楊曉英

在媒體融合背景下，以視頻見長的主流媒體發(fā)展形勢在一定程度上受到影響，為更好地滿足受眾需求，提升自身競爭力，當(dāng)下報紙、廣播等影視或非影視媒體均開始大力推動新聞短視頻發(fā)展，使得新聞短視頻成為爭奪傳統(tǒng)主流媒體受眾的重要利器。因此，傳統(tǒng)主流媒體為保證自身競爭地位，應(yīng)提升對新聞短視頻的了解，明確主流媒體快速推動其

發(fā)展原因，并利用多種措施加快傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展。

新聞短視頻特征

多樣化

現(xiàn)階段，我國新聞短視頻產(chǎn)生主要依靠專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）。且隨著普通用戶進(jìn)行新聞生產(chǎn)，提升了新聞短視頻生產(chǎn)和傳播主體的多樣性，不僅拉近了新聞與受眾的距離，而且吸引受眾參與到新聞短視頻的關(guān)注和生產(chǎn)中。

碎片化

與傳統(tǒng)長視頻新聞相比，在新媒體環(huán)境下，時間較短和內(nèi)容較少的新聞短視頻，具有碎片化特征，且視頻內(nèi)容與融媒體時代受氽閱覽習(xí)慣更加契合，可滿足受眾碎片化生活常態(tài)需求。如在新冠肺炎抗疫期間，將大量新聞內(nèi)容以新聞短視頻形式進(jìn)行展現(xiàn)，不僅高度濃縮和精煉了抗疫進(jìn)展，而且便于受眾快速了解相關(guān)信息，且便于進(jìn)行多渠道分發(fā)。

社交化

隨著智能手機(jī)普及，在日常工作和生活中對終端設(shè)備使用頻率不斷增加，并成為日常生活中必備物品，使得媒體在新聞獲取中更加傾向于新聞短視頻，通過新聞短視頻形式，受眾可從微信、微博、抖音等平臺獲取相關(guān)新聞信息，便于與其他受眾進(jìn)行溝通交流和分享。

傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻原因伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能終端廣泛普及，移動網(wǎng)絡(luò)逐步穩(wěn)定以及通信資費(fèi)降低，為新聞短視頻發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。同時，4G和5G通信技術(shù)的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)新聞短視頻提供了保障，這種環(huán)境下，新聞短視頻不僅自身獲得了廣闊發(fā)展空間，而且為媒體競爭力提升提供了支持。而傳統(tǒng)主流媒體為保證自身發(fā)展優(yōu)勢，在新環(huán)境下，開始大量生產(chǎn)新聞短視頻。同時新聞短視頻在傳統(tǒng)主流媒體中獲得快速發(fā)展與受眾社交需求相關(guān)，不同于傳統(tǒng)長視頻，新聞短視頻其拍攝和生產(chǎn)門檻相對較低，且具有豐富的傳播資源。通過新聞短視頻形式，可在有限時間中將大量信息傳遞給受眾，信息具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，利于提升受眾接收信息的沉浸感和體驗(yàn)感。并且利用新聞短視頻可提升受眾對重大社會事件和社會熱點(diǎn)問題的重視和關(guān)注程度。

傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略

謀篇布局，確保信息傳遞質(zhì)量

新聞視頻時長是影響其信息傳播效果的重要因素，而在主流媒體中，新聞短視頻通過對相關(guān)新聞事件進(jìn)行高度濃縮，通過情節(jié)緊湊的形式展現(xiàn)出來，利于滿足受眾對新聞內(nèi)容獲取的需求。而在實(shí)際發(fā)展中，為保證新聞短視頻濃縮制作后信息傳播的效果，應(yīng)對整個新聞內(nèi)容進(jìn)行合理布局，以此保證新聞信息質(zhì)量。

在此過程中，首先，應(yīng)堅(jiān)持正確的新聞短視頻制作方向，不斷向受眾傳遞正能量，充分發(fā)揮主流媒體在輿論傳播中的主導(dǎo)作用，緊握正確輿論導(dǎo)向，并引導(dǎo)新聞受眾樹立正確的價值觀。其次，要做好選題策劃工作。為滿足新聞短視頻制作要求，應(yīng)從小切入點(diǎn)入手，展現(xiàn)較大主題，轉(zhuǎn)變受眾在正能量新聞短視頻信息傳遞方面的固化思維，深入淺出展現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意，做好新聞短視頻信息傳播布局，以此保證信息傳播質(zhì)量。如在關(guān)于中國日報網(wǎng)“‘把新聞寫在大地上’一‘發(fā)現(xiàn)·記錄大美新疆暑期社會實(shí)踐’帶你領(lǐng)略不一樣的課程風(fēng)景”報道中，可從人民網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等央級媒體發(fā)表的新聞及有關(guān)油田生產(chǎn)一線等新聞采風(fēng)報道中截取部分典型視頻，通過簡單視頻內(nèi)容突顯整體新聞核心，既可提升受眾對相關(guān)內(nèi)容的理解，又可激發(fā)受眾情感共鳴，取得良好的傳播效果。再次，緊抓新聞核心與關(guān)鍵。新聞短視頻制作中首要原則為“短”，要求將要傳遞的信息濃縮在相對較短的時間中表達(dá)，因此，應(yīng)做好標(biāo)題的表達(dá)，抓住新聞關(guān)鍵，以此提升制作質(zhì)量。最后，要加快建立UGC隊(duì)伍，獲取更多信息來源渠道，滿足綜合類短視頻新聞制作和發(fā)展需求，并不斷為新聞短視頻發(fā)展注入更多新鮮血液，提升傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻產(chǎn)能，從而保證信息傳遞的及時性、多樣性與豐富性。

轉(zhuǎn)換視角，加快新聞短視頻表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行新聞?wù)故局校憩F(xiàn)較為刻板嚴(yán)肅，尤其是時政新聞，這種形式不僅限制了部分受眾，而且難以吸引更多不同類型受眾，尤其是新媒體環(huán)境下，甚至?xí)?dǎo)致自身地位不斷受到?jīng)_擊。而傳統(tǒng)主流媒體在新聞短視頻發(fā)展中，不僅應(yīng)重視對短視頻優(yōu)勢的利用，而且還應(yīng)注意激發(fā)其活力，打破傳統(tǒng)嚴(yán)肅刻板的新聞?wù)故痉绞剑鼡Q表達(dá)視角，并對表達(dá)方式進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新。

一方面，應(yīng)結(jié)合新聞需求合理選擇新視角，對新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。在新聞短視頻時長限制下，應(yīng)探索更加靈活、多變的表現(xiàn)手法，以此提升受眾的關(guān)注程度，滿足不同群體信息獲取需求。另一方面，要捕捉細(xì)節(jié)，提升新聞短視頻鏡頭張力。利用新聞短視頻細(xì)節(jié)在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)媒體生產(chǎn)者在其中包含的思想與情感，從而提升受眾對視頻內(nèi)容的認(rèn)可。同時在進(jìn)行新聞短視頻制作中，為保證對細(xì)節(jié)方面的應(yīng)用效果，應(yīng)捕捉不同細(xì)節(jié)并從多角度進(jìn)行分析，選擇具有傳遞價值的細(xì)節(jié)信息進(jìn)行分析，并對短視頻節(jié)奏進(jìn)行靈活調(diào)整，從而提升其畫面感染力和張力。

創(chuàng)新技術(shù)，提升新聞短視頻的觀看體驗(yàn)

新聞與技術(shù)不斷融合，促使新聞短視頻獲得了更好的發(fā)展，同時隨著各種技術(shù)門檻降低以及新技術(shù)誕生，新聞短視頻信息傳遞和視覺效果不斷提升，為受眾帶來了良好的體驗(yàn)，同時提升了新聞短視頻在新聞領(lǐng)域的競爭力。因此，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展新聞短視頻中，技術(shù)作為新聞媒體發(fā)展的有力支撐，相關(guān)領(lǐng)域工作人員應(yīng)做好對新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用工作，從而提升信息傳遞質(zhì)量。

而在技術(shù)創(chuàng)新中，可從以下幾個方面進(jìn)行考慮：首先，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新力度。隨著5G時代到來，在先進(jìn)技術(shù)支持下，主流媒體為提升新聞短視頻的展現(xiàn)效果，需要借鑒或利用AR、VR、動作捕捉等新技術(shù)，通過這種方式既可提升受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，又可發(fā)揮新聞短視頻的主流價值;其次，拓展新聞短視頻的傳播渠道。在云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)支持下，新聞短視頻制作獲得了空前發(fā)展，而充分發(fā)揮視頻價值，提升媒體受眾量，應(yīng)加快傳播渠道的拓展，重視對第三方平臺和自有平臺的充分利用，以此擴(kuò)大新聞短視頻的傳播力與影響力;最后，加快推薦智能互動。傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展中，為充分發(fā)揮新聞短視頻在各大社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播作用，應(yīng)重視對網(wǎng)站社交優(yōu)勢的利用，設(shè)置相應(yīng)話題在線上活動，對受氽進(jìn)行引導(dǎo)，促使其參與其中，從而增加受眾群體對新聞信息的關(guān)注度。

重構(gòu)采編流程，擴(kuò)大新聞傳播范圍區(qū)別于傳統(tǒng)報紙、廣播、電視媒體，現(xiàn)代化新聞信息采編工作中，短視頻采編工作流程主要是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，為保證新聞視頻質(zhì)量，必須對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行改革和重構(gòu)，始終將效率作為首要關(guān)注重點(diǎn)，保證組織結(jié)構(gòu)緊湊、干練，并建立現(xiàn)代化傳播體系，為實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享以及與外界合作提供良好的條件。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)主流媒體工作人員要進(jìn)行相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，掌握融媒時代條件下新聞短視頻的采編能力。具體而言，要求從業(yè)人員樹立短視頻思維，打破傳統(tǒng)觀念束縛，并掌握短視頻思維模式策劃重構(gòu)能力。為提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)水平，可聘請有關(guān)專業(yè)專家學(xué)者進(jìn)行專題講座和輔導(dǎo)，并組織骨干培訓(xùn)班，提升其對行業(yè)新動態(tài)和最新技術(shù)的掌握程度。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的廣泛應(yīng)用，并在各種先進(jìn)技術(shù)不斷推動和支持下，促使新聞短視頻獲得了快速發(fā)展，并成為各大媒體爭奪受眾的新利器。因此，傳統(tǒng)主流媒體要想維持自身的受眾量，并保證自身實(shí)現(xiàn)與時俱進(jìn)發(fā)展，應(yīng)提升對新聞短視頻的重視和了解，清楚主流媒體發(fā)展新聞短視頻的原因，并采用相應(yīng)措施推動在媒體融合格局下主流媒體新聞短視頻的發(fā)展。

（作者單位：貴州省六盤水廣播電視臺）