趙曉忠

【摘? ? 要】隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體變得與人們的生活息息相關(guān)，對新聞傳播行業(yè)的影響也越來越大。數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展視角下新聞傳播也面臨一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新聞傳播業(yè)需要順應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，做出策略調(diào)整，以促進(jìn)自身的發(fā)展。本文簡要描述數(shù)字媒體的特點(diǎn)，分析數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展視角下新聞傳播業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以期為促進(jìn)新時期新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體;新聞傳播;大眾傳播;傳播媒介

隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體變得與人們的生活息息相關(guān)，對新聞傳播行業(yè)的影響也越來越大。數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用電子信息技術(shù)，通過大眾傳播媒介進(jìn)行有效的信息傳播。數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展視角下新聞傳播業(yè)也面臨一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新聞傳播業(yè)需要順應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，做出策略調(diào)整，以促進(jìn)自身的發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

數(shù)字媒體作為一種信息載體，有著自己的特點(diǎn)，分析和總結(jié)數(shù)字媒體的特點(diǎn)，讓數(shù)字媒體技術(shù)為新聞傳播所用，有助于提高新聞傳播行業(yè)的影響力和競爭力。

（一）交互性

數(shù)字媒體技術(shù)有著比傳統(tǒng)媒體更加順暢、有效、及時、深入的交互性特點(diǎn)，真正突破了信息輸出單向性無反饋的局限。例如微博，能使大量用戶在數(shù)秒內(nèi)獲取到其他用戶發(fā)布的信息，并能使信息發(fā)布者實(shí)時得到反饋，這是數(shù)字媒體技術(shù)有別于傳統(tǒng)媒體的交互性。

（二）個性化

傳統(tǒng)媒體以報紙、雜志、廣播、電視為主，具有信息接收的單向性特點(diǎn)，用戶只能被動地接收信息;而數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用戶信息喜好的個性化定制，用戶可以根據(jù)個人喜好自由選擇獲取信息內(nèi)容的類別，使用戶得到個性化體驗的新鮮感和享受，特別是現(xiàn)在的一些平臺例如抖音等，會根據(jù)受眾平常經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容推斷受眾喜好，并因此更被受眾喜愛。

（三）主動性

數(shù)字媒體可以以用戶的興趣為出發(fā)點(diǎn)為用戶推薦信息，使用戶對接收到的信息更具自主選擇性，接收和傳播信息的過程也有更大的趣味性，每個用戶既是信息的接收者，又是信息的傳播者，能以自媒體的形式參與到信息共享的大潮中，以獲取更大的樂趣。

（四）廣泛性

數(shù)字媒體有別于傳統(tǒng)媒體，其獲得信息的便捷性，為獲取信息的廣泛性提供了一定的基礎(chǔ)，傳播形式突破了單一的文字、圖片，或者視頻、音頻的形式，傳播內(nèi)容也可以涉及用戶學(xué)習(xí)、工作、生活等方方面面，傳播范圍也突破了地域限制，具有傳統(tǒng)媒體不能比擬的廣泛性。

（五）時效性

數(shù)字媒體更新和傳播的高速性，能夠保證信息傳播的時效性，使用戶能夠及時、充分地獲知身邊、國內(nèi)甚至全世界發(fā)生的事，為用戶提供第一手信息。

二、數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播業(yè)的影響

當(dāng)今是一個信息時代，新聞傳播行業(yè)是隨著社會發(fā)展和人們的需求而不斷變化的。數(shù)字媒體技術(shù)為新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供了先進(jìn)的技術(shù)支撐。數(shù)字媒體與新聞傳播業(yè)兩者之間密不可分，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)和推動新聞傳播業(yè)的進(jìn)步，新聞傳播工作為數(shù)字媒體技術(shù)的不斷完善、創(chuàng)新提供相應(yīng)的實(shí)踐操作經(jīng)驗。因此，做好數(shù)字媒體技術(shù)下的新聞傳播工作需要從業(yè)者不斷創(chuàng)新、學(xué)習(xí)。

（一）數(shù)字媒體技術(shù)對媒體的影響

數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展下，微博、抖音等新媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也在不斷創(chuàng)新，改變自己原有的傳播模式，朝著數(shù)字化方向發(fā)展，建立了自己的網(wǎng)站或“兩微一端”，廣播、電視也可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收聽、收看。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)對新聞內(nèi)容的影響

數(shù)字媒體時代，每一天信息的增長量都是數(shù)以億計。通過網(wǎng)絡(luò)可以更高效、全面地傳遞信息，民眾在了解一個事件時，可以通過不同的媒體、不同的報道多方面掌握事件的相關(guān)信息。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)對新聞從業(yè)者的影響

數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用對新聞傳播從業(yè)者的專業(yè)水平有了更高的要求，新聞工作者采集、編輯、發(fā)布信息都需要互聯(lián)網(wǎng)，要求從業(yè)人員首先必須具備一定的計算機(jī)操作水平。數(shù)字媒體時代每個人都可能成為新聞的發(fā)布者，出現(xiàn)了很多公民記者，并且新聞從業(yè)者的信息采寫方式也變得多樣化，通過微博、網(wǎng)絡(luò)等媒介可以第一時間把信息發(fā)布出去，新聞的時效性增強(qiáng)。

三、數(shù)字媒體技術(shù)視角下新聞傳播業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟(jì)、社會、科技的發(fā)展，新聞傳播渠道也一直在不斷發(fā)展變化。近些年新聞傳播業(yè)的發(fā)展趨向于數(shù)字化，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展為新聞傳播提供了便利的同時也帶來了巨大挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是數(shù)字媒體傳播的主要載體，微博、微信等APP的出現(xiàn)，使得新聞傳播的形式變得更加豐富，數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中扮演著非常重要的角色，對新聞傳播業(yè)的影響重大且深遠(yuǎn)。

（一）數(shù)字媒體技術(shù)改變了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)以及消費(fèi)情況

數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展下，新聞信息的傳播主體發(fā)生了變化。傳統(tǒng)新聞傳播是需要記者、編輯、主持人等專業(yè)傳播者進(jìn)行的，他們分工明確、業(yè)務(wù)素質(zhì)高，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品有專人進(jìn)行把關(guān)。但是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以既是新聞信息的接收者，也是新聞信息的提供者和傳播者。數(shù)字媒體技術(shù)使得傳播環(huán)境發(fā)展變化，信息生產(chǎn)方式發(fā)生變革，包括新聞的編輯、傳播等。現(xiàn)在很多時候通過對數(shù)據(jù)的挖掘就可以采集到信息，新聞信息的獲取渠道更多。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)模糊了傳統(tǒng)新聞傳播類型的界限

傳統(tǒng)的新聞傳播被分成了5個類型：人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播。在傳統(tǒng)傳播環(huán)境下，這5種類型的界限是非常明確的，也是容易區(qū)分開的。但在數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)新聞傳播5種類型的界限被打破，尤其是大眾傳播和人際傳播的界限變得模糊。由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了一種非常普遍的大眾傳播媒介，這促使人際傳播變得大眾化。而數(shù)字媒體把通過網(wǎng)絡(luò)接收信息的受眾進(jìn)行細(xì)分之后點(diǎn)對點(diǎn)傳播，又使得大眾傳播變得人際化。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)使受眾轉(zhuǎn)為信息生產(chǎn)的參與者

傳統(tǒng)媒體時代，媒體主導(dǎo)著話語權(quán)，大眾只能被動地接收信息，反饋信息非常困難，信息具有單向傳播的特點(diǎn)。而數(shù)字媒體技術(shù)，使大眾變成了信息生產(chǎn)的參與者，由被動接受信息轉(zhuǎn)化為主動發(fā)布信息、評論、表達(dá)的主體。這也導(dǎo)致了新聞傳播的環(huán)境更加復(fù)雜多樣，因為大多數(shù)數(shù)字媒體的用戶并沒有經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)，且把關(guān)人的缺失，使信息發(fā)布存在邏輯混亂、消極、片面的情況，網(wǎng)絡(luò)暴力、地域攻擊等現(xiàn)象更是影響了社會的穩(wěn)定。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的普及，用戶越來越多，自媒體也越來越多，這就需要傳統(tǒng)媒體對其做出正確的輿論引導(dǎo)。

（四）數(shù)字媒體技術(shù)使新聞傳播的自律性與約束性被削弱

傳統(tǒng)新聞媒體有著較為完善的約束機(jī)制和新聞評議機(jī)制，這都是傳統(tǒng)新聞媒體在多年發(fā)展過程中總結(jié)出來的，每個新聞工作者都需要遵守保證新聞客觀、真實(shí)的職業(yè)道德。而當(dāng)今的數(shù)字媒體時代下，新聞傳播主體逐漸大眾化，傳播主體素質(zhì)參差不齊。

新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有如下特點(diǎn)：一是新聞編撰、傳播者可匿名，身份不清;二是所傳新聞的真實(shí)性難以考究;三是新聞編撰、傳播者自律性不足。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中欺詐、誹謗、暴力等負(fù)面新聞內(nèi)容的傳播，同時知識侵權(quán)事件頻發(fā)。如何促使數(shù)字媒體用戶保持自律，成為了數(shù)字媒體技術(shù)人員和管理人員努力探求的問題之一。

隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體與人們的生活息息相關(guān)，數(shù)字媒體技術(shù)對于新聞傳播業(yè)的影響是巨大的，也促使新聞傳播業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個全新的階段。信息時代如何利用好數(shù)字媒體技術(shù)是新聞傳播業(yè)需要關(guān)注的問題。數(shù)字媒體技術(shù)視角下新聞傳播業(yè)面臨很多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，數(shù)字媒體技術(shù)改變了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)以及消費(fèi)情況，模糊了傳統(tǒng)新聞傳播類型的界限，使受眾轉(zhuǎn)化為新聞生產(chǎn)與傳播的參與者，但傳播者的匿名性和把關(guān)人的缺失也削弱了對新聞傳播者的約束，這也對新聞傳播從業(yè)者提出了更高的要求。

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（作者單位：中央廣播電視總臺財務(wù)局）

責(zé)編：周蕾