于婷婷

摘要：目的 在市面中大部分的電影海報(bào)抄襲成風(fēng)，未貼合電影進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)在色彩的運(yùn)用上同樣是為了設(shè)計(jì)海報(bào)而去填充顏色，不能在構(gòu)圖，色彩和元素之間互相作用給人特殊的對(duì)電影的吸引力。使得大部分的電影海報(bào)毫無(wú)特點(diǎn)，特色。方法 通過(guò)對(duì)黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)和色彩本身對(duì)人心理產(chǎn)生的影響分析，得出對(duì)色彩在電影海報(bào)的影響。結(jié)論 在不同的電影中，制作獨(dú)特的電影海報(bào)時(shí)，應(yīng)該如何使用正確的色彩搭配得出最佳的、最具特色的電影海報(bào)。

關(guān)鍵詞：色彩;海報(bào)設(shè)計(jì);黃海海報(bào)

隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，與電影息息相關(guān)的一個(gè)重要部分就是電影海報(bào)。在前期宣傳中，海報(bào)對(duì)電影起到了一個(gè)非常重要的前宣作用。具有特點(diǎn)的電影海報(bào)可以在第一時(shí)間吸引人的目光，例如電影《道士下山》很多人是因?yàn)槠潆娪昂?bào)產(chǎn)生極大興趣而且觀看電影，但是看完后卻聲稱“被騙了”。

海報(bào)有三大要素，其中色彩對(duì)海報(bào)的表現(xiàn)力度是最直觀的，第一眼就是色彩感受，因?yàn)樯适且环N先聲奪人的元素。色彩的面積、明度和搭配都會(huì)給人帶來(lái)完全不一樣的感受，及時(shí)在同一畫面上，稍作改變色彩的明度或純度效果都會(huì)完全改變一張海報(bào)給人傳達(dá)的信息內(nèi)容，因此色彩的正確運(yùn)用是非常重要的。

1色彩心理與人的心理

在日常生活中，人的眼睛接收了80%的信息，而眼睛獲得的信息都是有色彩的，所以色彩是三大要素中最重要的一個(gè)元素。[1]同時(shí)眼睛看見(jiàn)的色彩與用心感受的色彩是不一樣的，不同的色彩有不同的色彩心理。并且人對(duì)色彩的感知是大同小異的，雖然對(duì)部分色彩的感知有所區(qū)別，但整體的色彩感知是統(tǒng)一的。例如：藍(lán)色會(huì)讓人感覺(jué)冷、自由和天空，紅色會(huì)讓人感覺(jué)溫暖、熱情，黑色會(huì)讓人感覺(jué)壓抑與恐懼，綠色讓人感覺(jué)和平、環(huán)保、安全等等。這都是大腦依據(jù)經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的對(duì)色彩的感知。極具張力的色彩的運(yùn)用也是時(shí)常運(yùn)用的設(shè)計(jì)手段之一，因?yàn)榇竽懢哂袕埩Φ纳剩瑫?huì)給人的內(nèi)心留下非常深刻的印象。

不同色彩之間的互相搭配、不同色彩的塊面占比、不同色彩明度及純度之間的對(duì)比都會(huì)給人帶來(lái)與單色感知中完全不一樣的感受。例如：黃色與黑色搭配帶來(lái)的色彩感知為警惕、危險(xiǎn)，但黃色原先代表著活力、青春等;紅色與黑色搭配帶來(lái)的色彩感知為血液、恐懼、生命或壓抑而紅色原本代表著熱情、革命、喜慶等。這些不同的搭配方式給海報(bào)的設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限的生機(jī)。色彩還具有很強(qiáng)的象征性，同樣，不同的色彩具有不同的象征性，會(huì)給人帶來(lái)不同的現(xiàn)象與感受。利用不同的色彩搭配加上不同的色彩象征性就可以勾起人在心理上的聯(lián)想，就可以達(dá)到初步的設(shè)計(jì)目的。[2]也可以結(jié)合電影配色的特點(diǎn)或情節(jié)設(shè)計(jì)出與電影最為符合的、有電影特色的電影海報(bào)。

2電影海報(bào)中的色彩運(yùn)用

電影，是一種集聚精華主題的呈現(xiàn)方式，在畫面、劇情、色彩和音樂(lè)上都具有很強(qiáng)的象征性。在海報(bào)與電影畫面的設(shè)計(jì)上都會(huì)利用色彩、色調(diào)的象征來(lái)展現(xiàn)導(dǎo)演所想傳達(dá)的思想感情。就例如很多的青春題材的電影都會(huì)出現(xiàn)藍(lán)色或綠色;情懷題材的電影都會(huì)出現(xiàn)黃色、黑白灰;血腥恐怖題材的電影都會(huì)出現(xiàn)暗紅色、黑色等讓人感覺(jué)壓抑等聯(lián)想象征感受。

也有不使用事物原本的顏色進(jìn)行打破概念色彩的海報(bào)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)與眾不同的色彩效果從而突出電影主題也可以吸引觀眾的目光。[3]例如《英雄本色2018》的電影海報(bào)，雖然是人臉，但卻沒(méi)有采用人臉本來(lái)的色彩，而是采用了疊加曝色的色彩方式，色彩極具豐富，十足的“江湖風(fēng)味”，在一眾海報(bào)之中脫穎而出，十分吸引目光。同時(shí)在色彩上也暗示了風(fēng)云人物的特色，與電影色調(diào)也十分搭調(diào)。

電影海報(bào)不同于其它海報(bào)，其色彩運(yùn)用十分的大膽。由色彩心理學(xué)研究表明，極具視覺(jué)張力的色彩搭配不僅能給觀眾帶來(lái)不同感受，還能左右大眾的情感，給觀眾留下深刻的印象。例如：《大魚海棠》的海報(bào)大膽的使用了紅色與藍(lán)色這種互補(bǔ)色的色彩搭配，在巧妙的色彩運(yùn)用下，使得畫面極具張力，卻又豐富細(xì)膩同時(shí)與整體動(dòng)漫畫面風(fēng)格相搭配，使得別的動(dòng)漫海報(bào)抄襲也不得其精華。

色彩的搭配是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之一，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合電影的節(jié)奏，整體色彩風(fēng)格或主要人物性格來(lái)進(jìn)行色彩的搭配，設(shè)計(jì)出最具有此電影的特色的，強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力的電影海報(bào)。在這點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)恐怖電影海報(bào)做的十分不好，所設(shè)計(jì)出的海報(bào)遠(yuǎn)處看，毫無(wú)特點(diǎn)可言，將電影名互相調(diào)換之后依然可以使用。完全失去電影的特色，沒(méi)有在色彩上進(jìn)行區(qū)分，即使都是恐怖片，但也不非使用血紅色加黑才能表達(dá)恐怖的氣氛。

3以黃海電影海報(bào)為例分析色彩的運(yùn)用

在抄襲風(fēng)靡的電影海報(bào)界，黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)獨(dú)樹一幟，由黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)無(wú)不受到一致好評(píng)。在黃海設(shè)計(jì)海報(bào)都是長(zhǎng)時(shí)間才能出一張經(jīng)典，在對(duì)畫面的分割、色彩的運(yùn)用與海報(bào)畫面的節(jié)奏等都是反應(yīng)該電影，不可套用在其它電影上，這就讓海報(bào)具有了該電影的氣質(zhì)。這就讓黃海設(shè)計(jì)過(guò)的電影海報(bào)總是會(huì)先一步電影而火，受到眾人追捧。

《黃金時(shí)代》，此電影在2014年上映。電影《黃金時(shí)代》在針對(duì)不同的文化背景，設(shè)計(jì)了幾款完全不一樣的風(fēng)格的海報(bào)。在圖一這一版中散落的墨色與白色互相映襯，給人帶來(lái)了無(wú)助與冷漠感，同時(shí)文人的氣息十足;無(wú)規(guī)律的墨色散落，給人帶來(lái)紛亂的時(shí)代感受與暗示人物一生的飄零;金色的字體有給人帶來(lái)堅(jiān)毅的人物形象設(shè)定。在圖二這一版中大量的金屬質(zhì)感的灰色，再給人們帶來(lái)冷漠的同時(shí)又能讓人感受到人物的剛毅的性格屬性且在色彩的形狀為刀鋒裝，也體現(xiàn)出女主人物的一生，以筆為刀，以墨誅心。圖三為臺(tái)灣版本的《黃金時(shí)代》，此海報(bào)雖整體也為灰白藍(lán)，但卻給人帶來(lái)了人物性格的另一面展示，灰白藍(lán)在視覺(jué)上不如純白色給人的冷漠感與無(wú)助感強(qiáng)烈，但淡藍(lán)色卻帶出了讓人放松的感受。

《大魚海棠》，此電影于2016年上映。動(dòng)漫電影色彩整體風(fēng)格都是以中國(guó)紅與藍(lán)色為基調(diào)，將風(fēng)格與日本宮崎駿先生的風(fēng)格相區(qū)分。黃海為《大魚海棠》（圖四）設(shè)計(jì)的海報(bào)同樣基調(diào)為中國(guó)紅與藍(lán)，極具張力的色彩對(duì)比，很難想象使用水彩顏料繪制而成，因?yàn)樗暑伭细珊蟀l(fā)灰，而電影海報(bào)需要強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，才能在第一時(shí)間吸引人的注意。在與與微博號(hào)sheep卍的共同制作中，需要反復(fù)的上色，才能使畫面色彩豐富。在大膽的使用紅與藍(lán)搭配后，在色彩的明度與純度上的選擇都十分的謹(jǐn)慎，紅與藍(lán)的色彩處理上都沒(méi)有采用純色，帶有微微的灰色，這也暗示了電影的悲劇結(jié)局。

《道士下山》，改電影在2015年上映。同樣是由黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)，此海報(bào)可以說(shuō)是騙了觀眾的眼睛，因?yàn)樵诖蟊娫u(píng)論中，此電影可以說(shuō)是一部爛片了。但是在前宣時(shí)，黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)吸引了一大批的武俠夢(mèng)的影迷。其中一款海報(bào)（圖五）僅采用了黑色與灰白色。在大片的黑色中，給人帶來(lái)壓抑的情感同時(shí)又暗示了當(dāng)不諳世事的小道士下山后要面對(duì)的江湖險(xiǎn)惡;灰白色暗示著一線生機(jī)，給受眾在壓抑的情感中得到一絲絲的喘息。

總結(jié)

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用應(yīng)該與電影的主旨色想相關(guān)聯(lián)。這樣才能設(shè)計(jì)出能夠用靜態(tài)就帶來(lái)票房的電影海報(bào)，同時(shí)要善于利用不同色彩給人帶來(lái)的心理暗示從而烘托出電影的基本調(diào)性;再使用非本真的色彩形成色彩上的對(duì)比，吸引人的眼球，產(chǎn)生極富有張力的色彩。色彩在海報(bào)中起到十分重要的作用，因此在制作的過(guò)程中應(yīng)該非常慎重的進(jìn)行選折。

參考文獻(xiàn)

[1]杜森，現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)[J].中國(guó)藝術(shù)研究院，2009，03

[2]周新，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)力[J].電影文學(xué)，2012，06

[3]同[2]

[4]韓曉倩、郄君，電影海報(bào)的視覺(jué)要素與色彩構(gòu)圖技巧分析[J].出版廣角，2016，11