王麗燕

摘要：當(dāng)今情感觀察類綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)思維浸潤下形成的適合自身發(fā)展的新型傳播路徑，正成為業(yè)界、學(xué)界等多方探討關(guān)注的焦點話題。本文試圖從媒介融合視閾中解構(gòu)情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播路徑，厘清當(dāng)下情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播經(jīng)驗與邏輯方式，以期為此類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供有意義的思考。

關(guān)鍵詞：媒介融合 情感觀察類綜藝節(jié)目 傳播策略

2018年以來，《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》等情感觀察類綜藝節(jié)目取得驕人的成績。這類綜藝節(jié)目之所以取得高效傳播的驚人表現(xiàn)，正是得益于媒介融合這一進程的強勢賦能。它不僅從根源上為情感觀察類綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)制作提供思路，引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)制者把親情、友情、愛情、代際關(guān)系等社會熱點與痛點放置于節(jié)目中，形成集情感觀察、生活探討、價值傳播為一體的節(jié)目特色。還在滿足受眾對內(nèi)容偏好、節(jié)目品質(zhì)、觀看習(xí)慣等心理訴求的前提下，把握各色媒介資源，構(gòu)筑起以互聯(lián)網(wǎng)交互機制和多平臺傳播模式為顯著特征的傳播方式，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容在受眾與多媒介渠道之間的交互聯(lián)動與有效傳播，然后使情感觀察類綜藝節(jié)目彰顯出別具特色的影像魅力。

一、情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播特征建構(gòu)

微博平臺的數(shù)據(jù)顯示：截至2020年5月10日，《我家那小子》微博官方賬號擁有11萬粉絲數(shù)，“超級話題”閱讀量達30.8億，討論數(shù)量有378萬次；《我家那閨女》微博官方賬號有20萬粉絲，其微博“超級話題”閱讀量超68.4億次，討論人數(shù)達366.7萬；《妻子的浪漫旅行》三季播出以來也收獲了25萬的微博粉絲，微博“超級話題”分別有158.3億閱讀量和629.1萬次討論量。單單微博平臺這一系列數(shù)據(jù)，就充分證明媒介融合背景下情感觀察類綜藝類節(jié)目在傳播路徑上的發(fā)展進步，此類節(jié)目的創(chuàng)制者充分考慮到媒介平臺的屬性和受眾的心理需求，形成了多媒體跨屏傳播模式的多元性特征和滿足受眾節(jié)目需求下的強交互性特征。

1.多媒體跨屏傳播模式的多元性特征。數(shù)字信息技術(shù)的助力，國家“三網(wǎng)融合”“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的實施，中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展下的龐大的短視頻用戶規(guī)模和以手機為主要收看終端的用戶習(xí)慣，從根本上促進著影視節(jié)目傳播渠道和傳播方式的改變。這些情感觀察類綜藝節(jié)目在保留電視臺一方固定的播出時間和統(tǒng)一的節(jié)目內(nèi)容的情況下，避開以往電視綜藝節(jié)目單向化的傳播策略，將首發(fā)播出平臺并置于湖南衛(wèi)視和芒果TV上。傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的加持造就成的多屏聯(lián)動的傳播空間，豐富著情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播形態(tài)。在芒果TV的官方APP和門戶網(wǎng)站上形成了完整的節(jié)目觀看鏈條，他們都擁有節(jié)目正片和芒果TV VIP會員系列觀看版本兩個類型，受眾可以自行調(diào)節(jié)時間，在手機、電腦等移動終端設(shè)備上開展隨時點擊、任意切換的跨時空觀看體驗。此外，這三檔節(jié)目的每一期視頻下方又專門放有短視頻專欄。節(jié)目創(chuàng)作者把這些從原版節(jié)目里進行截取的小型視頻片段，分解為文字、圖像、視頻、音頻等內(nèi)容，然后經(jīng)過人為的包裝轉(zhuǎn)變成與節(jié)目密切相關(guān)的互動話題、圖文專輯、趣味視頻、動畫、表情包等傳播形態(tài)，上傳至各種形式的社交平臺進行跨媒體的廣泛傳播。這些新興的傳播形態(tài)不但適應(yīng)著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾的快速化、碎片化、隨機化的觀看習(xí)慣，還成為節(jié)目本身的強效宣傳和引流工具，提升了節(jié)目的知名度和影響力。

2.滿足受眾節(jié)目需求下的強交互性特征?！岸嗝襟w跨屏”的進駐，頗具看點的多重節(jié)目形態(tài)，為情感觀察類綜藝節(jié)目、媒介平臺、網(wǎng)絡(luò)受眾三者間的交互與反饋提供了有利條件。其中網(wǎng)絡(luò)受眾作為節(jié)目傳播矩陣?yán)锏闹攸c投入對象，“網(wǎng)民受眾需求表現(xiàn)在功能訴求和內(nèi)在心理訴求兩個層次，多集中在于信息需求、交流需求和娛樂需求?！痹诿浇槿诤媳尘跋拢W(wǎng)絡(luò)受眾對綜藝節(jié)目的觀看需求不再是淺顯的動態(tài)影像奇觀欣賞，快節(jié)奏的社會進程和科技的高速進步，極大地激發(fā)出受眾的表達欲望與潛藏的精神文化、娛樂文化需求。芒果TV作為近年來新興崛起的綜合視頻平臺，對這三檔王牌情感觀察類綜藝節(jié)目的交互傳播模式打造十分重視。其充分調(diào)動湖南衛(wèi)視以及媒介融合背景中積累的資源，以搶占輿論話題和網(wǎng)絡(luò)社交空間為先機，以自有平臺和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺為傳播載體，從內(nèi)至外打造起多維度的交互空間和傳播輻射格局。首先，三大節(jié)目組在獨播平臺上開放網(wǎng)絡(luò)時代的“彈幕”與“實時討論”兩大標(biāo)志性互動功能的同時，還在芒果TV獨有的“飯團”專區(qū)里建立節(jié)目官方“飯團”組織，其中《妻子3》官方飯團組織擁有粉絲8.27萬人，《我家那閨女2》有粉絲6.7萬人，《我家那小子》有粉絲5.15萬人，吸引粉絲和其他網(wǎng)絡(luò)受眾加入。再者，三大節(jié)目組在節(jié)目播出期間，還善于根據(jù)其他媒體平臺的獨特調(diào)性建設(shè)不同的虛擬社交空間，比如在官方微博賬號發(fā)布一些社會熱點話題和節(jié)目片段，供受眾點擊、觀看、下載、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。這幾檔情感觀察類綜藝節(jié)目借助傳播載體的社交屬性和互動話題的傳播效應(yīng)，不僅滿足了受眾參與表達的欲望和娛樂共情的需求，還使受眾從對節(jié)目的觀看階段上升到對節(jié)目內(nèi)容的深層次思考。在受眾進行沉思的這一過程中，伴隨著節(jié)目的更新與新的話題產(chǎn)生，受眾與節(jié)目的黏性不斷增強，受眾主動完成自我身份的升級，他們既是節(jié)目成品的直接體驗者，又是節(jié)目傳播效果反饋者，在一輪又一輪的話題榜里，延伸節(jié)目的熱度、廣度，達到“一傳十，十傳百”的傳播效果。

二、情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)

媒介融合的時代語境下，面對綜藝節(jié)目愈演愈烈的同質(zhì)化現(xiàn)象以及受眾觀看喜好漸趨垂直化的影視行業(yè)狀況，節(jié)目創(chuàng)制者必須突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維和影像表達方式，將觀照社會現(xiàn)象，以傳遞美好生活觀念的節(jié)目立意開啟節(jié)目敘事，以人類日常生活共有的親情、愛情、友情為核心議題用于創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，從而贏得一定的社會認可度。

1.節(jié)目空間：搭建多維度的觀察視角。情感觀察類綜藝節(jié)目把重心歸置于探尋情感關(guān)系與思考生活本質(zhì)的節(jié)目主旨之上，跳脫出傳統(tǒng)綜藝節(jié)目強調(diào)“真人秀”與“競賽競技”元素的敘事機制，組成以棚內(nèi)演播廳人員的觀察評論加棚外真人實景生活錄制的節(jié)目模式，通過棚外明星嘉賓的內(nèi)在主觀視角、節(jié)目演播室觀察團成員的客觀性旁觀視角、受眾全景式觀看的全知視角構(gòu)成多維度的影像空間，展現(xiàn)現(xiàn)代都市男女在工作、家庭、戀愛、婚姻、人際交往等多方面的心路歷程與生活故事。為了進一步接近受眾的期待視野，情感觀察類綜藝節(jié)目創(chuàng)制者有意識地將眾多綜藝節(jié)目所形成的特色節(jié)目范式加以選擇并運用到自身的節(jié)目中。在演播室外的明星嘉賓場景拍攝中，節(jié)目創(chuàng)制者去除傳統(tǒng)節(jié)目錄制時的一切人為干預(yù)動作，全程只使用放置于明星嘉賓生活環(huán)境中的攝像機進行拍攝，然后把這些攝像頭作為一個隱形的故事敘述者，以紀(jì)實化鏡頭拍攝記錄明星嘉賓的24小時生活全貌。節(jié)目播出畫面所記錄的各類細節(jié)和動態(tài)事件真實地展露了明星個體的喜怒哀樂，它在強化節(jié)目紀(jì)實性特征的同時，亦流露出“慢綜藝”所具備的舒緩敘事節(jié)奏和使人精神愉悅的節(jié)目調(diào)性。另外，與場外拍攝一樣在節(jié)目中占有重要比重的演播室拍攝現(xiàn)場，觀察團成員的觀看行為所引發(fā)的言語討論與觀點碰撞，實際上也保留了訪談節(jié)目里所特有的交流感，為情感觀察類綜藝節(jié)目的敘事增添了一抹的真實色彩。

2.內(nèi)容策略：日?；瘮⑹孪碌闹黝}立意。情感觀察類綜藝節(jié)目之所以在當(dāng)下快餐式文化環(huán)境中獲得高度的傳播影響力和社會關(guān)注度，是因為它把目光下沉至平凡人的生活空間，通過夫妻、母子、父女三類親密人群的集結(jié)，敢于在觀察與被觀察的能動行為中揭露中國式家庭問題、審視中國式代際關(guān)系現(xiàn)狀，并站在“藝術(shù)來源于生活又高于生活”的立意上導(dǎo)引觀眾對親子關(guān)系、兩性關(guān)系、家庭關(guān)系進行自我正視反思。《妻子的浪漫旅行》以“所謂旅行就是一次次認識自己的過程”為節(jié)目主旨，明星嘉賓在愉悅的自我解放狀態(tài)下逐漸吐露婚姻生活中的育兒痛苦、婆媳問題、平衡家庭與事業(yè)的難處、夫妻相處問題等心聲，然后又在旅途的所見所聞和同行隊友的不斷交流溝通中尋求到心理安慰，并完成了對自我身份與生活的全新認知，繼而以更好的姿態(tài)回歸家庭生活。《我家那小子》和《我家那閨女》分別用“好好去生活”“追求幸福生活”來樹立節(jié)目的主題立意，給予明星嘉賓一定的天數(shù)自由安排個人行程與生活。兩檔節(jié)目用足夠透明的節(jié)目視野還原明星們逃離忙碌事業(yè)后的日常獨居獨處生活與心理狀態(tài)，并在明星時不時對著鏡頭的自我獨白講述中，再現(xiàn)當(dāng)下都市青年遭遇的職業(yè)困惑、輿論壓力、父母催婚等共同境遇。

3.節(jié)目主體： 明星嘉賓與觀察團成員身份所嵌入的豐富含義。情感觀察類綜藝節(jié)目創(chuàng)制者設(shè)計架構(gòu)而成的被觀察對象陣容和情感觀察團，被嵌入了豐富的含義。這一群主動隱去名氣光環(huán)并自愿呈現(xiàn)原始生活狀態(tài)的節(jié)目“當(dāng)局者”，在以“妻子”身份，以“都市青年”身份進行發(fā)聲的過程中連接起與受眾的情感共鳴通道?！镀拮拥睦寺眯小凡コ鋈疽詠矶歼x擇不同年齡段的明星夫妻，透過他們的婚姻生活故事，可以清晰地羅列出“全職媽媽”“職場媽媽”“初為人母”等一系列的身份標(biāo)簽，這些身份的聚集直接訴諸了現(xiàn)代社會中國式家庭婦女的生活風(fēng)貌。反觀《我家那小子》和《我家那閨女》兩檔節(jié)目的明星嘉賓，他們以年輕的姿態(tài)顯露出更為個性化的象征意義。這一個個“獨立又懶散”“孝順又叛逆”“上進又怕孤獨”的矛盾個體，帶著消極和積極形象出現(xiàn)在電視熒屏，從本質(zhì)上而言是對受眾的自我鏡像映射?！叭ツ吧睜顟B(tài)下輾轉(zhuǎn)于家庭、社會、工作等多場域的明星生活，與受眾經(jīng)歷的日常生活產(chǎn)生了共鳴，激發(fā)了受眾與節(jié)目傳播者之間的情感的共振。當(dāng)我們將視野轉(zhuǎn)向至另一節(jié)目主體----情感觀察團并對其身份進行解構(gòu)時，會明顯地解讀出它獨特的指代意義。一方面，觀察團成員承擔(dān)著主持人、評論員、敘述者功能。他們觀點迥異的言語討論推動著節(jié)目的敘事行進，對明星生活風(fēng)貌的完整再現(xiàn)進行著信息補充和間接充盈。另一方面，他們在節(jié)目傳播進程中又與被拍攝對象組合成統(tǒng)一體，在隔空對話的節(jié)目情境中賦予情感觀察類綜藝節(jié)目以強烈的社會屬性。《妻子的浪漫旅行》傾向于探討家庭中的夫妻相處模式與兩性關(guān)系，而《我家那小子》《我家那閨女》中，父母一輩與年輕一代子女從觀念沖突、行為對立再到后期雙方試圖溝通下的逐漸和解的過程。三大節(jié)目本質(zhì)上是在探討女性話語在家庭及社會關(guān)系中的建構(gòu)以及與父權(quán)話語為代表的多種話語協(xié)商從而達成共識的過程。

三、情感觀察類綜藝節(jié)目的傳播價值透視

《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》在傳播過程中體現(xiàn)的價值最初在于完善了中國綜藝節(jié)目的類型，而它本身關(guān)注社會現(xiàn)實所釋放出的時代氣息，實現(xiàn)了私人領(lǐng)域與公共空間的有效交融，消解了節(jié)目內(nèi)外的傳播障礙，成為維系節(jié)目傳播者與受眾間的一條天然情感紐帶。然而隨著節(jié)目傳播路徑的持續(xù)深入，情感觀察類綜藝節(jié)目在分眾化、精英化、垂直化的綜藝市場中開始暴露出自身的一些弊病和缺陷。盡管這三檔節(jié)目試圖從“中國式婚姻”“中國式家庭”“中國式親情”三個層面去傳遞“孝道”文化與“和為貴”的家文化，但《我家那小子》《我家那閨女》被一些網(wǎng)友調(diào)侃“催婚綜藝”“相親綜藝”，《妻子的浪漫旅行》被指過度秀表面恩愛的批判情況，還是證明情感觀察類綜藝節(jié)目在整體表現(xiàn)上還是較為單一、片面，對于節(jié)目中暴露的許多社會問題是點到即止并未真正的觸及人心。由此，情感觀察類綜藝節(jié)目必須對前面所講述的現(xiàn)象予以警惕和重視，要造就強勢的核心競爭力，要繼續(xù)深耕節(jié)目傳播的文化價值，傳播多元的正確觀念與意識，要善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益思想、藝術(shù)價值與時代特點和要求相結(jié)合，運用豐富多樣的藝術(shù)形式進行當(dāng)代表達；此外，要重視節(jié)目傳播的審美價值，在節(jié)目的情境設(shè)立上由“明星的私生活”拓寬至其他多類型的實景場域，在節(jié)目的樣態(tài)開發(fā)和視聽表達中要減少過度娛樂的成分，免于流水賬似的鏡頭敘事，使受眾切身體會到內(nèi)化于節(jié)目的藝術(shù)魅力與人文情懷，緩解視覺與心理上的雙重審美疲勞；再者，需把握節(jié)目傳播的社會價值，合理使用市場資源，在媒介融合背景下尋找更為優(yōu)化的節(jié)目宣發(fā)與傳播機制，不要熱衷于追逐節(jié)目嘉賓的娛樂八卦傳播而忽視節(jié)目本身寓教于樂和引導(dǎo)受眾感知正能量信息的初心。

四、結(jié)語

作為國內(nèi)近年來較為火爆的綜藝品類，情感觀察類綜藝節(jié)目在遵循新時代“受眾本位”的傳播理念時，把握好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機與傳播規(guī)律，加強社會熱點與節(jié)目本體內(nèi)容的緊密聯(lián)結(jié)，進一步完成媒介融合背景下對綜藝節(jié)目市場同質(zhì)化現(xiàn)象的破局。然而，面對處于極速變化和新興節(jié)目層出不窮的節(jié)目市場，情感觀察類綜藝節(jié)目未來要想走可持續(xù)發(fā)展之路，還需要立足于節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新以及進一步優(yōu)化自身的傳播路徑。

作者系陜西科技大學(xué)文理學(xué)院講師

本文系為2019年陜西省社會科學(xué)基金年度項目“媒體融合視域下陜西‘一帶一路視聽內(nèi)容生產(chǎn)與傳播研究”（項目編號：2019K030）的研究成果。

參考文獻

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