李春笑 王燕珍 曲洪建

摘要： 紡織類非遺具有較強的文化價值、經濟價值等，然而紡織類非遺的發(fā)展存在大眾認知度不高等諸多問題，有效的傳播策略對提高大眾對非遺認知度有重要意義，因此文章基于百度指數(shù)對紡織類非遺的公眾關注度進行分析。結果表明：與傳統(tǒng)民俗相關的紡織非遺關注度時間規(guī)律性較強，受民俗活動、旅游季等影響較大;傳統(tǒng)美術類與技藝類紡織非遺受突發(fā)事件影響較大，影響關注度的突發(fā)事件為科教紀錄片、非遺活動、時政等;經濟、教育、紡織服裝業(yè)發(fā)展較好與當?shù)卣畬Ψ沁z發(fā)展較為重視有關，該地區(qū)對紡織類非遺關注度較高。由此，根據(jù)關注度時空特征對紡織類非遺傳播提供對策建議。

關鍵詞： 紡織;非物質文化遺產;百度指數(shù);傳播策略;時空特征

中圖分類號： TS941.1

文獻標志碼： A

文章編號： 10017003（2021）01005207

引用頁碼： 011109

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2021.01.009（篇序）

Study on spatial and temporal characteristics of textile intangible cultural heritageand its communication strategy： an empirical analysis based on Baidu index

LI Chunxiao， WANG Yanzhen， QU Hongjian

（School of Textiles and Fashion， Shanghai University of Engineering Science， Shanghai 201600， China）

Abstract：

Textile intangible cultural heritage has strong cultural and economic value. However， the development of textile intangible cultural heritage has many problems like low public awareness， and effective communication strategies are of great significance for improving the public awareness of intangible cultural heritage. The paper analyzes the public attention of textile intangible cultural heritage based on Baidu index. The results show that： the textile intangible cultural heritage related to traditional folk customs has a strong regularity of attention time， which is greatly influenced by folk activities and tourism seasons. The intangible cultural heritage of traditional arts and crafts is greatly affected by emergencies. The emergencies that affect peoples attention are scientific and educational documentaries， intangible cultural heritage activities and current politics， etc. The good development of the economy， education and textile & garment industries is related to the local government which pays more attention to the development of the intangible cultural heritage， and the area pays more attention to the textile intangible cultural heritage. Therefore， countermeasures and suggestions are provided for the dissemination of textile intangible cultural heritage according to the temporal and spatial characteristics of attention.

Key words：

textile; intangible cultural heritage; Baidu index; communication strategy; spatial and temporal characteristics

2018年5月21日，經商財政部同意，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部在各地推薦的基礎上，制定了《第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄》，目錄中共383項非遺項目，紡織類非遺占104項，近三分之一。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會于2017—2019年連續(xù)三年舉辦了中國紡織非物質文化遺產大會。各方對于紡織類非遺越來越重視，徐昕玥等[1]、安妮等[2]對紡織類非遺的資源進行了整理研究，另有學者對基于服裝產業(yè)鏈的紡織非遺傳承[3]、紡織類非遺產業(yè)化適應性[4]、實施路徑等問題進行了研究。紡織類非遺現(xiàn)存問題主要有：人才匱乏;產品創(chuàng)新不夠;市場混亂;銷售渠道單一;消費者認知度底，需求量小;產業(yè)鏈不完全;發(fā)展不平衡等。針對這些問題，學者們提出的解決方案主要有：產學研結合;完善非遺相關法律條文;發(fā)展上銷售渠道;新媒體傳播等。但相關研究僅限于理論層面的探討，未有實證分析。解決非遺發(fā)展問題的核心任務是提升國民文化自信，建立文化認同，而傳播是解決根本問題的重要手段?，F(xiàn)有國內關于百度指數(shù)的研究主要涉及旅游、傳播、宏觀經濟、消費行為等領域，如對旅游人數(shù)、宏觀經濟走勢[5]、消費行為[6]等未來趨勢進行預測;或以百度指數(shù)判斷某一傳播方式的傳播力大小[7]等。陳秀芳等[8]基于百度指數(shù)對印染類非遺關注度進行了研究，其研究內容主要針對關注度未來趨勢的預測及影響因素的簡要分析，并未對其時空關注度問題進行詳細說明。

本文通過百度指數(shù)對紡織類非遺的關注度現(xiàn)狀進行分析，根據(jù)關注度時空特征對紡織類非遺進行分類研究，比較并找出其有效的傳播途徑，對紡織類非遺的傳播策略提供參考意見。

1 研究方法及樣本選擇

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)民搜索引擎使用情況研究報告》中表明：百度搜索在搜索引擎用戶中的品牌滲透率達到90.9%，位居國內搜索引擎排名首位。百度指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權和。百度搜索指數(shù)可以反映不同關鍵詞在過去一段時間內的“用戶關注度”[9]。

紡織類非物質文化遺產是以紡織品為載體的非物質文化遺產，項目主要分布于國家級非物質文化遺產名錄中的傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝及民俗三大類別[10]，國家級紡織類非遺86項（不包括子項），共30項被百度指數(shù)收錄。其中傳統(tǒng)美術類8項，傳統(tǒng)技藝類9項，民俗類13項。由于蜀繡干擾性太強（有一首同名歌曲），故選取除蜀繡外的其余29項，并按傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、民俗三大類進行下一步研究。

2 紡織類非遺關注度時間特征

2.1 傳統(tǒng)美術類

2.1.1 總體趨勢

以年為單位記錄各項紡織非遺日均搜索指數(shù)，得出傳統(tǒng)美術類紡織非遺關注度整體趨勢，如圖1所示。由圖1可知，蘇繡逐年下降，湘繡、（北京）絹花緩慢下降，粵繡、汴繡、甌繡、慶陽香包總體平穩(wěn)。

2.1.2 時間特征

以月為單位用鼠標截取所需時間點的搜索指數(shù)，2015年—2019年共60個序列樣本，各項目時間關注度特征如圖2所示。由圖2可知，關注度時間特征可分為有規(guī)律型與無規(guī)律型兩類。

1）規(guī)律型。例如慶陽香包與（北京）絹花呈現(xiàn)一定規(guī)律。慶陽香包每年端午節(jié)關注度高，受民俗節(jié)日影響較大。（北京）絹花每年6月關注度較高，每年6月第二個星期六是中國“文化遺產日”，在此時間段北京市政府及相關機構會舉辦各樣非遺活動，如“京津冀非遺聯(lián)展”“手藝守藝科普教育”等活動，故關注度會隨之提升。

2）無規(guī)律型。五種刺繡無規(guī)律性特征，受突發(fā)事件影響較大，蘇繡、湘繡此特征較為明顯，通過百度對非遺項目關鍵詞進行搜索，查找與峰值時間節(jié)點相應的事件，由于單日日均搜索指數(shù)與單月日均搜索指數(shù)存在差異。本文綜合單日與單月日均搜索峰值事件對其進行記錄整理，根據(jù)內容將時間類型劃分為科教紀錄片、時政、影視劇、綜藝娛樂、非遺活動等，見表1。

汴繡、甌繡總體平穩(wěn)無明顯峰值，故未記錄。蜀繡、蘇繡、湘繡、粵繡作為四大名繡，關鍵詞搜索的關聯(lián)性較強，故搜索趨勢呈現(xiàn)類似的特點。其中蘇繡、湘繡、粵繡在2017年3月均出現(xiàn)峰值，調查發(fā)現(xiàn)在三者的關聯(lián)資訊中均出現(xiàn)了以刺繡為主題的電視劇《因為遇見你》，說明影視劇對非遺關注度影響作用明顯。

2.2 傳統(tǒng)技藝類

2.2.1 總體趨勢

以年為單位記錄各項紡織非遺日均搜索指數(shù)，得出傳統(tǒng)技藝類紡織非遺關注度整體趨勢，如圖3所示。由圖3可知，南京云錦、中式服裝制作技藝明顯下降后逐漸平穩(wěn)，蠟染、藍印花布、蜀錦緩慢下降，宋錦總體平穩(wěn);香云紗染整技藝、緙絲織造技藝緩慢上升，扎染明顯上升。

2.2.2 時間特征

1）規(guī)律型。由圖4（a）可知，扎染、蠟染、藍印花布時間規(guī)律較明顯，其風格特點為民族風格較強，制作技法相對簡單易學，各樣教學活動可參與性較高。每年寒暑假關注度較低，由關注人群年齡特征可以推斷，關注此類非遺的多為高校學生，與陳秀芳等[8]研究結論一致。

2）無規(guī)律型。由圖4（b）可知，云錦等紡織非遺無明顯時間規(guī)律，受突發(fā)事件影響較大，云錦、蜀錦、宋錦、緙絲古時均服務于皇家貴族，此類非遺工藝要求較高，成品制作耗時費工，在當今市場其產品美學價值、交易價格較高。

表2為傳統(tǒng)技藝類關注度峰值事件統(tǒng)計。傳統(tǒng)技藝類紡織非遺整體關注趨勢大多是平穩(wěn)或是下降，香云紗例外。通過香云紗峰值事件可以看出，紀錄片的傳播形式對大眾關注度的影響效果較為顯著。

2.3 民俗類

2.3.1 總體趨勢

以年為單位記錄各項紡織非遺日均搜索指數(shù)，得出民俗類紡織非遺關注度整體趨勢，如圖5所示。由圖5可知，苗族服飾、蒙古族服飾、藏族服飾、維吾爾族飾、回族服飾波動型總體上升，朝鮮族服飾、布依族服飾、侗族服飾、瑤族服飾、彝族服飾、畬族服飾、黎族服飾、哈薩克族飾總體平穩(wěn)。

2.3.2 時間特征

由圖6可知，民俗類紡織非遺整體規(guī)律性較強，每年3月、9月關注度最高，其次為5月、10月，與開學季、旅游季關聯(lián)性較高。同時也會受到突發(fā)事件影響，出現(xiàn)些微偏差，如藏族服飾。藏族服飾2019年的關注峰值偏離了9月，出現(xiàn)在10月，調查發(fā)現(xiàn)2019年10月播出的《爸爸回來了》《各位游客請注意》《穿在身上的藝術》等綜藝均有涉及藏族服飾相關內容，也再次說明綜藝娛樂類傳播方式對提升非遺關注度有顯著作用。

3 紡織類非遺關注度地域特征

3.1 各地區(qū)關注度

檢索2015—2019時間段三類紡織非遺項目累計關注度排名前10的省份（或直轄市）數(shù)據(jù)并進行記錄整理，其中廣東、江蘇、北京、浙江、山東、上海、四川、河南8省市對三類紡織非遺關注度均排在全國前10，對此8省市做總體關注度統(tǒng)計，見表3。

由表3可知，大多數(shù)非遺原產地對該項目關注度最高。江浙滬、北京地區(qū)更傾向關注蘇繡、云錦、香云紗、緙絲等民族色彩較弱，工藝美術感較強的非遺項目。云貴川西南地區(qū)對民俗類紡織非遺更為關注。

3.2 關注度地域特征

各項非遺搜索指數(shù)排名前10的省市中，廣東、江蘇、北京、浙江、山東5省市均在榜上，結合表3累計搜索指數(shù)排名，對該5省市特點做進一步分析可知，對紡織類非遺關注度高的幾個省市（除北京）均為沿海且紡織服裝產業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，北京屬政治中心，對政府發(fā)布的各樣政策落實度較高，故對非遺關注度相應較高。

前人研究表明，旅游、經濟、教育、政策等均會對非遺發(fā)展產生影響[11]。教育會提高人的知識涵養(yǎng)，使人對非遺產品的文化認同相應增強，進而會提高對非遺的關注度;經濟發(fā)展水平與人們的消費能力成正比，在物質需求被滿足后人們會追求更多的精神需求，所以經濟發(fā)展水平高的地區(qū)對于非遺類文化產品的關注度會更高;文旅融合被證實是非遺傳播的重要方式，因此旅游業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)對非遺的關注度相應會較高;政府始終是非遺傳承與保護的主導者，非遺項目較多的地區(qū)，政府相關部門會對其更為重視，相應政策的發(fā)布會影響群眾對其產生更多的關注。由中華人民共和國教育部官網(wǎng)獲得各地區(qū)高校數(shù)量，由國家非物質文化遺產網(wǎng)獲得各地區(qū)國家級非遺數(shù)量，由《中國統(tǒng)計年鑒》獲得各城市年接待旅游人數(shù)、人均GDP等數(shù)據(jù)，見表4。其中廣東年接待旅游人次與該省人口數(shù)量均為全國首位，江蘇高校數(shù)量為全國首位，北京人均GDP為全國首位，浙江國家級非遺數(shù)量為全國首位，山東國家級非遺數(shù)量與人口數(shù)量均為全國第二位。人口基數(shù)會影響搜索指數(shù)的累計值，除此之外，根據(jù)搜索指數(shù)值與各地區(qū)特點分析總結再次佐證了：旅游（接待旅游人次）、政策（非遺數(shù)量）、經濟（人均GDP）、教育（高校數(shù)量）均會對非遺關注度產生影響。

4 結果分析

4.1 時間特征

傳統(tǒng)美術類紡織非遺無明顯時間規(guī)律，受突發(fā)事件影響較大。其中的慶陽香包因與民俗節(jié)日相關，故呈現(xiàn)時間規(guī)律性。（北京）絹花因近幾年各方對“文化遺產日”的重視，隨之舉辦各類活動，故關注度相應提升。湘繡由于地理原因，也會受到旅游業(yè)影響，時間關注度特征與民俗類紡織非遺變化類似。

傳統(tǒng)技藝類紡織非遺扎染、蠟染、藍印花布呈現(xiàn)時間規(guī)律，與教學活動活躍度相關聯(lián)。其中扎染因近年來教學活動比較普及，以及簡單易操作、參與性較強等特點，總體上升較明顯且峰值差異較大。云錦、蜀錦、宋錦、香云紗等無明顯時間規(guī)律，受突發(fā)事件影響較大。

民俗類紡織非遺關注度時間規(guī)律性較強，與開學季、旅游季、民俗活動等時間節(jié)點相契合，如藏族服飾相關搜索之一為九寨溝旅游，而搜索指數(shù)與旅游人數(shù)成正比。藏族服飾每年3月、9月關注度較高，但2019年因10月播出的綜藝、紀錄片及服裝秀等影響，使該年份的峰值偏離到10月，可見外部因素對于紡織類非遺關注度的影響是普遍性的。

影響各項紡織非遺關注度的峰值事件主要為影視劇、綜藝娛樂、時政、科教紀錄片、時裝秀、賽事活動、非遺活動等。且科教紀錄片或綜藝娛樂與較為大眾熟知的藝人有關聯(lián)時，引起的關注度會更高。

4.2 地域特征

江、浙、滬、京地區(qū)更傾向關注民族色彩較弱，工藝美術感較強、產品有一定的實用性、普適性（如日?？纱┲椀龋?，且成品價格較高的紡織非遺，如蘇繡、云錦、香云紗、緙絲等。云貴川西南地區(qū)對民俗類紡織非遺更為關注。大多數(shù)紡織類非遺原產地地區(qū)對其關注度較高，但藏族服飾原產地西藏、青海對其關注度不高，可見關注度與經濟、教育發(fā)展程度相關。廣東、江蘇、北京、浙江、山東對紡織類非遺總體關注度較高，分析其原因：旅游業(yè)發(fā)展較好，利于文旅融合;經濟發(fā)展較好，人們更關注精神需求;教育水平較高，利于產學融合;非遺項目多，當?shù)卣^為重視非遺的發(fā)展。

4.3 對策建議

由于政府的重視，各界各層開展了許多非遺相關工作，但并不是每一種都產生了實際積極的效果，如：中國美術館收藏刺繡精品，但引起的關注度并不高;云錦博物館的開放對于全國范圍關注度而言影響效果并不明顯;某些影視劇中涉及非遺內容但并未取得良好宣傳效果等。社會上各個年齡層、階層的人群習慣使用的社交媒體不同，接受信息的渠道也不同，應該在各個渠道都進行相應的信息傳播，讓各階層的人較容易地接收到非遺相關信息。對于紡織類非遺的傳播應注意保留其原真性，并找準合適的傳播途徑，分層次分階段進行非遺宣傳推廣，根據(jù)現(xiàn)有非遺傳播途徑將其分為四層。

第一層：教育、時政。由關注度時間特征可知，目前紡織類非遺高校教育工作已見成效，應繼續(xù)發(fā)展教育，培養(yǎng)未來非遺工作者，解決非遺人才缺乏問題。時政類傳播對提升國民文化自信有顯著影響，紡織類非遺應積極爭取在政治、國際舞臺活躍的機會，如政交活動、世博會、文博會等。

第二層：科教紀錄片、綜藝娛樂、影視劇等。影視、綜藝娛樂、科教紀錄片等傳播方式受眾較廣，對非遺的原真性保留度較高，可以有效提高大眾對于紡織類非遺的認知度，進而對其產生興趣。需注意的是，非遺影視化應避免鼓吹式宣傳，而要自然呈現(xiàn)非遺最本真的美，讓觀眾自己感受、評價，在潛移默化中產生對非遺文化的認同。

第三層：旅游、非遺活動等。紡織類非遺應利用好旅游業(yè)的機遇，采用非遺原產地同心圓式發(fā)展，打造非遺特色品牌，尋找更多提升非遺關注度的可行方式。與民俗相關的紡織類非遺應著重非遺+非遺的方式進行傳播，既能保持非遺的原真性，又可以有效提升關注度。從扎染的關注度不斷上升可以看出，大眾更喜歡可以一同參與的非遺項目活動。其教學互動活動如手工扎染大學校園、居民扎染課程、KK直播《可愛中國》走進大理扎染教學等，可借鑒參考。

第四層：時尚秀場、產銷跨界等。有一定群眾基礎后考慮進行非遺跨界融合發(fā)展，進一步地根據(jù)紡織非遺自身特色進行產品創(chuàng)新，如服飾類、文創(chuàng)類等。

正如“注意—興趣—記憶—欲望—行動”模式，只有完善了整個傳播鏈條，逐步加深大眾對于非遺的文化認知、認同，才更有可能將非遺文化價值、歷史價值轉化為經濟效益，真正實現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承。

5 結 語

非物質文化遺產的傳承與發(fā)展需要各方各界人士共同參與，由于大眾對非遺的認知度相對較低，在非遺發(fā)展進程中難免產生阻力或斷層，有效的傳播策略對提高大眾對非遺認知度有重要意義，對于實用價值較高的紡織類非遺而言更為重要。本文通過百度指數(shù)對紡織類非遺的公眾關注度進行分析，根據(jù)關注度時空特征總結其規(guī)律，并對紡織類非遺傳播提供對策建議，以此為相關工作者制定紡織類非遺發(fā)展策略提供幫助，有助于紡織類非遺更好的發(fā)展。