張曉蓮

【摘? ? 要】信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得我國各行各業(yè)都發(fā)生了巨大變化。信息時(shí)代人們獲取新聞信息的方式多種多樣，電視媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，克服融合進(jìn)程中存在的種種問題，通過改變報(bào)道和呈現(xiàn)形式，讓人們的信息獲取更為簡單便利，有更好的視聽體驗(yàn)，以促進(jìn)電視媒體和新媒體的深度融合。

【關(guān)鍵詞】全媒體;電視媒體;新媒體;深度融合

【基金項(xiàng)目】本文系湖北省教育科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“高職院校創(chuàng)業(yè)教育與學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)之間的關(guān)系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016GA060）;湖北省教育廳委托課題“修訂湖北省高職高專院校教師專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格評(píng)審條件”（項(xiàng)目編號(hào)：縱20190014），優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入高職院校思想政治工作評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)與運(yùn)用（項(xiàng)目編號(hào)：2018YJ029）。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式已經(jīng)越來越多樣化。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和智能手機(jī)的普及應(yīng)用，打開手機(jī)就是人們獲取信息的方式，微信公眾號(hào)、抖音小視頻等都是新的傳播方式，這些給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體受眾被明顯分流。在人們逐漸適應(yīng)新媒體環(huán)境的過程中，他們獲取新聞信息的觀念和方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來的獲取知識(shí)型轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的快餐型。為了滿足人們的需求，媒體業(yè)需要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，對于電視媒體來說，就是要發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，積極擁抱新媒體，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體背景下電視媒體與新媒體融合存在的問題

全媒體背景下電視媒體與新媒體的融合進(jìn)程并非一帆風(fēng)順，有些媒體考慮二者的傳播方式不同，認(rèn)為融合過程是一種由對立轉(zhuǎn)向合作，覺得融合難度較大。再加上當(dāng)前部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為新媒體給電視業(yè)帶來了沖擊，顯得無所適從。在促進(jìn)二者的深度融合上，主要還存在以下問題：

（一）管理機(jī)制不完善

推進(jìn)電視媒體與新媒體的融合，首先要建立完善的管理機(jī)制和管理部門，結(jié)合媒體實(shí)際需求和戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在融合過程中，要保留電視新聞傳播方式，既要保持新聞信息采編的嚴(yán)謹(jǐn)性，又要滿足當(dāng)前信息獲取的便利性要求，做到第一時(shí)間獲取信息，并能讓其以最快的速度和新穎的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。但是在實(shí)際的轉(zhuǎn)型過程中，部分媒體的管理機(jī)制不完善，使得融合過程中存在較多問題，制約了媒體自身的發(fā)展。

（二）人才匱乏造成融合深度及質(zhì)量欠缺

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，需要媒體人員具備扎實(shí)的基本功，對信息具有靈敏的嗅覺，可以快速把握適合人們獲取信息的傳播方式。在做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合工作上，有一些媒體就做得比較好，他們將媒體公眾號(hào)與微信等程序關(guān)聯(lián)，經(jīng)常發(fā)布一些人們感興趣的信息，可以快速讓信息引發(fā)熱點(diǎn)效應(yīng)。但是當(dāng)前還是有很多媒體工作人員并沒有意識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同點(diǎn)，在編輯信息時(shí)仍然沿用以往的模式，這樣就不能吸引媒體受眾，不能提升媒體熱度，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合深度及質(zhì)量有所欠缺。

（三）觀念落后造成融合浮于表面

在電視媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，一些媒體沒有意識(shí)到新媒體的優(yōu)勢所在，他們認(rèn)為新媒體只是搭上了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的順風(fēng)車，主要是在便利性方面占了優(yōu)勢。這樣他們在推進(jìn)電視媒體融合時(shí)，并沒有從信息內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，而只是改變了媒體信息的傳輸方式，這種浮于表面的做法并不是深度的媒體融合，影響了媒體的效益。

二、全媒體背景下電視媒體與新媒體的融合路徑——以央視新聞為例

為進(jìn)一步促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，在新媒體給電視業(yè)帶來極大沖擊的同時(shí)，我們要以一種發(fā)展的眼光來看問題，要認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢，積極推進(jìn)電視媒體與新媒體的深度融合，這樣可以整合媒體受眾群，豐富媒體傳播的途徑，吸引更多的用戶?，F(xiàn)結(jié)合央視新聞與新媒體的融合發(fā)展，提出幾條電視媒體與新媒體的融合路徑。

（一）基于融合思維的矩陣布局創(chuàng)新

2012年下半年以來，中央電視臺(tái)制訂了“三步走”的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，在不同的新媒體平臺(tái)發(fā)出呼應(yīng)之聲。

開設(shè)“央視新聞”微博賬戶。2012年11月1日，“央視新聞”微博正式上線，首次以微博方式連續(xù)報(bào)道黨的十八大，拉近了其與網(wǎng)民之間的距離。2012年底，“央視新聞”微博用直播方式跟進(jìn)報(bào)道習(xí)近平總書記到河北阜平看望困難群眾，此后這種傳播方式成為央視時(shí)政報(bào)道的常態(tài)，進(jìn)一步開拓了傳播渠道。

設(shè)立同名微信公眾號(hào)。2013年4月，“央視新聞”在微信上開通公眾號(hào)，誕生20天內(nèi)就在蘆山地震中首次實(shí)現(xiàn)獨(dú)家直播報(bào)道，成為目前國內(nèi)唯一一家可以直接收看電視直播的微信公眾號(hào)，提高了與受眾間的互動(dòng)頻率和用戶體驗(yàn)。為打破受眾對央視新聞“直播新聞”的刻板印象，“央視新聞”微信公眾平臺(tái)還創(chuàng)設(shè)了“夜讀”欄目，每晚定期向用戶推送暖心文章。每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，該平臺(tái)還會(huì)邀請央視新聞主持人朗讀相關(guān)文章，增強(qiáng)了微信用戶對“央視新聞”的好感，提高了央視新聞的受眾黏性。

為了滿足各類受眾群體的需求，中央電視臺(tái)新聞中心在推出了央視新聞微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)之后，還研發(fā)了“央視新聞”手機(jī)APP。它主要側(cè)重視頻新聞傳播，將一些熱點(diǎn)信息通過編輯整合成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，一些熱點(diǎn)新聞點(diǎn)擊率達(dá)到百萬+，吸引眾多受眾。另外利用APP的特點(diǎn)，讓廣大用戶登錄個(gè)人賬號(hào)參與新聞評(píng)論，這一方面可以穩(wěn)定用戶數(shù)量，提升軟件的使用率，另一方面通過觀眾的點(diǎn)評(píng)，可以提升視頻的曝光量。

（二）基于用戶思維的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

1.視頻欄目品牌化

為了滿足當(dāng)前受眾的信息需求，要打造有特色的欄目來吸引受眾。這樣一方面可以提升媒體新聞的品質(zhì)，也可以通過特色欄目來為媒體貼標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌效果，同時(shí)也為媒體欄目帶來更多的關(guān)注度。例如，央視新聞欄目推出的《主播說聯(lián)播》，它通過簡短、幽默的新聞點(diǎn)評(píng)視頻，既可以快速傳達(dá)新聞信息，也可以在點(diǎn)評(píng)新聞的過程中，通過合理的措辭，提升新聞質(zhì)量，給人們留下深刻的印象?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目自播出以來，備受好評(píng)，一些精彩內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)人們的討論和關(guān)注，這樣也給央視新聞欄目帶來了更多的曝光量，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

2.報(bào)道形式多樣化

隨著人們生活節(jié)奏的加快，要利用好一些碎片化的時(shí)間，媒體就要豐富報(bào)道形式，將新聞信息化整為零，通過一些簡訊和短視頻將重要內(nèi)容以簡短的形式傳遞給觀眾。當(dāng)前一些媒體利用短視頻新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)畫新聞、VR新聞、新聞?dòng)螒?、移?dòng)直播等來豐富報(bào)道形式，這樣既創(chuàng)新了媒體報(bào)道形式，也提升了媒體的吸引力。此外，一些新聞報(bào)道通過Vlog的形式，用第一人稱視角表達(dá)信息，帶給人們一種全新的體驗(yàn)，更讓受眾有參與感。還有一些新聞信息通過一些有趣味的小游戲來與用戶互動(dòng)，讓受眾在閱讀新聞時(shí)更有趣味性。最后是利用個(gè)人積分獎(jiǎng)勵(lì)來吸引更多的用戶參與到觀看視頻和新聞簡訊中，例如“搜狐新聞”APP通過邀請新用戶獲得積分的形式來不斷增加用戶量，也進(jìn)一步擴(kuò)大了搜狐新聞的影響力。

總之，全媒體時(shí)代，電視新聞行業(yè)要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，通過融合電視與新媒體，來提升自身的發(fā)展活力。針對當(dāng)前融合進(jìn)程中存在的問題，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，通過增強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性，豐富報(bào)道形式和手段，提升媒體價(jià)值，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

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（作者：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）

責(zé)編：姚少寶