體育休閑食品，顧名思義即以服務(wù)體育運(yùn)動(dòng)全過程的特色食品。具有營養(yǎng)價(jià)值高、容易消化吸收等特征。在風(fēng)格各異的食品包裝市場，將地方特色融入體育休閑食品中，有利于提升食品的市場競爭力，繼承與傳播地方特色文化。

圖1為卡蓋外包裝盒設(shè)計(jì)方案效果圖。該體育休閑食品為牛肉干，可在體育運(yùn)動(dòng)之前為食用者提供能量來源，同時(shí)也可滿足體育運(yùn)動(dòng)后的營養(yǎng)需求，補(bǔ)充體力。該體育休閑食品包裝設(shè)計(jì)以游樂與玩賞為核心概念，選取巴蜀地區(qū)的區(qū)域民俗以及特色建筑物，并運(yùn)用插畫表現(xiàn)形式將區(qū)域文化進(jìn)行提煉與整合，圍繞盒體形成環(huán)繞式畫面，具有濃郁的地方特色。在色彩設(shè)計(jì)上，根據(jù)食品的產(chǎn)品特征以及地域、飲食特點(diǎn)，將包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)設(shè)計(jì)為紅色與洋紅色，點(diǎn)綴色為黃色，其中主色調(diào)與區(qū)域內(nèi)文化色彩相一致，并凸顯出香辣美味之感，而黃色的點(diǎn)綴使得整體色調(diào)基本統(tǒng)一，同時(shí)也營造出燈市的效果；在構(gòu)圖設(shè)計(jì)上，畫面具有較強(qiáng)的故事性與畫面感，將錦里、花燈節(jié)、青城山元素、芙蓉花、熊貓等具有地方特色的元素作為包裝設(shè)計(jì)的視覺元素，并在畫面中合理加入品牌元素，提高了畫面整體的邏輯性，使地域特征更加鮮明；運(yùn)用商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的原則，采用散點(diǎn)透視的形式，將青城山元素放置于包裝圖形的右邊，錦里與花燈節(jié)放置于左邊，中間區(qū)域?yàn)樾茇堅(jiān)匾约皩捳镒?，畫面四周與內(nèi)部以云霧形式連接，構(gòu)成了一副歡樂熱鬧的集市街道畫面，營造出熱鬧祥和的氣氛。從整體上看，該包裝設(shè)計(jì)將地域文化融入其中，讓消費(fèi)者通過包裝設(shè)計(jì)可快速聯(lián)想與了解到食品產(chǎn)地的地方特色。

圖2為芝麻豬肉脯食品包裝設(shè)計(jì)。該食品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用本土化與現(xiàn)代化相結(jié)合的方法，將“溫度”作為重要理念，以地方特色作為設(shè)計(jì)方案的核心主題，通過插畫的表現(xiàn)形式，使產(chǎn)品增加了文化氣息，展現(xiàn)了地方部分民俗活動(dòng)與相關(guān)場景。具體而言，該包裝設(shè)計(jì)以冬天為時(shí)間節(jié)點(diǎn)將區(qū)域內(nèi)燈會(huì)祈?；顒?dòng)與峨眉山雪景進(jìn)行有機(jī)融合，展現(xiàn)了該地區(qū)休閑市井游樂之景，描繪出冬季結(jié)伴出游賞雪景的美好畫面。運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中的三角形構(gòu)圖方法，包裝圖形以人物為主，以景色為輔，峨眉山的建筑字樣以及人物的服裝裝飾，凸顯了地方區(qū)域文化，搭配臺(tái)階、雪景，通過距離與動(dòng)靜對比，使得畫面更為活潑生動(dòng)。整體而言，各個(gè)元素有疏有密、有聚有散，打破了無趣沉悶的節(jié)奏，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，感受食品產(chǎn)地的區(qū)域文化。色彩上以暖色為主，藍(lán)色、綠色、黃色等對比色彩的混合設(shè)計(jì)，為畫面增添了活力與生機(jī)，使畫面更為飽滿豐富。

圖1 卡蓋外包裝盒設(shè)計(jì)

圖2 芝麻豬肉脯食品包裝設(shè)計(jì)