胡姚雨

主題手游上線、魔法公園開業(yè)、同人電影上映……直到2021年，“哈迷”還在乖乖給“魔法三劍客”（指小說《哈利·波特》中人物哈利、羅恩和赫敏）送錢。到底《哈利·波特》系列施了什么魔法，讓“哈迷”們無論如何都逃不出這個“氪金”咒語？

從卡牌游戲到主題公園，霍格沃茨又開學(xué)了！

2011年，當(dāng)最后一部《哈利·波特》系列影片在影院落幕時，某電影評分網(wǎng)站上有這樣一句評語：每一個打五星的人，都是在向自己過去的十年致敬。

十年前的電影院里充滿了全球影迷“爺青結(jié)”的悵惘，事實(shí)上——頻頻登頂熱搜，換著法子重回視野的“哈利·波特”，一直讓大家處在“爺青回”的“氪金”沖動里。

今年9月9日，獲得華納兄弟官方授權(quán)，網(wǎng)易出品，融合了角色扮演元素的卡牌手游《哈利波特：魔法覺醒》全平臺上線。一上線，就飆升至微博當(dāng)日游戲超話第二名，僅次于《王者榮耀》。一天內(nèi)有超過578萬的玩家下載了這款卡牌游戲。

9月9日是個好日子，完美呼應(yīng)了“麻瓜們”的現(xiàn)實(shí)期待——霍格沃茨也同步開學(xué)了！微博話題“你收到霍格沃茲的電話了嗎”一度登上熱搜榜單。進(jìn)入游戲后，玩家首先要挑選室友和學(xué)院，若要使用“阿瓦達(dá)索命”等高級咒語，就必須付費(fèi)——沉浸式的魔法儀式在讓人夢回城堡的同時，也掀起了“哈迷經(jīng)濟(jì)”的新一輪熱潮。

除了手游大熱，北京環(huán)球影城也在努力吸金：9月14日，北京環(huán)球影城主題公園開放，它是世界第五個、中國第一個環(huán)球影城，共設(shè)有七大主題景區(qū)，其中一個就是“哈利·波特的魔法世界”。它背后的經(jīng)濟(jì)數(shù)字可能會讓你目瞪口呆：每一個“魔法世界”成功搭建后，J.K羅琳不僅將一次性獲得6000—8000萬美元的許可費(fèi)，還有權(quán)參與門票、商品、食品和飲料銷售收入的分成。

也就是說，你為每一根魔杖、每一杯黃油啤酒付的錢，都有一部分落入了J.K羅琳的錢包。曾經(jīng)的“魔法三劍客”，已是名副其實(shí)的“搶錢三人組”。

二十年長盛不衰，這背后到底藏著什么“魔法”？

“哈利·波特”能夠屹立“神壇”多年，與以下三個方面分不開。

第一，思想內(nèi)涵造就了其永恒的內(nèi)在魅力。系列原著圍繞哈利·波特在霍格沃茲的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，不斷建立健全一個充滿奇思妙想，卻又和現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)的宏大世界。哈利·波特的一路成長，傳達(dá)的是愛、夢想、勇敢等永恒的文學(xué)母題，積極向上的主題思想為其廣泛傳播奠定了重要基礎(chǔ)。特別是“巫師文化”作為英國的傳統(tǒng)文化，有深厚的歷史人文基礎(chǔ)，也飽含了人們對魔法長期以來的向往和期待。

第二，電影改編推動了其全球影響力的快速增長。只有文字沒有畫面的魔法世界，不足以收獲如今這般規(guī)模空前龐大的“哈迷”。華納兄弟電影公司將《哈利·波特》七部曲的每一部都成功改編為電影，使虛幻的魔法世界得到了直觀的影像表達(dá)，即便沒看過原著的觀眾，也能被瞬間“圈粉”。據(jù)統(tǒng)計，系列電影在全球一共賣出了78億美元的票房。

第三，首因效應(yīng)保證了它是“哈迷”心中“永遠(yuǎn)的神”。所謂“首因效應(yīng)”，即“第一印象”。第一部《哈利·波特與魔法石》出版于2000年，同名電影上映于2001年，時值千禧年之初，當(dāng)時我國物質(zhì)、文化水平整體仍處于相對較低階段，比如當(dāng)時國內(nèi)熱度極高的《仙劍奇?zhèn)b傳》，即便現(xiàn)在看來該劇制作十分粗糙，但作為那個時期最先出現(xiàn)的創(chuàng)意性文化產(chǎn)品，也足夠代表一個時代的記憶?！肮げㄌ亍毕盗幸彩侨绱?，神奇的魔法腦洞、流暢的奇幻特效，成了如今作為消費(fèi)主力軍的“85后”“90后”心中揮之不去的青春情結(jié)。

深究本質(zhì)，“哈迷經(jīng)濟(jì)”其實(shí)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一種

除了上述三大原因，深究“哈迷經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，其實(shí)就是典型的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。粉絲群體之所以能形成獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)效益，是因?yàn)閺摹奥啡恕钡健胺劢z”，其消費(fèi)行為將經(jīng)歷愿意掏錢——愿意情感投入——心甘情愿付出的過程。

某個品牌或故事一旦與粉絲共同度過了某個重要的人生階段，兩者就能在情感上形成高度關(guān)聯(lián)，粉絲對該品牌及相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)便具有較高黏性。因此，“哈利·波特”面世后，除了書籍出版、影視開發(fā)，其商業(yè)版圖還涉及了主題樂園、各類游戲、家居用品等多個領(lǐng)域。粉絲群體也通過不斷為同一核心內(nèi)容買單，構(gòu)建起了認(rèn)同感和歸屬感。

而且，就算只聚焦書籍出版一個領(lǐng)域，也有新的“哈利·波特”故事在不斷衍生。2016年7月，《哈利·波特與被詛咒的孩子》在倫敦西區(qū)首演，講的是《哈利·波特與死亡圣器》19年后的故事。同年，《神奇動物在哪里》全球上映，講的是哈利·波特出生前50多年的故事。就在今年9月16日，同人電影《伏地魔起源：岡特家族》也正式在線上播出，講的是伏地魔的起源。

通過系列IP衍生，哈利·波特這個戴眼鏡的小男孩，已經(jīng)在全球創(chuàng)造了數(shù)百億美元的經(jīng)濟(jì)價值。據(jù)統(tǒng)計，按暢銷書作家15%的版稅計算，J.K羅琳20年來賺了近12億美元的版稅——這還不包括電影票房分成等收入。

所謂“爺青回”，“回籠”的正是我們?yōu)樯鲜龈黝愌苌a(chǎn)品和服務(wù)所支付的情緒資本。

通過衍生產(chǎn)品來放大“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)模式，一直為諸多公司看好。國外的“漫威”英雄系列、“DC”正義聯(lián)盟系列，國內(nèi)的“西游”“白蛇”系列，都是經(jīng)典IP不斷衍生并收獲“粉絲經(jīng)濟(jì)”紅利的典型。

當(dāng)然，“粉絲經(jīng)濟(jì)”有利也有弊，比如近年來愈演愈烈的飯圈亂象，就是國家“清朗行動”的整治對象。不管是追星還是追劇，都要理性追隨、適度“氪金”?。?/p>