文/張行泉

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合是一個(gè)必然的過程。當(dāng)前，雖然傳統(tǒng)電視媒體在社會(huì)發(fā)展中依舊扮演著十分重要的角色，但是也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)電視媒體要適應(yīng)新時(shí)代新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)，加快信息傳播速度，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)電視媒體的融合發(fā)展和自我創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的必然性

1.傳統(tǒng)電視新聞傳播主體不夠多元

傳統(tǒng)電視新聞的傳播主體較為單一，觀眾只能被動(dòng)地接收信息。隨著微博、微信、手機(jī)電視等新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視節(jié)目已無法滿足受眾獲取信息資源的要求。新媒體以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，信息傳播的自由度、廣泛度更吸引年輕一代，且互動(dòng)性強(qiáng)，能夠強(qiáng)化傳播主體和受眾之間的關(guān)系。

2.傳統(tǒng)電視新聞信息覆蓋不夠廣泛

傳統(tǒng)電視新聞主要通過有線電視、衛(wèi)星等方式向受眾傳播，每天的播出時(shí)間和播出渠道基本是固定的。隨著新媒體的出現(xiàn)，特別是手機(jī)、平板電腦等的普及，人們隨時(shí)隨地可以查看新聞，客戶端還可以推送突發(fā)事件和重要新聞，滿足了人們隨時(shí)收看新聞的需求。

龍礦電視臺(tái)工作人員在拍攝新聞作品

3.傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容和形式不夠生動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容和形式單一，是導(dǎo)致電視新聞收視率降低的主要原因。當(dāng)前的電視新聞節(jié)目，雖然在一定程度上應(yīng)用了新興傳播技術(shù)，但并沒有得到有效的改善。電視新聞一般涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等，在內(nèi)容上不夠豐富，有待拓展；主持風(fēng)格雷同，缺乏生動(dòng)性，采訪記者自問自答的現(xiàn)象也很常見，難以引發(fā)受眾的觀看興趣。

總之，電視新聞借助新媒體渠道，在理念、模式和表現(xiàn)手段上實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，是在新媒介環(huán)境中的必然選擇和有力嘗試。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的做法

1.借助新媒體改變電視新聞的傳播方式

一是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的融媒體傳播。傳統(tǒng)電視新聞傳播慢、受眾面窄，而借助新媒體渠道可以實(shí)現(xiàn)電視新聞在內(nèi)容、形式、編輯和手段等方面的全媒體傳播。山東能源龍礦集團(tuán)電視媒體《龍礦新聞》改變以往通過模擬信號(hào)傳輸?shù)礁骷腋鲬舻姆绞?，豐富傳播手段，在龍礦集團(tuán)網(wǎng)、龍礦官微等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的信息傳播。同時(shí)，通過龍礦官微對(duì)龍礦電視重點(diǎn)新聞進(jìn)行推送，加強(qiáng)了受眾新聞互動(dòng)，大大提高了信息傳播的效率。

二是增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的開放性。受眾是新聞報(bào)道的直接推動(dòng)力，受眾積極參與，新聞報(bào)道才能做得有聲有色。當(dāng)前，人們的注意力被新媒體所吸引，移動(dòng)媒體平臺(tái)逐步成為人們獲取新聞的主要方式。此外，龍礦集團(tuán)所屬單位分布在各省，傳統(tǒng)電視新聞無法滿足公司干部職工實(shí)時(shí)獲取新聞的要求。對(duì)此，龍礦集團(tuán)充分借助新媒體渠道，打通不同的輿論場(chǎng)合，讓不同年齡、不同社會(huì)階層的受眾參與進(jìn)來，進(jìn)而引起受眾的共鳴。龍礦電視臺(tái)推出的《我們都是奮斗者》《礦工放歌頌祖國(guó)》等節(jié)目，通過集團(tuán)公司網(wǎng)站、官微，甚至國(guó)家、省、市各級(jí)新媒體平臺(tái)推送后，引起了廣泛關(guān)注和熱烈討論，收到了良好的傳播效果。

三是適時(shí)加強(qiáng)與受眾的“隔空”互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與觀眾之間存在明顯隔閡，受眾無法參與到新聞節(jié)目中，也無法進(jìn)行有效互動(dòng)。借助新媒體，將電視新聞中的文字信息發(fā)布到社交平臺(tái)上，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言等形式，可以大大加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)。龍礦電視新聞播出后，選取當(dāng)期重點(diǎn)新聞，在龍礦官微播放，與觀眾進(jìn)行線上互動(dòng)，有效拉近了新聞與受眾之間的距離。此外，龍礦電視新聞還通過這種渠道對(duì)新聞播出效果進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計(jì)分析，并以此為依據(jù)，提升節(jié)目質(zhì)量。

2.創(chuàng)新優(yōu)化傳統(tǒng)電視新聞敘事方式

一是堅(jiān)持“長(zhǎng)話短說”的原則。隨著生活節(jié)奏的加快，受眾更加習(xí)慣于通過“碎片化”閱讀來獲取消息，坐在電視機(jī)前的時(shí)間也越來越短。為此，龍礦電視新聞堅(jiān)持“長(zhǎng)話短說”的原則，去除冗余信息，縮短新聞時(shí)長(zhǎng)，在最短的時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞最有價(jià)值的信息。當(dāng)然，“長(zhǎng)話短說”并不等于新聞信息的殘缺和新聞深度的缺失，其去除的只是非必要的內(nèi)容。

二是堅(jiān)持“開門見山”的原則。據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看視頻前3秒后選擇繼續(xù)觀看的人只有65%，繼續(xù)觀看30秒的更是只有45%。為了增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，龍礦電視新聞報(bào)道堅(jiān)持“開門見山”的原則，在新聞報(bào)道開篇就直接迅速切入主題，以更快地吸引受眾的注意力。

三是堅(jiān)持“硬”事“軟”說的原則。傳統(tǒng)電視新聞口吻較為嚴(yán)肅，“說教”特色嚴(yán)重，節(jié)目和觀眾之間往往存在較嚴(yán)重的距離感；而新媒體平臺(tái)口氣溫和，更接近社會(huì)大眾。為增進(jìn)與觀眾的“感情”，龍礦電視新聞注意角色轉(zhuǎn)換，采取“硬”事“軟”說的方式講述新聞故事，將新聞事實(shí)以講故事的方式展現(xiàn)出來，受到了受眾的廣泛歡迎，同時(shí)提高了新聞的傳播效果。

四是堅(jiān)持“深度報(bào)道”的原則。相較于新媒體，電視新聞的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)明顯。電視新聞是專業(yè)采編人員制作的，他們更容易接近新聞當(dāng)事人，能夠充分運(yùn)用自身的專業(yè)知識(shí)和技能，對(duì)信息進(jìn)行深度挖掘，從而有效還原事實(shí)真相。龍礦新聞堅(jiān)持對(duì)信息內(nèi)容的深度挖掘，深入聚焦集團(tuán)公司內(nèi)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)工作，增加報(bào)道影響力。如《山東能源龍礦集團(tuán)：黨員“攻堅(jiān)隊(duì)”聚力創(chuàng)新保決勝》《山東能源龍礦集團(tuán)：80歲老黨員鄭如楷義務(wù)理發(fā)66年》等以深度報(bào)道為主的電視新聞在礦區(qū)內(nèi)及社會(huì)上引起良好反響。

3.探索符合受眾收看習(xí)慣的電視新聞發(fā)布方式

新媒體的發(fā)展帶來了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，無形中造成了人們的閱讀壓力。因此，電視新聞制作要根據(jù)受眾的觀看習(xí)慣發(fā)布。首先，發(fā)布者須根據(jù)新聞事件種類和發(fā)生時(shí)間、背景等對(duì)其進(jìn)行科學(xué)分類，滿足受眾分類訂閱、個(gè)性化觀看等需求。其次，新聞發(fā)布頁面采用羅列標(biāo)題的方式展示，使受眾一覽無余，并根據(jù)自身興趣進(jìn)行選擇觀看。此外，在新聞末尾提供相關(guān)新聞的專題鏈接，便于讀者進(jìn)行拓展性觀看。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的啟示

1.推進(jìn)電視新聞與新媒體的融合發(fā)展

在媒體融合背景下，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展需要，電視新聞需要不斷創(chuàng)新傳播模式，促使電視新聞傳播向著更高效、更直觀、更強(qiáng)互動(dòng)性的方向前進(jìn)。同時(shí)，電視新聞媒體需要通過發(fā)展理念的更新、多樣化宣傳體系的構(gòu)建和信息傳播途徑的拓寬來迎合媒體融合發(fā)展趨勢(shì)。

2.進(jìn)一步發(fā)揮電視新聞深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今時(shí)代，真假信息交相摻雜，受眾極有可能被錯(cuò)誤虛假信息誤導(dǎo)。因此，電視新聞要發(fā)揮其深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大真實(shí)信息傳播范圍，為受眾展示有深度、有思考、有意義的新聞信息，正確引導(dǎo)輿論。

3.堅(jiān)持電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

無論媒體平臺(tái)、渠道、形式等如何變化，新聞仍然以內(nèi)容為王。因此，電視新聞要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，善于從基層群眾中挖掘新聞亮點(diǎn)，專注新聞細(xì)節(jié)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣在新媒體傳播的助力下，才能真正實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展。