鄧濤 四川省社會科學(xué)院農(nóng)發(fā)所

區(qū)塊鏈最早是在2008年《比特幣：一種點對點似的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》中提出的，區(qū)塊鏈技術(shù)也被稱為分布式記賬本，具有可溯源、可確權(quán)、不可篡改的特點。農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，在如今數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的背景下，如何利用新技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化，是當(dāng)下需要考慮的問題。因此，有必要對區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用進(jìn)行分析，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供新思路，開辟新路徑。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用

（一）區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)

生產(chǎn)環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的初始環(huán)節(jié)，也是最重要的環(huán)節(jié)，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)也存在一些問題，例如農(nóng)產(chǎn)品的品種單一以及農(nóng)業(yè)訂單融資難等。一方面，受自然因素的限制，一些能帶來高收益的農(nóng)產(chǎn)品無法實現(xiàn)批量化的生產(chǎn)，而針對個體的農(nóng)民來說，土地有限，不可能在有限的土地上種植太多品種的作物，難以滿足企業(yè)的特殊要求。另一方面，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，很容易存在農(nóng)產(chǎn)品價格不對稱的問題，農(nóng)戶和承包商大多都是口頭協(xié)議，難以生效，因此，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境存在一系列的問題，為日后的銷售環(huán)節(jié)造成了一定的阻礙。針對這種情況，相關(guān)人員應(yīng)該意識到區(qū)塊鏈技術(shù)的作用。首先，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠跨越農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售的各個環(huán)節(jié)，使各個環(huán)節(jié)的交易都能透明化且不可篡改。其次，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的問題能夠解決農(nóng)民與企業(yè)之間信息價格不對稱的問題，在生產(chǎn)初期就對各項細(xì)節(jié)達(dá)成共識，避免了日后不必要的糾紛。最后，基于大數(shù)據(jù)處理的技術(shù)，無論是個體的農(nóng)戶還是作為承包商的企業(yè)，都能夠快速的匹配到與自身實力相符的合作伙伴，找到心儀的產(chǎn)品，并且大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠很好的研判市場上的需求，分析出當(dāng)下比較盈利的農(nóng)產(chǎn)品。因此，通過區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的方式能夠資源共享的目的[1]。

（二）區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)保險

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)是日后一切交易的基礎(chǔ)，也是農(nóng)業(yè)的命脈，因此在生產(chǎn)環(huán)節(jié)應(yīng)該注重對農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的特殊性，農(nóng)業(yè)受自然因素的影響較大，尤其在遇到自然災(zāi)害時，一定會對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟造成不可估量的損失。因此，在生產(chǎn)環(huán)境中，著重保護(hù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的利益至關(guān)重要。區(qū)塊鏈的整個系統(tǒng)都是對外開放的，任何人都能對區(qū)塊鏈進(jìn)行操作，同時分布式核算具有去中心化的特點，系統(tǒng)中每個模塊的安全系數(shù)較高，特定的模塊都有數(shù)據(jù)區(qū)塊進(jìn)行維護(hù)。由此來看，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，利用區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)保險的方式是至關(guān)重要的。主要是利用區(qū)塊鏈中“去信任化”的特征，對用戶的信譽資質(zhì)進(jìn)行評定，提高用戶的信任度。利用“區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)保險”的方式，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品受到自然災(zāi)害時，能夠較好的保護(hù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的利益，使其不再為突如其來的自然災(zāi)害所擔(dān)憂，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者提供了保障。并且這種農(nóng)業(yè)保險一旦存儲到區(qū)塊鏈中，就會被永久的儲存起來，不會被任何人篡改和偽造，因此區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)保險的方式十分可靠，并且花費的成本較低，能夠及時有效的獲得產(chǎn)品以及保險的信息[2]。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)在流通環(huán)節(jié)的應(yīng)用

（一）區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)

2020年10月20日，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出，我國發(fā)展環(huán)境面臨深刻復(fù)雜變化，在當(dāng)今和今后一個時期，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇時期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。同時建議指出要將“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，亟需通過提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平，增強農(nóng)產(chǎn)品抵御風(fēng)險的能力。因此，在農(nóng)產(chǎn)品流通的過程中，食品安全問題是至關(guān)重要的。區(qū)塊鏈技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)對流通環(huán)節(jié)的全程監(jiān)控，不僅能夠監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的生長狀況，還能夠全程監(jiān)控流通交易環(huán)節(jié)[3]。其中物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的傳感器技術(shù)能夠?qū)崟r采集到的信息存儲在區(qū)塊鏈中，將流通環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行安全的存儲，并且能夠確保數(shù)據(jù)的真實性與可靠性，能夠針對運輸過程中出現(xiàn)的各種突發(fā)問題進(jìn)行及時的解決，降低了流通成本，減少了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在流通環(huán)節(jié)中的難題。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，重點解決了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)中的難題。一方面，從商業(yè)角度來看，區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合大大增加了農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價值。區(qū)塊鏈的信任機制，大大加強了數(shù)據(jù)的真實性，并利用相關(guān)數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)流通環(huán)節(jié)的信息與資源共享。另一方面，區(qū)塊鏈和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，使得接收設(shè)備不再是冰冷的載體，更多的是作為參與互動的主體，使得農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)更具靈活性。

（二）區(qū)塊鏈+人工智能

2020的中央一號文件指出，應(yīng)該加快區(qū)塊鏈、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。區(qū)塊鏈和人工智能的緊密結(jié)合對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的流通環(huán)節(jié)具有十分重要的意義。一方面，能夠全方位、多層次的監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的運輸周期，并且能夠?qū)崟r監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的生長狀況，為農(nóng)產(chǎn)品的運輸流通做出重要的貢獻(xiàn)。另一方面，在農(nóng)產(chǎn)品流通的過程中，區(qū)塊鏈+人工智能的結(jié)合能夠有效減少“劣幣驅(qū)除良幣”的現(xiàn)象，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品交易合作的質(zhì)量。區(qū)塊鏈作為一種分布式記賬本，一頭能夠連接數(shù)據(jù)源，對數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾，為算法的深度學(xué)習(xí)做鋪墊。另一頭能夠連接人工智能系統(tǒng)，讓智能設(shè)備順利運行。通俗的來講，在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過程中，區(qū)塊鏈相當(dāng)于生產(chǎn)關(guān)系，而人工智能則是生產(chǎn)力。例如，現(xiàn)在部分企業(yè)已經(jīng)開啟了這種技術(shù)應(yīng)用，阿里巴巴的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，在生產(chǎn)的不同環(huán)節(jié)都有確定的數(shù)據(jù)，并且對流通環(huán)節(jié)中產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，阿里巴巴會根據(jù)相應(yīng)客戶的需要，向個體農(nóng)戶反饋需求，并細(xì)分客戶群體，為不同的客戶群體定制個性化的需求。阿里巴巴正是利用區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)化與電電子化，最終形成具有價值的企業(yè)資源。在這個過程中，區(qū)塊鏈充當(dāng)一個共享、開放的平臺，在這個開放的平臺之上，無論是流通環(huán)節(jié)中的訂單還是運單，都能夠根據(jù)不同客戶的需要演變?yōu)槠谪洷ｋU等服務(wù)，為企業(yè)無形中積累了綠色的數(shù)字資產(chǎn)。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中的應(yīng)用

（一）構(gòu)建產(chǎn)品電子商務(wù)體系

市場營銷環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的終端環(huán)節(jié)，也是相關(guān)企業(yè)與農(nóng)戶盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷中，電子商務(wù)平臺和任何物流企業(yè)的合作都需要找到第三方進(jìn)行擔(dān)保，這樣才能實時地掌握營銷過程中詳細(xì)的物流數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)與電子商務(wù)的緊密結(jié)合，能夠保障雙方都能夠?qū)崟r掌握農(nóng)產(chǎn)品的信息，包括運輸配送和銷售的全過程數(shù)據(jù)，同時還能夠確保數(shù)據(jù)的真實有效性。過去產(chǎn)品的營銷通常會選擇第三方的支付方式，即線上的支付方式，這種方法雖然具有一定的便捷性，但是風(fēng)險較大。而現(xiàn)如今借助區(qū)塊鏈技術(shù)，在原有支付方式的基礎(chǔ)上健全電子商務(wù)支付體系，保證用戶支付的安全性，并且降低在交易過程中各種隱性的成本，為交易雙方都帶來了切實的利益。未來各方應(yīng)該致力于區(qū)塊鏈+電子商務(wù)應(yīng)用的常態(tài)化，在全國范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的無障礙流通，并且能夠?qū)崟r查詢信息，極大地縮短了產(chǎn)品運輸?shù)牡赜蚓嚯x，用戶不僅能夠跨地域參與產(chǎn)品的交易，并且區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)⒉煌?jié)點的交易信息進(jìn)行整合。這種方式有利于提升市場的效率，并且降低運營的成本。例如未來金融科技集團，就是一家領(lǐng)先的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電子商務(wù)與金融技術(shù)服務(wù)商一體的公司。該公司將區(qū)塊鏈技術(shù)廣泛應(yīng)用于電子商務(wù)領(lǐng)域，極大的降低了人力、物力資源的浪費，使得交易支付的方式更加現(xiàn)代化和智能化，有效的促進(jìn)了企業(yè)電子化支付系統(tǒng)的建成，幫助相關(guān)企業(yè)提高效率的同時降低了成本[4]。

（二）建立農(nóng)產(chǎn)品營銷管理系統(tǒng)

目前，要想實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的深度融合，應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的系統(tǒng)，從而實時跟進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，使得相關(guān)的交易信息更加透明化，并且在無形中提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，這樣能夠在廣闊的市場中獲得競爭優(yōu)勢。具體來看，要想建成農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理系統(tǒng)，需要首先建成區(qū)塊鏈農(nóng)產(chǎn)品追溯管理系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)、運輸、銷售的一體化監(jiān)控。也就是說，當(dāng)零售商收到農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品時，幾乎能在區(qū)塊鏈平臺上獲取整個供應(yīng)鏈的完整信息，每個環(huán)節(jié)都有跡可循，并且消費者能夠在區(qū)塊鏈平臺上填寫反饋信息，例如好評、投訴等。最后，建立農(nóng)產(chǎn)品營銷管理系統(tǒng)離不開相應(yīng)部門的監(jiān)督，相關(guān)部門應(yīng)該做到人機協(xié)同，將交易雙方的交易記錄及時存放在檔案中，并根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、物流、銷售等環(huán)節(jié)做出相應(yīng)的評價。

（三）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源機制

區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢具有不可替代性，這就使得融合了區(qū)塊鏈技術(shù)的溯源系統(tǒng)比其他任何技術(shù)都做的更好，同時彌補了以往其他技術(shù)在存儲、查詢方面的缺陷。以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)比以傳統(tǒng)技術(shù)為依托的溯源系統(tǒng)更方便，即用戶能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行實時查詢。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系中，農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)能夠較好地保護(hù)消費者的權(quán)益。例如，相關(guān)企業(yè)可能為了節(jié)省成本而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)使用過量的農(nóng)藥和危害人體健康的化學(xué)用品等，而針對這種情況由于消費者的維權(quán)意識不強，并且許多消費者沒有確切的證據(jù)，無法對生產(chǎn)的農(nóng)戶進(jìn)行追責(zé)，就形成了一種“劣幣驅(qū)除良幣”的現(xiàn)象，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易市場更加無序化，三無產(chǎn)品野蠻式增長，極大的擾亂了市場營銷的秩序并且對人們身體健康造成危害。因此，當(dāng)下基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品溯源機制，能夠在營銷的過程中提升信任度，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全，維持農(nóng)產(chǎn)品交易的安全性，不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，為相關(guān)問題的解決提供了新思路新方法，進(jìn)而全面實現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)。

四、結(jié)論

綜上所述，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，是適應(yīng)當(dāng)下農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的表現(xiàn)，同時也有助于我國數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展以及信息化技術(shù)的升級，我國人民的生活水平也得到了極大的提升。推進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的深度融合，能夠有效保障食品安全，并且平衡交易雙方的收益，這對我國加快建成數(shù)字鄉(xiāng)村，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重大戰(zhàn)略意義。