王子儀

近些年來，我國的科學(xué)技術(shù)水平得到了很大的提升，諸多領(lǐng)域的研究在國際上都占有了一席之地。這不僅僅促進(jìn)了我國國民經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，更是大大激發(fā)了大眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)興趣。科學(xué)知識(shí)的普及成為了大家關(guān)注的問題，由此產(chǎn)生了各種各樣的科普方式，其中依托手機(jī)傳播的微信公眾號(hào)，因其覆蓋人群廣、碎片化閱讀、針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為了有效傳播途徑之一[1-2]。越來越多的研究者開始對(duì)科技公眾號(hào)展開研究，分析公眾號(hào)的運(yùn)營模式[3-4]，但很少有研究者分析內(nèi)容本身對(duì)閱讀量的影響。本文排除了資本引入、商業(yè)運(yùn)營等因素對(duì)閱讀量的干擾，研究分析了內(nèi)容本身對(duì)閱讀量的影響，并發(fā)現(xiàn)在不同公眾號(hào)中，某種題材類的文章總能取得相當(dāng)高的閱讀量。

1 公眾號(hào)的選取

科普公眾號(hào)的種類繁多。按照注冊(cè)機(jī)構(gòu)性質(zhì)，公眾號(hào)大致可分為如下幾類：科研機(jī)構(gòu)類、高新區(qū)宣傳機(jī)構(gòu)類、科技媒體類、科技協(xié)會(huì)類、科技企業(yè)類、個(gè)人創(chuàng)辦類等[5]。本文從中選取了4 個(gè)具有代表性的公眾號(hào)。為避免在研究文章內(nèi)容對(duì)閱讀量影響因素時(shí)，公眾平臺(tái)的資金投入量、商業(yè)運(yùn)營等因素對(duì)閱讀量產(chǎn)生干擾，沒有選擇“果殼網(wǎng)”“環(huán)球科學(xué)”等具備較大商業(yè)背景的公眾號(hào)，而是選取了“蝌蚪五線譜”“科學(xué)大院”“賽先生”“中國科普博覽”4 個(gè)相對(duì)小眾，但文章水平較高的公眾號(hào)進(jìn)行閱讀量的分析。此4 個(gè)公眾號(hào)的詳細(xì)信息如表1所示。

2 結(jié)果與分析

2.1 閱讀量的分析

本研究選取了“蝌蚪五線譜”“科學(xué)大院”“賽先生”“中國科普博覽”4 個(gè)公眾號(hào)2020 年6 月5日到2020 年9 月5 日（數(shù)據(jù)截至2020 年9 月15 日）頭條文章的閱讀量數(shù)據(jù)，得到了3 個(gè)月內(nèi)閱讀量變化趨勢(shì)圖，如圖1 所示。

從圖1 中可以看出，除了少量閱讀量過高的文章，“蝌蚪五線譜”公眾號(hào)的閱讀量基本在500 到2 500 次之間，“科學(xué)大院”公眾號(hào)的閱讀量大多分布在5 000 到20 000 次的區(qū)間內(nèi)，“賽先生”公眾號(hào)的閱讀量在20 000 到70 000 次之間徘徊，“中國科普博覽”公眾號(hào)的閱讀量則穩(wěn)定在2 000 到8 000次之間。

由此可見，同種公眾號(hào)在短期內(nèi)，閱讀量在某一區(qū)間內(nèi)穩(wěn)定分布。這可能是由公眾號(hào)本身的定位、文章特色等因素造成的。雖然少量文章會(huì)獲得超出于該區(qū)間的閱讀量，但很難在短期內(nèi)改變公眾號(hào)的閱讀量及影響力。

表1 公眾號(hào)運(yùn)營機(jī)構(gòu)及機(jī)構(gòu)性質(zhì)信息表

圖1 3個(gè)月內(nèi)4個(gè)公眾號(hào)閱讀量圖：（A）“蝌蚪五線譜”；（B）“科學(xué)大院”；（C）“賽先生”；（D）“中國科普博覽”

2.2 新聞熱點(diǎn)性題材更易獲得高閱讀量

圖1 中顯示的圖數(shù)據(jù)表明，會(huì)出現(xiàn)少數(shù)文章的閱讀量明顯高出平均閱讀量的區(qū)間，在圖中出現(xiàn)波峰，選取這些波峰的點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的文章信息（公眾號(hào)、發(fā)布日期、文章標(biāo)題、閱讀量）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出表2 的數(shù)據(jù)：

文章1《北京暴雨終于來了！提醒：暴雨后蹚水不沖洗，小心丹毒上腳！》、文章2《今天有日環(huán)食！沒買日食眼鏡，怎么辦？在線等，挺急的》聚焦的是當(dāng)時(shí)的氣象熱點(diǎn)；文章3《<紐約時(shí)報(bào)>頭版發(fā)表饒毅文章》中內(nèi)容為當(dāng)時(shí)科研界的熱點(diǎn)話題，能夠獲取較高的閱讀量；文章4《令安倍辭職的這種病，在中國曾十年增長24 倍》不僅為實(shí)事熱點(diǎn)事件，也涉及到了有關(guān)健康的話題，能夠吸引很高的閱讀量；文章5《許幻山放不下的藍(lán)色煙花，有多難生產(chǎn)？》以當(dāng)時(shí)熱播電視劇《三十而已》作為寫作背景，普及了煙花的相關(guān)科學(xué)知識(shí)。

這些高點(diǎn)擊率文章所選取無一不是與當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)結(jié)合緊密的主題，這些題材能很好的與生活相結(jié)合，真正讓讀者能夠了解到生活中的科學(xué)，感受到科學(xué)離他們并不遠(yuǎn)，才獲得了很高的閱讀量[6]。

本文選取了在平均閱讀量區(qū)間內(nèi)閱讀量偏高的部分文章（文章編號(hào)對(duì)應(yīng)圖1 中相應(yīng)的點(diǎn)），對(duì)其基本信息做了統(tǒng)計(jì)，詳細(xì)情況見表3。

這些文章以趣味性科普為主，有的傳播科學(xué)冷知識(shí)，有的解答了一些極具創(chuàng)意性的問題，有的解釋了讀者生活中的一些困惑，可見公眾號(hào)在文章題材選取和內(nèi)容撰寫上下了很大的功夫，趣味性科普主題才在平均閱讀量區(qū)間內(nèi)占據(jù)較高的位置。

表2 波峰對(duì)應(yīng)的文章信息表

表3 平均閱讀量區(qū)間內(nèi)部分文章信息表

表4 同一基礎(chǔ)文章在不同公眾號(hào)上的閱讀量

新聞熱點(diǎn)類題材與趣味性題材相比，新聞熱點(diǎn)類題材能夠更好聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，很好把握當(dāng)下社會(huì)的流行趨勢(shì)和內(nèi)容，更好抓住讀者的閱讀心理，同時(shí)能更好提高讀者的參與感，因此閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于趣味性題材。

2.3 不同公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)文章閱讀量的影響

從圖1 和圖2 中的數(shù)據(jù)可以看出，不同公眾號(hào)的平均閱讀量是不一樣的，即不同的公眾號(hào)影響力不同。本次研究選取了四組文章，將該組文章在原創(chuàng)公眾號(hào)上發(fā)布后的閱讀量與被其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后的閱讀量對(duì)比，得到相應(yīng)數(shù)據(jù)（表4 和圖2）。

A 組中《科學(xué)大院》原創(chuàng)文章《不加色素做出彩虹色巧克力，科學(xué)家浪漫起來也太硬核了》閱讀量為8 883，經(jīng)《中國科學(xué)博覽》轉(zhuǎn)載后閱讀量不足3 199；B 組《中國天眼的北大人|大射電望遠(yuǎn)鏡的拓荒者》在原創(chuàng)公眾號(hào)《北大天文》中閱讀量僅為2 396，經(jīng)《賽先生》公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后，閱讀量提升為5 157；C 組中原創(chuàng)《返樸》的原創(chuàng)文章紫外線的危害：《知己知彼，方能立于不“黑”之地|展卷》閱讀量僅為2 766，經(jīng)《科學(xué)大院》公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后提升為8 248；D 組的提升幅度更大，由《EDPScience出版社》發(fā)表的原創(chuàng)文章《實(shí)事勝于雄辯——居里夫人的硬核操作》閱讀量僅為618，《賽先生》轉(zhuǎn)載后閱讀量大幅提升為1.4 萬。

圖2 同一基礎(chǔ)文章在不同公眾號(hào)上的閱讀量（對(duì)應(yīng)A-D組文章）

《科學(xué)大院》和《中國科普博覽》都為中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心運(yùn)營的公眾號(hào)，但同一文章在這兩個(gè)公眾號(hào)上得到的閱讀量差距很大（見圖3）。因此同一運(yùn)營機(jī)構(gòu)中，不同的公眾號(hào)會(huì)呈現(xiàn)不同的影響力，這與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，投入成本，定位方向等因素有關(guān)?！禘DP Science 出版社》的注冊(cè)時(shí)間為2020 年7 月7 日，其平臺(tái)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《賽先生》，導(dǎo)致經(jīng)《賽先生》轉(zhuǎn)載后大幅提升閱讀量。這些數(shù)據(jù)和分析說明，文章的閱讀量與文章本身是否為原創(chuàng)或者為轉(zhuǎn)載沒有關(guān)系，而與其發(fā)布的平臺(tái)的影響力密不可分。

圖3 科學(xué)大院（A）和中國科普博覽（B）閱讀量對(duì)比圖

3 結(jié)論

本文選取科普公眾號(hào)“蝌蚪五線譜”“科學(xué)大院”“賽先生”“中國科普博覽”在2020 年6 月5日至2020 年9 月5 日期間發(fā)布的頭條文章閱讀量進(jìn)行分析，得出3 點(diǎn)結(jié)論：

1）在同一傳播渠道下，文章的閱讀量在某一固定的區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)，題材的改變很難短期內(nèi)改變文章的整體閱讀量；2）新聞熱點(diǎn)類的文章較其他題材文章更容易獲得更高的閱讀量，趣味性科普類題材在平均閱讀量區(qū)間內(nèi)閱讀量更高；3）由于運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，投入成本，定位方向和運(yùn)營時(shí)間等因素的差距，使同一文章在不同的公眾號(hào)上，取得的閱讀量有很大的差距。