姜嚴(yán)卿 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)

IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“知識產(chǎn)權(quán)”。在當(dāng)下的出版語境中，IP可以理解為具有一定受眾基礎(chǔ)、可供后續(xù)開發(fā)的文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視劇等作品。在中國，文學(xué)作品的影視改編由來已久。四大名著從上世紀(jì)八十年代起被陸續(xù)搬上熒屏，完成了從文本傳播到影視傳播的轉(zhuǎn)變。這類影視改編屬于經(jīng)典IP開發(fā)，但中國當(dāng)前的“IP熱”主要是針對互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的規(guī)模最為龐大。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的現(xiàn)狀

2011年，《失戀33天》、《甄嬛傳》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視劇并大受歡迎，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化熱潮。隨著IP開發(fā)成為市場趨勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的熱度持續(xù)發(fā)酵，《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等作品相繼改編問世。根據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，截至2018年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)改編電影1398部、電視劇1471部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品在中國電影市場和電視市場的分量不容小覷。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的原動(dòng)力

在消費(fèi)者看來，IP代表一類文化，可以消遣娛樂、寄托感情；在運(yùn)營商看來，IP代表一個(gè)品牌，可以商業(yè)運(yùn)作、創(chuàng)造價(jià)值。IP開發(fā)的最大原動(dòng)力是變現(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)上游主要是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)，中游由影視公司、游戲公司占據(jù)，下游是其他衍生品市場。從版權(quán)交易到影視劇、游戲發(fā)行，再到玩具等一系列衍生品制作，一個(gè)IP經(jīng)過深度開發(fā)和多重利用可以不斷產(chǎn)生收益。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的原動(dòng)力也是變現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作是一種粉絲托舉的互動(dòng)式創(chuàng)作，其變現(xiàn)過程更加容易。一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，是由作者的粉絲量以及作品的閱讀量、收藏量、評論數(shù)據(jù)等支撐起來的。影視公司爭搶高人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，目的就是借助作品的人氣拉動(dòng)電影票房或電視收視率?！癐P+流量明星”的制作模式更是放大了這種效應(yīng)，使流量明星擔(dān)綱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇一時(shí)風(fēng)光無二。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”的冷思考

回顧2018年播出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇，楊冪主演的《扶搖》表現(xiàn)乏力，備受期待的《斗破蒼穹》口碑平平，改編自天下霸唱同名小說的《天坑鷹獵》聲量有限，即便是領(lǐng)跑暑期檔收視榜單的《香蜜沉沉燼如霜》與往年相比也稍顯遜色?！癐P+流量明星”的制作模式不再是收視保障，甚至成了收視“毒藥”，因此有言論認(rèn)為，市場已經(jīng)從“IP熱”回歸理性。

市場回歸理性，有賴于觀眾審美的提高。2015年播出的《瑯琊榜》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的成功案例，其制作團(tuán)隊(duì)素有“山影出品，必屬精品”的美譽(yù)，又邀請?jiān)髡邠?dān)任編劇，挑選實(shí)力演員擔(dān)綱主角，在最大程度上還原了原著。而當(dāng)下許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇以一種復(fù)制、拼湊、快速的模式產(chǎn)出，注重盈利性而忽視了觀賞性。首先是IP的選擇，一部改編劇的成功引發(fā)大量同類題材作品涌現(xiàn)，盲目跟風(fēng)使作品喪失新意，很難引起觀眾興趣。其次是劇本的改編，影視劇的審核制度比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品嚴(yán)格，出于審核考慮而隨意刪改劇本可能會(huì)使主旨偏離原著。最后是演員的選擇，“IP+流量明星”的制作模式經(jīng)常忽視演員與原著人物的適配性，出入太大反而會(huì)引發(fā)粉絲反彈。存在以上問題的改編劇普遍缺乏誠意，自然難以獲得觀眾認(rèn)可。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的出路

IP本身的質(zhì)量是IP開發(fā)的基礎(chǔ)，但后續(xù)產(chǎn)品的質(zhì)量決定IP開發(fā)成功與否。一個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP要打破形式界限、提升商業(yè)價(jià)值，需要所有產(chǎn)業(yè)鏈參與者貢獻(xiàn)努力與誠意，將一個(gè)獨(dú)立品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化作為規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)IP開發(fā)模式，現(xiàn)階段的發(fā)展重點(diǎn)是從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。將文本轉(zhuǎn)化為影視并非易事，因此IP的選擇應(yīng)慎之又慎，充分考慮劇本改編的可能性。進(jìn)入制作環(huán)節(jié)，影視公司應(yīng)力求作品精良，挑選演員注重演技和還原度?；厮菰搭^，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)所有者也應(yīng)把好關(guān)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP良性發(fā)展。