□文/南宮一鳴

（長江大學經濟與管理學院 湖北·荊州）

2020年10月，十九屆五中全會提出，要“優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村，全面推進鄉(xiāng)村振興”，同時也要“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，提高國家文化軟實力”。如今，“農村文化軟實力”早已成為我國文化軟實力不可分割的一部分，“鄉(xiāng)村文化振興”也同樣是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分?，F(xiàn)階段我國農村文化市場巨大，農民對文化享受的需求也更為廣泛。因此，我們應當在農村文化發(fā)展上投入更多的力量，將農村優(yōu)勢文化資源轉化為現(xiàn)代文化經濟資本，為我國推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開辟新穎的路徑。為使我國鄉(xiāng)村文化振興加快推進，我們需要從背景、現(xiàn)狀、措施等角度進一步分析和研究相關問題。

一、鄉(xiāng)村文化振興在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的意義

在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，鄉(xiāng)村文化振興具有非常重要的意義。徐銘聰（2020）認為，我國鄉(xiāng)村文化資源豐富，在現(xiàn)代文明發(fā)展中，建設具有時代特色的鄉(xiāng)村文化產業(yè)和事業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。諸多鄉(xiāng)風鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景鄉(xiāng)味等都是以文化為載體，搭建鄉(xiāng)村振興的平臺路徑，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能。同時，文化是涵養(yǎng)發(fā)展最好的營養(yǎng)。堅持文化涵養(yǎng)發(fā)展的導向，能更好把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方向，讓鄉(xiāng)村發(fā)展能夠從深化改革中更好汲取營養(yǎng)。目前，我國農村社會存在著諸多矛盾，需要發(fā)揮文化建設的作用，以充分有效化解這些矛盾。因此，文化是鄉(xiāng)村振興的重要載體和涵養(yǎng)鄉(xiāng)村發(fā)展的營養(yǎng)來源。

二、我國發(fā)展農村文化產業(yè)的意義

（一）有效發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源。劉如飛（2016）認為，我國有著豐富的傳統(tǒng)文化資源，且很大一部分有待開發(fā)的傳統(tǒng)文化資源集中在農村地區(qū)，如巴蜀飲食文化、陜西泥塑剪紙文化、青?！盎▋骸泵窀栉幕?，這些文化在農村地區(qū)都有著深厚的歷史積淀。發(fā)展農村文化產業(yè)，有助于農村傳統(tǒng)文化資源轉化為文化產業(yè)優(yōu)勢，使農民致富增收，也會使這些傳統(tǒng)文化資源增添新的生機，使之有效傳承，并會提升城市居民對農村傳統(tǒng)文化的興趣。

（二）提升農民素質，并滿足農民精神需求。農民是農村的主體，農民的經濟活動是農村經濟增長的動力，農民從事經濟活動需要有健康的思想意識，因此只要改進農民的思想意識，農民的經濟活動能力就會有效提升，而文化正是改進農民思想意識的良藥。當前我國需要讓農民群體充分認識文化的重要性，一旦農民群體認識到文化的重要性，他們就自然會接受現(xiàn)代教育，并隨之提升農民群體的基本素質和文化興趣。另外，隨著我國農村產業(yè)結構的轉變和調整，農民整體需求不再只拘泥于實體農產品，而是對實體農產品和帶有附加值的文化農產品（如剪紙、繪畫、皮影戲等）產生雙重需求。因此，發(fā)展農村文化產業(yè)有助于提升農民群體對文化的需求力度，會進一步充實農民的精神世界，使農民的視野更廣泛，更開闊。

（三）實現(xiàn)農村可持續(xù)發(fā)展。隨著經濟的發(fā)展，我國人口與土地、資源和自然環(huán)境的矛盾日趨突出，幾乎每一項農村實體產業(yè)都不可避免地觸及了這一矛盾。而農村文化產業(yè)與農村其他實體產業(yè)有著明顯的不同。與農村其他實體產業(yè)相比，農村文化產業(yè)具有投資少、能耗低、不占用土地、不破壞自然環(huán)境、無資源枯竭風險等較高優(yōu)勢。大力發(fā)展農村文化產業(yè)，有助于農村產業(yè)結構升級換代，使農民出產的物質由單純輸出實體農產品轉化為實體農產品和文化農產品雙輸出，從而有效提高農民收入，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）促進“鄉(xiāng)風文明”。十六屆五中全會提出，“鄉(xiāng)風文明”是我國建設社會主義新農村的重要目標。農村良好的社會風氣、風俗習慣和人文關懷是農村經濟社會發(fā)展必不可少的前提條件，而擁有這一條件的必要手段就是良好的文化教育。對農民群體開展良好的文化教育，有助于革除農村陋習，改進農民生活作風，促進農民思想先進化和農村經濟社會發(fā)展，使“鄉(xiāng)風文明”這一目標實現(xiàn)于廣大農村。

（五）建立城鄉(xiāng)交流的紐帶。農村豐富的文化資源必定會成為城市居民的興趣對象。在農村文化產業(yè)發(fā)展的條件下，農民會自然觀察城市居民對農村文化的需求；城市居民在節(jié)假日下鄉(xiāng)旅游時，也會從中發(fā)掘文化農產品的神奇意境，內心會自然迸發(fā)與農民的交流意愿。因此，農村文化產業(yè)是建立城鄉(xiāng)交流的紐帶。發(fā)展農村文化產業(yè)，有助于加大城市居民與農民的交流來往，促進社會和諧。

三、我國農村文化產業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）農村文化產業(yè)基礎薄弱。與諸多發(fā)達國家相比，我國的經濟發(fā)展起步明顯較晚。在改革開放后相當長的一段時間內，包括農村在內的各種文化產業(yè)一直未能得到重視，直至我國建設新農村戰(zhàn)略提出后部分地區(qū)才開始重視發(fā)展農村文化產業(yè)。由此使得我國農村文化產業(yè)基礎十分薄弱，其未能形成一定規(guī)模，尚處低度開發(fā)階段。

（二）農村文化人力資源匱乏。我國城市居民與農民受教育的水平和思想意識有著明顯的差距。在廣大農村地區(qū)，農民群體仍被保守的小農意識所左右，使得他們缺乏在農村文化產業(yè)發(fā)展中掌握市場的能力和可持續(xù)發(fā)展的意識。同時，一些農村基層部門在環(huán)境、待遇等方面遠低于城市，缺乏專業(yè)人才吸引，使得農村人才外流現(xiàn)象嚴重，嚴重制約了農村文化產業(yè)的良好發(fā)展。

（三）農村文化產品的數(shù)量和質量處于低水平。改革開放以來，我國經濟發(fā)展一直都是明顯的二元結構，即城市、農村分別發(fā)展。由于城市經濟發(fā)展迅速，且擁有豐富充足的文化資源，我國廣大城市居民可供選擇的文化活動及產品有著明顯較高的數(shù)量和質量。而廣大農村的經濟發(fā)展長期滯后于城市，文化資源分配與城市相比嚴重失衡，使得農村的文化活動與產品顯得單調匱乏。一些農民只局限于打牌搓麻將、看電視等低級文化活動，已遠不能適應當下的農村經濟發(fā)展。

（四）管理模式僵化，缺乏相應法律規(guī)范和政策支持。我國文化管理模式存在著制度僵化、缺乏彈性應變的問題。長期以來，我國文化產業(yè)發(fā)展都是以“文化搭臺、經濟唱戲”模式為基石，得到各級文化主管部門的青睞。這一僵化的管理模式使得廣大農村文化資源無法得到有效整合和使用。同時，一些欠發(fā)達地區(qū)農村文化產業(yè)發(fā)展還出現(xiàn)了“人治化”、“無序化”現(xiàn)象，致使部分農村文化資源被破壞，瀕臨消亡的危機。而我國農村文化產業(yè)發(fā)展同樣存在著相應政策缺乏的問題。由于我國長期沒有出臺相應的市場準入和稅收減免政策，社會資助未形成制度化，使農村文化產業(yè)發(fā)展缺乏充足資金，不能健康長久發(fā)展。

（五）缺乏國際影響力。目前，我國部分地區(qū)的農村文化產業(yè)已經日趨成熟，但由于我國文化產業(yè)起步較晚，產業(yè)局限于國內，加上我國文化存在獨特性，西方發(fā)達國家對我國文化缺乏正確認知并持懷疑態(tài)度，使得中國文化產業(yè)難以走出國門。農村文化產業(yè)的興起能有助于世界更好認識中國，但也需要一定的時間才能得以實現(xiàn)。

（六）同質化嚴重。我國農村文化產業(yè)發(fā)展尚存在創(chuàng)新能力不足的問題，各地農村文化產業(yè)發(fā)展趨于同質化，具體表現(xiàn)在自身文化資源難以有效發(fā)掘，缺乏對特色文化發(fā)展的科學規(guī)劃，各地文化產業(yè)發(fā)展“跟風”現(xiàn)象嚴重，不能更好宣揚當?shù)靥厣幕?。農村文化產業(yè)同質化使得我國農村文化活力降低，嚴重影響農村形象。

四、我國農村文化產業(yè)發(fā)展建議

（一）加強農村文化產業(yè)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是文化產業(yè)發(fā)展的基本動力，發(fā)展農村文化產業(yè)也同樣不應缺少創(chuàng)新意識。要加強農村文化產業(yè)創(chuàng)新能力，應該做到以下幾點：改造舊有的產業(yè)銷售模式，使之更適應新時代農村文化產業(yè)發(fā)展；改進農村手工藝生產技術，提升文化農產品的市場競爭力；摒棄文化產業(yè)發(fā)展中的“跟風”現(xiàn)象，建立更符合農村地情且具有當?shù)剞r村特色的文化產業(yè)發(fā)展模式，為農村文化產業(yè)發(fā)展注入新的生機。

（二）完善相關法律法規(guī)和政策。產業(yè)發(fā)展不僅需要經濟基礎，同時也應該擁有完善的法律法規(guī)和相應政策支持。如果想建立一個成熟的、具有特色的農村文化產業(yè)，當前的人力和物力是不足以支撐的，這就需要各級文化主管部門發(fā)揮其服務文化界的優(yōu)勢，出臺適應于當下我國農村文化產業(yè)發(fā)展的合理政策，為建立具有特色的農村文化產業(yè)提供良好平臺。而對于一些欠發(fā)達地區(qū)農村文化產業(yè)出現(xiàn)的“人治化”、“無序化”現(xiàn)象，國家更應該出臺相應的法律法規(guī)以遏制這些不良現(xiàn)象，讓農村文化產業(yè)實現(xiàn)良好健康發(fā)展。

（三）進一步加大資金投入。文化和文化產業(yè)與政治、經濟、社會等領域都有著緊密聯(lián)系，文化和文化產業(yè)的良好發(fā)展同樣有利于政治、經濟、社會的良好發(fā)展。發(fā)展農村文化產業(yè)，有助于提升農村地區(qū)就業(yè)率，擴大農村內需，帶動相關產業(yè)發(fā)展。而這一切都離不開資金的支持，因此需要社會各界共同努力，加大對農村文化產業(yè)的資金投入，使農村文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（四）完善文化人才培養(yǎng)體系。任何一個產業(yè)發(fā)展都離不開人才，農村文化產業(yè)亦如此。如果這一產業(yè)缺乏相應人才支撐，那么它的發(fā)展就會失去活力，直至被時代淘汰。目前，我國諸多農村文化因人才不足瀕臨失傳，因此我們需要加大對農村文化人才的重視，建立完善的農村文化人才培養(yǎng)體系，同時對優(yōu)秀文化人才提供相應的經濟保障，以便吸引更多的人進入這一領域。另外，也應加強對農村特色文化的推廣宣傳，讓更多的人知道發(fā)展農村文化產業(yè)的重要性。

（五）完善農村文化基礎設施，提倡移風易俗。農村文化基礎設施是發(fā)展農村文化產業(yè)的基本。各級文化主管部門應該大力重視農村文化基礎設施，通過政策支持、資金投入等手段，有力支持農村文化基礎設施建設工作。同時，一些農村存在的各種陋習也是阻礙農村文化產業(yè)發(fā)展的重要因素，因此也需要提倡移風易俗，加強對農民的宣傳教育，重塑農民價值觀，以作為農村文化產業(yè)發(fā)展的內在需求。