進入21世紀以來，文化出版業(yè)界對數(shù)字技術發(fā)展尤為關注，數(shù)字出版企業(yè)集團積極跟蹤新技術，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，各種類型的電子書閱讀器、手持移動終端新產(chǎn)品相繼問世。一些傳統(tǒng)出版企業(yè)加緊整合內容和技術資源，陸續(xù)推出自主品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品，搭建內容資源傳播平臺，與電信運營商通力合作，大力拓展手機出版業(yè)務。傳統(tǒng)出版逐漸開始向數(shù)字出版過度，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，管理模式和管理方式不斷變革，數(shù)字出版呈良性發(fā)展態(tài)勢。特別是2018年以來，我國數(shù)字化出版政策環(huán)境空前向好，產(chǎn)值再創(chuàng)新高，數(shù)字出版平臺競爭不斷加劇，渠道不斷拓寬。2018-2019年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模高達9990億元，2020年突破萬億元，在整個數(shù)字出版中，移動出版和網(wǎng)絡游戲仍是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、移動出版物（微信、微博、微信公眾號、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲、手機動漫、手機音樂）平板電腦等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡以及各種手持移動終端設備的出版物，無不顯示出高新技術與內容的強大優(yōu)勢。這些數(shù)字出版的產(chǎn)物在豐富了出版物內容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。

數(shù)字出版有簡單“比特化”轉向定制化、多終端開發(fā)。長期以來，數(shù)字出版的內容產(chǎn)品不足一直是困擾數(shù)字化出版發(fā)展的核心問題。盡管傳統(tǒng)出版單位擁有大量的內容資源，但能轉化為數(shù)字產(chǎn)品，適合數(shù)字終端呈現(xiàn)，帶來收益的內容卻不多。目前傳統(tǒng)內容資源的數(shù)字化可使用率偏低，其原因在于傳統(tǒng)出版社對新媒體的特性認識不足對新媒體用戶需求把握不夠。必須清醒地認識到;數(shù)字化出版較之傳統(tǒng)出版，縮短了出版流程，提高了傳播速度和傳播廣度，同時亦帶來了“眼球經(jīng)濟（免費閱讀）”。數(shù)字化出版是從傳統(tǒng)出版的紙質媒介到虛擬媒介的飛躍，是從有介質到無介質的飛躍，是從傳統(tǒng)出版流程：自然來稿-責編加工-二審（編輯部主任審稿）-三審（主編或總編終審）-排版（美編）-制片（菲林）-印刷-出版-發(fā)行-閱讀，向電子稿-網(wǎng)絡編輯（美編排版）-網(wǎng)上發(fā)表-閱讀“數(shù)字化出版流程”的飛躍，數(shù)字化出版至使經(jīng)營理念亦在悄然發(fā)生質的變化，據(jù)業(yè)內人士透露，2020年我國網(wǎng)絡廣告搶占其他行業(yè)市場份額將達到25%，預計比2019年提高10.2%。數(shù)字出版關鍵是要建立自己的品牌，網(wǎng)絡品牌打出去，眼球率居高，點擊率居高，“眼球經(jīng)濟（免費閱讀）”就可以實現(xiàn)，這樣盈利的方向就轉向了廣告商。廣告商沖著“品牌”、沖著點擊率會紛紛踏之而來，因此，數(shù)字化出版也是對經(jīng)營方式的改寫。

出版文明的新躍升

隨著新冠肺炎化在全球的肆虐，倒逼信息化、智能化、大數(shù)據(jù)科技革命競相爭奪制高點，競相向5G時代跨越。由此帶來了出版文明的深刻變革。文化出版?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式和流通方式已經(jīng)不能滿足人民群眾日益快速增長的精神文化的更高需求，加快文化出版業(yè)界發(fā)展方式的轉變成為惟一的出路。特別是隨著大型網(wǎng)絡投送平臺的進入，電子書將迎來高速增長，數(shù)字化出版將在移動互聯(lián)時代躍上新高，在智能語言技術、顯示技術、云服務等新技術洶涌而來之時，數(shù)字化出版的技術革命與信息革命已將傳統(tǒng)出版刷新。因此，數(shù)字終端將走向網(wǎng)絡化、智能化，融合化的趨勢已勢不可擋。如果不能清楚地認識到這一點，淘汰與出局將成為必然。對此，文化出版業(yè)界加快統(tǒng)一思想、深化認識、搶抓機遇、開拓創(chuàng)新，大力推進發(fā)展方式的根本轉變是當務之急。

多年以來，數(shù)字出版一直喧囂，從一個模糊的概念逐漸清晰。值得關注的是，在中國推動其發(fā)展的不是本該作為推進主體的出版、傳媒等文化機構，而是以IT技術與服務見長的廠商。因此，這也是中國特色的數(shù)字出版。而數(shù)字出版正引領傳統(tǒng)出版突圍。依托先進技術轉換出版流程和生產(chǎn)方式，建立新型內容生產(chǎn)方式和媒介載體、媒介渠道;大力發(fā)展數(shù)字圖書、數(shù)字報刊，構筑學術期刊網(wǎng)絡發(fā)布平臺;加快完成傳統(tǒng)圖書出版、報刊印刷、音像出版以及印刷復制企業(yè)的數(shù)字化改造，進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)界的升級換代和升級轉型。

國家《數(shù)字化出版標準體系研究》報告的發(fā)布，多項數(shù)字化出版標準制定取得重大進展，全國文化出版標準化技術委員會的五項行業(yè)標準《手機出版標準體系》《動漫出版標準體系》等進入審批階段，這些標準覆蓋多種載體和終端出版物，另有一大批數(shù)字化出版標準處于起草和征求意見階段，MPP出版物標準制定已取得重大突破，全國文化出版標準化技術委員會的MPP出版物五部分國家標準已出版發(fā)布。國際標準化組織（LSO）正式批準了《國際標準文檔關聯(lián)編碼（ISDL）》國際標準化立項，是首次由我國申請立項的國際出版領域的標準。

突如其來的全球疫情，成了從傳統(tǒng)出版轉向數(shù)字出版的“催化劑”和“加速器”，大“疫”催大變，轉疫情危機為數(shù)字出版發(fā)展新機遇，加快數(shù)字出版的迅速發(fā)展。勿庸置疑，數(shù)字出版是以“內容為核心”“內容為王”的出版。從目前看，我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的內容資源建設的現(xiàn)狀是：優(yōu)質資源極度匱乏，內容缺乏科學性、準確性、可靠性、權威性，特別是資源的碎片化水平很低。因此，要下大氣力，對紛雜的、無序的內容資源進行深度整合、梳理加工，按照科學性、準確性原則進行選編和條目索引。同時，要對內容資源進行全方位、深層次的開發(fā)利用，加強數(shù)字出版內容資源傳播平臺建設，加快構建技術先進、傳輸便捷、覆蓋廣泛的數(shù)字出版產(chǎn)品傳播體系。一方面要加快傳統(tǒng)出版業(yè)轉型升級，站在科技發(fā)展的最前沿，從技術升級、制定行業(yè)標準、加大資金投入等方面入手，通過制定一系列政策措施，加快推動傳統(tǒng)出版業(yè)轉型升級，把傳統(tǒng)出版業(yè)的內容資源、人才資源轉化成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。另一方面要加快數(shù)字出版業(yè)模式創(chuàng)新，進一步加快數(shù)字出版技術創(chuàng)新體系建設，增強研發(fā)能力;催生數(shù)字出版的新模式形成，實現(xiàn)出版文明的新躍升。

參考文獻

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作者簡介

林偉麗 《中國煤炭工業(yè)》雜志社社長、總編