王彩云 霍冀星

摘要：地域設(shè)計風(fēng)格因其獨特的文化特征和內(nèi)涵而引發(fā)關(guān)注。地域特產(chǎn)品牌是一個城市經(jīng)濟(jì)實力和推動力的象征。東北地域遼闊、物產(chǎn)豐富，但由于低寒的地理因素所限，土特產(chǎn)品牌一直未能在國內(nèi)占有先機(jī)?！罢衽d東北、設(shè)計先行”，必須加大地域特色特產(chǎn)包裝設(shè)計創(chuàng)新力度，強(qiáng)化將地域風(fēng)格元素融入到特產(chǎn)包裝設(shè)計中，充分體現(xiàn)東北地域特色，才能對地域風(fēng)格特產(chǎn)品牌的推廣起到一定的推動力。只有加大對于區(qū)域品牌特產(chǎn)的包裝設(shè)計創(chuàng)新，才是區(qū)域特產(chǎn)品牌建設(shè)的唯一出路。

關(guān)鍵詞：地域風(fēng)格；東北土特產(chǎn)；包裝設(shè)計；探究

中圖分類號：TB482；G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0090-03

Research On Packaging Design of Northeast Local Specialty Under the Influence of Regional Style

WANG Cai-yun， HUO Ji-xing

（Northeastern University， Shenyang 110819， China）

Abstract： The regional design style has attracted attention because of its unique cultural characteristics and connotations. The regional special product brand is a symbol of the economic strength and driving force of a city. The Northeast has a vast territory and abundant products. However， due to the limited geographical factors of the low temperature， the native product brand has not been able to take the lead in the domestic special product brand market. "To revitalize the Northeast， design first." It is necessary to increase the innovation of regional special product packaging design， strengthen the integration of regional style elements into the special product packaging design， and fully reflect the regional characteristics of the Northeast， in order to promote the promotion of regional style special product brands. Only by increasing the packaging design innovation for regional brand specialty products is the only way out for regional specialty product brand construction.

Key words： regional style； native products of Northeast China； packaging design； exploration

在特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，只有樹立品牌形象才能讓受眾產(chǎn)生辨別度，衍生品牌信任感和忠誠度。近年來，土特產(chǎn)品牌一直是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主要增長點，一個區(qū)域品牌形象的樹立遠(yuǎn)比產(chǎn)品更重要。在振興東北、實現(xiàn)新一輪振興政策的影響下，為了提升東北土特產(chǎn)品牌形象影響力，以特產(chǎn)品牌的創(chuàng)新設(shè)計推動經(jīng)濟(jì)增長，則是振興特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、打造東北新經(jīng)濟(jì)支撐點的根本出路，刻不容緩。建議加大品牌樹立認(rèn)知度，應(yīng)用設(shè)計策略探究經(jīng)濟(jì)增長新途徑。

1 東北土特產(chǎn)包裝設(shè)計現(xiàn)狀與存在問題分析

東北作為一個老重工業(yè)地區(qū)，在過往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中過于偏重對重工業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著不均衡現(xiàn)狀；從地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計發(fā)展來說，一定程度上存在著局限性。

一方面，隨著大眾審美和消費水平的提高，有些特產(chǎn)包裝形式，片面追求企業(yè)形象的單一塑造，而忽視了品牌應(yīng)有的地域特色與文化內(nèi)涵，導(dǎo)致特產(chǎn)品牌在市場中同質(zhì)化嚴(yán)重，辨識度不高，進(jìn)而影響品牌文化的傳播；另一方面，特產(chǎn)包裝設(shè)計缺少東北地域品牌形象的應(yīng)用，難以引發(fā)受眾的關(guān)注與信賴，限制了特產(chǎn)的營銷渠道暢通；還有，在特產(chǎn)設(shè)計中，包裝材料缺少綠色環(huán)保降解的特點，一般的特產(chǎn)大都是簡易粗劣的包裝質(zhì)地，多使用塑料等簡易包裝，不易降解且有悖于設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的理念。再者，部分特產(chǎn)包裝缺少創(chuàng)新設(shè)計理念，忽略了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的應(yīng)用，因此在銷售環(huán)節(jié)中遇到了難以逾越的、亟待解決的瓶頸問題。這些現(xiàn)狀，都緊迫呼吁著特產(chǎn)包裝設(shè)計的改革與創(chuàng)新。

2 對地域風(fēng)格影響下東北特產(chǎn)包裝設(shè)計的探究

2.1 強(qiáng)化地域特色文化融入與區(qū)域品牌形象的塑造

東北作為我國重要的老農(nóng)業(yè)基地和重工業(yè)城市，幅員遼闊，開發(fā)歷史十分悠久。在上古時期成書的《周禮·職方氏》一書中，就提到“東北”這個概念。地域文化，作為一個區(qū)域和民族的靈魂，同樣也是一個城市品牌魅力的體現(xiàn)。東北的白山黑水文化，孕育了其獨特的地域文化風(fēng)貌。由于冬季較長、夏季短暫的特殊地理因素，物產(chǎn)十分豐富。籽粒飽滿的榛子、板栗；儒軟的木耳和各種山珍等，這些珍貴特產(chǎn)均為原生態(tài)環(huán)境成長發(fā)育的。除此之外，東北還有獨特的文化風(fēng)情。如，具有別具特色的滿族八大怪現(xiàn)象：“窗戶紙糊在外、大缸小缸腌酸菜、草皮房子籬笆寨、冬天豆包講鬼怪”等，均為家喻戶曉的文化現(xiàn)象。

近年來，隨著振興東北政策的實施，具有地域風(fēng)格的東北包裝創(chuàng)新性設(shè)計，對振興東北經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)特產(chǎn)品牌推廣有著十分重要的意義。土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點，其作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入世貿(mào)組織后，必將參與全球產(chǎn)業(yè)品牌的競爭，所以必須從以前只關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)心特產(chǎn)品牌形象樹立、關(guān)心受眾需求的模式。地域文化風(fēng)格，是土特產(chǎn)包裝中重要的視覺符號與識別元素，其發(fā)展不僅利于特產(chǎn)品牌升級，還可成為推廣地域文化的利器。設(shè)計者應(yīng)加大對于地域文化元素的融入，在各類旅游推介中融入特產(chǎn)風(fēng)格，擴(kuò)大品牌影響力；再者，加強(qiáng)土特產(chǎn)包裝設(shè)計創(chuàng)新，將著名的地理景觀概括提取特點突出的文化元素符號，通過矢量手法描繪，形成地域風(fēng)格設(shè)計元素，巧妙融入在特產(chǎn)包裝設(shè)計中。即可增加特產(chǎn)包裝的辨識度與品牌認(rèn)知度，獲得受眾的情感認(rèn)同，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴，以此達(dá)到推廣地區(qū)特產(chǎn)品牌的功能和效應(yīng)。

2.2 塑造好東北地域性的特產(chǎn)品牌形象

特產(chǎn)包裝形象，無疑是一個城市或者區(qū)域品牌形象的代言人。近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們越來越熱衷于外出旅游。在不同的景區(qū)，那些具有獨特文化魅力的特產(chǎn)尤為受到青睞，人們熱衷于購買和攜帶?？梢姡粋€清晰的地域品牌形象，是受眾關(guān)注與信賴的焦點。因此，大力建議倡導(dǎo)加強(qiáng)東北地域性特產(chǎn)品牌形象的開發(fā)設(shè)計，借助特產(chǎn)包裝形象，將本土文化概括與凝練；在包裝設(shè)計中可應(yīng)用地域化圖形敘事的方法和元素，從特產(chǎn)品牌的提升設(shè)計著手，充分挖掘利用那些具有民俗風(fēng)情特點的元素，還要從區(qū)域傳統(tǒng)文化元素中吸取設(shè)計養(yǎng)料，不斷整合與創(chuàng)新，塑造具有東北地域文化的特產(chǎn)包裝形象。以此樹立清晰的特產(chǎn)品牌辨識度，使東北的區(qū)域文化和民族精神傳播到千家萬戶，讓更多人了解東北特產(chǎn)的品牌文化。

2.3 應(yīng)用綠色環(huán)保設(shè)計理念，重視包裝設(shè)計的可持續(xù)化發(fā)展

包裝設(shè)計在緊跟時代潮流，進(jìn)行地域文化創(chuàng)新實踐的同時，也要注重綠色包裝設(shè)計對環(huán)境產(chǎn)生的影響。在全球經(jīng)濟(jì)不斷高速發(fā)展的情況下，自然環(huán)境狀況的日益惡化讓人們逐步意識到綠色和環(huán)保的重要性。綠色包裝就是減少污染、減少拆卸和降解材料的應(yīng)用。在地域特產(chǎn)中，如東北的山珍、水果、木耳和各種人參、干果等產(chǎn)品，設(shè)計師可以考慮應(yīng)用可降解的瓦楞板作為包裝材料，其好處是降解速度快、不污染環(huán)境；再有一些特產(chǎn)，也可應(yīng)用竹類材質(zhì)，不但可循環(huán)利用，還可更好的展示特產(chǎn)品質(zhì)，使受眾產(chǎn)生特殊的安全感和信賴度，對于特產(chǎn)品牌的傳播具有一定的推廣作用。

2.4 強(qiáng)化包裝的創(chuàng)新設(shè)計，展現(xiàn)產(chǎn)品個性與時代審美

一個沒有創(chuàng)新的設(shè)計就沒有市場與未來。優(yōu)秀的特產(chǎn)包裝能夠激發(fā)消費者的購買欲望。隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，強(qiáng)化包裝的創(chuàng)新設(shè)計，是東北特產(chǎn)品牌發(fā)展的必要途徑。

1）在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，應(yīng)融入創(chuàng)新的仿生包裝結(jié)構(gòu)。將那些趣味性的產(chǎn)品形象以仿生形態(tài)展現(xiàn)出來，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特質(zhì)和較強(qiáng)的設(shè)計文化內(nèi)涵。2）為凸顯特產(chǎn)包裝個性語言，東北特產(chǎn)包裝不必牽強(qiáng)模仿和閉門造車?？汕擅钸\(yùn)用極具幽默感的東北方言作為文字元素，如：這嘎噠、老冷啦、順溜滴、噴香等方言表現(xiàn)，將文字塑造成帶有民俗味兒的色彩和審美形式，形成東北特產(chǎn)的新形象，使人過目不忘，記憶深刻。3）在功能上，包裝禮盒體積不宜過大，應(yīng)采取適合旅游攜帶的體積及重量，尤其在包裝提手部分的弧度設(shè)計，應(yīng)做好特產(chǎn)包裝攜帶功能的人性設(shè)計。良好的外觀形象，會增進(jìn)旅游受眾對于特產(chǎn)的信賴感和美譽(yù)度。4）特產(chǎn)包裝設(shè)計要具有一定的時代審美性。對包裝的創(chuàng)新設(shè)計要因需而異，設(shè)計師應(yīng)強(qiáng)化分析應(yīng)用產(chǎn)品的受眾群體特征和年齡特征，根據(jù)受眾的年齡結(jié)構(gòu)，將不同受眾所認(rèn)可的時代審美元素融入包裝版式中。在一定程度上，可吸引更多不同階層、不同文化背景的消費者關(guān)注與青睞，以促進(jìn)特產(chǎn)消費的最終完成，進(jìn)而拉動特產(chǎn)市場經(jīng)濟(jì)的增長，樹立東北特產(chǎn)的最佳形象，促進(jìn)地域特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

3 結(jié)語

產(chǎn)品包裝設(shè)計中地域風(fēng)格的影響力不可小覷，它是特產(chǎn)包裝中適合表現(xiàn)區(qū)域文化特征的最佳方法。今天在國內(nèi)各個城市特產(chǎn)品牌的角逐中，地域風(fēng)格是區(qū)別城市特產(chǎn)品牌設(shè)計中投入力度的核心要素；是各區(qū)域特有的、顯著的精神文化資源。東北特產(chǎn)包裝設(shè)計在時代發(fā)展進(jìn)程中必然要抓住機(jī)遇和挑戰(zhàn)，依托東北物產(chǎn)優(yōu)勢和區(qū)域文化優(yōu)勢，打造出屬于東北特色的地域特產(chǎn)品牌形象，賦予特產(chǎn)產(chǎn)品新的生命力，進(jìn)而讓優(yōu)秀的地域民族文化更為廣泛的傳播，使之更好的服務(wù)于特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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