莊研光

摘要：流行音樂作為大眾文化傳播的主要形式，是人們生活?yuàn)蕵分械闹匾?xiàng)目與內(nèi)容?；诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景不斷發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將流行音樂的傳播形式進(jìn)行有效拓展，同時(shí)全面豐富了其內(nèi)容。為了充分保障網(wǎng)絡(luò)直播背景下流行音樂傳播效果與基本質(zhì)量，該文基于網(wǎng)絡(luò)背景下，對我國流行音樂的傳播現(xiàn)狀與傳播策略進(jìn)行了全面化分析及探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播? 流行音樂? 傳播? 現(xiàn)狀? 策略

中圖分類號：G206.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： Popular music， as the main form of mass cultural dissemination， is an important item and content in people's life and entertainment. Based on the continuous development of the background of the Internet era， the web live broadcasting industry has effectively expanded the spread of popular music and enriched its content in an all-round way. In order to fully guarantee the effect and basic quality of popular music dissemination under the background of online live broadcast， this article analyzes and explores the current situation and communication strategies of popular music in my country based on the network background.

Key Words： Webcast; Pop music; Dissemination; Present situation; Strategy

對當(dāng)前階段社會環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景情況進(jìn)行全面化分析，流行音樂的傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)化的傳播模式逐漸延伸至網(wǎng)絡(luò)傳播途徑中，不僅形式比較新穎，同時(shí)以較全面的載體有效提升了傳播效果。加強(qiáng)分析當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)背景下我國流行音樂傳播現(xiàn)狀中的主要問題，實(shí)施科學(xué)、全面且具備針對性的措施加以完善，不僅可以有效提升流行音樂的傳播效果與質(zhì)量，同時(shí)可以有效推動(dòng)我國流行音樂的發(fā)展效率，進(jìn)而幫助流行音樂傳播工作走出困境。

1基于網(wǎng)絡(luò)背景下我國流行音樂目前傳播現(xiàn)狀

1.1商業(yè)化因素過度

網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展離不開資本家的參與。根據(jù)當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我國所使用的網(wǎng)絡(luò)直播平臺十分多元化，其中的商業(yè)價(jià)值十分深厚，更多資本者積極參與其中，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展。流行音樂元素是網(wǎng)絡(luò)直播中十分重要的基礎(chǔ)因素，通過網(wǎng)絡(luò)直播將流行音樂進(jìn)行傳播和發(fā)展，同時(shí)結(jié)合電商等操作形式的應(yīng)用，為更多人獲取了較大的利益。這種情況及背景環(huán)境的發(fā)展本身是十分有利于流行音樂有效傳播的，但是在具體發(fā)展過程中為了迅速增加收益，會在其中穿插過多的廣告及商業(yè)化推廣元素，這便在一定程度上影響了流行音樂的傳播效果[1]。因此，對當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)直播背景下流行音樂傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)商業(yè)化因素過度的問題是比較嚴(yán)峻，需要重點(diǎn)關(guān)注并加以改善。

1.2低俗化問題明顯

綜合網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展情況進(jìn)行分析，由于直播群體比較廣泛，其中包含著不同層次和興趣愛好的人群，在流行音樂與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合的過程中，很多直播者為了獲取更多人的關(guān)注，獲得更多的收益，并不重視流行音樂的真正傳播目的與文化價(jià)值。在此背景下，逐漸出現(xiàn)了一部分內(nèi)容比較低俗的元素，無論是音樂內(nèi)容或思想感情均存在一定的不健康成分，這是網(wǎng)絡(luò)直播背景下流行音樂發(fā)展及傳播的重要問題。網(wǎng)絡(luò)直播為更多缺乏機(jī)會的音樂創(chuàng)作者帶來了機(jī)會與發(fā)展空間，但同時(shí)由于管理不足等多重因素影響，導(dǎo)致部分不健康、低俗化內(nèi)容流入其中，這對受眾群眾的基本價(jià)值觀念有著不良的導(dǎo)向和影響，是需要重點(diǎn)分析并加以解決的問題。因此，低俗化問題是影響流行音樂發(fā)展的關(guān)鍵性因素 [2]。

1.3傳播信息不對稱

信息不對稱是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景下的一大問題所在。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，傳播方面與受眾方面之間的信息存在一定的差異。網(wǎng)絡(luò)直播具備較強(qiáng)的互動(dòng)性與溝通性特點(diǎn)，在具體傳播過程中，傳播者會通過網(wǎng)絡(luò)途徑將相關(guān)信息進(jìn)行傳遞，而信息不對稱問題便影響了受眾者的思路，認(rèn)為傳播者的信息是非常真實(shí)有效的。這樣的問題對于流行音樂的傳播工作有著極大的影響作用。常見的問題便是流行音樂通過網(wǎng)絡(luò)直播傳播時(shí)，經(jīng)常會出現(xiàn)假唱或者錄屏等問題，為了獲取更多的利益，很多傳播者并不會顧及音樂本身的版權(quán)問題，進(jìn)而嚴(yán)重影響了很多原創(chuàng)音樂人的根本利益。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展迅速雖然為現(xiàn)代社會帶來了一定的促進(jìn)作用，但同時(shí)也帶來了一定的負(fù)面影響[3]。

2網(wǎng)絡(luò)直播背景下我國流行音樂傳播策略

2.1完善網(wǎng)絡(luò)直播音樂傳播管理機(jī)制

對當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，流行音樂的傳播過程中存在一定的不足。雖然通過網(wǎng)絡(luò)直播傳播流行音樂勢在必行，但是全面分析其中的不足，利用科學(xué)的方法加以改善和解決同樣是至關(guān)重要的基本條件。對此，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息管理及網(wǎng)絡(luò)直播平臺等需要制定并落實(shí)科學(xué)性的網(wǎng)絡(luò)直播傳播管理機(jī)制，一方面為了保證流行音樂在合理的形式及范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，另一方面可以有效限制網(wǎng)絡(luò)直播過程中的不良問題發(fā)生，全面化提升網(wǎng)絡(luò)主播人員的核心素養(yǎng)水平，推動(dòng)構(gòu)建積極良好的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。首先，需要相關(guān)政府部門作為主要領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行工作，加強(qiáng)監(jiān)督力度，設(shè)計(jì)完善化的監(jiān)督機(jī)制，同時(shí)結(jié)合相關(guān)法律條文內(nèi)容，促進(jìn)構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境氛圍，使傳播者與受眾者均可樹立正確的價(jià)值觀念與法律意識[4]。另外，網(wǎng)絡(luò)直播傳播管理機(jī)制制定過程中，要以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為主要責(zé)任方，通過現(xiàn)代信息技術(shù)方式加強(qiáng)針對網(wǎng)絡(luò)直播過程中存在的不良信息傳播以及音樂版權(quán)侵犯等多項(xiàng)問題進(jìn)行嚴(yán)格審查，避免流行音樂傳播效果不佳問題的出現(xiàn)。因此，通過完善化的網(wǎng)絡(luò)直播音樂傳播及管理機(jī)制制定和落實(shí)工作角度進(jìn)行全面分析，可以有效促進(jìn)構(gòu)建積極良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)流行音樂傳播效果的提升。

2.2充分保障流行音樂基本質(zhì)量

通過網(wǎng)絡(luò)直播途徑傳播流行音樂需要在健康積極的環(huán)境下進(jìn)行，這樣不僅可以充分保證音樂傳播效果，同時(shí)可以保障音樂傳播質(zhì)量。對當(dāng)前階段流行音樂在網(wǎng)絡(luò)途徑傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)基本質(zhì)量無法得有有效保障是比較常見的問題。為了改善這一問題，充分保證原創(chuàng)音樂人的基本權(quán)益，需要通過加強(qiáng)流行音樂專業(yè)人才培養(yǎng)的方式進(jìn)行。同時(shí)，要根據(jù)社會及受眾群體對流行音樂的基本需求角度進(jìn)行全面化分析，使更多年輕的音樂創(chuàng)作者積極參與到網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，從而促進(jìn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺健康積極發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)提升流行音樂的傳播效果與質(zhì)量。其次，保障流行音樂在網(wǎng)絡(luò)直播傳播途徑的基本質(zhì)量，可以通過營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方式進(jìn)行推進(jìn)。音樂作為我國的重要文化元素所在，在網(wǎng)絡(luò)途徑的傳播和發(fā)展過程中需要以良好的環(huán)境氛圍作為核心基礎(chǔ)，以此保障傳播質(zhì)量的全面提升[5]。另外，流行音樂傳播質(zhì)量提升目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程中，對網(wǎng)絡(luò)途徑中音樂文化版權(quán)控制工作需要加強(qiáng)重視，要使創(chuàng)作者與受眾者認(rèn)識到版權(quán)問題的重要性，從而保障創(chuàng)作者的基本權(quán)益。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播途徑中傳播流行音樂，需要加強(qiáng)重視流行音樂基本傳播質(zhì)量的控制，通過多種措施和方法全面化提升網(wǎng)絡(luò)傳播效果與流行音樂傳播質(zhì)量。

2.3加強(qiáng)構(gòu)建誠信化音樂傳播模式

針對上述問題中提及的傳播者與受眾者信息不對稱問題進(jìn)行分析，其根本成因在于傳播者的基本素養(yǎng)與道德品質(zhì)，很多傳播者為了私利，在流行音樂傳播過程中會存在侵權(quán)或者虛假因素。對于此問題進(jìn)行分析，加強(qiáng)構(gòu)建誠信化音樂傳播模式至關(guān)重要。這不僅需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺工作人員加以重視，更需要相關(guān)管理及領(lǐng)導(dǎo)部門通過科學(xué)合理的方式加以監(jiān)督和引導(dǎo)，通過完善的傳播方案構(gòu)建正向的網(wǎng)絡(luò)傳播及運(yùn)營模式。同時(shí)要全面打擊網(wǎng)絡(luò)直播流行音樂傳播工作中的不良信息等影響工作質(zhì)量的問題，以此避免信息不對稱等情況的發(fā)生對流行音樂的傳播造成不良影響。與此同時(shí)，誠信化及健康化的流行音樂傳播方式對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺有著十分積極的正面影響，是促進(jìn)推動(dòng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要根本[6]。因此，結(jié)合中國流行音樂的傳播現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展背景進(jìn)行全面分析，加強(qiáng)構(gòu)建誠信化及健康化的音樂傳播模式，是促進(jìn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與直播行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，更是影響流行音樂傳播質(zhì)量與效果的有效措施。

3結(jié)語

通過對我國目前階段網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展背景與現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)充分利用網(wǎng)絡(luò)直播模式促進(jìn)流行音樂傳播工作是勢在必行的基本措施。但是在具體的流行音樂傳播工作發(fā)展過程中，存在多項(xiàng)不利因素，這不僅嚴(yán)重影響了流行音樂的傳播效果，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也帶來了弊端影響。通過從多重角度進(jìn)行分析，結(jié)合其中的不足問題設(shè)計(jì)針對性的改革解決策略，全面提升網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境與氛圍，構(gòu)建科學(xué)的管理發(fā)展機(jī)制，將會有效促進(jìn)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展質(zhì)量的提升，同時(shí)有效強(qiáng)化流行音樂的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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[4] 項(xiàng)菲，劉冠宏.當(dāng)代流行音樂傳播研究的新成果——評《中國當(dāng)代流行音樂的傳播與接受研究》[J].新聞與寫作，2020（9）：117.

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[6] 李子涵.短視頻平臺流行音樂的視覺化傳播研究[D].青島：山東大學(xué)，2021.