王玉朦 溫泉縣融媒體中心（溫泉縣廣播電視臺）

近幾年來，全媒體時代推進媒體融合向縱深發(fā)展成為重要部署，也將新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展調(diào)整為國家戰(zhàn)略發(fā)展方向。堅持鞏固和宣傳融媒體思想文化陣地，以壯大主流宣傳輿論的方式為發(fā)展核心，并實現(xiàn)媒體融合戰(zhàn)略的精準實施，這始終是眾多媒體發(fā)展的全新布局，也是體現(xiàn)融媒體自主可控與高傳播性的關(guān)鍵舉措?？梢哉f，廣播電視臺在這樣全媒體發(fā)展環(huán)境中，也逐漸凸顯出媒體發(fā)展的交互性、創(chuàng)新性及多樣化等特點，并以深度融合、全面融合及市場化運作模式來體現(xiàn)出電視臺融媒體的多樣化發(fā)展[1]。在新形勢下全面推進廣播電視臺融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，這始終是值得深入探討的關(guān)鍵問題[2]。因此，本文對新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展戰(zhàn)略進行研究，有一定的現(xiàn)實意義。

一、新形勢下廣播電視臺融媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇

（一）面臨的挑戰(zhàn)

在智能化技術(shù)還沒有興起時，傳統(tǒng)媒體廣泛受到人們的追捧，但新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展也讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了前所未有的沖擊，甚至是長期處于低潮階段。尤其是廣播電視臺的發(fā)展，一旦缺乏新思想與新技術(shù)，就無法意識到融媒體的重要性，并始終以傳統(tǒng)思想發(fā)展廣播電視臺行業(yè)，這種思想模式下的發(fā)展結(jié)果是可以預(yù)料到的，也是廣播電視臺發(fā)展效益日益低下的必然表現(xiàn)。不僅如此，在新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展中，當廣播電視臺缺乏明確定位、缺乏突出當?shù)靥厣c充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，這時候貿(mào)然地進行主流化創(chuàng)新，也容易造成信息失真與不符合受眾需求等后果，進而導(dǎo)致廣播電視臺融媒體發(fā)展狀況日益低下。不僅如此，在廣播電視臺的欄目內(nèi)容與傳播形式上，內(nèi)容單一和傳播渠道單一，這也無法吸引到更多的受眾，也無法更全方位與多角度地為受眾進行新聞報道，并對廣播電視臺發(fā)展有了一定程度上的制約[3]。以發(fā)展眼光正視新形勢下廣播電視臺融媒體面臨的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新思維與多樣化思想意識來進行革新，這必然是廣播電視臺融媒體發(fā)展要跨越的重大一步。

（二）帶來的機遇

在新媒體發(fā)展背景下，對傳統(tǒng)廣播發(fā)展模式有了強烈的沖擊，讓廣播電視臺逐漸成為人們生活休閑的一種調(diào)節(jié)方式。尤其是在人們生活節(jié)奏加快的今天，人們對業(yè)余時間的要求越來越高，不僅要滿足自身休閑的需求，還要吻合碎片化的內(nèi)容傳播，而廣播電視臺剛好就成為越來越多聽眾的剛需，既能夠緩解聽眾群體的眼部疲勞，也彌補了當前新媒體發(fā)展中的不足，讓廣播電視臺發(fā)展逐漸贏得更多聽眾的關(guān)注。新形勢下，廣播電視臺融媒體發(fā)展不再局限于傳統(tǒng)發(fā)展形勢，而是能夠更多地體現(xiàn)出創(chuàng)意內(nèi)容與傳播形式多樣化等方面，讓廣播電視臺的內(nèi)容定位更多樣化，也更具有創(chuàng)意?？梢哉f，新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展運用新技術(shù)打破了地域壁壘，逐漸面向更多的空間傳播內(nèi)容，同時也借助于新平臺擴大了用戶市場，更以實時的互動性拉近了和用戶之間的距離，讓廣播電視臺節(jié)目發(fā)展得更加有滋有味、豐富多彩。

二、新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展的創(chuàng)新思路

新形勢下廣播電視臺融媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，必然要緊追現(xiàn)代化發(fā)展方向才能邁開正確的步伐。那么，廣播電視臺融媒體發(fā)展的創(chuàng)新思路如何建構(gòu)呢，可從以下兩個方面做起：

（一）秉承以人為本發(fā)展理念，促進資源有效整合

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，必然需要保證融媒體的互動性、及時性及迅速性，同時還要滿足觀眾的不同觀看需求，才能將新聞播報的作用真正凸顯出來。堅持以人文本的發(fā)展理念，在促進信息資源共享時也保留媒體自身的特質(zhì)，就能凸顯出融媒體發(fā)展的獨特性與人文性。在當?shù)刭Y源有效整合過程中，要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并體現(xiàn)出新媒體的創(chuàng)新性，拓寬融媒體發(fā)展的渠道，才能夠真正意義上推進融媒體發(fā)展的進程，實現(xiàn)廣播電視臺融媒體的創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新聚焦體制機制，推進媒體縱深融合發(fā)展

對廣播電視臺來說，融媒體發(fā)展是一次必然的自我革命，要打好這一仗必然要跟得上時代發(fā)展的步伐，依據(jù)融媒體縱深發(fā)展模式，堅持做大做強主流輿論，以“四全媒體”要求為思想，進行刀刃向內(nèi)的改革與發(fā)展。具體來說，新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展，其創(chuàng)新思路要圍繞三個方面，也即是聚焦主責(zé)主業(yè)、聚焦集約資源及聚焦體制機制的創(chuàng)新，才能夠壯大融媒體的矩陣建設(shè)，打開主流輿論陣地格局，才能夠創(chuàng)新內(nèi)容和生產(chǎn)新途徑，并逐步拓展新業(yè)務(wù)的發(fā)展布局[4]。當機構(gòu)進行了重塑和新建，才能夠進行媒體平臺的再造，并推進市場化運營和展開布局，將媒體融合發(fā)展持續(xù)推進，實現(xiàn)主流媒體的強盛發(fā)展。

總之，在新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展，要圍繞頭部平臺、合作平臺及自有平臺相結(jié)合的發(fā)展模式，積極搭建特色的融媒體發(fā)展平臺，牢牢握住全媒體時代下輿論場的主導(dǎo)權(quán)與主動權(quán)，才能夠構(gòu)建出創(chuàng)新的融媒體發(fā)展平臺。

三、新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展的有效策略

新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展，應(yīng)正視其面臨的挑戰(zhàn)和及時把握住相應(yīng)的機遇，在清晰的發(fā)展思路與創(chuàng)新思維下，力求完成廣播電視臺融媒體發(fā)展工作。具體來說，新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展的有效策略，主要有以下三點：

（一）精準定位，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢

新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展，首當其沖的是對節(jié)目精準定位，找到廣播電視節(jié)目自身的風(fēng)格，才能搶占市場先機，跟得上新媒體發(fā)展的步伐。在精準定位時，還需要廣播電視臺節(jié)目制作人更新觀念，積極學(xué)習(xí)和輸入新媒體思想，掌握新媒體新理念與新技術(shù)，才能將廣播電視臺節(jié)目與新媒體有機地結(jié)合在一起，推進融媒體發(fā)展。如湖南廣播電視臺自2014 年以來，通過七年的發(fā)展逐漸推出了《絕對忠誠》《我的青春在絲路》等系列作品，并推出電影《十八洞村》及電視劇《那座城這家人》，并都獲得了獎項，讓芒果大片逐漸成為市場關(guān)注的焦點。廣播電視臺精準定位，能夠在短時間內(nèi)增加用戶的規(guī)模，增強節(jié)目的創(chuàng)新能力，并逐步發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢。如湖南衛(wèi)視推出了《中餐廳》《聲臨其境》等創(chuàng)新節(jié)目，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，將廣播電視節(jié)目的創(chuàng)收從多渠道創(chuàng)收做起，實現(xiàn)了內(nèi)容的多樣化發(fā)展與節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展[5]。

（二）借助平臺，促進受眾互動

新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展，需要借助平臺優(yōu)勢，大幅度地促進受眾互動。在廣播電視臺節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，通過提前在微博、微信等平臺宣傳節(jié)目預(yù)告，并提前為受眾營造一個驚喜又期待的氛圍，引導(dǎo)受眾帶著期盼與好心情提前進入到節(jié)目中，并等到節(jié)目播出時就會獲得很高的收視率。當然，在平臺上充分運用留言及轉(zhuǎn)發(fā)功能，及時地與受眾互動，更能夠進一步了解受眾的真實感受，并及時對節(jié)目進行調(diào)整與優(yōu)化，這就有助于促進廣播電視臺的融媒體發(fā)展，確保廣播電視臺保質(zhì)保量的高速發(fā)展[6]。

（三）升級設(shè)備，保證節(jié)目質(zhì)量

廣播電視臺節(jié)目融媒體的發(fā)展，離不開新技術(shù)與新設(shè)備的支持與保障。對此，新形勢下廣播電視臺節(jié)目制作方要積極升級現(xiàn)有的設(shè)備，并積極學(xué)習(xí)相應(yīng)的新技術(shù)，做好設(shè)備與技術(shù)的升級更新工作，確保廣播電視臺節(jié)目信號的穩(wěn)定與畫面的清晰，這樣才能夠在一定程度上使廣播電視臺節(jié)目的質(zhì)量達到最高標準，進而也符合了大眾對廣播電視臺節(jié)目的高標準要求[7]。

因此，新形勢下廣播電視臺融媒體發(fā)展要精準定位、發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、借助平臺、促進受眾互動、升級設(shè)備、保證節(jié)目質(zhì)量，還要從人才引進與員工技能培訓(xùn)等做起，才能夠從方方面面做到節(jié)目的創(chuàng)新，才能夠切實保障廣播電視臺發(fā)展能夠順應(yīng)時代發(fā)展潮流，并縱向深入改革與發(fā)展，讓廣播電視臺融媒體發(fā)展成為廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源源動力。

四、結(jié)語

綜上所述，新形勢下廣播電視臺節(jié)目融媒體發(fā)展是大趨勢，也是廣播電視臺節(jié)目自身創(chuàng)新與不斷優(yōu)化的過程。在廣播電視臺融媒體發(fā)展中，必需要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在新媒體創(chuàng)新技術(shù)與平臺應(yīng)用基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新、風(fēng)格的創(chuàng)新及傳播方式的創(chuàng)新等，才能夠更深層次地推進廣播電視臺融媒體發(fā)展，確保廣播電視臺節(jié)目能夠謀取更大的經(jīng)濟效益、社會效益。