楊梅華

摘要：當(dāng)前紅色旅游進(jìn)入最好的發(fā)展時(shí)期。石河子市擁有新中國(guó)屯墾戍邊事業(yè)的歷史人文景觀，具備發(fā)展好紅色旅游的文化優(yōu)勢(shì)。據(jù)此，文章簡(jiǎn)要分析石河子市紅色旅游發(fā)展的基本情況，并以現(xiàn)有資源整合為出發(fā)點(diǎn)，為推進(jìn)紅色旅游發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：石河子市;紅色旅游;發(fā)展

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好?！薄?016—2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》提出2020年實(shí)現(xiàn)紅色旅游全國(guó)年接待人數(shù)突破15億人次，為此，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于紅色旅游的重要指示精神，落實(shí)新時(shí)代發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略部署，不斷提高石河子紅色旅游發(fā)展水平。

一、石河子紅色旅游資源概況

“我到過(guò)許多地方，數(shù)這座城市最年輕。”在這片土地上，軍墾戰(zhàn)士創(chuàng)造了戈壁建新城、荒原變綠洲的人間奇跡，留下了屯墾戍邊事業(yè)的歷史人文景觀，成就了“戈壁明珠”的美譽(yù)，使得師市擁有開(kāi)展紅色旅游的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，石河子搶抓“旅游興疆”戰(zhàn)略機(jī)遇，深挖軍墾文化資源，打出了“共和國(guó)軍墾名城”品牌。統(tǒng)籌軍墾博物館、周總理紀(jì)念碑等軍墾文化資源，打造宣傳展示兵團(tuán)發(fā)展的重要窗口。加快軍墾第一連改造，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源市場(chǎng)化整合。通過(guò)探索文旅融合發(fā)展新途徑，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，石河子紅色旅游逐步發(fā)展。為了進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于紅色旅游的重要指示精神，落實(shí)新時(shí)代發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略部署，石河子紅色旅游發(fā)展水平需要邁上新的臺(tái)階。

二、推進(jìn)石河子紅色旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

紅色旅游就其內(nèi)涵而言，應(yīng)從兩個(gè)維度著力：一是其作為政治工程、文化工程、教育工程具有公共性和公益性，應(yīng)重在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量;二是其作為旅游業(yè)的一種類型，應(yīng)遵循旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，前者決定了發(fā)展紅色旅游必須樹(shù)立底線思維，不符合景區(qū)目標(biāo)和價(jià)值取向的項(xiàng)目不能引入，同時(shí)提升文化性、參與性和體驗(yàn)性，力求感染人、鼓舞人、激勵(lì)人;后者要求以市場(chǎng)化手段將紅色資源開(kāi)發(fā)好宣傳好利用好，推動(dòng)紅色旅游提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)。推進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，唯有將二者結(jié)合，才能創(chuàng)造顯著的政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)此，審視石河子紅色旅游發(fā)展，發(fā)現(xiàn)存在以下問(wèn)題。

一是紅色旅游景點(diǎn)間相距過(guò)遠(yuǎn)，難以整合成一條紅色旅游精品線路。石河子有軍墾博物館、周恩來(lái)總理紀(jì)念館和小李莊軍墾舊址3處紅色文化景區(qū)被列入《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，還有軍墾第一連、西公園等較具知名度的紅色旅游景點(diǎn)。但是這些景點(diǎn)分布較為分散，距離較遠(yuǎn)，以軍墾博物館為始點(diǎn)計(jì)算，最近的西公園有2.3公里，最遠(yuǎn)是小李莊軍墾舊址有29公里。從距離上來(lái)看，難以將諸多景點(diǎn)有效整合，限制了紅色旅游精品線路的開(kāi)發(fā)。

二是軍墾文化內(nèi)涵挖掘不充分，紅色旅游品牌影響力逐漸弱化。師市擁有豐富的軍墾文化旅游資源、屯墾戍邊事業(yè)留下的歷史人文景觀，創(chuàng)造了戈壁建新城、荒原變綠洲的人間奇跡，贏得了“戈壁明珠”的美譽(yù)。2018年，軍墾博物館接待游客突破50萬(wàn)人次，足以說(shuō)明軍墾文化的魅力，但是除了軍墾博物館外，其它景點(diǎn)都沒(méi)能很好地挖掘軍墾文化內(nèi)涵，拋開(kāi)軍墾文化這一內(nèi)核，僅僅依靠無(wú)聲的歷史遺跡，難以引起共鳴。以軍墾第一連為例，作為兵團(tuán)戰(zhàn)士首批開(kāi)荒地點(diǎn)，具有極高的歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)啟迪意義，在創(chuàng)建之初，依靠老連長(zhǎng)形象生動(dòng)地講解吸引大批游客，但是后續(xù)發(fā)展勁頭越來(lái)越弱，其中一個(gè)很重要的原因在于感人肺腑的軍墾老故事沒(méi)有形象地展現(xiàn)出來(lái)，所以當(dāng)老連長(zhǎng)不再講解的時(shí)候，感染力就大大減少，加之軍墾第一連運(yùn)營(yíng)投入不足，導(dǎo)致其品牌影響力逐漸減弱。

三是紅色旅游項(xiàng)目配套保障不扎實(shí)，經(jīng)濟(jì)效益難以凸顯。隨著游客呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化特點(diǎn)，單一的參觀模式已經(jīng)不能滿足多樣化需求，游客逐漸追求“游、購(gòu)、娛”一體化，紅色旅游也不例外。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年，石河子旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旅游總收入達(dá)到91.7億元，是2017年的2倍之多，說(shuō)明全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，在欣喜于成績(jī)的同時(shí)，冷靜地分析后發(fā)現(xiàn)。2018年，共接待游客926.5萬(wàn)人次，旅游總收入91.7億元，人次均989.75元，不足千元，經(jīng)初步測(cè)算，新疆全區(qū)這一數(shù)值達(dá)到1716.95元，誠(chéng)然，就新疆全區(qū)而言，優(yōu)美宜人的自然景觀對(duì)中外游客有很大吸引力，這種自然稟賦是石河子不能與之相比的，而與石河子臨近、自然景觀相差無(wú)幾的昌吉市進(jìn)行對(duì)比，昌吉市這一數(shù)值為1702.62元，是石河子的1.7倍。顯然，石河子多游客慕“共和國(guó)軍墾名城”而來(lái)，但是游而不能吃、游而不能購(gòu)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益較低。

三、推進(jìn)石河子紅色旅游發(fā)展的建議

（一）著力將紅色旅游打造成全域旅游發(fā)展的亮點(diǎn)

2019年，石河子入圍國(guó)家全域旅游示范區(qū)，消息令人振奮，也激勵(lì)我們?yōu)橥七M(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)努力。前述分析，可以看出，與周邊地區(qū)相比，石河子旅游總體發(fā)展形式不容樂(lè)觀。原因在于旅游業(yè)沒(méi)有精準(zhǔn)把握發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得石河子這座城市及旅游景區(qū)的魅力與其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不相稱。石河子旅游業(yè)發(fā)展需要精準(zhǔn)施力，而紅色旅游當(dāng)仁不讓地位居首列。因?yàn)榕c新疆大部分地區(qū)優(yōu)美自然景觀相比，石河子發(fā)展山水旅游并不占優(yōu)勢(shì);與昌吉市和首府烏魯木齊的地緣優(yōu)勢(shì)以及昌吉地區(qū)的人口優(yōu)勢(shì)相比，石河子發(fā)展休閑旅游也無(wú)優(yōu)勢(shì)，而石河子擁有的紅色軍墾文化資源是獨(dú)一無(wú)二的，因此，應(yīng)致力于將紅色旅游定位成全域旅游的亮點(diǎn)，加大紅色旅游投入力度，使紅色旅游成為推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口。

（二）著力發(fā)揮紅色旅游的輻射帶頭作用

紅色旅游可以帶動(dòng)交通運(yùn)輸、住宿餐飲、商品銷售等，但是就師市紅色旅游景區(qū)而言，大都獨(dú)立存在，缺乏與周邊街區(qū)的融合發(fā)展。以軍墾博物館為例，其對(duì)面為游憩廣場(chǎng)，兩相連接是軍墾文化最形象的展現(xiàn)者，游客來(lái)之后，可以直觀地感受兵團(tuán)精神，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了教育價(jià)值最大化的目的。當(dāng)前，石河子謀劃以軍墾博物館為中心打造軍墾風(fēng)貌區(qū)，在軍墾風(fēng)貌區(qū)的規(guī)劃中，可重點(diǎn)將軍墾博物館背后至五星廣場(chǎng)區(qū)域打造成軍墾風(fēng)情一條街，并升級(jí)改造右側(cè)飲食一條街和左側(cè)購(gòu)物一條街，三條街呈“T”字型分布，如此一來(lái)可實(shí)現(xiàn)軍墾博物館與前后街區(qū)的融合發(fā)展，打造吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化中心。

（三）著力創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式

目前石河子紅色旅游仍主要是遺址參觀的傳統(tǒng)模式缺乏文化性、參與性和體驗(yàn)性活動(dòng)，沒(méi)有足夠的吸引力和震撼力，難以給觀眾留下深刻印象，教育目的不能完全達(dá)到，經(jīng)濟(jì)價(jià)值亦不能充分實(shí)現(xiàn)。因此，要?jiǎng)?chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，深入挖掘紅色旅游資源的軍墾文化內(nèi)涵，加強(qiáng)紅色旅游資源與民俗文化、生態(tài)文化的融合，并充分利用現(xiàn)代科技，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的文化性、科技性、參與性和體驗(yàn)性，做到將游客留住、真正讓游客受到教育的目的，同時(shí)切實(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。應(yīng)將紅色旅游資源與紅色文化產(chǎn)品有機(jī)整合，納入精品旅游線路， 將以軍墾博物館為中心的軍墾風(fēng)貌區(qū)和以博物館文物背后的故事創(chuàng)作優(yōu)秀話劇《兵團(tuán)記憶》打包納入精品旅游線路，游客參觀完軍墾博物館之后，再去觀看《兵團(tuán)記憶》，讓軍墾文物和軍墾故事在游客的腦海中、眼睛里“活”起來(lái)，產(chǎn)生“1+1>2”的教育效果。

（四）著力打造紅色旅游品牌

對(duì)比國(guó)內(nèi)紅色旅游勝地，石河子的特色在于它是一座軍人選址、軍人開(kāi)發(fā)、軍人建設(shè)的城市，因此，紅色旅游品牌的構(gòu)建應(yīng)與“共和國(guó)軍墾名城”的定位聯(lián)系起來(lái)，與城市形象聯(lián)系起來(lái)。在此基礎(chǔ)之上，加大紅色旅游宣傳力度，第一，選定品牌口號(hào)，宜簡(jiǎn)潔、口語(yǔ)化，構(gòu)思具有傳播性、體驗(yàn)性的宣傳口號(hào)，如“軍墾第一城，年輕石河子”，軍墾第一城集中體現(xiàn)紅色旅游特色，年輕石河子則展現(xiàn)城市形象。第二，著力擴(kuò)大紅色旅游產(chǎn)品知名度，科學(xué)籌劃、打造黨性教育基地、愛(ài)國(guó)主義教育基地，同時(shí)在干部教育培訓(xùn)中引入體驗(yàn)式教學(xué)，盤(pán)活紅色資源，講述軍墾故事，傳承紅色基因，如開(kāi)展“憶墾荒歲月? 悟初心使命”、“白紙繪新圖? 戈壁建花園”等具有石城特色的體驗(yàn)式活動(dòng)，一方面促進(jìn)學(xué)員思想再洗禮、初心再覺(jué)醒、使命再升化、忠誠(chéng)再淬煉，另一方面以此為契機(jī)，提升相關(guān)紅色旅游景區(qū)影響力和知名度。第三，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。作為新一輪機(jī)構(gòu)改革貫徹落實(shí)中央關(guān)于深化黨政機(jī)構(gòu)改革決策部署，文化體育廣電和旅游局（文物局）正式成立，預(yù)示著石河子文化和旅游在更深層次融合發(fā)展，接下來(lái)應(yīng)趁著改革的東風(fēng)，成立以挖掘軍墾文化內(nèi)涵，整合旅游資源為核心要?jiǎng)?wù)的紅色旅游項(xiàng)目發(fā)展機(jī)構(gòu)，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)師市紅色旅游發(fā)展。

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*本文系兵團(tuán)維穩(wěn)戍邊項(xiàng)目“兵團(tuán)紅色文化資源融入干部思想政治教育培訓(xùn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19BTZKC10）階段性研究成果。

（作者單位：中共新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第八師石河子市委員會(huì)黨校）