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視知覺下通用信息設(shè)計研究
——由字到圖的思考

2021-01-20 02:01齊志鵬
湖南包裝 2020年6期
關(guān)鍵詞:字體圖形受眾

齊志鵬

(湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,湖南長沙 410012)

1 研究背景概述

所有信息都是為了傳達而誕生的,其中語言、文字、圖形都是具有代表性的信息主體。在日常生活中,我們通過文字、圖形等信息內(nèi)容理解客觀環(huán)境并進行下一步動作。為了避免使用者在信息解讀的過程中存在偏差,設(shè)計者以通用設(shè)計規(guī)則為基礎(chǔ)進行信息設(shè)計,即通用信息設(shè)計。通用信息設(shè)計的核心思想是:把所有人都看成是程度不同的能力障礙者,通用信息的呈現(xiàn)方式要基本滿足所有能力障礙者。通用信息設(shè)計應(yīng)該在格式塔心理學(xué)的基礎(chǔ)上,運用創(chuàng)意手法,整合解讀通用信息的共性要求,達到為更多人服務(wù)的目的。

1.1 格式塔心理學(xué)視知覺理論概述

德國心理學(xué)家韋特海默眺望火車窗外的風(fēng)景,發(fā)現(xiàn)山頂、房屋、樹木等雖然處于靜止?fàn)顟B(tài),但是看起來卻好像在飛快移動。對于這個錯覺,開始研究知覺實驗,開啟了一門新的心理學(xué)派——格式塔心理學(xué),可以說是視錯覺導(dǎo)致了格式塔的崛起。格式塔心理學(xué)理論對他的學(xué)生,美國著名學(xué)者魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D樊a(chǎn)生了終生的影響。阿恩海姆視知覺理論依托格式塔理論,讓受眾從視覺構(gòu)成出發(fā),觀察解讀眼中的世界,其著作《藝術(shù)與視知覺》講到“視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對客觀事物整體狀態(tài)形象的反映”[1]。

格式塔心理學(xué)主張人們知覺到的形是由視知覺對客觀事物的某種構(gòu)建活動;形是由知覺組織成的整體;單體元素相加不等于它的整體,并且在需要時單體元素能夠分離使用;整體對于單體元素具有重要的影響[2]。

1.2 格式塔視知覺與通用信息設(shè)計的聯(lián)系

實驗心理學(xué)家赤瑞特拉(Treicher)通過大量的實驗證實:人類獲取的信息83%來自視覺。根據(jù)格式塔心理學(xué)派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、連續(xù)性、恒常性等信息特征,用戶在認知信息的過程中,大腦根據(jù)知覺心理,對眼前的視覺信息進行解碼,將客體的特性(顏色、造型)轉(zhuǎn)換為用戶所理解的形象語義。因此,得當(dāng)?shù)耐ㄓ眯畔⒖梢詮娀脩魧κ挛锏姆e極認知,運用格式塔視知覺理論可以達到信息簡潔舒適、加快讀取信息的目的。

2 視知覺下通用信息“字”的思考

信息傳遞渠道以文字為主,與人類生活息息相關(guān)。通過視知覺的識別,受眾對經(jīng)過設(shè)計的文字的音、形、義進行辨認和識讀,從中讀取字體獨有的信息。對于設(shè)計師來講,字體設(shè)計就是通過對字體的筆畫和結(jié)構(gòu)進行解構(gòu)后重組,為受眾呈現(xiàn)出新的視覺感受。

2.1 字形的視知覺識別

在文字識別的過程中,字體的整體結(jié)構(gòu)具有關(guān)鍵性作用,這是因為視知覺的完形性組織決定的。人的視覺過程具有完整性,會將具有相同視覺特征的個體視為一個完整的元素。字體能否構(gòu)建一個清晰明了的結(jié)構(gòu)會直接影響受眾對通用信息的識別度。在通用信息設(shè)計中的字體表現(xiàn)方式可分為兩個方面:

2.1.1 清晰明了的字體識別化 字體識別化,是以一個整字為認知元素,強調(diào)字體結(jié)構(gòu)在視知覺上的完形性。漢字的整體字形結(jié)構(gòu)較復(fù)雜,各個筆畫在統(tǒng)一的平面空間進行穿插組合,組合成具有文化意義的字。筆畫的多樣性會增加我們的認知困難,所以我們需要通過設(shè)計整理易感知的形態(tài)[3]。

北京大興機場導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體以黑體字(無襯線體)為基礎(chǔ)(圖1),無襯線體最大的優(yōu)點是干凈清爽利落,更易于受眾的認知辨識。在機場、地鐵等半封閉的空間中進行信息檢索,最大的阻礙便是紛亂的視覺空間和短暫的停留時間,使用無襯線體可以確保信息傳達的瞬間識別和準確判斷,提升使用率。

2.1.2 個性有趣的特點識別化 特點識別化,主要是突出筆畫特點、字體部件圖形等表現(xiàn)形式,將字形中的特征與整體結(jié)構(gòu)相融合,文字語言轉(zhuǎn)換為視覺圖形語言,構(gòu)成一種具有文字和圖形雙重屬性的視覺圖像。根據(jù)格式塔視知覺的相似性、簡單性、閉合性等原則,設(shè)計者對字體進行“形”的設(shè)計,使用者對設(shè)計進行“意”的補充和理解,通過思維整合,使“字體圖形化”所傳達的信息更加深刻而準確,達到信息傳達功能與審美功能的目的[4]。

日本設(shè)計師廣村正彰設(shè)計的丸井北千住食游館品牌形象既是文字,也是裝飾圖案[5]。將表示食品以及烹調(diào)手段的漢字與圖形結(jié)合,代替偏旁部首,在視知覺上給顧客帶來了極大的視覺享受。文字同時兼具“字意信息”和“圖像信息”,也更添趣味(圖2)。

2.2 字形的視知覺美感

視覺美感是受眾對客觀物體美的主觀感受,當(dāng)信息主體給與受眾美感和好感的同時,受眾也會對信息內(nèi)容進行更深入認識和細致感受的行為。這一層面的感受是以直覺為主體,通過造物活動獲得的經(jīng)驗為補充。所以在營造視知覺美感時,要注意人們的生活體驗。

2.2.1 字與背景的平衡之美 字體辨識度與字形結(jié)構(gòu)的正負空間比例有關(guān)聯(lián),也就是筆畫形成的正形和背景形成的負形之間的適當(dāng)性?!肮湃瞬輹?,空白少而神遠,空白多而神密?!痹诟袷剿睦韺W(xué)的研究中,將這種正負形空間的比例關(guān)系稱為圖形和背景的比例關(guān)系。

通用信息設(shè)計中,如果字的正形與背景的負形對比不夠強烈,那么會造成圖與底邊線模糊,字體輪廓不能形成強烈的視知覺刺激,使用者在對信息進行識別和解讀時會造成困擾?!按蠹窑紊笔且翓|豐雄設(shè)計的集圖書館與交流中心為一體的復(fù)合設(shè)施。其導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體清晰明了,字體與圖底界限明確,負空間適當(dāng),便于市民閱讀(圖 3)。

2.2.2 字與筆畫的節(jié)奏之美 有了節(jié)奏的變化,才會有韻律的美感。色彩斑斕的翅膀、零落的雨滴以及飄散的雪花等都是節(jié)奏和韻律的表現(xiàn)。在通用信息設(shè)計中,設(shè)計師會將某些字體的偏旁部首與繪畫、攝影、動畫等多樣化的形式相結(jié)合,或者對字體進行解構(gòu)重組,這些視覺構(gòu)思的過程,就會形成節(jié)奏點,產(chǎn)生韻律美[6]。

在設(shè)計師靳埭強和原研哉的作品中我們都可以看到“節(jié)奏”的獨到之處:保持視覺完整性的同時,利用筆畫與其他形式的視覺元素進行有序地搭建組織,不失字體背后獨有信息的前提下,可產(chǎn)生節(jié)奏的美感。長崎縣美術(shù)館導(dǎo)視系統(tǒng)由原研哉設(shè)計,當(dāng)人們在移動中去看入口的指示牌,會產(chǎn)生有趣的動態(tài)運動,就像一個立體的波紋效果,在靜中取動(圖4)。

圖1 北京大興機場導(dǎo)視系統(tǒng)

3 視知覺下通用信息“圖”的思考

圖形是一種比文字和繪畫更使人容易理解的視覺形式和設(shè)計語言?,F(xiàn)在世界上大多數(shù)國家的建筑和公共場所都可以看到各式圖形標志,這種現(xiàn)象被稱之為世界進入了“圖的時代”。在通用信息設(shè)計中,形的搭建與構(gòu)成與人類的造物活動和從外界讀取信息的活動有關(guān)聯(lián),形的簡約、連貫、穩(wěn)定都會帶給受眾一種舒服愉悅的感受。

3.1 視覺的簡化性能減少信息雜音

我們在畫面中偏向于尋求簡單的圖形,復(fù)雜的圖形會引起我們過多的思考。運用簡單的幾何圖形,進行優(yōu)化設(shè)計,可以給人良好的視覺舒適感。

通用信息設(shè)計的編排上,需要共同遵守的一個原則就是信息內(nèi)容簡潔易懂。導(dǎo)視系統(tǒng)中,最重要的就是“尋”,導(dǎo)視媒介向受眾傳達信息時,如果傳達內(nèi)容混亂,指示方向不明確,受眾腦海中出現(xiàn)“前方左轉(zhuǎn)還是右轉(zhuǎn)?”“為什么按著方向走卻走錯了”等疑惑時則說明導(dǎo)視系統(tǒng)是不合理的[7]。所以在導(dǎo)向牌的信息編排上,要強調(diào)核心信息,簡化多余信息,使用通用的圖形與符號,甚至根據(jù)通用設(shè)計規(guī)則,添加語音及觸摸功能。

3.2 視覺的恒常性能鞏固信息認知

圖3 “大家の森”導(dǎo)視系統(tǒng)字體

圖4 長崎縣建筑標識

在通用信息設(shè)計中,無論圖案經(jīng)過簡化或者抽象化后,之所以我們還有一定的認知能力,是因為我們在日常生活中學(xué)習(xí)并且積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗,對某種客觀事物已經(jīng)有了固化的印象。我們可以理解為:基于主體(認知者)熟知的客體(信息內(nèi)容),物體的遠近、光線、顏色或大小也許會有所改變,但人在知覺上仍傾向于認為物體恒定不變。

例如傳統(tǒng)的男女衛(wèi)生間的標識圖案,在各大商場以及飯店的導(dǎo)視系統(tǒng)中形態(tài)各異,我們卻總是能一眼辨別出來。這種認知是屬于經(jīng)驗活動的范疇(學(xué)習(xí)經(jīng)驗和社會經(jīng)驗),并且依托于設(shè)計環(huán)境(時間、空間、功能)。這種認知經(jīng)驗既不是設(shè)計者設(shè)計的,也不是眼睛看到的,而是人類社會約定俗成的一種規(guī)則和秩序。所以我們可以利用視覺的恒常性,對圖案進行優(yōu)化設(shè)計但不改變認知規(guī)律[8]。

3.3 視覺的相似性能加速信息解讀

人的視知覺會下意識地將視線內(nèi)相似的元素自動整合成整體,具有相同視覺特征的物體(例如形狀、顏色、質(zhì)感、方向)將被視為屬于同一組,形成統(tǒng)一的“形”。因此,設(shè)計師可以通過使用相同視覺特征賦予不同功能不同空間的客體,受眾會根據(jù)視覺刺激自主連接他物,從而更快地理解整個內(nèi)容[9]。

在新出爐的東京奧運會的圖標設(shè)計上,設(shè)計師利用相同的基本元素和色彩,不同的形狀去劃分不同的功能區(qū),組成了一個個形態(tài)各異、活潑生動的奧運健兒的形象,帶給觀賞者在個體上有趣,整體上統(tǒng)一的視覺感受。

3.4 視覺的連續(xù)性能穩(wěn)定信息檢索

受眾進行空間信息檢索時,連續(xù)性的視覺圖形具有某種方向指示的含義存在。當(dāng)元素之間存在連接時,比如箭頭、線條等,我們會將其視為一個整體,所以可以通過箭頭或者線條進行視覺引導(dǎo),構(gòu)建信息分類。

因為受眾的視知覺傾向于感知連續(xù)的形式,受眾的行動是行進連續(xù),所以在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中,經(jīng)常使用線性連續(xù)的手法。通過視覺的連續(xù)性,受眾在嘈雜的環(huán)境中雖然會有視覺中斷,但是圖形在視野和大腦中仍然存在連接,受眾會朝著下一個目標點行動。視知覺的連續(xù)性原理可結(jié)合夜視發(fā)光材料,在漆黑的隧道、突發(fā)的災(zāi)難等特殊環(huán)境中,強化受眾視覺刺激點,避免空間迷失。

3.5 視覺的接近性能喚醒信息刺激

在信息論中,“冗余”是指重復(fù)強調(diào)系統(tǒng)中的重要信息,當(dāng)主體信息出現(xiàn)故障時,布置的信息冗余可承擔(dān)平時的需要,緩解壓力,確保信息的傳達和準確[10]。設(shè)計者可利用格式塔理論的接近性,與信息冗余結(jié)合,強化公共安全通用信息的刺激點。

根據(jù)席克定律:受眾所面臨的選擇越多,那么做出決定所需要的時間也就越久。因此在處理信息時,設(shè)計者要避免受眾視覺注意力分散,減少選擇性,盡量把所傳達的信息或者圖形符號集中在某個視覺點上。以接近性為基礎(chǔ)理論,將與公共安全信息有關(guān)的單體元素布置在一起,縮短距離使其靠近,可提升視覺注意力。例如在地鐵站中,應(yīng)該將報警器及其符號提示、滅火設(shè)施及其符號提示、報警電話提示等與之相關(guān)的信息通過合理的布局,使它們有主次、有條理地布置,集中在某一區(qū)域。當(dāng)遇到避險及緊急時刻,喚醒受眾的應(yīng)激反應(yīng),減少猶豫選擇的時間,及時做出下一步動作。

4 結(jié)語

現(xiàn)在是“信息需要”和“信息冗余”共存的一個時代,設(shè)計者根據(jù)使用需求,將繁亂無序的信息進行篩選、解構(gòu)、重組,提煉出更加簡潔易懂、更具價值的信息。受眾以視覺為主要的信息獲取渠道,通過眼睛辨別周邊環(huán)境和狀況,同時認識和理解信息內(nèi)容[11]。而格式塔視知覺理論則揭示了受眾感知和認知外界信息的過程,并為設(shè)計者的信息編碼和使用者的信息解碼提供了理論依據(jù)。

因此,將格式塔視知覺理論引入通用信息設(shè)計中,在遵循規(guī)劃設(shè)計、功能結(jié)構(gòu)與共有信息的基礎(chǔ)上,結(jié)合視覺的恒常性、連續(xù)性、相似性等理論,對視覺刺激元素進行歸納整理然后配置,根據(jù)認知空間的不同,采取與之對應(yīng)、合適的字體和圖形,讓信息更快更準確地傳達給受眾。這樣不僅可以強調(diào)通用信息的主次結(jié)構(gòu),而且可以有條理地處理好視覺元素單體與整體之間的層次關(guān)系。

此外,在應(yīng)用格式塔視知覺理論時,應(yīng)該將通用信息的識別性和理解性作為重點。畢竟視覺設(shè)計是表現(xiàn)手法,最重要的是讓受眾能夠通過信息進行社會活動。在快節(jié)奏的生活中,受眾對信息的需求已經(jīng)從最簡單的解讀層面,上升到視覺審美層面。設(shè)計者可合理運用格式塔理論,提升通用信息的內(nèi)在價值,最終進一步帶給受眾更好的使用體驗。

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