侯林

摘要：新媒體時(shí)代短視頻的出現(xiàn)開創(chuàng)了一種全新的新聞傳播方式，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶更快捷、更方便地獲取到相關(guān)的新聞信息。短視頻新聞是一種新的新聞傳播方式，滿足了各大用戶閱讀碎片化的特點(diǎn)和用戶的視頻觀看習(xí)慣，成為了廣受大眾喜愛和追捧的新媒體傳播形式。新媒體時(shí)代短視頻新聞?dòng)衅洫?dú)特的傳播規(guī)律，同時(shí)，短視頻雖然在新聞傳播領(lǐng)域有較多的積極的影響，但也存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、新聞內(nèi)容不完整、及時(shí)性較差等問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻新聞;特征;策略

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，智能設(shè)備的使用率大大提高，移動(dòng)短視頻的應(yīng)用層出不窮，短視頻成為一種高效便捷的新聞傳播媒介。新媒體時(shí)代的到來，使國(guó)內(nèi)也不斷出現(xiàn)許多專注于新聞視頻制作的平臺(tái)，在這些平臺(tái)上觀看短視頻新聞，可以了解各種新聞話題。與傳統(tǒng)的新聞傳播模式不同，短視頻新聞相比傳統(tǒng)新聞具有更強(qiáng)的時(shí)效性。對(duì)此，下文就短視頻新聞的傳播特征進(jìn)行簡(jiǎn)單探討，以供參考。

我國(guó)新媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷提高，我國(guó)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，短視頻迅速興起，逐漸成為新聞傳播的一大途徑。自從2016年以來，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，2016年也是我國(guó)短視頻元年，多種優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)和應(yīng)用大量涌入市場(chǎng)，出現(xiàn)在公眾的視線中。同時(shí)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，短視頻新聞的傳播效果顯著。通過使用短視頻對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道成為了新聞傳播的有效途徑，因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該針對(duì)短視頻新聞傳播進(jìn)行探討，了解短視頻新聞的傳播特征，推出短視頻新聞客戶端，尋找短視頻新聞行業(yè)發(fā)展更大的問題。

由于短視頻的快速發(fā)展，其在傳播過程中出現(xiàn)了一些問題，這些問題主要表現(xiàn)在短視頻新聞的內(nèi)容上，在信息的發(fā)布上，短視頻的新聞往往是以圖片的形式呈現(xiàn)，但是這種方式也會(huì)導(dǎo)致受眾的注意力分散，從而影響到了受眾的閱讀興趣。首先，在文字的表達(dá)方面，短視頻的字?jǐn)?shù)有限，因此不能保證其全面的表達(dá)效果，這就要求視頻編輯對(duì)字?jǐn)?shù)進(jìn)行嚴(yán)格的控制和管理，盡量減少不必要的字?jǐn)?shù)，以免造成讀者的審美疲勞。其次是語言的使用上，部分網(wǎng)民會(huì)因?yàn)橄矚g某段精彩的語句，而對(duì)該網(wǎng)站感興趣，而當(dāng)他們的關(guān)注度不高時(shí)，就需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來吸引更多的用戶來觀看，這樣一來，不僅不利于節(jié)目本身的宣傳推廣，還會(huì)降低該品牌的知名度和影響力。最后就是語音的運(yùn)用上，當(dāng)人們接收到具有一定深度的較長(zhǎng)的文章時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生倦怠的情緒;如果視頻的文本與原文的意思不一致，也很有可能引起觀眾的困惑。

短視頻新聞的傳播特征

在新媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的主要方式，短視頻新聞的傳播主要有內(nèi)容豐富、敘事簡(jiǎn)潔、時(shí)效性強(qiáng)、傳播渠道多、受眾年輕化等特征，下面就從這些特征進(jìn)行具體分析。

短視頻新聞內(nèi)容豐富多樣

短視頻新聞的內(nèi)容較為豐富，可以從生活的各個(gè)方面入手。短視頻新聞的基調(diào)趨于輕松靈活，與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，短視頻新聞的內(nèi)容也更加符合受眾的喜好，內(nèi)容也更加生活化。短視頻新聞的創(chuàng)作主要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)來完成，在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作提倡個(gè)性化，短視頻具有獨(dú)特的創(chuàng)作理念會(huì)讓更多的創(chuàng)作者都能展現(xiàn)自己的個(gè)性。因此，短視頻新聞中包含的內(nèi)容更豐富、內(nèi)容也更有趣、傳播范圍也更廣。

短視頻新聞敘事簡(jiǎn)潔，具有時(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞傳播對(duì)信息的采集、編輯、新聞制作等各個(gè)方面都非常嚴(yán)格，但與短視頻新聞相比，傳統(tǒng)的新聞傳播只能按照固定的制作框架進(jìn)行創(chuàng)作，新聞傳播的時(shí)效性不強(qiáng)。短視頻的新聞傳播形式使新聞的內(nèi)容進(jìn)一步精簡(jiǎn)，同時(shí)也不斷提高了新聞傳播的時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)新聞在制作時(shí)必須按照固定的邏輯敘事，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作更加自由，不需要嚴(yán)格遵循固定的敘事邏輯，使得新聞的傳播更加符合人們的預(yù)期，達(dá)到較好的傳播效果。短視頻新聞的敘事風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了，因?yàn)槎桃曨l的播放時(shí)間有限，在創(chuàng)作的過程中創(chuàng)作者都需要在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能完整地描述整個(gè)新聞事件。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短，敘述簡(jiǎn)潔，視頻的后期處理、字幕等制作均由專業(yè)的編輯完成，簡(jiǎn)單快捷，提高了新聞傳播的時(shí)效性。

短視頻新聞具有多種傳播渠道

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞可以通過QQ、微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，擴(kuò)大了傳播渠道，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶的不同需求。短視頻新聞的受眾面廣、即時(shí)性強(qiáng)，使得同一條短視頻新聞可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)更高效的新聞傳播，使新聞內(nèi)容得到更廣泛的影響。同時(shí)由于新媒體時(shí)代新聞的參與度和互動(dòng)性不斷提高，各大平臺(tái)允許互聯(lián)網(wǎng)用戶在觀看短視頻新聞的同時(shí)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，用戶也可以跨平臺(tái)和設(shè)備進(jìn)行共享短視頻新聞，在這樣的情況下最大限度地實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播和共享。

短視頻新聞?dòng)^眾年輕化

在新媒體時(shí)代，年輕觀眾更傾向于接收碎片化的新聞信息，短視頻新聞更貼近年輕觀眾的碎片化觀看習(xí)慣。短視頻新聞的用戶大多集中在18歲至40歲，短視頻新聞受眾年輕化，同時(shí)，觀眾的文化程度也普遍較高。

信息來源廣

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展為短視頻新聞的傳播提供了新的渠道和途徑，也為短視頻的傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息來源的不唯一性是其最大的特點(diǎn)之一，而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，人們可以通過多種方式獲得自己所需要的內(nèi)容與資訊。而隨著微博、微信等社交軟件的出現(xiàn)以及手機(jī)客戶端的普及使用，用戶獲取的信息越來越多，這就使得短視頻的傳播速度更快，受眾更容易接受。在新媒體時(shí)代，受眾的注意力不夠集中，對(duì)于新鮮事物的好奇心更強(qiáng)，并且樂于參與其中，因此很多人都會(huì)選擇關(guān)注短視頻平臺(tái)。而這種現(xiàn)象所造成的影響——一些短視頻平臺(tái)“把關(guān)人”的缺失使一些不良的、不實(shí)的、虛假的信息流入到大眾視野，從而誤導(dǎo)受眾的思想觀念。

新媒體時(shí)代短視頻新聞的有效傳播策略

堅(jiān)持內(nèi)容為主，不斷創(chuàng)新

短視頻雖然很短，但可以提供豐富的內(nèi)容和大量的新聞信息，從內(nèi)容上看，短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有創(chuàng)新形式，創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)造短視頻新聞相對(duì)獨(dú)特的價(jià)值。因此，在進(jìn)行短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，要以新聞內(nèi)容為主，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新，提高短視頻新聞的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選取和創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者還要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，讓新聞在觀眾眼前得到良好的展示，保證在提升新聞信息內(nèi)容的同時(shí)，不斷提升短視頻新聞的準(zhǔn)確性、客觀性和全面性。

例如，旅游評(píng)級(jí)和一些迷你綜藝節(jié)目以及才藝表演領(lǐng)域目前競(jìng)爭(zhēng)較弱，可以針對(duì)這類短視頻進(jìn)行二次制作，從內(nèi)容、拍攝角度、敘述方式等多個(gè)方面進(jìn)行更改，使原始視頻更受青睞。此外，還可以增加一些普通人生活和小人物的新聞事件報(bào)道，普通人不僅可以演繹出更有創(chuàng)意、更獨(dú)特的平凡生活，還可以通過個(gè)性化敘事策略，快速抓住觀眾的眼球，提高短視頻的傳播效率。同時(shí)，短視頻傳播策略中熱點(diǎn)的創(chuàng)建和使用是必不可少的，創(chuàng)作者可以利用短視頻進(jìn)行新聞的傳播或加工，可以借用熱點(diǎn)流量，在短視頻的創(chuàng)作和傳播中，給短視頻內(nèi)容注入更大的影響力和感染力，增加點(diǎn)擊量、提高觀看率。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者需要時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)，緊跟最新趨勢(shì)，對(duì)熱點(diǎn)話題保持高度敏感，保證短視頻新聞具有較高的關(guān)注度。

加大短視頻新聞傳播的監(jiān)督力度

相關(guān)工作人員需要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞傳播過程和內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)管，確保短視頻新聞傳播內(nèi)容積極弘揚(yáng)正能量，保證互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看短視頻新聞的良好體驗(yàn)。

例如，可以加強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)的組建，吸引專業(yè)的編輯和短視頻創(chuàng)作人員，認(rèn)真負(fù)責(zé)地審核上傳的素材，提高業(yè)務(wù)人員的新聞理解力和專業(yè)素質(zhì)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，避免虛假消息的傳播和擴(kuò)散。可以加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞的內(nèi)容監(jiān)管，完善審核機(jī)制，具體可以編譯比較完整的代碼，包括需要進(jìn)行監(jiān)管的關(guān)鍵詞，并進(jìn)行短視頻關(guān)鍵幀圖像識(shí)別。此過程是在計(jì)算機(jī)上完成的，可以過濾掉大多數(shù)低質(zhì)量的視頻，然后包含監(jiān)管關(guān)鍵詞的短視頻會(huì)經(jīng)過人工審核和進(jìn)一步的專業(yè)審核。當(dāng)然，由于對(duì)內(nèi)容的監(jiān)督涉及不同的內(nèi)容素材，計(jì)算機(jī)可以通過關(guān)鍵字進(jìn)行搜索和刪除，但最終無法對(duì)多元化思想或者想法進(jìn)行監(jiān)管，因此，在對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管的過程中，可以增加一個(gè)單獨(dú)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，這個(gè)機(jī)構(gòu)可以是監(jiān)管機(jī)構(gòu)下的一個(gè)小組或部門，以多方面的方式進(jìn)行短視頻內(nèi)容審核。同時(shí)，還可以不斷完善網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的相關(guān)法律法規(guī)，完善管理機(jī)制和舉報(bào)機(jī)制。此外，可以制定和完善適用的法律法規(guī)，助力發(fā)展健康的在線短視頻市場(chǎng)。只有我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)才能朝著合法、健康、有序的方向發(fā)展。此外，由于短視頻數(shù)量多，傳播速度快，政府可以設(shè)立公開舉報(bào)機(jī)制，讓公眾匿名舉報(bào)或?qū)嵜e報(bào)，調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量進(jìn)行短視頻違法行為監(jiān)管，營(yíng)造健康、良好的短視頻新聞傳播環(huán)境。

增強(qiáng)傳播平臺(tái)的社交性、互動(dòng)性和參與度

在短視頻新聞跨平臺(tái)傳播的背景下，需要不斷增加平臺(tái)的社交性、互動(dòng)性和參與度，以提高短視頻新聞的用戶粘性。在對(duì)短視頻新聞傳播平臺(tái)的選擇過程中要全面分析短視頻的類別和特征，選用社交性能較好的傳播平臺(tái)，提高短視頻的點(diǎn)擊率。短視頻新聞傳播平臺(tái)的設(shè)立要具有較好的互動(dòng)性，允許互聯(lián)網(wǎng)用戶針對(duì)短視頻新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和評(píng)論，鼓勵(lì)用戶對(duì)短視頻進(jìn)行分享傳播，以保證短視頻的較高傳播效果。

例如，可以鼓勵(lì)一定地域范圍內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者組成創(chuàng)作交流小組，在小組中，創(chuàng)作者可以對(duì)拍攝的短視頻進(jìn)行分享和交流，從而保證拍攝素材的真實(shí)性，提高短視頻傳播的效率。短視頻的制作和首播可以在相應(yīng)的短視頻平臺(tái)上完成，選擇合適的短視頻發(fā)布APP和視頻網(wǎng)站將決定首播的范圍和強(qiáng)度。目前網(wǎng)絡(luò)上最流行的短視頻應(yīng)用是快手、西瓜視頻、火山視頻、抖音等，這些短視頻交流平臺(tái)傳播非常迅速，因此在考慮選擇哪個(gè)作為短視頻新聞的主要傳播平臺(tái)時(shí)，要匹配短視頻專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容，積極利用短視頻平臺(tái)的第一傳播和推薦功能。目前，土豆、優(yōu)酷、芒果TV等現(xiàn)有視頻平臺(tái)的影響力較大，也越來越重視短視頻用戶的發(fā)現(xiàn)和推廣，在傳播效果較好的視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻，可以避免與其他短視頻用戶的競(jìng)爭(zhēng)，增加短視頻的推廣力度。同時(shí)，可以積極利用微博、微信等社交平臺(tái)，開展短視頻傳播。傳統(tǒng)視頻平臺(tái)和新興短視頻平臺(tái)具有較強(qiáng)的傳播和社交功能，但互聯(lián)網(wǎng)用戶仍主要通過微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行信息分享，大眾可以通過將短視頻發(fā)送給朋友、分享到朋友圈或轉(zhuǎn)發(fā)到聊天群來創(chuàng)建短視頻傳播途徑。另外，微博是一個(gè)較為開放的平臺(tái)，傳播效果較好，傳播性好的短視頻可以通過新浪微博進(jìn)行推薦，允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論或分享連接給其他人，形成熱點(diǎn)循環(huán)鏈，達(dá)到短視頻傳播的最佳效果。

加大宣傳力度

要想使短視頻的傳播效果得到提升，就必須加大宣傳力度。首先要在各大主流媒體上進(jìn)行大力度的宣傳和報(bào)道，使社會(huì)大眾對(duì)短視頻有一個(gè)全面的了解和認(rèn)知。其次要通過各種渠道，如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等，向廣大網(wǎng)民廣泛地發(fā)布短視頻信息。最后在傳統(tǒng)媒體上，也可以采取多種形式的宣傳方式，比如電視、報(bào)刊等?？偠灾?，只有將新媒體技術(shù)與微電影相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播目標(biāo)。因此，在新媒體時(shí)代，需要借助新的媒介平臺(tái)，來提高自身的影響力和公信力。還要加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理規(guī)范，避免虛假的內(nèi)容出現(xiàn)，從而保證其傳播的真實(shí)性與有效性?？偟膩碚f就是，利用新媒體積極創(chuàng)新，不斷推陳出新，以滿足受眾需求為目的，將優(yōu)質(zhì)資源整合起來，形成特色化的產(chǎn)業(yè)鏈，并以此來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。這樣才能夠更好地發(fā)揮出其作用。所以說，對(duì)于視頻網(wǎng)站，尤其重要的是，應(yīng)該重視其新聞價(jià)值，并努力維護(hù)好自己的品牌形象。

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞的傳播效果良好，短視頻新聞欄目已成為新聞行業(yè)的重要內(nèi)容版塊。為了打造更好的短視頻新聞傳播效果，短視頻新聞行業(yè)需要加強(qiáng)監(jiān)管，提升短視頻新聞的內(nèi)容和質(zhì)量，增強(qiáng)用戶的參與度和互動(dòng)度，為短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖雯雯.融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略研究——以《主播說聯(lián)播》短視頻新聞為例[J].傳播力研究，2019，3（34）：117-117.

[2]劉冠琦.短視頻時(shí)代新聞傳播發(fā)展探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020，0（4）：34-35.

[3]盧秋燕，李悅.廣州形象塑造：用戶生成視頻下的人本體驗(yàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（21）：5-9.