呂文寶

【摘? ? 要】媒介融合發(fā)展的背景下，紙媒面臨著市場和受眾帶來的雙重考驗。如何通過和新興媒體的優(yōu)勢互補實現轉型發(fā)展，成為傳統(tǒng)黨媒面臨的現實問題?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗吩诩骖欬h報導向性和外宣定位的前提下，進行了一系列版面創(chuàng)新的實踐探索，為其他黨報提供了可資借鑒的樣本。本文梳理了《人民日報海外版》版面設計的歷史演進與融合創(chuàng)新實踐后發(fā)現，該報強化圖片的視覺傳播功能，聯動傳播載體帶來全景式閱讀體驗，通過頭版導讀傳遞鮮明的輿論導向，提升了報紙的閱讀價值和讀者的閱讀體驗。

【關鍵詞】人民日報海外版;版面設計;媒體融合

一、《人民日報海外版》版面設計的歷史演進

《人民日報海外版》（簡稱海外版）創(chuàng)刊于1985年7月1日，是國內承擔對外傳播職責的重要媒體。創(chuàng)刊30多年來，海外版進行了幾次版面改革，版面特色愈加明顯。1988年元旦，海外版報頭改變，將“海外版”三個字套紅豎排在“人民日報”四個字的右側，并在報頭左側增添了“今日提要”欄目，用于展示該期報紙各版的主要信息。2004年10月1日，海外版開始出彩版報紙，但只有第一和第四版，且僅限于北京地區(qū)。海外版的第一次全面改版是在2005年，此后又經歷若干次規(guī)模較小的調整。2005年的改版中，海外版在版面格局和內容設置上有了突破。順應報業(yè)發(fā)展的潮流，報紙全面采用符合當代讀者閱讀習慣和具有當代報紙?zhí)攸c的版面形式，取消直排文，多用照片，使版面更加簡潔和方便閱讀。[1]

由于海外版特殊的目標受眾，其版面設置也獨具特色。根據海外受眾的信息選擇規(guī)律，“海歸創(chuàng)業(yè)”“學中文”“讀者橋”“絲路特刊”“新媒體”等版面相繼面世，“國內地方新聞”“教科文體新聞”“軍事新聞”等特色不明顯的版面陸續(xù)被取消。2016年3月，海外版進行擴版，由原來的每日8版擴至每日12版，增設“創(chuàng)新中國”“文明中國”“開放中國”“美麗中國”“外媒看中國”等版面。海外版自2016年10月15日起實現電子版報紙全彩化，讀者在人民網、海外網、?？托侣効蛻舳松峡梢詾g覽12個版全彩色的報紙。2016年12月1日起，在電子版全彩化的基礎上，報紙在海內外實施12個版全彩色印刷，同時將版頁順序調整為以插頁方式排序印刷。

縱覽海外版版面的歷史演進，可以發(fā)現其多版化、彩色化、風格化的特點。第一，順應國內傳媒業(yè)“增量改革”[2]的發(fā)展趨勢，海外版逐漸拓展報紙版面，通過報紙內容的整體增加做大版面格局，豐富報紙內容。通過做大版面格局，既可以為黨報宣傳功能的實現拓展版面，又能滿足讀者多樣化信息需求。伴隨多版化而來的是對報紙內容的豐富性、欄目設置的精細化、報紙的易讀性等提出的更高要求，海外版后續(xù)進行融合創(chuàng)新在一定程度上就是對厚報化的呼應。第二，得益于彩色印刷技術的普及，海外版實現了報紙印刷的彩色化。彩色印刷不僅為報紙版面設計提供了更多的發(fā)揮空間，還提高了報紙的版面表現力，為海外版“講好中國故事，傳播好中國聲音” 創(chuàng)造了有利條件。第三，雖然經歷了擴版、彩印等重大調整，海外版一直具有“海味”風格定位。一直以來，海外版明確“以海外華人、華僑、港澳臺同胞、中國在各國的留學生和工作人員為主要的讀者對象”的定位，適應廣大讀者，尤其是海外受眾的喜好和審美標準，從版頭、欄頭到版面都有統(tǒng)一的設計形象，報紙的整體形象具有很高的辨識度。總之，海外版的版面風格塑造是漸進和持續(xù)的，是黨報主動適應讀者在不同時期的審美需求，并逐步增強市場意識的表現。

二、《人民日報海外版》版面設計的融合創(chuàng)新

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（后簡稱《意見》）?！兑庖姟窂娬{，“強化互聯網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合”，[3]為報業(yè)的轉型發(fā)展指明了方向。隨著媒體融合戰(zhàn)略部署的不斷推進，海外版為適應受眾需求變化不斷優(yōu)化版面設計，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上不斷創(chuàng)新。

（一）強化圖片的視覺傳播功能

報紙的版面是讀者對報紙整體版面設計的感知，可以展現報紙的設計理念和審美信息。[4]版面視覺美學是版面設計者根據文字報道的內容需求，依托于標題、正文、框線、底紋、圖表等元素的多重組合，最終實現符合新聞本意的版面視覺效果的創(chuàng)造過程。[5]海外版嘗試通過運用圖解、繪畫、漫畫、卡通等生動和直觀的傳播符號，增強報紙的可讀性、趣味性和吸引力。以海外版 2018年9月14日第8版發(fā)布的《中央企業(yè)海外品牌形象傳播研究報告》為例，該版面運用了餅狀圖、柱狀圖等簡潔直觀、清晰易懂的圖表，以豐富的視覺元素，增進讀者對文字的理解，使文字與圖片互為補充。2018年10月24日頭版的新聞《習近平出席開通儀式并宣布港珠澳大橋正式開通》右側，圖片新聞“世紀工程港珠澳大橋開通 一圖告訴你有多震撼”，用清晰的圖解向讀者展示了這一世紀工程的亮點和特色，是對頭版文字稿的有益補充，極大地豐富了新聞的表現形式，增強了內容的整體表現力。

對于報紙而言，如果不能在最短的時間內吸引讀者的注意力，報紙的版面設計就不算成功。研究顯示，包括文字、色彩、圖像在內的視覺表現要素中，圖像的注意度為78%，即大多數人習慣先看圖片后看文字，因此優(yōu)質的圖片設計可以形成版面強勢，以增強視覺沖擊力激發(fā)讀者的閱讀興趣。[6]可見，精心設計的圖片具有更強的視覺吸引力，能夠達到“一圖勝千言”的效果，給報紙的版面設計留下了更多的探討空間。

（二）聯動傳播載體帶來全景式閱讀體驗

近年來，海外版跳出傳統(tǒng)排版的框架，大膽使用新媒體技術，嘗試通過網絡吸引讀者。例如，圖文報道配合二維碼的版面形式已經成為海外版融媒體報道的“標配”。經過版面編輯的策劃梳理和視覺設計，二維碼與文字版面相得益彰，能夠全方位、多角度地展示融媒產品的亮點。掃描二維碼可以彌補傳統(tǒng)報紙以圖文為主的報道形式，讓讀者在電腦、手機等渠道獲得視頻、直播、專題報道等全景式閱讀體驗。2016年9月15日海外版第8版的文章《海客“月滿中秋·遙寄鄉(xiāng)思”活動啟動》就是新媒體技術在報紙版面中的運用。讀者通過手機掃描報紙上的二維碼或者在手機應用市場下載海外版的新聞客戶端“?？汀?，即可打開進入活動頁面參與活動抽獎。在2018年12月3日第8版“融媒時代”的“?？陀巍睓谀恐?，在傳統(tǒng)文字排版的基礎上增加了二維碼設計 ，掃碼后即可進入到“?？汀保喿x“?？陀巍睓谀康乃形恼隆Ｄ壳?，“?？陀巍焙汀爸袊掳l(fā)現”這兩個欄目是海外版較為成熟的融媒體產品，欄目產品在全媒體渠道傳播。這是海外版融媒體報道的創(chuàng)新探索，也是對報紙版面發(fā)展的有益嘗試。

保羅·萊文森提出的補償性媒介理論認為，媒介都需要不斷得到補償和補救。[7]在后續(xù)的研究中，他進一步指出：“任何一種新產生的媒介都是對過去某一種媒介或某一種媒介的先天不足的功能的補救和補償”。[8]對于報紙而言，新媒體的發(fā)展就是對報紙版面空間局限和表現力受限制的補償路徑之一。隨著新媒體技術的發(fā)展，新媒體元素在視覺形象設計方面的運用也日益普遍，互聯網的無限性和移動媒體的空間突破，讓報紙內容的影響力可以拓展到新媒體渠道。這種“報網互動”的版面設計，既能彌補傳統(tǒng)報紙互動性不強的缺陷，還能延伸報紙的閱讀價值，提升報紙內容的互動性。

（三）頭版導讀傳遞鮮明的輿論導向

導讀通常出現在報紙頭版或者報紙內刊的首頁， 以展示當期報紙的主要稿件的題目或簡介為主要形式。[9]導讀的主要作用是通過版面元素的組合引導讀者快速了解報紙內容，引導讀者快速閱讀。報紙的導讀通常情況下是和“厚報”聯系在一起的。隨著2003年中國報業(yè)進入“厚報時代”，導讀成為各類報刊上經常出現的一種樣式。導讀數目的多少和大小因報紙的定位和特色而異，黨報頭版大都以要聞為主，導讀相對較少。

為了適應讀者碎片化的閱讀習慣，增加頭版導讀數量和創(chuàng)新導讀形式成為海外版頭版的大膽嘗試。海外版會將編輯部經過策劃或認定的、又不合適安排在頭版的重要報道，通過版面縮略圖或“標題+提要”的形式放在頭版，積極主動向讀者推介。例如 2018年6月15日的頭版上，以通欄的形式展示了題為《今天，是你的生日——人民日報創(chuàng)刊70周年特刊》的導讀，通過紅色標題加縮略圖的形式引導受眾關注第4到第8版的相關報道。2018年8月3日海外版的頭版上，通過 “題目+縮略圖+摘要”的形式，分別展示了第6版《一帶一路五周年系列報道——中國倡議：既著眼自己又照顧他人》和第10版《中國品牌走進“質量時代”》的導讀。

《紐約時報》前總編輯阿貝·羅森塔爾說：“頭版呈現給讀者的并非只是一些重要新聞，還包括本報編輯們對重要新聞的判別能力”。[10]同樣的，導讀是報紙價值觀的展示平臺，報紙的價值導向在很大程度上可以通過導讀來體現。通過導讀來提示報道重點，可以明確傳遞報紙的輿論導向。此外，導讀可以擴充頭版有限版面空間的信息量，體現展示報紙精華的功能。形式美觀、簡明扼要的導讀能夠通過版面的錯落變化制造出版面的層次感，給讀者帶來視覺上的節(jié)奏感， 增加報紙的易讀性和閱讀的愉悅感。

結語

作為黨中央機關報的外宣報紙，海外版通過全方位的開放和深度創(chuàng)新，已經形成了具有“大外宣”特色的版面風格。若想從根本上提升報紙的版面設計水平，需要更好地借助新媒體技術優(yōu)勢和提升新聞工作者的綜合素質，實現傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。第一，要秉持更加開放的心態(tài)，在明確報紙?zhí)厣那疤嵯?，借鑒和學習其他優(yōu)秀刊物版面設計的經驗，運用圖片、色彩、字體、線條等多元化元素進行多樣化的設計和個性化的表達。第二，要借助新媒體技術的力量，使電子報在文字、圖片、色調的整體風格上與網絡資源深度融合，使其呈現出形式多元、內核統(tǒng)一的視覺效果，讓讀者在閱讀時感到愉悅和舒暢。第三，報紙的版面創(chuàng)新依賴于新聞工作者的美學素養(yǎng)、新聞價值判斷和排版技術，這就需要設計人員主動、及時了解市場前沿技術和讀者興趣的變化，順應媒體的發(fā)展趨勢。總之，報紙版式創(chuàng)新的最終目的是提升報紙的閱讀價值和給讀者更好的體驗，所有的創(chuàng)新探索都需要回歸到理性路線，與報紙內容所要傳達的輿論導向相契合。

注釋：

[1] 歐陽旭東. 《人民日報海外版》的改版研究[D].河南大學，2007.

[2] 喻國明.“厚報”的標準、成因與限度[J].青年記者，2005（09）：13-14.

[3]習近平：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展.人民網，http：//media.people.com.cn/n/2014/0818/c12083

7-25489622.html？from=groupmessage&isappinstalled=1.

[4]王超.關于報紙版面設計的審美研究 [J].新聞戰(zhàn)線，2017（09）：126-127.

[5]王國慶.報紙版面的視覺傳達設計與效果提升[J].新聞戰(zhàn)線，2016（07）：69-70.

[6]魏薇.當代紙媒下版式設計運用研究[D].青島大學，2018.

[7] Paul Levinson.McLuhan and Media Ecology.Proceedings of the Media Ecology Association，vol.1，2000：19-20.

[8]保羅·萊文森.數字麥克盧漢——信息化新紀元指南.[M]何道寬譯.北京：社會科學文獻出版社，2001：16.

[9]吳海燕.讓頭版成為展示報紙精華的櫥窗—試論擴大頭版導讀量和增加索引的必要性 [J]. 中國報業(yè)，2007（03）：45-47.

[10]王建珂：報紙導讀版如何更吸引眼球.人民網，http：//media.people.com.cn/n/2014/1205/c391201-261

56869.html.

（作者：中國傳媒大學傳播研究院博士生）

責編：姚少寶