萬振杰

(惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息工程學(xué)院，廣東 惠州 516057)

自十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，電子商務(wù)逐漸成為助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ?。農(nóng)村電商品牌化是農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的必然結(jié)果，加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌化建設(shè)，有利于促進(jìn)就業(yè)本地化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民群體的脫貧致富，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)具有重要意義。2020年中央一號(hào)文件提出“繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌”的號(hào)召，這為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展提供了政策依據(jù)。當(dāng)然，在產(chǎn)業(yè)信息化與平臺(tái)智能化快速發(fā)展的今天，運(yùn)用信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)“一村一品、出村進(jìn)城”的電商品牌化成為必然[1]。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商的數(shù)量突破1 300萬家，規(guī)模超過28 000億元[2]。在農(nóng)村電商品牌化發(fā)展量變積累的前提之下，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探討農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的路徑，促進(jìn)行業(yè)裂變與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力于開創(chuàng)“十四五”階段農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展要求

(一)樹立農(nóng)村電商品牌的標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要基石，也是農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的基本要求。線上與線下場(chǎng)景的差異，是促進(jìn)農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的重要因素。隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的縱深化發(fā)展，要求農(nóng)村電商品牌樹立標(biāo)準(zhǔn)化的思維。農(nóng)村電商品牌的標(biāo)準(zhǔn)化是“電商”與“產(chǎn)品”雙重標(biāo)準(zhǔn)的疊加[3]。樹立農(nóng)村電商品牌的標(biāo)準(zhǔn)化，應(yīng)當(dāng)立足于新時(shí)代電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，遵循數(shù)據(jù)分類、文本描述與結(jié)構(gòu)技術(shù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)際，在宏觀體系下適時(shí)創(chuàng)新農(nóng)村縣域的微觀標(biāo)準(zhǔn)。在農(nóng)村電商產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建上，應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)業(yè)振興與綠色發(fā)展的需要，以電商市場(chǎng)客觀規(guī)律為前提，立足產(chǎn)業(yè)的安全生產(chǎn)與產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為中心開展規(guī)范性建設(shè)。一方面，在農(nóng)村電商品牌建設(shè)的安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上，應(yīng)以縣域產(chǎn)業(yè)布局為指導(dǎo)，建立集生產(chǎn)、加工、流通于一體的安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，縮小產(chǎn)品的差異性，為電商品牌貨源的安全穩(wěn)定提供保障；另一方面，在農(nóng)村電商品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上，應(yīng)以地理標(biāo)志產(chǎn)品的申領(lǐng)為契機(jī)，樹立電商品牌相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證與實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)控品牌的分級(jí)標(biāo)線與價(jià)格體系，避免劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入電商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)亂象。

(二)維護(hù)農(nóng)村電商品牌的使命化

一個(gè)好的品牌應(yīng)該具備使命化的理念、目標(biāo)和宗旨，電子商務(wù)作為現(xiàn)代社會(huì)的重要符號(hào)，在發(fā)展過程中需要根植于服務(wù)產(chǎn)業(yè)的定位，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一道秉持時(shí)代所賦予的品牌使命感，將農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)堅(jiān)持到底。使命化是農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的精神所在，當(dāng)前農(nóng)村電商方興未艾，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值還有待深入挖掘，并且宏觀環(huán)境下不斷升級(jí)的電子商務(wù)，在城鄉(xiāng)差異的作用下呈現(xiàn)出明顯的地域特色，尤其是農(nóng)村電商受限于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，電商品牌容易受到產(chǎn)品保鮮、季節(jié)限制與地理分布的影響，品牌化發(fā)展的外界不確定風(fēng)險(xiǎn)增加。對(duì)此，在農(nóng)村電商品牌化建設(shè)過程中，應(yīng)以厚重的使命感來維護(hù)和推動(dòng)。電商品牌的使命化維護(hù)，首先應(yīng)找準(zhǔn)電商在農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行中的定位，將提升品牌的知名度與號(hào)召力作為發(fā)展方向，打造以特色農(nóng)產(chǎn)品為主的嶄新地域名片，從培育塑造、營(yíng)銷推介、市場(chǎng)覆蓋與品牌價(jià)值等方面推動(dòng)農(nóng)村電商品牌建設(shè)。當(dāng)然，農(nóng)村電商品牌的使命化建設(shè)也是品牌生命力的集中體現(xiàn)，對(duì)此，還應(yīng)注重發(fā)揮品牌價(jià)值的集約式生產(chǎn)與權(quán)威性作用，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電商的真正發(fā)力與助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)發(fā)展農(nóng)村電商品牌的規(guī)模化

品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本體與產(chǎn)品系列的整體認(rèn)知，本身包括了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、安全、服務(wù)以及其他功能屬性的整體價(jià)值感知[4]。在農(nóng)村電商品牌化發(fā)展過程中，應(yīng)加快規(guī)模化建設(shè)，形成品牌的規(guī)模聚集效應(yīng)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，間接推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商的市場(chǎng)預(yù)期與認(rèn)知價(jià)值，這有利于增強(qiáng)電商品牌的溢價(jià)水平與增值效果。品牌規(guī)模增值的源泉來自于消費(fèi)者偏好，只有得到廣大市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，才能體現(xiàn)品牌的價(jià)值。對(duì)此，應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村電商品牌的規(guī)模，提高市場(chǎng)占有率與消費(fèi)者依賴性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商品牌的規(guī)?；?yīng)與高附加值特性。同時(shí)，在農(nóng)村電商品牌產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化的發(fā)展過程中，隨著農(nóng)村電商品牌數(shù)量不斷增加，應(yīng)重視對(duì)品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理配置，通過規(guī)模結(jié)構(gòu)的科學(xué)化建構(gòu)，進(jìn)一步放大品牌效應(yīng)和突顯品牌化發(fā)展特點(diǎn)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展問題

(一)基礎(chǔ)配套落后，運(yùn)營(yíng)成本偏高

農(nóng)村電商品牌化發(fā)展之所以體量小、價(jià)值低、速度慢，有很大一部分原因在于農(nóng)村基礎(chǔ)配套落后，拔高了品牌化運(yùn)營(yíng)成本。目前我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在如火如荼實(shí)施，但客觀上農(nóng)村電商品牌化發(fā)展仍面臨以下問題：一是信息基礎(chǔ)設(shè)施完善度不高：在農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建相關(guān)的信息系統(tǒng)成本偏高，無論是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率還是寬帶普及率均低于城市，從而使得農(nóng)村電商信息整體感知偏弱。由此，以信息為紐帶的農(nóng)村電商品牌化建設(shè)，受到市場(chǎng)供需環(huán)節(jié)中信息不對(duì)稱的影響，難以進(jìn)行高效的溝通與交流，最終導(dǎo)致農(nóng)村電商品牌化運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)裂層。二是落后的物流運(yùn)輸條件限制了以農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的農(nóng)村電商品牌化發(fā)展。一方面，電商農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、保鮮性等特點(diǎn)，對(duì)電子商務(wù)環(huán)節(jié)中的冷凍儲(chǔ)存與物流配送要求較高，而當(dāng)前的數(shù)字化冷鏈物流建設(shè)成本較高，在鄉(xiāng)村地區(qū)的下沉度不夠，無法滿足農(nóng)村電商品牌的規(guī)模化運(yùn)輸需要；另一方面，農(nóng)村相對(duì)落后的交通條件以及“最后一公里”的桎梏始終無法打通，大規(guī)模的基建投入間接增加了品牌化運(yùn)營(yíng)成本。三是農(nóng)村電商行業(yè)配套產(chǎn)業(yè)與整體營(yíng)商環(huán)境相對(duì)缺失，無論是電商領(lǐng)域的技術(shù)服務(wù)、系統(tǒng)搭建、平臺(tái)推廣，還是品牌方面的形象塑造、價(jià)值提升與市場(chǎng)公關(guān)，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展都不成熟，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的品牌化發(fā)展。

(二)產(chǎn)品宣傳不足，推廣渠道狹窄

農(nóng)村電商的品牌化發(fā)展離不開強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣與廣告宣傳，但受限于農(nóng)村相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與媒體傳播水平，品牌化發(fā)展面臨產(chǎn)品宣傳力度不夠，推廣渠道狹窄等問題。一方面，在推廣渠道上，受到電商從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)以及思維意識(shí)的影響，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、標(biāo)語等傳播媒介占據(jù)了相當(dāng)比例，導(dǎo)致電商品牌宣傳渠道的市場(chǎng)有效性與受眾針對(duì)性不足，宣傳效果不明顯；另一方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國(guó)家宏觀層面的政策方針，在具體的電商品牌宣傳上并沒有出臺(tái)與之密切相關(guān)的政策，加上以市場(chǎng)為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳對(duì)資金、渠道等資源的依賴性較大，在廣告市場(chǎng)資源有限的行業(yè)背景下，農(nóng)村市場(chǎng)上提供的產(chǎn)品宣傳途徑極為狹窄，高昂的價(jià)格將眾多電商品牌拒之門外，進(jìn)一步壓縮了電商品牌化推廣的渠道空間。此外，在市場(chǎng)自發(fā)性的特點(diǎn)下，農(nóng)村電商品牌化宣傳還存在盲目跟風(fēng)與抄襲模仿的現(xiàn)象，全部照搬成功電商品牌的推廣經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上喪失了對(duì)農(nóng)村自身品牌的特色宣傳光環(huán)，最終陷入同質(zhì)化宣傳的困境。

(三)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)乏力，品牌化質(zhì)控體系缺失

從當(dāng)前農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)來看，一方面，宏觀層面制定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范雖適應(yīng)性較強(qiáng)，但針對(duì)性較弱。例如2019年5月發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度實(shí)施辦法》《中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌建設(shè)指南》等文件，對(duì)于整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的品牌化發(fā)展具有較為廣泛的適用性，但在區(qū)域農(nóng)村中的應(yīng)用由于受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境差異等方面的影響，在農(nóng)村電商品牌化建設(shè)中的針對(duì)性大大減弱；另一方面，微觀層面制定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范相對(duì)分散，無法適應(yīng)農(nóng)村電商宏觀市場(chǎng)的需要。例如成都市公布的《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化品牌化建設(shè)的意見》，涉及的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌標(biāo)準(zhǔn)的確定、認(rèn)證、實(shí)施、營(yíng)銷等舉措僅僅是從成都市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)出發(fā)，無法延伸演變?yōu)槿珖?guó)性的生產(chǎn)規(guī)范。此外，就農(nóng)村電商品牌本身的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)而言，小作坊式的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和純手工化的農(nóng)產(chǎn)品加工模式，會(huì)導(dǎo)致電商品牌下的產(chǎn)品質(zhì)量存在一定的漏洞，加之農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式相對(duì)分散性的地理標(biāo)準(zhǔn)，很容易引發(fā)嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品安全事故，客觀上弱化了農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的規(guī)范建設(shè)。

(四)專業(yè)人才匱乏，品牌化的運(yùn)作創(chuàng)新不足

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化打造離不開專業(yè)人才對(duì)品牌理念、行為、視覺、聽覺的特有性和認(rèn)知性的擴(kuò)展延伸，但就當(dāng)前農(nóng)村電商品牌化運(yùn)營(yíng)而言，人才缺失和創(chuàng)新不足是其薄弱環(huán)節(jié)。在農(nóng)村電商品牌化運(yùn)營(yíng)的人才隊(duì)伍上，雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略刺激了部分人才回流農(nóng)村，但仍具備較大的人才缺口，尤其是具備“產(chǎn)品認(rèn)知”與“品牌運(yùn)營(yíng)”的知識(shí)復(fù)合型人才缺失[5]，這在一定程度上造成農(nóng)村電商的品牌化運(yùn)營(yíng)脫離了農(nóng)產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)，進(jìn)而直接影響運(yùn)營(yíng)的效果。即使部分農(nóng)村地區(qū)能夠結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行科學(xué)化的品牌運(yùn)營(yíng)，也會(huì)面臨多元化的農(nóng)村電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而增加品牌塑造的難度。在運(yùn)作創(chuàng)新上，農(nóng)村電商在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品宣傳和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上的不足阻礙了電商品牌化的發(fā)展，表現(xiàn)在電商品牌化運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中基礎(chǔ)配套保障較弱、宣傳資源供給不足與品牌標(biāo)準(zhǔn)打造缺失等方面。例如農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的宣傳資源供給不足，使得農(nóng)村電商產(chǎn)品無法選擇理想的宣傳途徑，不僅弱化了品牌宣傳效果，還降低了品牌整體運(yùn)營(yíng)的流暢性。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展對(duì)策

(一)完善基礎(chǔ)建設(shè)，降低運(yùn)營(yíng)成本

針對(duì)電商品牌化發(fā)展面臨的基礎(chǔ)配套落后與運(yùn)營(yíng)成本偏高等問題，我們應(yīng)以鄉(xiāng)村振興為契機(jī)，加大投資力度，完善農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)。首先立足于電商品牌化發(fā)展中對(duì)信息基礎(chǔ)設(shè)施的客觀需要，全面提升農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和寬帶普及率，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)對(duì)電子商務(wù)信息的感知度，避免因信息交換不便造成信息不對(duì)稱。當(dāng)然，在信息基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的過程中，加強(qiáng)農(nóng)村人口對(duì)電子商務(wù)的整體認(rèn)知，以網(wǎng)絡(luò)信息為紐帶推進(jìn)人們生活方式與購物習(xí)慣的改變，為農(nóng)村電商品牌的“出村進(jìn)城”掃清障礙[6]。其次，促進(jìn)農(nóng)村電商物流運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，支持郵政、快遞物流企業(yè)的市場(chǎng)下沉，大力推動(dòng)提升農(nóng)村地區(qū)冷凍儲(chǔ)存與冷鏈運(yùn)輸能力，引入多元化的社會(huì)資本彌補(bǔ)農(nóng)村電商化發(fā)展的資金短板，堅(jiān)定集約化與規(guī)模化的電商物流發(fā)展方向。最后，打通“最后一公里”，完善農(nóng)村道路網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村電商品牌化發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，還需要不斷推進(jìn)與農(nóng)村電商品牌化發(fā)展相適配的配套產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)服務(wù)、平臺(tái)搭建、品牌推廣以及價(jià)值提升等服務(wù)型企業(yè)的成長(zhǎng)，提升有利于農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的軟實(shí)力。

(二)加強(qiáng)宣傳，拓寬推廣渠道

根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒的思想，品牌宣傳可以促進(jìn)產(chǎn)品的價(jià)值讓渡與形象塑造，因此，農(nóng)村電商品牌化發(fā)展必須要做好品牌化宣傳。鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電商品牌化宣傳可以從以下幾個(gè)方面入手：一是根據(jù)《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》，“結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)等建設(shè)，積極探索利用網(wǎng)絡(luò)傳播新渠道”將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒體結(jié)合起來，充分利用新媒體傳播的廣泛性與針對(duì)性，利用多元化的渠道與方式實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品的品牌化推廣。二是利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在宏觀層面的指導(dǎo)作用，細(xì)化農(nóng)村電商品牌發(fā)展的政策制定與實(shí)施，在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中實(shí)現(xiàn)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)的傾斜，促進(jìn)品牌宣傳資源向農(nóng)村市場(chǎng)的主動(dòng)下沉，擴(kuò)展農(nóng)村電商品牌化宣傳渠道。三是鼓勵(lì)農(nóng)村電商品牌宣傳推廣的創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)下流行的鄉(xiāng)村旅游宣傳，將特色農(nóng)產(chǎn)品與其他農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，破除同質(zhì)化宣傳困境，避免抄襲模仿。例如在鄉(xiāng)村旅游推介會(huì)上將品牌化的土特產(chǎn)品納入進(jìn)來，在旅游人口的流動(dòng)中提高農(nóng)產(chǎn)品知名度。此外，規(guī)?；l(fā)展還要求品牌的儀式感打造，即在較大范圍內(nèi)的品牌活動(dòng)中突出品牌特色，并以此占領(lǐng)市場(chǎng)，在潛移默化中讓農(nóng)村電商品牌融入消費(fèi)者的生活習(xí)慣，例如舉辦農(nóng)村電商節(jié)等。

(三)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)口徑，完善質(zhì)管體系

農(nóng)村電商市場(chǎng)的有序發(fā)展離不開行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，針對(duì)農(nóng)村電商品牌化發(fā)展存在的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)乏力問題，我們不僅要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)口徑，將宏觀層面的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定與微觀層面的地區(qū)規(guī)范制定相結(jié)合，使農(nóng)村電商品牌化的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)具備全國(guó)范圍內(nèi)的適用性和地區(qū)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的針對(duì)性。還需要結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展實(shí)際選擇不同層次的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，例如出口品牌的 “綠色食品”認(rèn)證與GAP認(rèn)證等[7]。當(dāng)然，在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的口徑制定中正視城鄉(xiāng)區(qū)域?qū)r(nóng)產(chǎn)品電商品牌化認(rèn)知的差異，兼顧城鄉(xiāng)市場(chǎng)供需對(duì)農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的體系構(gòu)建。針對(duì)農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，需要加強(qiáng)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)與加工步驟的質(zhì)量安全認(rèn)證，無論出于品牌宣傳還是市場(chǎng)維護(hù)的角度，都應(yīng)該完善品牌的質(zhì)量監(jiān)督體系。尤其是具有地理標(biāo)志產(chǎn)品的電商化品牌，為了防止市場(chǎng)假冒帶來的產(chǎn)品安全質(zhì)量問題，可以構(gòu)建“二維碼溯源+農(nóng)戶信用”的監(jiān)管模式，推進(jìn)品牌化建設(shè)力度，加強(qiáng)消費(fèi)者信任感。

(四)打造人才隊(duì)伍，促進(jìn)電商品牌化的運(yùn)作創(chuàng)新

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入開展在一定程度上刺激了農(nóng)村人才的回流，但對(duì)于農(nóng)村電商品牌化發(fā)展而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此，打造高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)村電商品牌化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新力度任重道遠(yuǎn)?；谵r(nóng)村電商品牌化發(fā)展的實(shí)際需求，可以從專業(yè)化人才培養(yǎng)與品牌化創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面入手：在專業(yè)化人才培養(yǎng)上，尊重人才，吸引人才，挖掘具備產(chǎn)品認(rèn)知、品牌運(yùn)營(yíng)和電商發(fā)展等綜合能力的復(fù)合型人才，彌補(bǔ)農(nóng)村電商品牌化運(yùn)營(yíng)的人才短板。同時(shí)，隨著農(nóng)村電商品牌在市場(chǎng)上的深入擴(kuò)展，獲得品牌溢價(jià)的生產(chǎn)者會(huì)將更多的資源投入到企業(yè)人力資本上，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌化發(fā)展動(dòng)力，并形成良性的循環(huán)機(jī)制[8]。在品牌化創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方面，結(jié)合鄉(xiāng)村振興對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)，補(bǔ)齊品牌化發(fā)展的短板，成立集創(chuàng)業(yè)人員、運(yùn)營(yíng)人才、產(chǎn)品匠人與生產(chǎn)能人于一體的電商品牌化人才隊(duì)伍，創(chuàng)新傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式，使品牌化發(fā)展朝集約型與創(chuàng)新型方向前進(jìn)。