林玲

摘 要：“十三五”時(shí)期，我國(guó)圖書出版業(yè)守正創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，涌現(xiàn)出大批精品力作。本文根據(jù)2016—2020年度新聞出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)從規(guī)?？偭俊㈩悇e結(jié)構(gòu)、圖書類型及特征幾方面對(duì)這些精品力作進(jìn)行分析，并就暢銷書向常銷書轉(zhuǎn)型提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：超級(jí)暢銷書 出版特征 出版啟示

“十三五”時(shí)期，國(guó)家加大對(duì)圖書出版領(lǐng)域的管理力度，適時(shí)推行了一系列政策舉措，包括《關(guān)于進(jìn)一步做好新形勢(shì)下出版物重大選題備案工作的意見》《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》《圖書出版單位社會(huì)效益考核評(píng)價(jià)試行辦法》《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》等。在這些政策的指導(dǎo)下，我國(guó)圖書出版業(yè)守正創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，涌現(xiàn)出大批傳承中華文明、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、反映時(shí)代精神的精品力作。根據(jù)2016—2020年度新聞出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)，“十三五”期間，全國(guó)年度累計(jì)印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的一般圖書由2016年的68種增加至2019年的82種，增加了14種;2020年因受新冠肺炎疫情沖擊，品種數(shù)有所減少，但仍超過(guò)50種（排除課本、中小學(xué)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料等學(xué)生用書的書籍，通稱“一般圖書”。本文僅分析公開出版發(fā)行的一般圖書，不包含內(nèi)部出版物）。

考慮到一個(gè)理性的出版者不會(huì)在沒有可靠市場(chǎng)的前提下對(duì)某一種圖書進(jìn)行過(guò)度印制，我們有理由認(rèn)為如此大的印數(shù)在某種程度上是能夠反映該圖書當(dāng)年的市場(chǎng)銷售數(shù)量的。而根據(jù)“十三五”時(shí)期全國(guó)書籍的歷年年度印數(shù)分布情況，單品種印數(shù)達(dá)到50萬(wàn)冊(cè)的書籍品種約占總體的0.10%-0.20%，達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)的不到0.05%。因此，若將年度印數(shù)超過(guò)幾十萬(wàn)冊(cè)的圖書視為當(dāng)年的暢銷書，年度印數(shù)達(dá)百萬(wàn)冊(cè)的則可以視作超級(jí)暢銷書。本文著眼于“十三五”時(shí)期歷年年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的一般圖書，挖掘其中的共性，試圖探尋我國(guó)超級(jí)暢銷書的發(fā)展情況和出版特征。

一、超級(jí)暢銷書發(fā)展情況

1.整體情況

2016—2020年我國(guó)年度累計(jì)印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的一般圖書品種數(shù)、總印數(shù)和定價(jià)總金額如表1所示?！笆濉逼陂g，2018年和2019年兩年超級(jí)暢銷書品種數(shù)和總印數(shù)達(dá)到頂峰，分別為90種、2.02億冊(cè)（套）和82種、2.42億冊(cè)（套）。這兩年超級(jí)暢銷書品種較多主要得益于重印品種較多，均超過(guò)40種，從書目來(lái)看主要是文學(xué)和少兒圖書，如主旋律的《紅巖》《紅星照耀中國(guó)》以及熱門系列“不一樣的卡梅拉”“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”“米小圈上學(xué)記”等;而總印數(shù)較多則主要由新出版主題圖書拉動(dòng)，如2018年新出版的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)、《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)，2019年新出版的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》超過(guò)7800萬(wàn)冊(cè)，等等。2017年與2020年超級(jí)暢銷書品種和總印數(shù)相對(duì)較少，分別為58種、1.73億冊(cè)（套）和52種、1.52億冊(cè)（套），兩年均未達(dá)到60種。其中，2017年超級(jí)暢銷書品種減少主要受新版品種影響，從書目看當(dāng)年新出版主題圖書大幅縮減，只有10余種;2020年是“十三五”期間超級(jí)暢銷書出版規(guī)模最小的，尤其是文學(xué)和少兒類暢銷書重印明顯減少，這主要由于新冠肺炎疫情對(duì)圖書出版業(yè)造成了不小的沖擊：圖書出版單位、印刷廠長(zhǎng)達(dá)數(shù)月未開展工作，實(shí)體店在銷售旺季關(guān)門未營(yíng)業(yè)等，多種因素都對(duì)當(dāng)年的圖書出版、發(fā)行和銷售造成了阻礙，也導(dǎo)致超級(jí)暢銷書品種較前兩年顯著減少。

從出版單位來(lái)看，“十三五”期間超級(jí)暢銷書出版共涉及59家圖書出版單位，大都集中于東部地區(qū)（46家，占到近80%），如北京、江蘇、上海、浙江、山東等;其中中央在京圖書出版單位27家，人民出版社、學(xué)習(xí)出版社、黨建讀物出版社、中央文獻(xiàn)出版社、中國(guó)方正出版社等10余家單位出版了幾乎全部的大印數(shù)主題圖書。西部和中部地區(qū)分別有8家和4家圖書出版單位，涵蓋?。ㄗ灾螀^(qū)）包括廣西、新疆、湖南、四川等。東北地區(qū)只有1家，為遼寧的春風(fēng)文藝出版社。

綜上所述，“十三五”時(shí)期，我國(guó)年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的一般圖書共計(jì)279種（各年相同書目計(jì)作一種），總印數(shù)近10億冊(cè)（套），總碼洋超過(guò)250億元;涉及圖書出版單位59家，主要集中于北京、江蘇、上海、浙江、山東等東部地區(qū)。

2.類別構(gòu)成

按照中圖分類法，2016—2020年我國(guó)年度累計(jì)印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的一般圖書類別分布情況如表2所示?！笆濉逼陂g，我國(guó)超級(jí)暢銷書出版主要體現(xiàn)在三個(gè)類別：第一是“政治、法律”類，對(duì)應(yīng)書目主要是政策文件、法律法規(guī)等各種主題圖書，以新版圖書為主，大多出售給機(jī)構(gòu)單位;雖然該類圖書品種所占比重有下滑趨勢(shì)，由2016年的50%以上下降至2020年的30%左右，但該類圖書在超級(jí)暢銷書中始終占據(jù)重要地位。第二是“文學(xué)”類，以小說(shuō)（包括少兒文學(xué)）和重印圖書為主，大多由個(gè)人購(gòu)買;2017—2019年三年間該類圖書品種均占到30%以上，2020年占比最低，不到10%。第三是“語(yǔ)言、文字”類，對(duì)應(yīng)書目主要為各種字（詞）典以及成人英語(yǔ)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書;該類圖書品種占比較為穩(wěn)定，基本保持在10%上下。值得關(guān)注的是，2020年“醫(yī)藥、衛(wèi)生”類暢銷書品種及比重較往年明顯提高，大多是與新冠肺炎防疫相關(guān)圖書，如《新冠肺炎防控漫畫》《新型冠狀病毒肺炎校園防控手冊(cè)》《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》等。這體現(xiàn)出面對(duì)突發(fā)事件，我國(guó)圖書出版業(yè)者反應(yīng)迅速，成效顯著。

3.圖書類型

綜合考察圖書的內(nèi)容、功能、受眾等多方面因素，可將年度累計(jì)印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的一般圖書進(jìn)行細(xì)分，大致可以歸納為以下幾個(gè)類型——主題圖書、宣傳普及圖書、字（詞）典、輔導(dǎo)書、大眾文學(xué)、少兒圖書和其他。2016—2020年我國(guó)各類型超級(jí)暢銷書品種數(shù)及其代表性書目如表3、表4所示。

主題圖書指各種政策文件、法律法規(guī)、政治理論、黨政讀物等。該類圖書以新版為主，大多出售給機(jī)構(gòu)單位，通常圖書內(nèi)容與國(guó)家發(fā)展、黨政建設(shè)密切相關(guān)，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)。代表性書目如黨的十九大報(bào)告《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》，黨紀(jì)黨規(guī)方面的 《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》，國(guó)家法律《中華人民共和國(guó)憲法》《中華人民共和國(guó)民法典》，以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)著作《胡錦濤文選》（第一至三卷）、《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第一至三卷）等?！笆濉逼陂g，以政治、法律類為主的主題圖書始終是超級(jí)暢銷書的最主要類型，品種數(shù)少則10余種，多則30余種，占比20%—50%不等;該類圖書上榜品種較少的年度，當(dāng)年超級(jí)暢銷書總品種也相對(duì)較少，如2017年與2020年。

宣傳普及圖書指面向公眾進(jìn)行政治文明宣傳或科學(xué)知識(shí)普及的圖書。該類圖書大多是新版圖書，內(nèi)容既包括社會(huì)科學(xué)也包括自然科學(xué)，涉及公民生活衣食住行的方方面面。代表性書目如宣傳國(guó)家扶貧政策的《扶貧到戶畫說(shuō)政策》、促進(jìn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的“建設(shè)美麗新疆 共圓祖國(guó)夢(mèng)想”系列連環(huán)畫、宣傳文明禮儀和行為規(guī)范的《青島市民文明禮儀手冊(cè)》，以及講解家庭生活救護(hù)知識(shí)的《市民安全救護(hù)手冊(cè)》、傳播健康知識(shí)和技能的《中國(guó)公民健康素養(yǎng)——基本知識(shí)與技能》（2015年版）等;2020年新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，促使防疫相關(guān)的科普?qǐng)D書熱銷，如《新冠肺炎防控漫畫》《新型冠狀病毒肺炎校園防控手冊(cè)》《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》等均在當(dāng)年印數(shù)超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)，有效地向公眾傳播了如何科學(xué)認(rèn)識(shí)和預(yù)防新冠肺炎?！笆濉逼陂g，2016年與2020年宣傳普及圖書上榜較多，占比均超過(guò)15%，其余年份則僅有三四種。

字（詞）典指各種字典、詞典類工具書，包括《新華字典》（第11版、第12版），《古漢語(yǔ)常用字字典》（第5版），《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第7版），《牛津高階英漢雙解詞典》（第8版、第9版）等。該類圖書在“十三五”時(shí)期上榜品種數(shù)比較穩(wěn)定，一直維持在5種上下。

輔導(dǎo)書指供成人使用的各種學(xué)習(xí)參考或考試輔導(dǎo)資料，如考研政治復(fù)習(xí)用書、大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)考試復(fù)習(xí)用書、全國(guó)會(huì)計(jì)專業(yè)技術(shù)資格考試輔導(dǎo)用書等?！笆濉睍r(shí)期，輔導(dǎo)書上榜品種數(shù)持續(xù)增加，由2016年的3種增加到2020年的11種。

大眾文學(xué)指面向青少年及成人的各種文學(xué)作品，以小說(shuō)為主，也包括紀(jì)實(shí)文學(xué)、散文隨筆等。成為超級(jí)暢銷書的大眾文學(xué)作品，大都是自出版以來(lái)不斷再版、經(jīng)久不衰的常銷書，如《紅星照耀中國(guó)》《紅巖》《平凡的世界》《活著》《蘇菲的世界》等;21世紀(jì)以來(lái)也不乏新晉之作，如《目送》《追風(fēng)箏的人》《人生海?！返?。除2020年外，“十三五”期間大眾文學(xué)的上榜品種數(shù)均排在第三或第四位，占比在10%左右，與主題圖書、少兒圖書一起成為歷年超級(jí)暢銷書榜單的重要成員。

少兒圖書指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔類圖書。上榜童書以重印圖書為主，主要分為兩種：一種是經(jīng)典作品，如《草房子》《沒頭腦和不高興》《夏洛的網(wǎng)》《狼王夢(mèng)》《小豬唏哩呼嚕》等，均為20世紀(jì)中后期和21世紀(jì)初誕生的作品;一種是品牌系列作品，如“笑貓日記”系列、“米小圈上學(xué)記（一至四年級(jí)）”系列、“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”系列、“米小圈漫畫成語(yǔ)”系列等。品牌系列作品多，且知名品牌旗下作品更易成為超級(jí)暢銷書，是上榜童書的一大特點(diǎn)?！笆濉逼陂g，少兒圖書尤其是少兒文學(xué)是構(gòu)成超級(jí)暢銷書的另一大主力，僅次于主題圖書，這一現(xiàn)象在2017—2019年表現(xiàn)得格外突出——上榜品種數(shù)均在20種上下，占比均超過(guò)30%。

無(wú)法歸入以上六類的超級(jí)暢銷書統(tǒng)一歸到其他類。這些圖書類別繁多，例如《人類簡(jiǎn)史：從動(dòng)物到上帝》《將來(lái)的你，一定會(huì)感謝現(xiàn)在拼命的自己》《半小時(shí)漫畫中國(guó)史2》《原則》《心：稻盛和夫的一生囑托》等。

二、超級(jí)暢銷書出版特征

由上述分析可以發(fā)現(xiàn)，“十三五”時(shí)期我國(guó)超級(jí)暢銷書大都至少具備以下幾個(gè)特征之一。

第一，與政治或熱點(diǎn)事件相關(guān)。服務(wù)于國(guó)家發(fā)展、黨政建設(shè)或主題教育的圖書，包括主題圖書及政治文明宣傳圖書等，通常由機(jī)構(gòu)單位根據(jù)人數(shù)統(tǒng)一訂購(gòu)，因此需求量遠(yuǎn)大于個(gè)人群體，無(wú)疑會(huì)成為超級(jí)暢銷書榜單上的常駐成員。而與當(dāng)年偶發(fā)事件及社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)的圖書，更易成為超級(jí)暢銷書，但因其偶然性，該類暢銷書通常只在事件發(fā)生當(dāng)年上榜，具有短期性。社會(huì)事件諸如2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)、第七次全國(guó)人口普查等，人文事件諸如2016年楊絳先生辭世、2018年馬克思誕辰200周年等，促使相關(guān)圖書《新冠肺炎防控漫畫》《第七次全國(guó)人口普查普查員手冊(cè)》《我們仨》《馬列主義經(jīng)典作家文庫(kù)著作單行本 共產(chǎn)黨宣言》在當(dāng)年成為爆款書。

第二，熱門IP。近些年IP概念在影視、游戲、出版等諸多領(lǐng)域風(fēng)靡，IP運(yùn)營(yíng)模式可以有效擴(kuò)大產(chǎn)品受眾群體，促使多個(gè)領(lǐng)域共享粉絲從而提高經(jīng)濟(jì)收益。出版行業(yè)中，少兒圖書市場(chǎng)的IP現(xiàn)象尤為普遍，以近幾年爆火的童書“米小圈”系列為例：自2017年“米小圈上學(xué)記（一至三年級(jí)）”系列連續(xù)3年霸榜以來(lái)，四川少年兒童出版社又針對(duì)北貓作品的特點(diǎn)，鎖定“幽默”要素，以“趣學(xué)”“趣玩”“趣想”為主題，陸續(xù)推出了“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”“米小圈漫畫成語(yǔ)”等多個(gè)產(chǎn)品線。受“米小圈上學(xué)記”IP熱度的影響，新推出的系列產(chǎn)品在出版兩三年內(nèi)即達(dá)到年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)的量級(jí)，登上超級(jí)暢銷書榜單，“米小圈”已成為全國(guó)知名童書品牌。類似的還有“笑貓日記”系列，“十三五”期間該系列童書每出版一個(gè)新書目，幾乎都會(huì)在出版當(dāng)年印量超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。由此可見，熱門IP帶來(lái)的價(jià)值和影響力不可小覷。

第三，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。以文學(xué)作品為例，上個(gè)世紀(jì)的名家之作如《紅巖》《平凡的世界》《活著》《蘇菲的世界》《草房子》《夏洛的網(wǎng)》等歷經(jīng)歲月洗禮仍暢銷不衰，21世紀(jì)以來(lái)亦陸續(xù)有新作品如《目送》《狼王夢(mèng)》《小豬唏哩呼?！贰蹲凤L(fēng)箏的人》《人生海?！返溶Q身超級(jí)暢銷榜單。無(wú)論是大眾文學(xué)還是少兒文學(xué)，這些作品之所以暢銷，主要在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能引發(fā)讀者思想上的共鳴，給予讀者警醒和啟迪，指導(dǎo)和豐富其人生。此外，新興的IP運(yùn)營(yíng)模式也賦予了經(jīng)典作品再次暢銷的機(jī)會(huì)，如2015年由《平凡的世界》小說(shuō)改編的同名電視劇熱播，極大地帶動(dòng)了之后幾年小說(shuō)的銷售熱度，讓經(jīng)典作品重回大眾視野，再次煥發(fā)光彩。

第四，實(shí)用性強(qiáng)。隨著公眾受教育程度不斷提高以及對(duì)科學(xué)知識(shí)的日益重視，與學(xué)習(xí)、考試息息相關(guān)的字（詞）典、輔導(dǎo)書，以及培養(yǎng)家庭或個(gè)人健康生活方式、督促提高防范意識(shí)的指導(dǎo)性科普?qǐng)D書，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械拈L(zhǎng)期穩(wěn)定需求，因此每年的超級(jí)暢銷書榜單中這幾類圖書都會(huì)占據(jù)一席之地。

第五，營(yíng)銷模式創(chuàng)新。近幾年從作者、出版單位到銷售平臺(tái)都愈發(fā)重視圖書營(yíng)銷模式的推陳出新，充分借助現(xiàn)代化信息手段如微博、短視頻、直播等，以期通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷模式、跨界營(yíng)銷的新鮮感來(lái)進(jìn)一步拉動(dòng)圖書銷量。以作家大冰為例，大冰的《你壞》《小孩》兩部作品先后于2018年、2019年實(shí)現(xiàn)年度印數(shù)達(dá)百萬(wàn)冊(cè)。大冰在微博上的粉絲超過(guò)幾百萬(wàn)人，一些作品在出版前就拆分成微博段子得到了廣泛傳播，積累了很高的人氣;出版之后又與粉絲進(jìn)行大量互動(dòng)，如“留言并轉(zhuǎn)發(fā)微博，送絕版民謠CD”、舉辦“百城百校暢聊會(huì)”等。粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)酵促使其作品一經(jīng)出版就實(shí)現(xiàn)較高的銷量，迅速登上各大暢銷書排行榜，又帶來(lái)了“滾雪球”效應(yīng)。再比如《點(diǎn)亮自然》一書，西西弗書店通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)、互動(dòng)游戲、配套周邊和主題活動(dòng)等線上、線下雙線聯(lián)合的方式，有效助力了該書的銷售，出版當(dāng)年印數(shù)即達(dá)到百萬(wàn)冊(cè)。

總的來(lái)說(shuō)，“十三五”時(shí)期我國(guó)超級(jí)暢銷書主要由政治、法律類的主題圖書，文學(xué)類的大眾文學(xué)和少兒文學(xué)，以及語(yǔ)言、文字類的字（詞）典和輔導(dǎo)書幾類構(gòu)成;大都至少具備與政治或偶發(fā)事件相關(guān)、熱門IP、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、實(shí)用性強(qiáng)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新幾個(gè)特征之一。其中，主題圖書以機(jī)構(gòu)單位購(gòu)買為主，是影響超級(jí)暢銷書新版品種數(shù)的重要因素——若當(dāng)年主題圖書上榜品種較少，則超級(jí)暢銷書的新版品種亦較少，如2017年與2020年;大眾文學(xué)和少兒文學(xué)以個(gè)人購(gòu)買為主，主要影響超級(jí)暢銷書的重印品種數(shù)，如2018年與2019年文學(xué)圖書上榜均超過(guò)30種，相應(yīng)地這兩年超級(jí)暢銷書重印品種達(dá)到“十三五”期間的峰值。

另一方面，機(jī)構(gòu)單位和個(gè)人購(gòu)買者均在超級(jí)暢銷書市場(chǎng)中扮演著關(guān)鍵角色，這也是超級(jí)暢銷書榜單與基于零售市場(chǎng)的暢銷書排行榜之間的最大差異。出售給機(jī)構(gòu)單位的主題圖書在超級(jí)暢銷書榜單中平均占到三成以上，決定了該榜單總品種的增減變化。就如2016—2018年數(shù)據(jù)顯示，盡管大眾文學(xué)和少兒圖書上榜品種逐年增加，但2017年主題圖書上榜品種有較大下滑，當(dāng)年的超級(jí)暢銷書總品種亦有所減少，而2018年主題圖書品種有所回升，當(dāng)年的榜單總品種亦隨之上漲。

三、超級(jí)暢銷書對(duì)圖書出版的啟示

超級(jí)暢銷書最明顯的優(yōu)勢(shì)就是符合讀者的需求，緊隨社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)或焦點(diǎn)熱議，能迅速抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，促使作者和出版單位快速成名，短時(shí)間內(nèi)獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益;但這一時(shí)期往往較短，文學(xué)、科普或勵(lì)志類的超級(jí)暢銷書更是如此，如上文提到的《小孩》《點(diǎn)亮自然》《將來(lái)的你，一定會(huì)感謝現(xiàn)在拼命的自己》等，在每年四五十萬(wàn)個(gè)品種的龐大圖書市場(chǎng)中大都是曇花一現(xiàn)。

超級(jí)暢銷書能否成為長(zhǎng)銷不衰的經(jīng)典名著，要看圖書本身的實(shí)際價(jià)值是否經(jīng)得起閱讀和時(shí)間的檢驗(yàn)。暢銷書向常銷書轉(zhuǎn)型是圖書出版發(fā)展的必然趨勢(shì)，是所有圖書出版單位所追求并努力實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)，可以從以下幾方面著力。

第一，暢銷書要緊跟時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，圖書內(nèi)容要堅(jiān)持以對(duì)讀者和社會(huì)有意義、有價(jià)值為導(dǎo)向。對(duì)于依靠實(shí)體書店、電商平臺(tái)等零售渠道進(jìn)行銷售的圖書，在不放松營(yíng)銷手段的同時(shí)，還應(yīng)更多地關(guān)注圖書本身的內(nèi)容質(zhì)量?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)、直播等新穎的營(yíng)銷模式的確會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速制造極大熱度，給出版單位帶來(lái)一時(shí)的收益;但若要維持這種銷售熱度、持續(xù)引發(fā)關(guān)注，還是需要作者秉持崇高信念，不拘泥于當(dāng)下的浮躁，沉心靜氣更能創(chuàng)作出常銷書;出版單位亦要沉下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)做好圖書內(nèi)容，避免跟風(fēng)出版、圖書內(nèi)容“注水”以及同質(zhì)化等一系列問(wèn)題。

第二，暢銷書IP化。由上文分析可知，近年來(lái)熱門IP帶來(lái)的價(jià)值和影響力不容小覷，尤以少兒圖書市場(chǎng)為甚，如“米小圈”系列、“笑貓日記”系列等。圖書IP的建立是讀者對(duì)圖書產(chǎn)品的肯定，也是讀者對(duì)圖書產(chǎn)品的第一印象。只有建立起廣為熟知、形象良好的IP，其在讀者中的認(rèn)可度和傳播效應(yīng)是不可估量的。所以，要想實(shí)現(xiàn)暢銷書向常銷書的延伸，就必須注重品牌的塑造，出版單位要有IP意識(shí)。

第三，制訂適當(dāng)?shù)臅充N書營(yíng)銷策略。暢銷書生命周期的延伸離不開一定的營(yíng)銷策略，要想延長(zhǎng)暢銷書的市場(chǎng)壽命，首先要圍繞暢銷書主題進(jìn)行一定的活動(dòng)營(yíng)銷，最大化調(diào)動(dòng)讀者的參與積極性，不但有利于讀者信息反饋，還可以幫助暢銷書打開知名度;其次要適時(shí)進(jìn)行事件營(yíng)銷，通過(guò)營(yíng)銷公司有目的、有計(jì)劃地圍繞一定的社會(huì)事件，吸引媒體和消費(fèi)者的注意，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷售量;最后要懂得合理利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)自媒體的廣告營(yíng)銷擴(kuò)大宣傳面，讓更多的消費(fèi)者了解出版單位和暢銷書，刺激其購(gòu)買欲望。

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（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）