■ 王先偉

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，無(wú)數(shù)普通人通過(guò)文字、圖片、視頻等方式展示生活，傳播理念。而祖國(guó)大陸各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也深受臺(tái)灣年輕人的喜愛和追捧。一份來(lái)自新浪2020年9月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在B站、微博、抖音等祖國(guó)大陸自媒體平臺(tái)上活躍的臺(tái)灣用戶數(shù)量不少，僅新浪微博一項(xiàng)，來(lái)自臺(tái)灣青年的注冊(cè)用戶數(shù)就超過(guò)500萬(wàn)，月活躍人數(shù)上百萬(wàn)。很多臺(tái)灣青年憑借嫻熟的新媒體運(yùn)用技術(shù)和生動(dòng)有趣的內(nèi)容制作，在祖國(guó)大陸各自媒體平臺(tái)上記錄日常生活，分享祖國(guó)大陸見聞，探討輿論熱點(diǎn)，講述兩岸故事。他們中的一些人已成為祖國(guó)大陸具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)紅人。在當(dāng)前傳播移動(dòng)化、碎片化、視頻化趨勢(shì)下，這些“臺(tái)灣網(wǎng)紅”接地氣的講述方式吸引了眾多粉絲，在祖國(guó)大陸民眾中已產(chǎn)生較大影響力和傳播力，業(yè)已成為兩岸民間溝通交流使者。

近年來(lái)，隨著中國(guó)大陸快速發(fā)展和兩岸交流逐步擴(kuò)大，越來(lái)越多臺(tái)灣同胞為追求更大舞臺(tái)，選擇西進(jìn)祖國(guó)大陸。據(jù)兩岸和平發(fā)展論壇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前長(zhǎng)住祖國(guó)大陸的臺(tái)灣民眾，包括臺(tái)商、臺(tái)干、臺(tái)生、臺(tái)眷等約200萬(wàn)人，將近臺(tái)灣總?cè)丝诘?%，以青壯年居多，占臺(tái)灣勞動(dòng)人口一成，數(shù)量相當(dāng)驚人。他們的到來(lái)進(jìn)一步深化了兩岸民間交流交往，使部分臺(tái)灣民眾對(duì)祖國(guó)大陸的認(rèn)知和對(duì)兩岸關(guān)系的態(tài)度出現(xiàn)了積極轉(zhuǎn)變，最終為兩岸社會(huì)融合發(fā)展奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。而互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和兩岸民眾交流互動(dòng)深入搭建了一個(gè)多元、開放和包容的平臺(tái)，其中就涌現(xiàn)出一個(gè)獨(dú)特的群體即常住祖國(guó)大陸的“臺(tái)灣網(wǎng)紅”。借鑒“網(wǎng)紅”概念的界定，“臺(tái)灣網(wǎng)紅”是指那些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體制造的，因個(gè)別事件、某些行為或者差異化內(nèi)容生產(chǎn)，被眾多祖國(guó)大陸網(wǎng)民高度關(guān)注，并迅速在祖國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅的臺(tái)灣普通民眾。

“臺(tái)灣網(wǎng)紅”憑借其草根身份，在祖國(guó)大陸各大自媒體平臺(tái)(包括微博、B站、抖音、快手、今日頭條、豆瓣、小紅書等)發(fā)布與祖國(guó)大陸有關(guān)的個(gè)性化、高質(zhì)量?jī)?nèi)容，采取貼近生活的表達(dá)方式與祖國(guó)大陸網(wǎng)民持續(xù)互動(dòng)交流，引發(fā)眾多祖國(guó)大陸民眾關(guān)注和熱議，成為祖國(guó)大陸新興的“網(wǎng)紅”群體。目前活躍在祖國(guó)大陸各大自媒體平臺(tái)的“臺(tái)灣網(wǎng)紅”數(shù)量眾多，影響日廣。以今日頭條為例，比較有代表性的“臺(tái)灣網(wǎng)紅”有阿貝貝(粉絲數(shù)：37.8萬(wàn))、臺(tái)妹PKGIRL(粉絲數(shù) ：37.6萬(wàn))、臺(tái)灣辰瑞的兩岸觀察(粉絲數(shù)：22.4萬(wàn))、森哥來(lái)了(粉絲數(shù)：21.5萬(wàn))等。他們發(fā)布的內(nèi)容以短視頻為主要形式，涵蓋個(gè)人日常生活、祖國(guó)大陸發(fā)展成就、兩岸熱點(diǎn)問(wèn)題、旅游美食文化等方方面面。

在“人人即媒體”的自媒體時(shí)代，一些長(zhǎng)期生活在祖國(guó)大陸的普通臺(tái)灣民眾(尤以臺(tái)灣青年群體為主)，借助祖國(guó)大陸自媒體平臺(tái)，以生動(dòng)的內(nèi)容和獨(dú)特的視角展示自己在祖國(guó)大陸的所見、所聞和所感，扮演了官方媒體所起不到的特殊作用，傳播影響力甚至超過(guò)一些專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)。所謂“民相親始于民相識(shí)”，“臺(tái)灣網(wǎng)紅”自帶草根性的天然親和力有助于兩岸民眾在虛擬世界的平等交流與互動(dòng)，讓雙方進(jìn)一步增進(jìn)認(rèn)識(shí)和彼此了解，對(duì)兩岸社會(huì)融合大有裨益。

以“他者”視角傳播祖國(guó)大陸形象?；钴S于祖國(guó)大陸社交平臺(tái)的“臺(tái)灣網(wǎng)紅”是一個(gè)特殊群體：他們既是相對(duì)于祖國(guó)大陸的“他者”，又因和祖國(guó)大陸同胞同根同源、與祖國(guó)大陸網(wǎng)民的密切交流，以及對(duì)祖國(guó)大陸生活的較好適應(yīng)，而可以稱為兩岸民間溝通交流的使者。來(lái)自民間的“臺(tái)灣網(wǎng)紅”可能不具備過(guò)硬的政治背景和研究功底，但其在議題設(shè)置、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的能力不容小覷，甚至對(duì)普通大眾的影響力更強(qiáng)?！芭_(tái)灣網(wǎng)紅”在“他者”視角下通過(guò)兩岸間對(duì)比的方式，在自媒體平臺(tái)上客觀呈現(xiàn)祖國(guó)大陸社會(huì)當(dāng)前的發(fā)展成就，努力建構(gòu)積極正面的祖國(guó)大陸形象，以此表達(dá)自己對(duì)祖國(guó)大陸的熱愛和對(duì)中國(guó)人身份的認(rèn)同。

真實(shí)展現(xiàn)祖國(guó)大陸日常生活。具有草根特質(zhì)的“臺(tái)灣網(wǎng)紅”一般不具有過(guò)多的身份束縛，且具備較強(qiáng)的表達(dá)欲和溝通欲，再加上天然的文化和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，為他們與祖國(guó)大陸粉絲的無(wú)障礙溝通創(chuàng)造了良好條件。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)、做飯、旅游等平常的祖國(guó)大陸生活細(xì)節(jié)，乘坐高鐵、品嘗美食、體驗(yàn)風(fēng)俗等祖國(guó)大陸種種見聞，還是文化共鳴、身份認(rèn)同、熱愛祖國(guó)等情感表達(dá)，“臺(tái)灣網(wǎng)紅”通過(guò)全方位、多角度地展示自己在祖國(guó)大陸的日常生活體驗(yàn)，并與祖國(guó)大陸網(wǎng)民坦誠(chéng)相待、平等交流，不經(jīng)意間拉近了兩岸同胞的心理距離。

參與兩岸熱點(diǎn)話題討論。由于“臺(tái)灣網(wǎng)紅”特殊的臺(tái)胞身份，天然地充當(dāng)了兩岸民眾溝通交流的紐帶，可以在兩岸熱點(diǎn)話題的討論中扮演關(guān)鍵角色。大部分“臺(tái)灣網(wǎng)紅”敏銳地抓住兩岸各方面差異的話題，通過(guò)短視頻、視頻直播等方式制造引起兩岸網(wǎng)民討論的社會(huì)熱點(diǎn)。2021年3月祖國(guó)大陸暫停輸入臺(tái)灣鳳梨后，針對(duì)民進(jìn)黨當(dāng)局指責(zé)祖國(guó)大陸對(duì)臺(tái)灣進(jìn)行“政治打壓”，眾多“臺(tái)灣網(wǎng)紅”在祖國(guó)大陸自媒體平臺(tái)上發(fā)聲力挺祖國(guó)大陸，斥責(zé)民進(jìn)黨當(dāng)局應(yīng)自我檢討，并向祖國(guó)大陸網(wǎng)民道歉，這一舉動(dòng)平復(fù)了許多祖國(guó)大陸網(wǎng)民的怒火，避免了兩岸網(wǎng)絡(luò)沖突事件進(jìn)一步升級(jí)。

可見，“臺(tái)灣網(wǎng)紅”的傳播實(shí)踐為兩岸民間溝通交流帶來(lái)了正向的積極作用，成為加強(qiáng)兩岸信息傳播，講好兩岸故事，推動(dòng)兩岸同胞心靈契合、促進(jìn)兩岸社會(huì)融合發(fā)展的重要渠道。隨著傳播內(nèi)容的拓寬、傳播方式的升級(jí)和傳播渠道的增多，近年來(lái)祖國(guó)大陸一些官方媒體也不斷借助島內(nèi)自媒體平臺(tái)發(fā)出來(lái)自祖國(guó)大陸的聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的祖國(guó)大陸形象。普通人物有溫度、有現(xiàn)場(chǎng)感的個(gè)人日常生活更受到兩岸網(wǎng)民尤其是年輕人喜愛。如有“臺(tái)灣網(wǎng)紅”通過(guò)鏡頭記錄了祖國(guó)大陸農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的致富之路并上傳至臉書，改變了部分臺(tái)灣民眾對(duì)祖國(guó)大陸農(nóng)村的刻板印象和偏見。

在兩岸關(guān)系日益緊張的態(tài)勢(shì)下，社交媒體對(duì)兩岸民眾間的溝通交流起到了不可忽視的重要作用。通過(guò)“臺(tái)灣網(wǎng)紅”與兩岸粉絲間的互動(dòng)，一方面可以喚起兩岸同胞對(duì)彼此的關(guān)注和關(guān)心，增進(jìn)雙方“兩岸一家親”的情感認(rèn)知。另一方面，以開放靈活的方式，為兩岸某些熱點(diǎn)話題甚至爭(zhēng)議性問(wèn)題創(chuàng)造了廣闊的討論空間，起到了雙向增信釋疑的作用。借由社交媒體對(duì)海量信息的客觀展現(xiàn)與實(shí)時(shí)更新，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的兩岸網(wǎng)民得以在自媒體平臺(tái)上平等交流、密切互動(dòng)、增進(jìn)了解，真正實(shí)現(xiàn)兩岸民心相通。未來(lái)，在加強(qiáng)兩岸交流的道路上，祖國(guó)大陸有關(guān)部門應(yīng)將社交媒體的發(fā)展提升到對(duì)臺(tái)傳播更加重要的位置，以構(gòu)建兩岸“網(wǎng)絡(luò)命運(yùn)共同體”的創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)兩岸社會(huì)進(jìn)一步融合發(fā)展。

在當(dāng)前兩岸關(guān)系陷入低谷的情勢(shì)下，“臺(tái)灣網(wǎng)紅”已開始發(fā)揮越來(lái)越大的影響力。通過(guò)“臺(tái)灣網(wǎng)紅”這一更為客觀真實(shí)的“他者”視角，在講好兩岸故事的過(guò)程中，進(jìn)一步消除兩岸民眾在彼此心目中的刻板印象，讓兩岸同胞之間的心理距離越來(lái)越近，交流和互動(dòng)越來(lái)越頻繁、和諧。