趙麗蘋(píng)

（河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心,河北石家莊 050081）

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)日益受到高度重視，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＷ鳛橹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也相應(yīng)凸顯出重要的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，尤其是近年來(lái)隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)的需求的提升，相關(guān)文化消費(fèi)比例不斷擴(kuò)大，具有生產(chǎn)性質(zhì)的傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目可預(yù)見(jiàn)具有廣闊的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)前景。本文將從非遺及相關(guān)文化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、基礎(chǔ)現(xiàn)狀和原則規(guī)律入手，探討新時(shí)代非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

一、梳理產(chǎn)業(yè)資源，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）以政策基礎(chǔ)為指針，為高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)航

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國(guó)家重大戰(zhàn)略實(shí)施和消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)遇，是貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”新發(fā)展理念的必然要求。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目具有直接生產(chǎn)產(chǎn)品，帶動(dòng)就業(yè)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的顯著作用?！秶?guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》[1]指出，要“加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝的傳承保護(hù)和開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，挖掘技術(shù)與文化雙重價(jià)值。將現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)工藝，推動(dòng)傳統(tǒng)手工技藝走進(jìn)現(xiàn)代生活，促進(jìn)傳統(tǒng)手工技藝提升品質(zhì)、優(yōu)化市場(chǎng)、帶動(dòng)就業(yè)”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，要與時(shí)俱進(jìn)，要堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，適應(yīng)當(dāng)今文化消費(fèi)激增的形勢(shì)，通過(guò)生產(chǎn)創(chuàng)造、產(chǎn)品創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)化，讓其在當(dāng)下繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。

（二）以資源基礎(chǔ)為抓手，為創(chuàng)新性發(fā)展筑基

依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》[2]，我們梳理出非遺及相關(guān)文化的基本范疇，即為社會(huì)公眾提供非遺產(chǎn)品和非遺相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。主要包括以下幾個(gè)方面：

1.保護(hù)和管理。主要包括傳統(tǒng)表演藝術(shù)、民俗節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承傳播、宣傳展示活動(dòng)。

2.傳統(tǒng)工藝美術(shù)品制造和銷售。包括傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目相關(guān)的傳統(tǒng)陶瓷燒制、雕塑工藝品、金屬工藝品、漆器工藝品、花畫(huà)工藝品、天然植物纖維編織工藝品、抽紗刺繡工藝品、地毯掛毯、珠寶首飾及有關(guān)物品、文房四寶制造、中樂(lè)器制造、傳統(tǒng)印刷技術(shù)、傳統(tǒng)玩具制造、其他工藝美術(shù)及傳統(tǒng)禮儀用品制造等。

3.傳統(tǒng)藝術(shù)表演。包括傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝及民俗活動(dòng)中的表演部分。

其中“傳統(tǒng)工藝美術(shù)品制造和銷售”不僅具有社會(huì)屬性，同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)利用價(jià)值，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目具有培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、淳樸民風(fēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力經(jīng)濟(jì)振興的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這部分內(nèi)容將作為本文重點(diǎn)研究的方向。

傳統(tǒng)工藝美術(shù)在我國(guó)歷史悠久，非遺資源品類豐富，特色鮮明，內(nèi)涵厚重。以河北為例，河北省非遺及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類齊全，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，形成了一批口碑好、品質(zhì)強(qiáng)、市場(chǎng)銷路好的重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，990項(xiàng)省級(jí)以上非遺名錄中，傳統(tǒng)美術(shù)類、傳統(tǒng)技藝類有346個(gè)項(xiàng)目，占比34.95%。其中有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目30個(gè)，18個(gè)項(xiàng)目列入國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興名錄。衡水習(xí)三內(nèi)畫(huà)公司等5家企業(yè)列入全國(guó)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。現(xiàn)有省級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地17個(gè)，非遺文創(chuàng)開(kāi)發(fā)示范基地20個(gè)。形成了一批年產(chǎn)值500萬(wàn)以上規(guī)模產(chǎn)業(yè)，曲陽(yáng)石雕、蔚縣剪紙、衡水內(nèi)畫(huà)、大營(yíng)裘皮、寧晉工筆畫(huà)等已發(fā)展成產(chǎn)值達(dá)幾億至幾十億級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群和縣域經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，古城香業(yè)、曲陽(yáng)宏州石業(yè)等成為全國(guó)行業(yè)領(lǐng)軍非遺企業(yè)，安次區(qū)第什里風(fēng)箏小鎮(zhèn)、大城縣宮廷木藝小鎮(zhèn)、曲陽(yáng)定瓷小鎮(zhèn)、青縣中古紅木小鎮(zhèn)等正成為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)聚集的基地，以上為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

二、客觀面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨良好機(jī)遇

一是國(guó)家高度重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)弘揚(yáng)為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障。國(guó)家和各地出臺(tái)的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝振興的一系列政策為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。

二是社會(huì)日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求為非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)。人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到充分滿足的同時(shí)，對(duì)文化的需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

三是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步激發(fā)了非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》[3]提出“以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透?！毙屡d技術(shù)對(duì)文化的影響日益突顯，互融共生，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)新動(dòng)力。

（二）非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

一是從非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力布局看，表現(xiàn)為“小弱散”的特點(diǎn)，即生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)小，多為中小微企業(yè)乃至作坊式生產(chǎn)；企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱；經(jīng)營(yíng)相對(duì)分散，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

二是從非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度看，表現(xiàn)為“不合理、不平衡、不充足”，即非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，傳統(tǒng)工藝類產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品比重大、非遺新興業(yè)態(tài)和表演類非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后；區(qū)域發(fā)展不平衡；產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不充足，產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)集群偏弱、市場(chǎng)開(kāi)拓意識(shí)不強(qiáng)。文化資源利用率不高，文化產(chǎn)品創(chuàng)意不足、科技含量不高，專業(yè)人才不足，品牌效應(yīng)和國(guó)際影響力有待進(jìn)一步提高。

三是從非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策保障看，現(xiàn)有非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)不到位，非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策力度小，非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)計(jì)規(guī)范尚不明確等。

三、發(fā)展過(guò)程應(yīng)遵循的基本原則

（一）堅(jiān)持科學(xué)保護(hù)，弘揚(yáng)價(jià)值。遵循非遺傳承發(fā)展規(guī)律，根據(jù)非遺保護(hù)事業(yè)發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)行分類保護(hù)、整體保護(hù)。尊重地域文化特點(diǎn)，保護(hù)文化多樣性，維護(hù)和弘揚(yáng)非遺所蘊(yùn)含的文化精髓和價(jià)值。

（二）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，合理利用。以文化需求和融入生活為導(dǎo)向，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活相協(xié)調(diào)。同時(shí)，以高品質(zhì)工匠精神激發(fā)創(chuàng)造活力，挖掘創(chuàng)造性手工的價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)品提升，鞏固品牌建設(shè)， 增強(qiáng)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）堅(jiān)持培育產(chǎn)業(yè)，健全市場(chǎng)。尊重非遺企業(yè)的市場(chǎng)主體地位，激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)屬性，特別是發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝原地就業(yè)、準(zhǔn)入門(mén)檻較低、適合家庭生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，按照產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)建立健全非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系。

（四）堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，加強(qiáng)管理。發(fā)揮非遺綠色發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，始終將生態(tài)保持放在重要位置，完善規(guī)范傳統(tǒng)工藝類非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)管理制度。非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要符合國(guó)家生態(tài)環(huán)境保護(hù)及安全生產(chǎn)規(guī)定。

四、非遺及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策思路

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新發(fā)展要尊重非遺項(xiàng)目的活態(tài)性、傳承性和整體性基本特征，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升、市場(chǎng)運(yùn)作，貫通歷史與現(xiàn)代，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入當(dāng)代生產(chǎn)生活，更好滿足人們文化消費(fèi)升級(jí)的需要。

（一）建立非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)名錄。根據(jù)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向和區(qū)域發(fā)展布局，加快建設(shè)和儲(chǔ)備一批示范性強(qiáng)、帶動(dòng)力大的非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目。在各地謀劃實(shí)施有基礎(chǔ)上，建立非遺重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目庫(kù)。研究制定非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目扶持政策，充分調(diào)動(dòng)相關(guān)財(cái)政資金或基金，對(duì)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目予以傾斜支持。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的招商推介活動(dòng)，制定重點(diǎn)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資指導(dǎo)目錄。

（二）加強(qiáng)非遺產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。推進(jìn)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、信息、體育、教育、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈，建立文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。開(kāi)展非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范工程，培育一批文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合示范企業(yè)、非遺工坊、非遺小鎮(zhèn)，形成各具特色的非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）加大非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。開(kāi)展非遺產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)教育培訓(xùn)和創(chuàng)意產(chǎn)品評(píng)選推廣活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，提高傳統(tǒng)工藝設(shè)計(jì)制作水平和整體品質(zhì)。鼓勵(lì)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目保護(hù)單位引入現(xiàn)代管理制度，改進(jìn)設(shè)計(jì)，改善材料，開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量提升活動(dòng)，實(shí)施品牌提升行動(dòng)，以高品質(zhì)的技藝附加值提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的整體形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)，培育具有特色的傳統(tǒng)工藝知名品牌。

（四）激發(fā)非遺市場(chǎng)活力。理順?lè)沁z相關(guān)產(chǎn)品供求體系，完善供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化消費(fèi)，明確市場(chǎng)定位。搭建非遺產(chǎn)品宣傳交易平臺(tái)，實(shí)施非遺電商專項(xiàng)工作推進(jìn)計(jì)劃。推動(dòng)跨地域交流合作和行業(yè)資源整合，促進(jìn)非遺相關(guān)的技術(shù)、材料、人才、信息等文化生產(chǎn)要素合理流動(dòng)。在一些影響力較大、非遺企業(yè)集中的地區(qū)推動(dòng)建立行業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)行業(yè)管理實(shí)現(xiàn)資源整合，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序。開(kāi)展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，豐富旅游文化體驗(yàn)。擴(kuò)大非遺相關(guān)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易，積極融入國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

（五）促進(jìn)非遺科技融合。引入高校、科研院所及現(xiàn)代科技公司等幫助非遺項(xiàng)目分析明確產(chǎn)品的核心技藝、產(chǎn)品價(jià)值、目標(biāo)消費(fèi)群體及準(zhǔn)確的營(yíng)銷路徑，提升非遺相關(guān)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)形態(tài)方面的科技支撐。鼓勵(lì)和支持大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)融入非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳承發(fā)展。運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)，通過(guò)直播、短視頻、動(dòng)漫等傳播方式推進(jìn)傳統(tǒng)表演類項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作、表現(xiàn)手段等方面的科技創(chuàng)新。

（六）強(qiáng)化非遺人才支撐。鼓勵(lì)引入知名設(shè)計(jì)師、職業(yè)經(jīng)理人參與非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理。推廣建立非遺大師工作室。著力培養(yǎng)一批既懂技藝制作又懂管理和網(wǎng)絡(luò)信息的綜合型非遺產(chǎn)業(yè)人才。培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興非遺工坊帶頭人，宣傳典型，鼓勵(lì)勞動(dòng)致富。研究非遺職業(yè)技能培訓(xùn)的補(bǔ)貼政策和激勵(lì)機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)地方政府和文旅部門(mén)管理人員的非遺產(chǎn)業(yè)專題培訓(xùn)。

要將以上措施落到實(shí)處，還需要各地相關(guān)部門(mén)提高重視，健全機(jī)制，加大扶持，形成合力。同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)非遺展示、傳習(xí)場(chǎng)所和公共服務(wù)平臺(tái)。運(yùn)用市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)手段對(duì)非遺資源進(jìn)行保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)非遺相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。