文 蔣蘭英

流量經(jīng)濟時代，短視頻如同猛獸一般迅速搶占了流量高地。從受眾到用戶，從觀眾到生產(chǎn)者，短視頻的發(fā)展給紀錄片故事化敘事帶來了哪些影響？

微紀錄片定義及發(fā)展現(xiàn)狀

微紀錄片概況

近年來，微信、微博、微電影、微紀錄片，“微”字充斥在數(shù)字化時代中，填補著人們碎片化時間的空缺，信息的傳播方式以及生活方式都發(fā)生著變化。對于微紀錄片的概念，業(yè)界并沒有給出明確界定，中國傳媒大學教授趙淑萍提出“微紀錄片”概念，指制作時間迅速、傳播速度快、一般時長在4至10分鐘以內(nèi)的紀錄片。區(qū)別于微電影，其本質(zhì)和紀錄片一樣，還是在于紀實，取材于真實生活，表現(xiàn)真人真事，并對其進行巧妙的藝術(shù)組接，引發(fā)用戶思考。

微紀錄片發(fā)展的歷史

步入新時代，網(wǎng)絡技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體形態(tài)發(fā)生變革，社會文化市場的需求傾向于短小精悍的影像，也正是為了順應這一不可逆的趨勢，微紀錄片應運而生。微紀錄片的時長短，拍攝時間靈活且節(jié)省時間成本和經(jīng)濟成本，極大適應了當代的快餐式生活。萬物皆媒，你我皆是紀錄者，人人都可以是演員、編劇、觀眾，真正意義上呈現(xiàn)了“全民攝影”的特質(zhì)。短小精悍的微紀錄片，以小見大，以點看面，通過展現(xiàn)細微生活的變化、狀態(tài)再現(xiàn)現(xiàn)實生活，再現(xiàn)某個歷史節(jié)點和人物故事，升華主題。微紀錄片同樣注重藝術(shù)性和真實性，只要制作精良，加上新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展為其提供平臺，微紀錄片的收視率自然不會低。

短視頻的發(fā)展給紀錄片帶來了新生——微紀錄片。短視頻給影視行業(yè)帶來了商業(yè)契機，流量經(jīng)濟主導的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，市場規(guī)模的擴大將更大可能依托于流量變現(xiàn)，與此同時，隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將催生更多快餐行業(yè)。談到微紀錄片，《國家相冊》可以算得上是成功典范，這是一款由新華社推出的微紀錄片欄目，該片素材取自中國照片檔案館藏照片，聚焦于中國近代歷史中的具有代表性的精彩瞬間，講述了中國百年歷史和時代變遷。該片在互聯(lián)網(wǎng)、電視臺、移動端、戶外屏幕、海外媒體終端等平臺同步播出，在抖音、快手等短視頻軟件上也可以隨時觀看，播出至今已經(jīng)有三季了，每集只有7分鐘左右，正好契合了用戶的觀看習慣?！秶蚁鄡浴纺苋〉贸晒?，最大的原因不是其時長短，而在于其內(nèi)容。該紀錄片采用的是圖文結(jié)合的方式，一改以往畫面加解說詞的敘述方式，用照片激活歷史，喚醒民族記憶。

短視頻給微紀錄片帶來的機遇

傳統(tǒng)的紀錄片滿足的是受眾的娛樂或教育需求，功能相對單一，沒有互動，沒有臨場感，人們只是被動的接受者。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的腳步，人們的生活方式發(fā)生變化，生活節(jié)奏的加快使時間變得碎片化。短視頻行業(yè)正是抓住了這一契機，迎合了用戶的快餐式需求和觸媒習慣，在新媒體行業(yè)獨占鰲頭。短視頻行業(yè)的興起與蓬勃發(fā)展也給紀錄片的變革帶來了契機，微紀錄片應運而生。

從歷程來看，短視頻的出現(xiàn)最初源于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡視頻分享網(wǎng)站，隨著社交網(wǎng)絡迅速發(fā)展，其更直接的傳播優(yōu)勢使用戶量增長明顯。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴大，微紀錄片投放得越來越多，使用短視頻軟件或網(wǎng)站的用戶也會成為潛在的微紀錄片用戶。因為用戶的觸媒習慣是很難改變的?！秶蚁鄡浴吠斗诺蕉兑羝脚_后，圈粉無數(shù)，刷抖音的用戶會在算法的驅(qū)動下刷到這部紀錄片，只要播放到75%，就會計入一個播放量，下一次刷抖音，算法還會推薦該紀錄片，最后，該紀錄片的播放量達到4000萬也就不是什么難事了。

短視頻的發(fā)展促進微紀錄片內(nèi)容和形式革新，催生的“草根影像”為微紀錄片注入新的活力。短視頻的發(fā)展催生了新的商機，促使各大影視公司紛紛想來“分一杯羹”。以《早餐中國》為例，該片的解說詞特別接地氣，運鏡和剪輯也顯得活潑跳躍，節(jié)奏明快，短短5分鐘，給人以身臨其境的快感，上映后播放量突破4000萬，超越了《舌尖上的中國》（第三季）的播放量。很巧妙的是，該片每一集播放完之后都會告訴觀眾小店的地址，有一絲廣告的味道，可是觀眾并沒有覺得厭煩，反而吸引了一大波粉絲，起到了很好的宣傳效果，發(fā)揮了亮眼的市場表現(xiàn)。正如蘋果公司在騰訊投放的系列短片，即使目的是宣傳手機，但觀眾對于這種紀錄片式的廣告不僅不反感，反而給出了一致好評。

微紀錄片的特征

隨著流量時代的到來，快餐式消費、碎片化閱讀等成為現(xiàn)代人耳熟能詳?shù)臉撕?。?015年以來，短視頻如泉涌般迅速發(fā)展起來，這不僅對傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站造成了沖擊，紀錄片的發(fā)展也受到挑戰(zhàn)。正如視頻網(wǎng)站加入了豎版短視頻專區(qū)，紀錄片在形式上也萌生出了順應視頻行業(yè)發(fā)展的微紀錄片。

內(nèi)容特征

制作門檻低，呈現(xiàn)出大眾化特點。傳統(tǒng)的紀錄片拍攝都是“專業(yè)人員＋專業(yè)設備”的模式，經(jīng)費、器材昂貴，耗時耗力，充滿了神秘感。近年來，手機拍攝的短片，沒有精密的儀器，沒有專業(yè)的人員，同樣具有高端的大片效果。周迅主演的《女兒》就是典型案例，短短幾分鐘，記錄了女兒（周迅）的辛酸故事。不管你是誰，不管你身處何地，一部手機就能拍攝一部小型紀錄片。人人都是制片人，人人都是導演，人人都可以拍攝紀錄片，短視頻紀錄片呈現(xiàn)出大眾化的特點。短視頻平臺層出不窮，就連騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等都順應快餐時代的趨勢，推出了豎版短視頻專區(qū)，使得短視頻紀錄片的投放平臺相當廣泛。騰訊視頻播出的微紀錄片《國家相冊》，不僅可以在騰訊視頻觀看，還可以在抖音、B站等平臺觀看，具有雙向互動性。從字幕到彈幕，再到貼紙、表情包等等，用戶有多種方式進行互動，受眾成為了熒幕中的一員，增強了受眾的參與感，實現(xiàn)了受眾到用戶的轉(zhuǎn)變?！包c亮小紅心”“彈幕走一波”，此類網(wǎng)絡術(shù)語是短視頻帶來的語言生機。同時短視頻的互動性特征也吸引了一大批受眾。在這其中，受眾的身份發(fā)生了改變——用戶不再只是觀看者，更是生產(chǎn)者。《我在故宮修文物》是央視推出的一款講述文物的紀錄片。人們普遍認為，央視給人的印象就是嚴肅、刻板，加之前期極少的宣傳，本以為該紀錄片會被冷卻擱置，沒想到其收視率竟超過了同時期播出的《瑯琊榜》。該紀錄片在央視播出后，在B站上迅速走紅，點擊量超過200萬，彈幕評論超過6萬條，正是B站這一互動功能留住了大量用戶，小眾文化是不可忽略的，該紀錄片是記錄片敘事化中的精品，具有市場引領(lǐng)作用。從《國家相冊》到蘋果公司在騰訊投放的系列短片，不受器材和專業(yè)性的限制，參與人群大眾化，使得短視頻紀錄片內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣性特征。

形式特征

傳播渠道的多樣化促使傳播形式創(chuàng)新。從字幕到彈幕，再到貼紙、表情包等等，短短幾秒鐘到幾分鐘不等的視頻可以呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容形式，極大程度上吸引了廣大用戶。部分網(wǎng)友觀看視頻時喜歡打開彈幕，滿屏的彈幕讓人忍俊不禁?！八槠背蔀橐粋€爆紅的代名詞，短小精悍的短視頻成為這些熱衷于“快餐消費”人群的寵兒。微紀錄片從形式上來講，就是短視頻。從橫板到豎版的形式變化也是一大創(chuàng)新。其無廣告，直擊內(nèi)容，免費觀看的特征已吸引了眾多受眾?！秶蚁鄡浴吩谕斗诺蕉兑糁?，還是適應騰訊播放器的橫屏，后來調(diào)整成為豎屏，在抖音平臺播放到第三季已超過4000萬播放量，遠遠超過了其投放在騰訊視頻的播放量。

傳播渠道特征

短視頻的傳播渠道呈現(xiàn)出越來越多樣化的特征。近年來，短視頻行業(yè)井噴式生長，抖音、快手、B站等都是短視頻投放的平臺，多種渠道給用戶提供了多樣化的選擇和體驗。傳播渠道的多樣化也會促進紀錄片生產(chǎn)方式的變化，從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變，人人都是生產(chǎn)者，人人都是傳播者，打破拉斯韋爾的“5W模式”，受傳者與傳播者已沒有明顯界線。無論是專業(yè)的技術(shù)人員還是普通老百姓，都可以參與到紀錄片的制作上來，形成一個“全民記錄”的模式，紀錄片的資源也能得到整合。

微紀錄片的敘事特征

近年來，《我在故宮修文物》《國家相冊》等優(yōu)秀紀錄片不斷涌現(xiàn)，但紀錄片總的收視率卻不斷下降，快節(jié)奏、碎片化是近年來最火的標簽，紀錄片因其沒有精彩的敘事情節(jié)而處于孤寂的邊緣。網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了短視頻行業(yè)的誕生與蓬勃發(fā)展，給紀錄片提供了更豐富的傳播平臺和渠道，這也就促使了紀錄片在敘事上的創(chuàng)新與變革。在新媒體環(huán)境中，要想在多選擇的環(huán)境中留住用戶，就必須在用戶體驗上創(chuàng)新，讓用戶參與進來。

故事化敘事

紀錄片的實質(zhì)是講故事，本質(zhì)在于紀實，關(guān)鍵在于故事情節(jié)的設定?；仡檸资昵凹o錄片的開山之作《流浪北京》，簡單地記錄朋友的生活，平鋪直敘，就像小學生的流水作文一樣，寡淡無味，平平無奇。后來的紀錄片也只是簡單的畫面加解說詞，充當說教的角色。就在前幾年，紀錄片《舌尖上的中國》一度引起了極大的社會反響，好評如潮。主要是因為其一改往日畫面加解說詞的敘事方式，返璞歸真，對素材進行故事化處理，運用敘事手段來表達主題，讓觀眾覺得親切、自然。最明顯的特征就是其平行蒙太奇剪輯技巧，短短40分鐘，可以講述幾個故事，給觀眾留下深刻印象。在情節(jié)的設定上，創(chuàng)作者注重人物形象的塑造，豐滿的角色更具有帶入感，讓觀眾真正走進故事里。選題準確而細致，貼近我們的生活，尤其是其題材的選擇——美食，極具吸引力。

敘事結(jié)構(gòu)切口小

用“小切口”講好“大故事”，是新時期紀錄片敘事的一大特點。因其時間短，故而開門見山，不拖沓，幾分鐘就能講好一個故事。紀錄片《我們身邊的四十個細節(jié)》，以接地氣的思路，將壯麗的四十年的社會變遷濃縮到一個個細節(jié)之中，選取十二個行業(yè)中的四十個人物，以不同時代親歷者的視角勾勒出四十年來中國經(jīng)濟文化社會及生活的全貌，這種敘事方式增強了紀錄片的敘事感染力，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，特別是對于年輕一代，更能激起他們的觀看欲望。同樣的，《國家相冊》也是采用微觀的敘事手法，以圖片的形式展現(xiàn)了中國百年的歷史變遷，短小通俗的風格不僅極具吸引力，還具有極大共鳴性，實現(xiàn)了紀錄片深入人心的教育功能。

敘事語言的創(chuàng)新

如今的紀錄片創(chuàng)作越來越傾向于故事化，講故事成為紀錄片敘事的主要手段，通過講述一個個或感人、或刺激、或興奮的故事，把用戶帶入到故事所講的時空里，繪聲繪色、身臨其境。對比以往的電視紀錄片，平鋪直敘的講述方式很難將觀眾帶入到情境之中，甚至會讓人昏昏欲睡。故事化的敘事手法，通過對素材的藝術(shù)性加工，在保證真實性的前提下，增強了紀錄片的可視性、趣味性、代入感，使用戶產(chǎn)生情感共鳴。

當下年輕人最感興趣的就是懸浮在視頻上方的彈幕功能，這就使得用戶在觀看紀錄片時還能實時參與互動，極大地滿足了用戶的互動性、參與性、自主性，在參與互動的同時還能迸發(fā)出年輕人熱愛的網(wǎng)絡流行語，增加了許多趣味。

不管平臺、形式、敘述方式等如何變化，紀錄片的本質(zhì)永遠是紀實。紀錄片不再被冠以“陽春白雪”之稱，微紀錄片也實現(xiàn)了紀錄片取材小事物的可能。伴隨短視頻發(fā)展起來的還有一些附加軟件，剪影、拍大師、巧影等，隨時隨地可以拍攝制作出精美的視頻作品。不再局限于恢弘敘事，不再受限于高端的設備器材，只要有一部手機，身邊的大事小事都可以用巧妙的鏡頭語言組接起來，制作成一個個精美的微紀錄片。伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞、實體店等，各行各業(yè)為了不被淹沒在信息時代的洪流中，紛紛改革創(chuàng)新，在智能化時代爭取一席之地。同樣的，媒體形態(tài)也不斷順勢變革，對于傳統(tǒng)紀錄片來說，既是機遇，更是挑戰(zhàn)。只有順應這一趨勢，不斷革新，我國的紀錄片才能越走越遠。