宋 瀟

(《農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部 天津300191)

1 新媒體背景下的科技期刊發(fā)展?fàn)顩r

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)飛速發(fā)展，通信技術(shù)正在邁入“5G”時(shí)代，信息傳播的速度越來(lái)越快。這一發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)是巨大的沖擊，新媒體逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。傳統(tǒng)的閱讀方式由紙質(zhì)載體逐漸向手機(jī)、電腦等電子載體過(guò)渡，微信、微博、抖音等手機(jī)軟件占據(jù)了人們的大量時(shí)間，也向大眾提供了更加豐富和多樣化的信息來(lái)源。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的出版行業(yè)也在逐漸向網(wǎng)絡(luò)出版傾斜，新興的出版形式蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合日益密切[1]。

在這一發(fā)展背景下，科技期刊與新媒體的融合發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。目前，絕大多數(shù)科技期刊編輯部都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)化辦公，編輯通常使用效率更高的在線采編系統(tǒng)進(jìn)行審稿、組稿等日常工作，及時(shí)通過(guò)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(如編輯部網(wǎng)站、知網(wǎng)、公眾號(hào)等)推送即將出版的科技成果，并與作者、讀者通過(guò)網(wǎng)站、QQ、微信等軟件直接溝通，縮短了作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者之間距離，也更加有利于編輯人脈的積累。新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的便利條件使得編輯的工作更加方便地開展，也促進(jìn)了科技成果以更加高效、更加多樣的途徑傳播，科技期刊以更加創(chuàng)新的形式發(fā)展。

在傳統(tǒng)的編輯工作中，要求科技期刊編輯應(yīng)當(dāng)具有一定的人文素養(yǎng)、良好的科學(xué)素質(zhì)以及精湛的編輯實(shí)務(wù)技能[2]，然而，在新媒體發(fā)展日新月異的今天，除了紙面上的“基本功”，編輯更應(yīng)當(dāng)立足紙媒，放眼網(wǎng)絡(luò)，在新媒體方面實(shí)現(xiàn)職業(yè)素養(yǎng)的提升，力求尋找科技期刊發(fā)展的多樣化道路，拓寬科技成果傳播的途徑，提升科技信息傳遞的時(shí)效性。本文分析了新媒體背景下編輯應(yīng)具備的個(gè)人能力，旨在為新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)及科技期刊的發(fā)展提供新的思路。

2 新媒體背景下科技期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)

2.1 新媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)“弄潮兒”

傳播渠道的快速增加，也造成了相當(dāng)體量的自媒體與融媒體快速發(fā)展。市面上，各類新媒體平臺(tái)層出不窮。目前，期刊網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)幾乎成為科技期刊新媒體發(fā)展的“標(biāo)配”，這顯示出了科技期刊對(duì)于新媒體工作的重視與決心。然而，還有大量科技期刊的官方賬號(hào)存在更新頻率低、推送信息少、服務(wù)不到位等情況[3]。實(shí)際上，新媒體平臺(tái)是作者、讀者最易搜索到的與科技期刊進(jìn)行聯(lián)系的官方渠道，也理應(yīng)成為科技期刊服務(wù)作者與讀者的良性平臺(tái)、對(duì)外展示品牌形象的最佳窗口。因此，在新媒體背景下，科技期刊編輯應(yīng)當(dāng)重視起新媒體平臺(tái)的重要性，將這一絕佳工具好好地用起來(lái)。

2.2 新媒體內(nèi)容的傳播“急先鋒”

科技期刊是周期性制作發(fā)行的產(chǎn)品，其時(shí)效性往往不夠強(qiáng)，有些刊物出版周期較長(zhǎng)，更使得科技文章需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待才能與大眾見面。與傳統(tǒng)紙媒不同的是，新媒體的信息推送是實(shí)時(shí)的、大量的，這一優(yōu)勢(shì)使得新媒體能夠成為科技成果傳播擴(kuò)散的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

科技期刊的新媒體賬號(hào)內(nèi)容往往與期刊本身的內(nèi)容定位與行業(yè)特點(diǎn)密切相關(guān)，從狹義方面來(lái)講，期刊自身信息的時(shí)效性，是作者與讀者共同關(guān)心的。期刊在新媒體平臺(tái)及時(shí)、規(guī)律地發(fā)布最新錄用信息、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)情況、新刊目錄、重點(diǎn)文章推介等，一方面能夠使作者與讀者了解編輯部的工作流程，得知文章的進(jìn)展，同時(shí)將研究成果較早地傳播給大眾，為科研工作帶來(lái)幫助；另一方面，則能夠向作者與讀者刷“存在感”，增加其對(duì)期刊的關(guān)注度，也有助于樹立期刊嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的品牌形象。一些?？?、征文、招聘等重要信息放在新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，更能增加信息的傳播廣度，提升期刊的知名度，有利于組稿工作的進(jìn)行，更有助于期刊的發(fā)展。

從廣義方面來(lái)講，科技期刊新媒體平臺(tái)不僅是期刊自身的信息傳播者，也是其所代表的學(xué)科、行業(yè)的信息傳播者，而其關(guān)注者往往也身處學(xué)科、行業(yè)之中，對(duì)于專業(yè)信息具有一定的需求。此時(shí)的新媒體平臺(tái)更應(yīng)當(dāng)立足期刊，放眼學(xué)科行業(yè)，提升自身功能站位，將大眾關(guān)注的、最新的領(lǐng)域信息推送給讀者，這既有助于凝聚平臺(tái)的人氣，提升讀者對(duì)于平臺(tái)和期刊的認(rèn)知度，也能夠十分有效地提升品牌的知名度。但值得注意的是，此類內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)更需要編輯具有極高的專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)水平，不僅需要在信息的海洋中大浪淘沙，選取讀者關(guān)注的有價(jià)值的信息，保證專業(yè)性、前瞻性，更應(yīng)注意甄別信息來(lái)源，選擇合適的傳播方式，不做“標(biāo)題黨”，更不傳播“假消息”。

2.3 新媒體平臺(tái)的展示“多面手”

新媒體的展現(xiàn)形式在近幾年也發(fā)生了日新月異的變化，由傳統(tǒng)的文字形式，發(fā)展出了多種多樣的表現(xiàn)形式，如漫畫、音頻，以及新興的短視頻等。在人們閱讀習(xí)慣逐漸碎片化的今天，在除工作、學(xué)習(xí)需求以外的時(shí)間讓專業(yè)知識(shí)占據(jù)大眾的眼球，是一件相當(dāng)需要技巧的工作。

從基礎(chǔ)技能方面來(lái)說(shuō)，微信、微博等新媒體平臺(tái)的后臺(tái)，均具有大量的操作按鈕，對(duì)應(yīng)至不同的使用功能，如何用好這些功能，是編輯開展新媒體工作需要邁出的第一步。除此之外，還有許許多多第三方平臺(tái)，如文章編輯器、數(shù)據(jù)分析工具、素材網(wǎng)站等，其功能與內(nèi)容浩如煙海，但如果能夠熟練使用，就會(huì)成為優(yōu)化傳播內(nèi)容、助力平臺(tái)提升的有力工具。例如編輯器和素材網(wǎng)站能夠幫助排版和美化微信、微博的推送文章，使之更加美觀，閱讀更加順暢，從而更容易得到傳播；而數(shù)據(jù)分析工具則能夠幫助分析讀者人群信息及閱讀數(shù)據(jù)等，使平臺(tái)的信息選擇、傳播和運(yùn)營(yíng)更加有的放矢。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，新興的網(wǎng)絡(luò)會(huì)議直播工具，更使得特殊情況下的學(xué)術(shù)會(huì)議交流有了新的形式，由于具有不受場(chǎng)地限制、節(jié)約辦會(huì)成本、報(bào)告質(zhì)量更高、互動(dòng)效果更好等優(yōu)點(diǎn)，可以有效提升期刊宣傳效果，利于塑造期刊的品牌形象[4]。

除此之外，新媒體工具還包括多樣化的多媒體的編輯工具，由最簡(jiǎn)單的圖片編輯，到較為復(fù)雜的漫畫創(chuàng)作、音視頻剪輯制作等，都是有助于信息傳播的有力工具。放眼網(wǎng)絡(luò)，不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作者，將專業(yè)的知識(shí)與有趣的展現(xiàn)形式巧妙結(jié)合，在獲得大量關(guān)注的同時(shí)，也將本來(lái)較為難以理解的內(nèi)容科普給大眾。這固然與編輯的個(gè)人能力與興趣愛好緊密掛鉤，但也并非十分難以上手的專業(yè)技能，若能夠有余力學(xué)習(xí)掌握這些工具的使用方法，將極大地提升編輯新媒體工作的能力。

與其他形式的工具一樣，新媒體工具的使用是一個(gè)逐漸熟練的過(guò)程，編輯應(yīng)當(dāng)積極接受新鮮事物，勇于進(jìn)行嘗試。

2.4 新媒體平臺(tái)的新型“外聯(lián)員”

目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%[5]，這意味著新媒體平臺(tái)用戶數(shù)量極多。而科技期刊通過(guò)新媒體平臺(tái)，不僅能夠吸引期刊原本的作者與讀者，更有機(jī)會(huì)吸引各學(xué)科、行業(yè)中的大量潛在人脈。編輯也是一項(xiàng)與人溝通的外聯(lián)工作，經(jīng)營(yíng)人脈是編輯工作中重要的一環(huán)。在新媒體背景下，編輯運(yùn)營(yíng)新媒體內(nèi)容，則是拓寬了與人交際的渠道。新媒體內(nèi)容傳播廣泛，讀者發(fā)表看法也十分自由，在此過(guò)程中，編輯若能多多與讀者溝通，及時(shí)回應(yīng)關(guān)注者的留言與需求，則能夠結(jié)識(shí)更多同領(lǐng)域的人員，發(fā)展作者、審稿人群體，為拓展人脈打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；若能形成一定的品牌效應(yīng)，則可以進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)由新媒體平臺(tái)發(fā)展而來(lái)的“粉絲”社區(qū)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大幅提升科技期刊信息傳播廣度與影響力，更加有利于期刊的長(zhǎng)足發(fā)展。

3 結(jié) 論

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科技期刊與新媒體的融合將日益緊密。在這一背景下，科技期刊編輯工作將不再僅僅局限于紙面，而是應(yīng)當(dāng)重視新媒體平臺(tái)建設(shè)，以內(nèi)容為立足點(diǎn)，掌握多樣化的新媒體工具，打造專業(yè)型、創(chuàng)新型新媒體信息平臺(tái)，并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更好地服務(wù)作者、讀者，服務(wù)大眾，拓寬人脈，為科技期刊的發(fā)展尋求創(chuàng)新之路，為科技成果的傳播尋找多樣化渠道，為我國(guó)的科技事業(yè)增添一份力量。