馬傳明

摘 要 近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村地區(qū)對(duì)電商越來(lái)越關(guān)注。目前，吉林省也在大力倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)村電商，而且農(nóng)村電商的發(fā)展也逐漸具備了一定的規(guī)模。然而通過(guò)對(duì)吉林省農(nóng)村電商品牌分析發(fā)現(xiàn)，在其發(fā)展過(guò)程中依然存在著一定的問(wèn)題與困難。因此對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下吉林省農(nóng)村電商品牌提升對(duì)策進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;品牌提升;吉林省

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.30.073

隨著近年來(lái)電商的快速發(fā)展，社會(huì)中的各個(gè)行業(yè)都在利用電商渠道進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。同時(shí)農(nóng)村電商品牌的發(fā)展也越來(lái)越受到人們的普遍關(guān)注。截至目前，我國(guó)商務(wù)部扶持了幾批農(nóng)村電商示范縣，其最主要的目的在于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，更好地貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。吉林省大力響應(yīng)國(guó)家政策，持續(xù)幫助農(nóng)村電商快速發(fā)展，同時(shí)也從許多方面將農(nóng)村電商品牌和各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了有效結(jié)合，獲得了一些成效，但也面臨著部分新的難題。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及農(nóng)村電商發(fā)展概述

2018年黨的十九大報(bào)告中指出：我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾根本的癥結(jié)是城市與農(nóng)村發(fā)展不平衡，城市占據(jù)的發(fā)展資源太多;農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民3方面關(guān)系著國(guó)家經(jīng)濟(jì)和人民生活最根本性的問(wèn)題，從而提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2018年中央的一號(hào)文件《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中也明確提出：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重大歷史任務(wù)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的主題[1]。

2 吉林省農(nóng)村電商品牌發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省在2017年的“兩會(huì)”新聞發(fā)布上的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，吉林省電商的發(fā)展連續(xù)3年的增速達(dá)到了30%以上，電子商務(wù)交易額早已突破了3 300億元，最為突出的是吉林省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售量。

吉林省在最近幾年重點(diǎn)關(guān)注特色品牌的打造，從而持續(xù)涌現(xiàn)出了多種農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。吉林省目前一共創(chuàng)建了800多個(gè)省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品，14個(gè)國(guó)家級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到中國(guó)名牌的超過(guò)了10個(gè)。目前擁有50多個(gè)綠色、有機(jī)食品生產(chǎn)加工基地，同時(shí)擁有400多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品無(wú)公害產(chǎn)地，從而也使吉林省農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)立了良好的品牌形象，占據(jù)了市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位[2]。

3 吉林省農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)

3.1 各村屯實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋

目前，吉林省的網(wǎng)民規(guī)模依然保持著平衡增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)普及率呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。尤其是在電信的普及服務(wù)方面，吉林省通過(guò)有線、無(wú)線等方式使各個(gè)行政村覆蓋了寬帶，95%的行政村實(shí)現(xiàn)了光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋;此外吉林省農(nóng)村家庭的網(wǎng)絡(luò)接入能力基本上可以達(dá)到4 Mb·s-1，50%的行政村寬帶接入能力可以達(dá)到12 Mb·s-1及以上。

3.2 吉林省擁有豐富的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品

吉林省具備極其優(yōu)越的自然條件面積達(dá)到了553萬(wàn)公頃，從而使吉林省成為我國(guó)主要的糧食產(chǎn)區(qū)，同時(shí)也是國(guó)家獸禽產(chǎn)品的生產(chǎn)加工基地。大米等雜糧、長(zhǎng)白山的山貨、味道絕佳的鮮貨、東北三寶、民間特色美食及工藝品等眾多產(chǎn)品早已成為吉林省的地標(biāo)性產(chǎn)品和名優(yōu)品牌。吉林省擁有多種自然資源，有超過(guò)1 000種的食品型產(chǎn)品可以進(jìn)行開(kāi)發(fā)，只要利用當(dāng)前的科技創(chuàng)新與技術(shù)改造，就能建立起較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，打造出具備吉林省本地區(qū)特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，從而為吉林省的農(nóng)村電商品牌的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)[3]。

3.3 吉林省陸續(xù)頒布各項(xiàng)扶持政策

與我國(guó)南方沿海地區(qū)的省份相比，吉林省電商的起步晚，然而吉林省政府近年來(lái)加大了對(duì)農(nóng)村電商的扶持力度。吉林省委書記和省長(zhǎng)于2014年會(huì)見(jiàn)了原阿里巴巴董事局主席馬云，同時(shí)促成了吉林省和阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。從而使吉林省和阿里巴巴集團(tuán)在跨境電商、企業(yè)電商、農(nóng)村電商、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行全面合作，攜手創(chuàng)建了“數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)吉林”。同時(shí)吉林省的通榆縣、通化縣、伊通縣、蛟河市、樺甸市、敦化市、臨江市及延吉市被我國(guó)的財(cái)政部和商務(wù)部確認(rèn)為全國(guó)電商進(jìn)農(nóng)村的綜合規(guī)范縣。此外，吉林省政府于2016年印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的實(shí)施意見(jiàn)》，從而使吉林省農(nóng)村電商的飛速崛起得到了各項(xiàng)政策的支持。

3.4 吉林省逐漸完善農(nóng)村物流體系

目前，吉林省依然在不斷完善公路交通網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村改建和新建的公路里程每年達(dá)到5 000 km?，F(xiàn)階段吉林省行政村的公路暢通率超過(guò)65%，吉林省農(nóng)村公路的里程突破了3.6萬(wàn)千米。吉林省依然在持續(xù)推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”的服務(wù)，一共建立了村郵站點(diǎn)8 745個(gè)，基本保障了“鄉(xiāng)鄉(xiāng)設(shè)所、村村建站、戶戶通郵”，實(shí)現(xiàn)了郵政服務(wù)由行政村延伸到了自然村[4]。

4 存在的問(wèn)題

4.1 品牌意識(shí)偏弱

吉林省雖然擁有眾多的特色產(chǎn)品，但是缺乏更為具體的產(chǎn)品品牌;同時(shí)許多企業(yè)并未充分認(rèn)識(shí)到品牌所具備的價(jià)值;并且也有品牌定位偏低、設(shè)計(jì)過(guò)于敷衍等問(wèn)題。吉林省內(nèi)的很多商家則直接選擇低價(jià)傾銷的模式。

在我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的文化水平普遍較低，伴隨著社會(huì)大眾不斷提高的品牌意識(shí)，從而使消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品越來(lái)越挑剔。所以，打造品牌的過(guò)程中，從產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)到品牌內(nèi)涵再到推廣運(yùn)營(yíng)等環(huán)

節(jié)，都需要許多懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才。

4.2 打造品牌過(guò)于混亂，市場(chǎng)的信任度不高

對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度較低，而農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展模式大多數(shù)為個(gè)體網(wǎng)絡(luò)店鋪，自產(chǎn)自銷，規(guī)模偏小，而且過(guò)于分散。近年來(lái)吉林省農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量雖然增長(zhǎng)較快，但是品牌發(fā)展過(guò)于混亂，且質(zhì)量過(guò)低;同時(shí)許多品牌之間往往發(fā)生無(wú)序、惡性的競(jìng)爭(zhēng)等。其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)的信任度欠缺，如此也使農(nóng)產(chǎn)品在打造品牌的過(guò)程中會(huì)面臨許多難題。

4.3 在打造品牌的過(guò)程中宣傳力度偏弱

目前，我國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展較為快速，在打造品牌的過(guò)程中，宣傳發(fā)揮著極其重要的作用。吉林省政府與企業(yè)雖然都極其重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣，但是宣傳的效果卻不夠理想，很多農(nóng)產(chǎn)品仍然處在“深藏山中無(wú)人知”的局面，知名度偏低，不能滿足市場(chǎng)需求，從而導(dǎo)致大部分企業(yè)的影響力僅僅限定于地區(qū)范圍內(nèi)。

5 對(duì)策

5.1 增強(qiáng)品牌意識(shí)

目前，我國(guó)不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出由非標(biāo)準(zhǔn)化的狀態(tài)轉(zhuǎn)變成為“標(biāo)準(zhǔn)化”“品牌化”的發(fā)展。吉林省的企業(yè)必須重視國(guó)內(nèi)其他省市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打造品牌的成功案例，充分認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值高于產(chǎn)品自身價(jià)值這一基本規(guī)律，同時(shí)汲取成功經(jīng)驗(yàn)，重視塑造自身的品牌，用心打造品牌。

5.2 有效整合現(xiàn)有資源

吉林省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)較為分散，因此必須強(qiáng)化對(duì)分散品牌的整合力度，農(nóng)產(chǎn)品需要做好定位，將分散式的個(gè)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變成為合作經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)?；l(fā)展;地區(qū)的龍頭企業(yè)也必須發(fā)揮好帶動(dòng)作用，大力保護(hù)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，強(qiáng)化地區(qū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)產(chǎn)業(yè)化基地也應(yīng)該發(fā)揮示范作用，確保產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的供應(yīng)鏈必須實(shí)施統(tǒng)一管理，從而使吉林省的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的進(jìn)程加快[5]。

5.3 強(qiáng)化宣傳力度，提高消費(fèi)者的信任度

吉林省的企業(yè)應(yīng)切實(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體在我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)中所扮演的重要角色，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中的多種媒體平臺(tái)，結(jié)合各地區(qū)所舉辦的農(nóng)博會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)，大力宣傳吉林省的品牌特色產(chǎn)品，企業(yè)也應(yīng)注重品牌形象的打造，從而使消費(fèi)者可以對(duì)吉林省的農(nóng)產(chǎn)品與品牌形象有更深入的認(rèn)識(shí)。吉林省的特色農(nóng)產(chǎn)品具備獨(dú)特的地域性，必須通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合來(lái)認(rèn)證，從而構(gòu)建質(zhì)量安全描述指標(biāo)，為消費(fèi)者提供參考，有效提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的信任度。

6 結(jié)語(yǔ)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)發(fā)展也會(huì)獲得更大的機(jī)遇，而吉林省農(nóng)村電商品牌的提升依然需要多方協(xié)調(diào)努力?；卩l(xiāng)村振興為背景下，吉林省農(nóng)村電商的提升應(yīng)強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，強(qiáng)化與高校的合作，為本地區(qū)的電商品牌發(fā)展努力培養(yǎng)專業(yè)人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。

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（責(zé)任編輯：趙中正）