□文/ 劉新成 葛書林

（山東師范大學(xué) 山東·濟南）

［提要］ 2021 年是“十四五”時期的開局之年，而進入2021 年以來新冠肺炎疫情情況仍然嚴(yán)峻。在“十四五”時期背景下，從體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，運用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，分析體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境、應(yīng)對措施以及發(fā)展機遇。研究認(rèn)為：剛進入“十四五”時期體育旅游產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，而從新冠肺炎疫情爆發(fā)角度體育旅游者對健康有了更高的期望與重視，結(jié)合疫情防控需要，體育旅游產(chǎn)業(yè)將面臨高質(zhì)量發(fā)展與復(fù)蘇。展望“十四五”時期，支撐我國體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的底層邏輯不變，在新階段、新格局下將孕育新動能、新空間、新機遇。

“十四五”時期全稱為中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃綱要，是我國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的關(guān)鍵時期，是建設(shè)體育強國、推動體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速時期，也是體教融合、體醫(yī)融合、體旅文商融合發(fā)展的新時期。2021 年進入“十四五”時期以來，新冠肺炎疫情繼續(xù)蔓延，全球確診超過1 億人，突如其來的新冠肺炎疫情對人們心理上與生活環(huán)境上造成壓抑感，在2020 年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，體育旅游產(chǎn)業(yè)幾乎停滯，例如以體育賽事游的體育旅游產(chǎn)業(yè)線下流量幾乎為零，并且以體育參與游為主的體育旅游產(chǎn)業(yè)流量相比往年也不堪入目。這就造成了剛進入“十四五”時期以來體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重困境。一方面進入“十四五”以來，人們受疫情環(huán)境下的心理上、精神上的嚴(yán)重影響從而使得大眾對健康有著更高的重視，“大眾健康”、“全民健身”、“抵抗力”等相關(guān)詞匯引起熱門話題，使人們重新塑造對健康的認(rèn)知，進而刺激未來體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，人們將更加注重健康、安全、信息化、智能化的體育旅游；另一方面隨著《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等文件的頒布，以及在黨的十九屆五中全會中明確提出用15 年的時間建成體育強國、健康中國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，使得在體育旅游業(yè)在“十四五”時期內(nèi)有著巨大的發(fā)展機遇。

一、“十四五”時期體育旅游產(chǎn)業(yè)將面臨的困境

（一）新冠肺炎疫情對體育旅游的嚴(yán)重沖擊。新冠肺炎疫情“席卷”全球，讓本是全球體育產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要的2020 年發(fā)生了巨大的變化。很多含金量十足的體育賽事受到了不可避免的重創(chuàng)。2020 年東京奧運會推遲、五大聯(lián)賽、NBA 相繼暫停，并且歐洲杯和美洲杯也宣布延期至2021 年。以體育賽事為例，2020年這被萬眾體育愛好者期待的一年，體育賽事慘遭百年不遇的滑鐵盧。

（二）疫情使體育旅游業(yè)的涉外性受限。體育旅游業(yè)具有較強的涉外色彩，是一項涉及到國與國之間的人際交往的產(chǎn)業(yè)。體育旅游的涉外性體現(xiàn)了我國的對外政策、僑務(wù)政策和統(tǒng)戰(zhàn)政策，是體育事業(yè)的門面，象征著我們國家對體育事業(yè)的重要態(tài)度。疫情的蔓延是國家的各大事業(yè)受到限制，體育旅游業(yè)也不例外，但由于我國的中國特色社會主義制度和在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，國內(nèi)疫情很快受到了控制，而國外疫情遠(yuǎn)遠(yuǎn)比國內(nèi)嚴(yán)重，因而我國體育旅游業(yè)的涉外性受到了限制。

（三）基于體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征性分析未來困境。隨著體育生態(tài)文明建設(shè)的不斷推進，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下特征，它具有公眾的參與性特征；具有“以人為本”的文化旅游資源特征；具有拉動消費、促進國民經(jīng)濟增長的特征；具有“綠色經(jīng)濟”可持續(xù)發(fā)展的特征；具有覆蓋面寬、產(chǎn)業(yè)鏈條長的市場適應(yīng)特征。但是，進入“十四五”時期以來，隨著全球新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延以及其他不確定因素的出現(xiàn)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征性難以維持穩(wěn)定。首先，從公眾參與性特征出發(fā)，由于“十四五”時期新冠肺炎疫情的不確定性，體育旅游者無法獲得穩(wěn)定的生理與心理的情感體驗，公眾參與性特征受限，相反的是個人健康安全意識提高。其次從“以人為本”的文化旅游資源特征方面綜合考慮，其文化旅游資源深受中國傳統(tǒng)文化的影響，相關(guān)研究表示，一些體育旅游者為了增長知識，了解異地文化風(fēng)情才觸發(fā)相應(yīng)的旅游動機，“十四五”時期傳統(tǒng)文化的弘揚程度將直接影響“以人為本”的文化旅游資源特征的穩(wěn)定性。結(jié)合“十四五”時期的發(fā)展目標(biāo)———經(jīng)濟發(fā)展取得新成效、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化等經(jīng)濟目標(biāo)方面來看，從可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈條長、促進國民經(jīng)濟增長的角度分析，我國體育旅游業(yè)與其他發(fā)達(dá)國家相比起步較晚，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的市場需求空間相對較小，還需大范圍的挖掘與升級，以此來尋求國民經(jīng)濟增長點、可持續(xù)發(fā)展的動力。

（四）體育旅游業(yè)產(chǎn)品服務(wù)以及升級問題。體育旅游業(yè)是以體育旅游資源為基礎(chǔ)，將旅游活動作為載體，滿足人們體育和旅游的綜合需求。體育旅游業(yè)包括直接旅游業(yè)與間接旅游業(yè)，另外還包括各種體育旅游組織支持發(fā)展的體育旅游。具體來說，主要包括以下幾個方面：一是體育旅游餐飲住宿業(yè)；二是旅行業(yè)務(wù)組織部門；三是交通運輸通訊業(yè)；四是游覽場所經(jīng)營部門；五是目的地旅游組織部門。隨著社會的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)越來越受到人們的重視，體育旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將發(fā)揮極為重要的作用。體育旅游業(yè)產(chǎn)品作為一種服務(wù)性產(chǎn)品，對體育旅游者而言，他們消費的過程就是為體育旅游者提供服務(wù)的過程。在一次體育旅游中，體育旅游者更重視的是一段寶貴經(jīng)歷與記憶，一種良好的心理與精神思想的深刻感觸，一次眼界與思維的開拓。而以上這些最重要的就是體育旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量的高低決定了體育旅游者的綜合感受。受新冠肺炎疫情的影響，體育旅游業(yè)產(chǎn)品的健康方面的服務(wù)需要全面升級，例如設(shè)備衛(wèi)生問題、體溫檢測以及應(yīng)急處理裝置、一次性用品問題、物品消毒問題等，均需要引起高度的重視?，F(xiàn)代的體育旅游產(chǎn)品具有健身性、大眾休閑性、體驗性、參與性的特點，結(jié)合以上特點使體育旅游產(chǎn)品達(dá)到不同程度的升級，進而能夠讓體育旅游者獲得物質(zhì)與精神上的滿足。體育旅游業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)問題與升級問題在進入“十四五”時期后是一個非常重要的門檻。

二、“十四五”時期體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

（一）我國體育消費市場增長潛力巨大。在2019 年時，國家頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文件中提出大力積極引導(dǎo)競賽觀賞型消費、優(yōu)化體育消費環(huán)境、出臺鼓勵體育消費政策、開展相關(guān)體育消費試點等相關(guān)意見?！笆奈濉睍r期經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)中提出不僅經(jīng)濟質(zhì)量效益得到提升，而且要實現(xiàn)經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展。受新冠肺炎疫情的影響，人們的消費觀念漸漸轉(zhuǎn)變，居民對體育消費的需求在心理方面與現(xiàn)實生活方面得以升級。而體育消費是新時代推進我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點，更是促進體育服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展的源泉。根據(jù)蘇寧PP 體育大數(shù)據(jù)顯示，截至2021 年1 月5 日，相關(guān)健身器械例如跑步機、運動服裝、跑步鞋等物品銷售增幅TOP5，同比增長280.6%、170%。另外，從全球體育產(chǎn)業(yè)增長率情況看，2019～2021 年亞洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)平均增長率為7.9%，未來市場發(fā)展?jié)摿Υ?。以歐洲為例，歐洲體育產(chǎn)業(yè)躋身國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)前十，體育旅游已經(jīng)成為了整個歐洲體育消費增長最快的領(lǐng)域之一。

（二）健身娛樂型體育旅游備受青睞。受新冠肺炎疫情影響，人們在心理、精神方面遭受嚴(yán)重沖擊，對生活態(tài)度、生活方式、生活品質(zhì)方面得以反思，進而引發(fā)對“健康”一詞的深度覺醒，人們對有關(guān)于“健康”的消費動機得到提高，與健康有關(guān)的消費越來越多，對比傳統(tǒng)的旅游來說，現(xiàn)代流行的滑雪、漂流、登山、戶外徒步等健身娛樂型體育旅游能夠更加適合體育旅游愛好者對健康的需要，能夠表達(dá)人們追求健康的心理需求。另外，這些流行的健身娛樂型體育旅游項目需要掌握一定的運動技能，能夠在給體育旅游者帶來強烈體驗感娛樂感的同時，還能夠掌握一定的運動技能，使人們獲得成就感，并且滿足個性化、多元化的體育旅游需求。在未來，健身娛樂型將逐漸成為更多人的生活方式。

（三）2022 年冬奧會對體育旅游產(chǎn)業(yè)的正相關(guān)刺激。2019年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022 年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，文件中提出的目標(biāo)是：力爭到2022 年，我國冰雪運動發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在2022 年北京冬奧會上實現(xiàn)全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

以冰雪運動中的滑雪運動為例，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，沉浸在滑雪運動中的消費者會產(chǎn)生滑雪成癮的心理表現(xiàn)，進而可以引發(fā)群體性滑雪消費，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在動力，可持續(xù)推進滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2022 年北京冬奧會的刺激下，國民對冰雪運動的認(rèn)知程度加強，通過對冰雪運動的正相關(guān)刺激對體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生重要的發(fā)展機遇。

三、小結(jié)

進入“十四五”時期后，我國體育產(chǎn)業(yè)受疫情影響遭受重創(chuàng)，體育旅游業(yè)面臨諸多困境，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入停滯狀態(tài)。而受疫情影響國民對健康有著更深刻的認(rèn)知，引起了人民內(nèi)心對“健康”一詞的高度重視，使健康、健身、康養(yǎng)類的體育旅游不斷升級，人民的健身意識深度覺醒，在新階段、新格局下提供新的發(fā)展機遇。在“十四五”時期新發(fā)展格局下，隨著國家相關(guān)政策、各個部門的支持以及在2022 年北京冬奧會的正相關(guān)刺激，體育旅游產(chǎn)業(yè)可能將在“十四五”時期蓬勃發(fā)展，并且在基于人民健康下達(dá)到體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)一系列升級，達(dá)到體旅文商農(nóng)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。緊跟“十四五”時期的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，適應(yīng)國民體育旅游需求的步伐，展望未來，隨著居民生活水平的不斷提高，體育旅游產(chǎn)業(yè)將有更大發(fā)展?jié)摿Γ覀儜?yīng)抓住機遇，一起見證體育旅游產(chǎn)業(yè)在未來的蓬勃發(fā)展。