□文/車靜怡

（山東師范大學(xué)山東·濟南）

［提要］隨著體育市場化的發(fā)展，女排運動弘揚的女排精神與體育精神相融合，對人民群眾以及整個國家體育市場發(fā)展發(fā)揮積極作用。本文從體育市場化視角下，通過了解與掌握排球運動的特點，分析排球國際聯(lián)排帶來的體育市場影響，以便更好地為中國排球運動發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、體育市場化視角下排球發(fā)展進程

在比賽時，由于排球運動的運動員隊形是排成一行，所以在我國稱之為排球?，F(xiàn)如今，排球已成為我國人民群眾強身健體的重要組成部分，也逐漸成為廣大人民群眾喜愛的體育項目之一。排球得到發(fā)展的同時，中國女排也躋身世界強國隊伍中，女排所體現(xiàn)的女排精神對群眾產(chǎn)生了一定的影響力。在體育市場化視角下，體育市場已成為市場經(jīng)濟體系中的重要組成部分之一，體育運動開始逐漸適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟體制，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了更大的吸引力。通過競賽的方式讓排球運動走向市場化，有高質(zhì)量的比賽，才會吸引更多的觀眾，有受歡迎的排球市場。合理的競賽規(guī)則、教練員正確指導(dǎo)的訓(xùn)練方式是排球運動的重要基石。在職業(yè)排球比賽中，可以將排球運動作為商品，有商品就會產(chǎn)生交易，會有經(jīng)濟的摻入，通過這個循環(huán)將排球運動推入更高的發(fā)展方向。任何一場有看點的高水平排球比賽項目都會帶來巨大的收益，運動員通過自己精湛的球技贏得比賽獲得利潤，將得來的利潤用于培養(yǎng)運動員以及俱樂部的開支上。運動員為了利潤，就會努力提高自己，保證訓(xùn)練的質(zhì)量和比賽時自己上場的時間，在場內(nèi)調(diào)整好自己的狀態(tài)，為自己所在隊伍贏下比賽。因此，培育和發(fā)展排球運動已成為邁向體育市場化的重要一步。

二、中國女排精神

說起中國女排，無論女排精神的體現(xiàn)還是對于體育產(chǎn)業(yè)的任何一個項目都具有契合與融合性。20世紀(jì)的女排精神在國內(nèi)發(fā)展中達到了高潮，廣大群眾對女排的認知和所展現(xiàn)出來的女排精神達到了頂峰，女排精神無時無刻不體現(xiàn)在我們周圍，從而讓越來越多群眾對排球這項體育競技運動產(chǎn)生了強烈的興趣。郎平帶領(lǐng)著女排再次拿下冠軍，女排精神滲透到了社會與家庭的每個層次，起到了領(lǐng)頭羊的作用。中國迎來女排運動的巔峰，將排球運動的發(fā)展推向了國際化。

中國人民對排球運動有濃厚的情感。1986年9月13日，那支傳奇隊伍——中國女排成為了排球史上第一支獲得“五連冠”的隊伍?！芭啪瘛币恢奔钪袊嗣袢罕姛o論做什么或身在何處都應(yīng)具有艱苦奮斗、拼搏向上的精神與信念，中國女排的成功也是對前幾代女排的傳承，取其精華去其糟粕，一代代成功經(jīng)驗的汲取，女排始終秉承不言棄不放棄的精神。在失敗時，頂著輿論的壓力，再次從泥潭中爬了出來，讓中國人清楚地知道，更重要的不是成功而是經(jīng)歷路上的女排精神。如今，社會科技迅速發(fā)展，明顯體現(xiàn)出物質(zhì)與精神的不平衡發(fā)展，人們的物質(zhì)財富逐漸得到了滿足，相反精神需要卻在還不足。一個國家、一個民族要有堅定的精神信念，加強民族凝聚力，女排拼搏精神的體現(xiàn)，正是青少年所需要學(xué)習(xí)的精神。同時，女排精神的體現(xiàn)不僅僅是體育人的情懷，更是所有人振奮中華的精神力量，可以提高群眾體育健康鍛煉的積極性和體育產(chǎn)業(yè)的消費，從而推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使國家真正把體育市場做起來，發(fā)展得更強大。

三、排球運動的特點

（一）排球運動具有面對全體性。排球運動是適用于各個年齡段范圍與性別的群眾活動，無論對于場地的設(shè)置還是規(guī)則的要求都沒有很嚴(yán)苛。對于場地而言，要求在空閑場地即可，如沙灘、公園、草地等。規(guī)則易懂，只需要掌握規(guī)則的要求，雙方就可以進行比賽，比賽的強度沒有固定要求，因此在群眾中容易廣泛開展。排球是一項具有組織性運動的項目，除了發(fā)球以外，都需要組織集體配合完成才能使隊伍勝利，沒有組織性的配合很難發(fā)揮集體戰(zhàn)術(shù)，再好的隊伍沒有集體組織意識，也難以在場上獲得高分。

（二）排球運動具有攻防技巧性與對抗性。在比賽時，需要全面的掌握攻防技術(shù)，一個隊伍中場內(nèi)的六位隊員進行輪換，使球在不觸地的情況下運行，這就對場內(nèi)的每一位隊員的各項進攻與防守技術(shù)的要求更高，需要全面掌握才能在比賽中更好地利用空間感知贏取比賽。比賽過程中，隊伍之間始終具有激烈的對抗性，在賽場上有贏則有輸，拿下高分的焦點是場上的扣攔網(wǎng)。想要贏取一分，通常需要多個回合，體現(xiàn)了排球運動強烈的對抗性。

（三）排球運動增強心理與智力水平。排球運動的強度可以自行控制與選擇。在賽場上，精神要高度集中，判斷來球方向與位置，移動速度要快，這就會提高人的興奮性，增強運動員的心理承受能力，在強度較輕、對抗性較小的排球運動時，可以使工作與學(xué)習(xí)忙碌了一天的人，放松心態(tài)，愉悅心情。眾所周知，四肢與腦是串聯(lián)在一起的，四肢靈活運動的同時腦也需要迅速運轉(zhuǎn)，在排球運動過程中，需要上肢的發(fā)球與接球以及腳步的快速移動，這就刺激了腦細胞運轉(zhuǎn)能力，從而起到促進智力發(fā)展的作用。

（四）排球運動可以提高身體素質(zhì)。排球是一項需要神經(jīng)中樞高度集中的運動，無論是球在空中的飛行速度還是隊伍之間的對抗性，需要參與者及時做出相應(yīng)判斷，以更快的速度做出各種擊球動作，對參與者的速度、力量、靈敏以及協(xié)調(diào)能力要求頗高，從而增強身體素質(zhì)、增進健康。排球運動有利于培養(yǎng)團隊之間的集體主義精神，培養(yǎng)吃苦耐勞、堅強的意志品質(zhì)精神。長期參與排球運動可以提高心肺功能以及呼吸系統(tǒng)功能，跳躍動作能促進青少年兒童骨骼的生長發(fā)育，增加骨骼彈性，有利于青少年增高，促進血液循環(huán)，提高參加者的肌肉感知能力。可見，排球運動可以使各項身體素質(zhì)與指標(biāo)得到控制與提高。

四、國際排聯(lián)對排球運動市場化運作產(chǎn)生的積極影響

（一）擴大排球的區(qū)域與群眾范圍。在三大球中，排球在全世界范圍內(nèi)的影響逐漸擴大，只有吸引參與排球的人數(shù)額增多，排球這項運動才能在世界上有自己的市場，國際排聯(lián)在全世界大力推動排球運動，為排球運動走向市場化打好了堅定的基礎(chǔ)。

國際排聯(lián)通過創(chuàng)新擴展了其他區(qū)域的排球項目。雪地排球被列入其中，雪地排球汲取沙灘排球的精華，區(qū)域?qū)⑸碁┺D(zhuǎn)為雪地，是排球項目的更好延伸。雪地排球項目對排球的推廣具有重大促進意義。雪地排球的開展是在草地排球基礎(chǔ)上的又一次大膽嘗試。雪地排球的開展，使通常在室外運動的排球可以在室內(nèi)進行，即使天氣刮風(fēng)下雨也可以進行排球運動。對室外運動的開展與舉行具有積極的推動作用。

（二）利用排球的有利條件進行經(jīng)濟創(chuàng)收。無論什么體育組織都需要經(jīng)濟，經(jīng)濟是基礎(chǔ)，想要辦好國際排聯(lián)經(jīng)濟是不可缺少的條件之一。排球市場化程度較低的國家，以中國、日本為典例，通常以比賽時通過拉廣告贊助、冠名權(quán)的方式來進行創(chuàng)收。法國、意大利等國家會把自己視為一個企業(yè)，將屬于排協(xié)的一部分分離出來，以此引入資金與人才，既能做到工作的正常進行又能為項目的發(fā)展開辟新的資金來源渠道。另外，由于加入企業(yè)的理念，再加上營銷，公司從經(jīng)營收益中按投資比例提成，此類利益關(guān)系使體育資源可以得到充分的發(fā)展。

（三）加快排球市場化發(fā)展。國際排聯(lián)通過在全世界積極地舉辦各項排球比賽，從而擴大排球在全世界的影響力。國際排聯(lián)為吸引觀眾的目光，積極地開發(fā)排球市場，突出排球特有的魅力，積極開展各項賽事，并針對體育市場積極修改了原有的排球規(guī)則。要想把排球發(fā)展為第一大球，觀看比賽的群眾是首要條件，排球運動不僅僅具有競爭性，更具有群眾觀賞性。排球走向市場，同樣需要抓住觀眾的眼球。通過組織各種比賽提高經(jīng)濟收入，為排球進入世界運動先列隊伍提供有利條件，給排球運動員更多的機會，促進排球在中國的發(fā)展，擴大排球在全世界的影響。

五、排球運動市場化發(fā)展趨勢

（一）走體育營銷之路，深化俱樂部制度。面對激烈的國際排球比賽，中國排球必須高度發(fā)達，走體育營銷道路，深化俱樂部體制。由于排球比賽具有一定的競爭性和觀賞性，加強隊伍之間的合作意識與鍛煉經(jīng)驗，培育排球市場，吸引更多的觀眾觀看，可以增加運動經(jīng)濟收入。排球走體育市場化道路，推動排球運動的發(fā)展，對發(fā)展經(jīng)濟也是利明顯要多于弊，我們要堅持走體育營銷之路。由于職業(yè)排球俱樂部在我國還是新鮮事物，我們還要多吸取國外俱樂部隊伍的精華，爭取做到少走彎路，制定出切實可行的計劃與管理規(guī)則，從而深化俱樂部發(fā)展體制。

（二）大力發(fā)展群眾排球，積極培養(yǎng)后備人才。作為后備人才的基礎(chǔ)，全國排球業(yè)余訓(xùn)練要大力開展，訓(xùn)練的形式多樣化，學(xué)校興辦高水平運動隊伍，從中發(fā)現(xiàn)有潛力的好苗子，使排球梯隊建設(shè)越來越高。爭取做到在業(yè)余體校選材這一方面，以增加吸引人群并培養(yǎng)興趣為第一指導(dǎo)目標(biāo)。像中國保齡球運動協(xié)會，借助國家社會力量創(chuàng)建“保齡球訓(xùn)練中心”，促進我國保齡球運動的普及與發(fā)展。中國排球協(xié)會也可以從實踐中學(xué)習(xí)，建立“國家排球運動學(xué)?！?，利用各地區(qū)的優(yōu)勢，廣泛開展大型排球節(jié)日，從而吸引更多的排球愛好者。抓住機遇，深化改革，加快體育機制的發(fā)展，大力發(fā)展排球市場，壯大排球后續(xù)隊伍力量，以青少年為重點，初步形成適應(yīng)社會體育市場化的運行體制，加強優(yōu)秀運動員和后備梯隊建設(shè)才是提高我國排球運動水平的墊腳石。

（三）充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)軟件。媒體對排球運動具有積極的推動作用，既做到可以吸引商業(yè)資源加大群眾對排球的認知度，又可以提高群眾對排球運動的參與度。沒有新聞報道，人們對排球的興趣將逐漸下降，所以媒體必須被視為一項重要任務(wù)。我國排球運動要充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及書刊等新聞媒體做好傳播，使更多的人了解排球、認識排球、愛上排球，加快我國排球市場化的開發(fā)。如今，各國排球協(xié)會幾乎都有自己的網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)拉近觀眾與排球的距離。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，可以利用這一點，在網(wǎng)上做好宣傳，為了中國排球運動的發(fā)展，為了排球走向市場化，我們必須積極地利用媒體、利用網(wǎng)絡(luò)，使中國排球走向全世界。

（四）中國排球走中國特色市場化道路。運動員需要具有崇高的理想和信念、正確的人生觀和價值觀，還需要具有強烈的民族主義精神、榮譽感和自強自信的民族信念感。職業(yè)排球領(lǐng)域強調(diào)思想政治工作，走中國特色市場化道路，不僅是培養(yǎng)一個合格職業(yè)球員的必需品，也是職業(yè)球員對未來工作的事業(yè)可持續(xù)發(fā)展所賦予的歷史使命。職業(yè)排球領(lǐng)域思想政治工作能否落到實處，最基本的一點是排球界內(nèi)部必須對新時期思想政治工作提高認識、轉(zhuǎn)變觀念、達成共識。

六、總結(jié)

中國排球協(xié)會應(yīng)該積極推進排球產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，并修訂原有的法規(guī)，深化俱樂部體制。女排精神對人民群眾產(chǎn)生了積極影響，在中國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，要實現(xiàn)對女排精神的融合貫通。排球運動是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的樞紐，也是中國競技體育改革和發(fā)展的關(guān)鍵問題所在，走體育產(chǎn)業(yè)化道路是中國經(jīng)濟體育和體育事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。排球運動以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮排球在體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，進行多層次、多規(guī)模發(fā)展的后備人才培養(yǎng)組合形式。中國要想在世界上成為一個體育產(chǎn)業(yè)的強國，就要在男女排上實現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。直到如今，女排仍是國人的驕傲，女排精神時時刻刻提醒著我們，女排在我國排球賽場上依然是主力軍，我們在實現(xiàn)發(fā)展女排運動時，應(yīng)該同時關(guān)注男排運動的突破，從而保證中國排球在世界競技舞臺上全面發(fā)展，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。