李蒙蒙，賈海楠，王 薇

(常熟理工學(xué)院 紡織服裝與設(shè)計學(xué)院，江蘇 常熟 215500)

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神和審美的內(nèi)在要求也越來越高。這一現(xiàn)象在服裝中表現(xiàn)為人們不再只追求衣服的耐穿牢固性能，更關(guān)注衣服是否滿足自身的感性需求，這就要求設(shè)計需從人的需求角度出發(fā)。感性工學(xué)成為設(shè)計參數(shù)與消費(fèi)者感性心理之間的重要橋梁。

服裝圖案作為繼服裝面料、款式、色彩之后的第4個服裝設(shè)計要素[1]，對服裝設(shè)計具有重要的作用。人們對服裝圖案的要求越來越高，服裝圖案已不再僅僅是一個服裝表面的裝飾性設(shè)計，它還代表著人們的心理活動、精神狀態(tài)，乃至所處時代的社會文化發(fā)展方向[2]。對服裝圖案進(jìn)行評價時，不但需要考察圖案是否美觀、配色是否合理，更重要的是要考察服裝圖案的設(shè)計能否迎合消費(fèi)者的感性需求，能否深層次地與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴[3]。

波點(diǎn)圖案可以追溯到19世紀(jì)的波蘭，歷經(jīng)長達(dá)2個世紀(jì)的發(fā)展，無論在時裝秀場還是普通人的日常著裝中，波點(diǎn)圖案都仍是重要的設(shè)計元素[4]。而波點(diǎn)圖案在服裝中運(yùn)用最廣泛的是斜紋波點(diǎn)，斜紋波點(diǎn)女襯衫更是一款經(jīng)典單品?，F(xiàn)階段設(shè)計遇到的窘境是,在斜紋波點(diǎn)的設(shè)計前期,缺少對消費(fèi)者需求各異性的重視[5]，斜紋波點(diǎn)設(shè)計隨意化、同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。這一現(xiàn)象造成了消費(fèi)者面對琳瑯滿目的斜紋波點(diǎn)圖案卻難以挑選出自己喜歡的服裝，或是現(xiàn)有斜紋波點(diǎn)圖案并不能滿足消費(fèi)者的需求。本文以感性工學(xué)技術(shù)為研究工具，將消費(fèi)者抽象的感性認(rèn)識轉(zhuǎn)化為具象的直觀可見的數(shù)據(jù)[6]。從直觀的數(shù)據(jù)分析中得出消費(fèi)者的喜好，達(dá)到為斜紋波點(diǎn)設(shè)計及為消費(fèi)者提供可靠的理論指導(dǎo)。

1 實驗部分

1.1 研究內(nèi)容

感性工學(xué)的理念是以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，讓設(shè)計迎合消費(fèi)者的內(nèi)在需求。研究內(nèi)容分為4個部分:①收集斜紋波點(diǎn)服裝圖片, 建立斜紋波點(diǎn)設(shè)計要素空間; ②根據(jù)所得設(shè)計要素, 對應(yīng)畫出所需的實驗樣本; ③確定感性形容詞; ④分析數(shù)據(jù)。 采用樣本形象分析, 獲取斜紋波點(diǎn)設(shè)計要素與感性形容詞之間的關(guān)系。基于感性工學(xué)的女襯衫斜紋波點(diǎn)研究流程見圖1。

圖1 基于感性工學(xué)的女襯衫斜紋波點(diǎn)研究流程

1.2 實驗過程

1.2.1 斜紋波點(diǎn)設(shè)計要素的確立

通過瀏覽闊色、衣戀、歌莉婭等服裝品牌官網(wǎng)，以及在常熟天虹服裝城商場拍攝等途徑，共搜集到97張斜紋波點(diǎn)服飾圖片。將每張斜紋波點(diǎn)圖片作為不同類型設(shè)計要素的集合體，提取斜紋波點(diǎn)服裝的設(shè)計要素。為保證實驗的有效性，需去除圖片款式、面料、色彩的干擾，起到控制變量的作用。最終提取得到3個設(shè)計要素, 即波點(diǎn)直徑、波點(diǎn)間距、波點(diǎn)排列夾角[7]。測量97張圖片的設(shè)計要素，最終確定9個設(shè)計要素的數(shù)值為子要素。斜紋波點(diǎn)設(shè)計要素子要素見表 1。

1.2.2 實驗樣本

為控制變量保證實驗的準(zhǔn)確性, 確定一款襯衫款式圖為基礎(chǔ)實驗樣本。同時為避免樣本中顏色對研究的干擾, 運(yùn)用CorelDRAW軟件繪制襯衫款式圖, 確保斜紋波點(diǎn)服裝的感性判斷不受其他變量的影響。襯衫款式確定后, 使用Photoshop CS4軟件繪制斜紋波點(diǎn), 繪制斜紋波點(diǎn)直徑分別為1、4、8 cm；波點(diǎn)間距分別為1倍波點(diǎn)直徑、2倍波點(diǎn)直徑、3倍波點(diǎn)直徑；斜紋波點(diǎn)斜向排列所成夾角分別為60°、90°、120°。得到27個實驗樣本，實驗樣本的設(shè)計要素見表 2。波點(diǎn)直徑為1 cm的樣本款式圖見圖2。波點(diǎn)直徑為4 cm的樣本款式圖見圖3。波點(diǎn)直徑為8 cm的樣本款式圖見圖4。

表1 斜紋波點(diǎn)設(shè)計要素子要素

表2 實驗樣本的設(shè)計要素

圖2 波點(diǎn)直徑為1 cm的樣本款式圖

圖3 波點(diǎn)直徑為4 cm的樣本款式圖

圖4 波點(diǎn)直徑為8 cm的樣本款式圖

1.2.3 感性意向詞匯及評分方法

通過問卷調(diào)查、查閱資料、互聯(lián)網(wǎng)檢索、現(xiàn)場采訪消費(fèi)者、與服裝專業(yè)學(xué)生對話等方式收集感性形容詞，并對這些感性形容詞根據(jù)意象分類歸納，最終確定6對感性形容詞：大眾的-個性的、男性化的-女性化的、顯瘦的-臃腫的、復(fù)雜的-簡約的、粗獷的-精致的、喜歡的-不喜歡的[8-9]。在此基礎(chǔ)上, 運(yùn)用語意差異法(SD)進(jìn)行分析。采用7級評價等級，以“1”為梯度設(shè)置分值范圍：-3、-2、-1、0、1、2、3。以“大眾的-個性的”為例:-3分代表“很大眾的”, -2分代表“比較大眾的”, -1分代表“略大眾的”, 0分代表“一般的”, 1分代表“略個性的”, 2分代表“比較個性的”, 3分代表“很個性的”。將6組感性形容詞排序，與7組感性詞匯建成7級量表[8]。

1.2.4 調(diào)查對象及樣本容量

本文問卷調(diào)查對象由81名男性, 126名女性組成, 群體年齡范圍18～55歲。通過網(wǎng)絡(luò)問卷的方式, 共發(fā)放207份調(diào)查問卷，收回有效問卷207份，有效率100%。

2 結(jié)果與分析

每個樣本獲得1 242個評分(207份問卷×6對感性形容詞), 數(shù)據(jù)處理由Excel繪制柱狀圖, 把每對感性形容詞在207份問卷中的得分分別相加統(tǒng)計，除以207得到其均值，作為柱狀圖數(shù)值。感性形容詞“大眾的-個性的”樣本的感性得分見圖5。

圖5 感性形容詞“大眾的-個性的”樣本的感性得分

由圖5可以看出，消費(fèi)者的感性認(rèn)識是偏向于個性的。斜紋波點(diǎn)圖案雖在一定程度上滿足了消費(fèi)者對于個性化的需求[9]，但在未來改良設(shè)計上還有巨大的潛力[10]。設(shè)計師和市場應(yīng)發(fā)掘斜紋波點(diǎn)的個性化特質(zhì)，迎合消費(fèi)者的個性化需求[11]。從圖5還可以看出，得分最高的是樣本10、27、15、18，其特點(diǎn)是：波點(diǎn)直徑集中在 4～8 cm、波點(diǎn)間距在 2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°，該類斜紋波點(diǎn)服裝更易給人個性化的感覺。

感性形容詞“男性化的-女性化的”樣本的感性得分見圖6。

圖6 感性形容詞“男性化的-女性化的”樣本的感性得分

由圖6可以看出，消費(fèi)者對斜紋波點(diǎn)的感性認(rèn)識是偏女性化的?！芭曰摹钡梅肿罡叩氖菢颖?13，其次是樣本 14、4、16、21，其特點(diǎn)是：波點(diǎn)直徑集中在 4～8 cm、波點(diǎn)間距在 2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°，該類斜紋波點(diǎn)服裝更易給人女性化的感覺。

感性形容詞“顯瘦的-臃腫的”樣本的感性得分見圖7。

圖7 感性形容詞“顯瘦的-臃腫的”樣本的感性得分

由圖7可以看出，消費(fèi)者對斜紋波點(diǎn)的感性認(rèn)識是偏臃腫的?！帮@瘦的”得分最高的是樣本 1，其次是樣本 9、15、27、16，其特點(diǎn)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 1～2 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°，該類斜紋波點(diǎn)服裝更易給人顯瘦的感覺。

感性形容詞“復(fù)雜的-簡約的”樣本的感性得分見圖8。

圖8 感性形容詞“復(fù)雜的-簡約的”樣本的感性得分

由圖8可以看出，消費(fèi)者對斜紋波點(diǎn)的感性認(rèn)識是偏簡約的?！昂喖s的”得分最高的是樣本 9，其次是樣本 8、7、16、13，其特點(diǎn)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°，該類斜紋波點(diǎn)服裝更易給人簡約的感覺。

感性形容詞“粗獷的-精致的”樣本的感性得分見圖9。

圖9 感性形容詞“粗獷的-精致的”樣本的感性得分

由圖9可以看出，消費(fèi)者對斜紋波點(diǎn)的感性認(rèn)識是偏精致的。“精致的”得分最高的是樣本 24，其次是樣本 17、7、5、25，其特點(diǎn)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°，該類斜紋波點(diǎn)服裝更易給人精致的感覺。

感性形容詞“喜歡的-不喜歡的”樣本的感性得分見圖10。

圖10 感性形容詞“喜歡的-不喜歡的”樣本的感性得分

由圖10可以看出，斜紋波點(diǎn)圖案不很受受試者喜愛，原因可能是該類服裝全面積的斜紋波點(diǎn)圖案讓受試者感覺混亂，且樣本為黑白色顯得略為單調(diào)。消費(fèi)者相對喜歡的是樣本 8、 26、14、23。分析得出受試者普遍喜歡的樣本特點(diǎn)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。

3 結(jié) 論

①“個性的”服裝斜紋波點(diǎn)對應(yīng)的設(shè)計參數(shù)是：波點(diǎn)直徑集中在 4～8 cm、波點(diǎn)間距在 2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。

②“女性化的”服裝斜紋波點(diǎn)對應(yīng)的設(shè)計參數(shù)是：波點(diǎn)直徑集中在 4～8 cm、波點(diǎn)間距在2～3 倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。

③“顯瘦的”服裝斜紋波點(diǎn)對應(yīng)的設(shè)計參數(shù)是：波點(diǎn)直徑集中在1～4 cm、波點(diǎn)間距在1～2倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。

④“簡約的”服裝斜紋波點(diǎn)對應(yīng)的設(shè)計參數(shù)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 2～3倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。

⑤精致的”服裝斜紋波點(diǎn)對應(yīng)的設(shè)計參數(shù)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 2～3倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。

⑥“喜歡的”服裝斜紋波點(diǎn)對應(yīng)的設(shè)計參數(shù)是：波點(diǎn)直徑集中在 1～4 cm、波點(diǎn)間距在 2～3倍直徑之間、波點(diǎn)排列夾角為 90°～120°。