王文玲

中圖分類號：G803? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）12-124-01

摘? 要? 越來越多的受眾通過網絡了解體育資訊，人們可以通過網絡快速尋找到他們最新、最感興趣的體育消息。各類體育賽事和新聞被廣大受眾接觸，各類體育“突發(fā)事件”也被更多的人關注。主流媒體在體育突發(fā)事件中的輿論引導起了關鍵作用，及時準確地發(fā)聲、設置議程、打通輿論場等方式能夠更好地讓輿論向正確方向發(fā)展。

關鍵詞? 體育突發(fā)事件? 主流媒體? 輿論引導

在體育突發(fā)事件中，主流媒體的報道對輿論的走向具有極其重要的引導作用。2019年“NBA休斯敦火箭隊總經理莫雷涉華言論事件”以及2020年“孫楊禁賽事”等體育突發(fā)事件都得到了大眾的普遍關注，這類事件一旦處理不好，就有可能成為負面消息，影響運動員形象，甚至是我國的國際體育形象。

一、主流媒體在體育突發(fā)事件中對網絡輿情作用

（一）引導正確輿論導向響應國際輿論

2019年10月，時任NBA休斯敦火箭隊總經理莫雷在社交媒體發(fā)表了不當的涉華言論，莫雷的不當言論與國內香港問題聯(lián)系起來，激發(fā)了國人的愛國主義情懷。以央視、人民日報為代表的主流媒體及時發(fā)聲。央視新聞官方微博在2019年10月6日至10月9日期間發(fā)表的微博中，搜索詞條“莫雷”，發(fā)現(xiàn)共有15條相關微博，包括眾多領域與NBA終止合作、知名人物對“莫雷事件”的態(tài)度等。

央視“主播說聯(lián)播”欄目對此專門發(fā)出兩條視頻，央視連發(fā)四條評論，從正面表明了主流媒體及官方對此事的態(tài)度，堅定的表達任何挑戰(zhàn)國家主權和社會穩(wěn)定的言論都絕不容忍的態(tài)度。主流媒體的堅定立場和及時發(fā)聲在國際輿論中發(fā)出了中國聲音，帶動相關輿論話題向正面方向發(fā)展。

（二）反轉新聞引發(fā)輿論反轉

2020年2月8日孫楊拒檢事件中，國際體育仲裁法庭（CAS）公布了“世界反興奮劑機構（WADA）訴孫楊和國際泳聯(lián)案聽證會”的裁決書。在事件的初期和中期，國內部分媒體對孫楊拒檢事件的報道，渲染了濃厚的抵外情緒。主流媒體力挺孫楊，與國外報道形成明顯對比，導致部分受眾盲目追隨媒體觀點，形成群體極化現(xiàn)象。

事件后期，孫楊被禁賽八年，參考消息發(fā)表評論批評孫楊。此時，輿論開始發(fā)生反轉。輿論的聚焦點開始由孫楊是否服用興奮劑轉為孫楊團隊對規(guī)則的違背等。而此前積極報道的國內部分主流媒體卻選擇了“沉默”，官方輿論場的話語缺失，使民間輿論場謠言四起，使主流媒體的公信力和形象受損。

二、主流媒體在輿論引導中的對策

（一）及時發(fā)聲，把握輿論傳播最佳時機

英國危機公關專家里杰斯特在著名的“填補信息真空策略”中指出：危機發(fā)生之初，由于情況一時間尚不明朗，社會上往往會出現(xiàn)信息真空狀態(tài)。這時，誰先說話就會“先入為主”，填補這一信息真空。主流媒體在突發(fā)事件一發(fā)生，應立即采訪事件各方，將事件真相以最快的速度呈現(xiàn)在公眾面前，牢牢把握輿論發(fā)展的方向。

（二）自我審視，做好信息的議程設置

自媒體的快速發(fā)展使新聞倫理受到沖擊。因此，主流媒體要做好信息的議程設置，承擔起反映主流意識形態(tài)、引導主流輿論、傳播主流價值觀的職責。在體育突發(fā)事件面前，當大量網友不知如何辨別真假信息時，主流媒體也需要設置“意見領袖”來為網友分析，把輿論向正確方向引導。

（三）順應趨勢，采用短視頻平臺進行傳播

短視頻已經拓展為新型網絡輿論陣地。主流媒體應順應短視頻主流化趨勢，將主流價值融入短視頻平臺?！把胍曅侣劇毙旅襟w推出的“主播說聯(lián)播”短視頻欄目對于“莫雷事件”發(fā)布了一條42秒的短視頻，僅在抖音平臺，這條42秒的短視頻點贊量達385.6萬，加上微博等網絡媒體平臺的傳播，其影響力不言而喻。通過意見領袖的作用可以帶動輿論熱潮，構建主流媒體輿論引導的新方式，拓展輿論引導的新領域。

三、結語

主流媒體在體育突發(fā)事件中擁有重要的話語權，以其明確的態(tài)度立場、靈活的話語方式，能夠起到輿論引導的良性作用。在輿論演變過程中，主流媒體要樹立“主人翁”意識，采用客觀、及時的態(tài)度，遵守新聞傳播的基本要求進行輿論引導。同時，運用短視頻等新型傳播方式，打通官方輿論場與民間輿論場;針對國內公眾和國際社會輿論，主流媒體要及時設置議程，主動牽引，引導網絡輿論向更加健康、積極的方向發(fā)展。

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