胡銥芮

摘要：國(guó)企宣傳思想工作對(duì)企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有極強(qiáng)的促進(jìn)作用，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，人們生活習(xí)慣、價(jià)值觀念的不斷改變，宣傳媒介、輔助工具的不斷迭代，國(guó)企宣傳思想工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作現(xiàn)狀以及問(wèn)題進(jìn)行分析，并從樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等方面論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)國(guó)企宣傳思想工作取得實(shí)效的主體思路。

關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)+;國(guó)企;宣傳思想工作

“互聯(lián)網(wǎng)+”是2015年政府工作報(bào)告中第一次提出的詞匯，“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，現(xiàn)在已經(jīng)不是要不要做，而是怎么才能不被時(shí)代拋棄，更好地去做的問(wèn)題。國(guó)企作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷促企業(yè)創(chuàng)新向前具有不可推卸的責(zé)任。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，推進(jìn)宣傳思想工作真正發(fā)揮實(shí)效，成為企業(yè)健康良性發(fā)展的助推器，成為值得研究的課題。

一、研究背景與意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)為各類宣傳工作提供了一個(gè)良好的契機(jī)，宣傳手段和表達(dá)形式發(fā)生了劇烈的變化，宣傳思想工作的開(kāi)展也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)下開(kāi)展宣傳思想工作的創(chuàng)新，使宣傳思想工作能夠真正讓職工入腦入心，使職工能及時(shí)了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)和目標(biāo)，這樣才能使企業(yè)與職工密切聯(lián)系、共同發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開(kāi)展宣傳思想工作的現(xiàn)狀

企業(yè)傳統(tǒng)媒體，主要是通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、廣播實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息的傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，社交媒體不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以其靈活多變的傳播形式、喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，具備了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。社交媒體具備越來(lái)越廣的影響力和強(qiáng)烈的替代性。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)平面、視聽(tīng)等專屬特性來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播的，傳播手段單一。而新興的社交媒體信息傳播渠道多元、表達(dá)方式靈活、受眾人群廣泛。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”新興媒體是進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)企宣傳影響力的機(jī)遇，蘊(yùn)藏著不可估量的宣傳潛力和活力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新興媒體的發(fā)展對(duì)于信息傳播其實(shí)是有利有弊的雙刃劍。由于信息傳播的海量與隨意性，造成信息傳播內(nèi)容魚(yú)龍混雜、真假難辨。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，國(guó)企對(duì)媒體報(bào)道要更謹(jǐn)慎、更敏感，樹(shù)立輿情危機(jī)意識(shí)，高度重視新興媒體給宣傳工作帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開(kāi)展宣傳思想工作的問(wèn)題

（一）宣傳思想與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合的意識(shí)不夠緊密。

宣傳思想工作還存在著以前怎么做，現(xiàn)在延續(xù)還是怎么做情況。但是，新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，人們的平等觀念、權(quán)利意識(shí)和自主意識(shí)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，宣傳思想工作雙向溝通、平等互動(dòng)的趨勢(shì)愈加明顯。因此，企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)拓寬工作思維，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的意識(shí)緊密結(jié)合，從實(shí)際出發(fā)，換位思考，準(zhǔn)確把握受眾在新媒體高度發(fā)達(dá)的今天的心態(tài)。從重新了解受眾，調(diào)整工作認(rèn)識(shí)開(kāi)始，做好宣傳思想工作的提升。

（二）工作形式和工作內(nèi)容有待提高。

新媒體本來(lái)是職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的獲取信息的渠道，但是一旦和宣傳思想工作掛鉤，受眾便會(huì)先人為主地認(rèn)為內(nèi)容本身是枯燥的，沒(méi)有吸引力的，從而產(chǎn)生抵觸心理。這一印象的形成，是長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)的宣傳思想工作方式留下的“后遺癥”，這也加大了運(yùn)用新媒體開(kāi)展好宣傳思想工作的難度?，F(xiàn)階段的宣傳思想工作，依然存在使用了互聯(lián)網(wǎng)，就是把傳統(tǒng)媒體的東西照搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的情況。宣傳思想工作的網(wǎng)絡(luò)化、新媒體化流于表面，只在數(shù)量上體現(xiàn)，沒(méi)有讓新媒體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，工作內(nèi)容有待提高。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開(kāi)展宣傳思想工作的方法

（一）樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為宣傳思想工作帶來(lái)了很多新的工具和載體，站在新時(shí)期發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)該以創(chuàng)新為主，對(duì)新的信息和資源進(jìn)行充分利用，并通過(guò)開(kāi)放共享、互動(dòng)交流等形式，在實(shí)踐中不斷改革，不斷創(chuàng)新，做到自我突破。另外，在擴(kuò)大宣傳思想工作輻射力、吸引力和感染力上，可以通過(guò)理念和方法的不斷創(chuàng)新，確保宣傳思想工作質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，如以新聞宣傳為核心，以新媒體、傳統(tǒng)媒體各個(gè)官方信息發(fā)布為格局，打造出新的宣傳管理多面一體融合工具，全面提升宣傳思想工作覆蓋面、受眾面、回饋面。

（二）培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

只有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)才能完成優(yōu)秀的工作任務(wù)。宣傳思想工作的開(kāi)展，需要具有超強(qiáng)學(xué)習(xí)能力、過(guò)硬職業(yè)技能和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敏銳度的專業(yè)性人才投身到宣傳工作的建設(shè)。國(guó)企根據(jù)企業(yè)宣傳思想工作的具體需要，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，盡快完善人才選拔培養(yǎng)機(jī)制，可以通過(guò)不斷地培訓(xùn)和日常自主業(yè)余學(xué)習(xí)等方式，著重培養(yǎng)一批能夠適應(yīng)新媒體宣傳思路和方式，了解深入企業(yè)宣傳思想工作實(shí)際的具有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的勇于嘗試、不斷探索的高層次人才，為國(guó)企宣傳思想工作的開(kāi)展注滿生機(jī)和活力。國(guó)企的生存發(fā)展環(huán)境、員工的生活環(huán)境都在正在發(fā)生著變化，此時(shí)發(fā)展人才面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻復(fù)雜。搞好宣傳思想工作，隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。

（三）將宣傳思想工作與實(shí)際結(jié)合。

在新興媒體各種外在改變、形式創(chuàng)新的變化中，將宣傳的內(nèi)容真正的與形式結(jié)合，讓新形式激發(fā)員工興趣點(diǎn)，真正為內(nèi)容服務(wù)，是宣傳思想工作真正的創(chuàng)新點(diǎn)所在，而不是簡(jiǎn)單的新瓶裝舊酒，換湯不換藥。把提高宣傳素養(yǎng)同提升實(shí)際工作能力有效聯(lián)系，讓宣傳思想工作成為能引導(dǎo)實(shí)踐、激勵(lì)實(shí)踐、服務(wù)實(shí)踐的催化劑，讓基層員工在宣傳思想工作中得到實(shí)效有用的知識(shí)，真正調(diào)動(dòng)員工積極性。

五、總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，國(guó)企宣傳思想工作必須打破傳統(tǒng)方式，從觀念開(kāi)始與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，不斷培育更多人才，才能然企業(yè)發(fā)展利于不敗之地。宣傳思想工作要徹底與時(shí)代發(fā)展需求相適應(yīng)，從現(xiàn)實(shí)角度著手，針對(duì)當(dāng)前工作之中存在的問(wèn)題，制定出新的國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展決策，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行有效應(yīng)用，切實(shí)提升宣傳思想工作的實(shí)效性。

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