李宏建 趙亮華

摘要：新媒體更快的傳播速度、更加廣闊的傳播范圍、更加豐富的傳播模式，為旅游新聞報道提供了更加廣闊的展示平臺，形成了新媒體時代特有的特點，不僅推動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也同時豐富了新聞傳播行業(yè)的作品的報道樣式。本文對新媒體時代旅游新聞傳播特點進行分析，在此基礎(chǔ)上提出幾點旅游新聞報道的優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：新媒體;旅游新聞;報道

一、新媒體時代旅游新聞報道的特點

（一）報道視角內(nèi)容更加全面

傳統(tǒng)媒體時代，有關(guān)旅游新聞的報道大部分都要基于旅游景區(qū)的動態(tài)變化、新鮮事等開展，否則就會成為廣告宣傳，僅有報道中也更加注重旅游景區(qū)的旅游資源開發(fā)介紹，或者是通過游客游記的方式進行報道，視角和內(nèi)容都具有一定的局限性，難以全面展示旅游目的地或者旅游城市的全貌特色。新媒體時代，無限的空間容量，為旅游新聞報道提供了更加廣闊的空間，報道視角也更加全面、多樣化，能夠滿足更多游客的差別化需求。如有關(guān)古水北鎮(zhèn)的旅游新聞報道，在當前的新媒體傳播環(huán)境中，不僅可以報道其中的人文、景觀、歷史，還可以報道其中發(fā)生的故事，報道視角不僅是從景區(qū)的宣傳出發(fā)，也可以從其所在地整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況等角度進行更加深度的報道，由此展現(xiàn)古水北鎮(zhèn)的旅游優(yōu)勢和價值。

（二）服務(wù)性特點更加凸顯

新媒體時代旅游新聞報道的服務(wù)性更加明顯，并且更加傾向于服務(wù)廣大受眾、游客。傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，旅游新聞報道更多表現(xiàn)為地方政策法規(guī)的解讀、路線推薦和交通狀況等的報道。當前，隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，旅游新聞報道的服務(wù)范圍也更加廣泛，并且具有及時性，能夠隨時動態(tài)為受眾帶去第一現(xiàn)場的消息。正如國慶節(jié)黃金周旅游旺季，部分旅游景點因為人數(shù)達到上限，為了大家的安全，景區(qū)會暫停預(yù)約以及入園。這在傳統(tǒng)媒體時代，難以實時第一時間將這一重要消息傳播給受眾，尤其是已經(jīng)在游玩路上或者正在計劃的游客。不管是通過電視、廣播，還是報紙，都會有一定的延遲性。但是在當前的新媒體時代，可以通過網(wǎng)絡(luò)快速傳遞給全國的受眾，讓大家第一時間知道當下的消息，也更加凸顯了旅游新聞報道的服務(wù)性。

（三）報道樣式更加多樣化

基于自身信息技術(shù)的便捷化和多樣性，新媒體在傳播形式上，也給予了軍事新聞更多的選擇。改變了傳統(tǒng)媒體原本單一的傳播方式，讓旅游新聞傳播更加生動，在一定程度上可以更加全方位、立體地呈現(xiàn)旅游資源的優(yōu)勢美，讓旅游新聞更好地傳播到受眾群體中。以傳統(tǒng)時代的報紙媒體來說，在旅游新聞報道中，只能用圖片加文字的方式呈現(xiàn)，并且還要受到版面的限制，有的甚至還要受到印刷質(zhì)量的影響，無形中降低了旅游資源的美，尤其是對山水自然景觀的旅游目的地來說，傳播效果會受到一定的影響。但是在新媒體時代，完全突破了傳統(tǒng)媒體時代的限制，不管是在圖像顯示，還是在時長或者版面篇幅上都可以自由設(shè)定，并且更重要的是能夠文字、圖片、視頻、音頻等同步播放。如在讓受眾在觀看旅游新聞的時候能夠產(chǎn)生一種身臨其境的感受。如《聚焦蔚藍海岸秦皇島旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)》的旅游新聞報道，其中視頻畫面、圖片，附之以優(yōu)美的音樂，這種多樣化傳播樣式互相映襯的傳播形式，能夠讓人感受到海邊旅游度假的悠閑自在。

二、新媒體時代旅游新聞報道優(yōu)化完善對策

（一）豐富內(nèi)容，提高受眾服務(wù)性

首先，要將自己作為一名游客，設(shè)身處地為受眾了解旅游過程中所需要注意的內(nèi)容，大到可能的政治動態(tài)變革，甚至是自然災(zāi)害，小到天氣預(yù)報、交通住宿、飲食等等，應(yīng)該在新聞報道中有所體現(xiàn)，呈現(xiàn)出旅游新聞報道的實用性和服務(wù)性，幫助受眾更加詳細全面地了解旅游資訊，滿足受眾的最基本旅游需求。其次，要做好精細化旅游新聞報道。如今，游客對于旅游的品質(zhì)要求也有所提高，很多人更加注重旅游體驗，由曾經(jīng)的走馬觀花式旅游轉(zhuǎn)向了精細游，如個人自駕游、農(nóng)家樂、自由行等等，旅游需求呈現(xiàn)多元化。這也要求旅游新聞報道也要更加精細，從傳統(tǒng)那種籠統(tǒng)概括、放之四海而皆準的內(nèi)容變成針對不同受眾群體而呈現(xiàn)多樣化的消息，這樣能夠滿足受眾的差異化信息需求，也能夠提高旅游新聞服務(wù)的個性化。

（二）豐富樣式，提升新聞感染力

旅游新聞報道的樣式要更加多樣化，促使內(nèi)容呈現(xiàn)形式更好看好聽。為此，要改變過去那種單一枯燥的“硬”新聞變現(xiàn)方式，讓新聞更加具有溫度。好的旅游新聞報道應(yīng)該注重更多的人文元素，讓受眾通過一種具有感染力的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來，才能激發(fā)受眾的觀看興趣。如《打開這個H5，順流而下感受黃河之魂》，整個新聞報道以通過視頻+解說+字幕+音頻等方式呈現(xiàn)，通過一個船夫的視角暢游一次黃河，呈現(xiàn)了山西的標志性景點，提高了新聞報道的感染力，有助于提高報道的影響力。與此同時，在當前的傳播環(huán)境下，還可以嘗試通過直播的方式做好旅游新聞報道，在線互動，讓廣大受眾也參與到直播的過程中，這樣不僅能夠見及時發(fā)現(xiàn)和監(jiān)督旅游現(xiàn)狀中存在的不足，還能夠帶領(lǐng)受眾一起線上旅游。

（三）全媒體合作，提高新聞傳播力

新媒體時代，也是一個新媒體和傳統(tǒng)媒體共同存在發(fā)展的時代，這就要求新媒體時代的旅游新聞報道還要注重傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，相互之間合作，同頻共振，形成1+1>2的傳播效果。如《海南日報》，在報紙上開辟有“旅游周刊”專欄，每周都會定期向受眾傳達一些當?shù)芈糜蔚男畔ⅲó數(shù)氐奶厣糜?、旅游發(fā)展政策、特色成果等等，在重大的旅游節(jié)日期間，會策劃一些專題報道，為讀者呈現(xiàn)更多角度、層次的內(nèi)容。

結(jié)語

新媒體時代的到來為旅游新聞報道提供了更加廣闊的空間，有助于旅游新聞報道生動性的不斷提高，更加彰顯了旅游新聞的服務(wù)性，豐富了報道視角和樣式，也體現(xiàn)了移動優(yōu)先的發(fā)展策略。未來，旅游新聞報道還應(yīng)堅持受眾思維，堅守內(nèi)容為本，豐富傳播樣式，注重全媒體合作，提升報道的傳播效果。

參考文獻：

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[2]盧麗濱.探析網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的定位與發(fā)展路徑[J].新聞文化建設(shè)，2021（13）：154-155.

作者簡介：

李宏建（1983年11月），男，漢族，籍貫云南大姚，中級職稱。本科學(xué)歷，現(xiàn)為云南廣播電視臺編導(dǎo)。研究方向：新聞采編播。

趙亮華，男，出生日期：1965年12月11號，民族：漢，籍貫：云南洱源，職稱：初級職稱，學(xué)歷：大專，單位：云南廣播電視臺，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、短視頻、新媒體傳播的理論和實踐。